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2010. 8. 11.

2008/05-06 : Global View ② 일본 - '의외의 시장 반응'을 반영한 새로운 타깃 개척

Global View _ 일본 - ‘의외의 시장 반응’을 반영한 새로운 타깃 개척 서형석 | 게이오(慶應)대학 미디어커뮤니케이션연구소 연구원 / dg995606@gmail.com 중앙대 광고홍보학과, 일본 상지대학 신문학 전공 석사과정, 게이오(慶應)대학 사회학 전공 박사과정을 거쳐, 도쿄공과대학 미디어학부, 게이오대학 문학부 등에서 강의를 해왔다. 뉴미디어와 광고 효과, 소비자의 정보공유과정에 관한 연구를 하고 있다. “나 여기 있어!”, 스스로 모습을 드러내는 소비자 잡기 일본에서는 '평균적인 이미지의 대중'이 사라지고, ‘다른 사람들과 다른 자신의 발견’이라는 개성 추구 경향도 약해지며, 성별과 세대 간의 정보격차도 줄어들고 있다. 이러한 환경의 변화가 때때로 ‘시장에 스스로 모습을 드러내는 대중’..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : Global View ① 미국 - 온라인 쇼핑에서의 충동구매

Global View _ 미국 - 온라인 쇼핑에서의 충동구매 이태준 | Univerty of Tennessee 박사과정 / davidtaejunlee@gmail.com 중앙대 광고홍보학과를 졸업하고, 국내 기업 광고/홍보 분야에서 일하다 유학했다. 미국 텍사스 대학 광고학 석사를 마치고, 현재 테네시 대학(The University of Tennessee, Knoxville) 광고홍보학 박사과정을 이수중이다. ‘구경꾼’을 ‘소비자’로 이끌기 위한 해법 찾기 전통적인 쇼핑상황에서 충동구매를 유발시켰던 마케팅 전략들이 온라인 상황에서도 거의 동일하게 효과를 나타내고 있다는 사실은 오늘날 온라인 마케터들에게 적잖은 시사점이 되고 있다. 쿠폰발행, 가격할인과 같은 프로모션 전략들이 충동구매를 유발하는 원동력이 ..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : MoviEnjoy - 베트남전쟁,한송이꽃, 그리고 사람...

‘베트남 전쟁, 그 곳에 피어난 한 송이 꽃, 그리고 사람 ...’ 눈이 즐거운 계절 여름이 온다!? 2008, 올 여름 역시 우리의 눈을 즐겁게 해줄 많은 대작영화들이 줄줄이 개봉을 앞두고 있다. 이 중에서도 유난히 기대가 되는 영화가 있으니, 바로 이준익 감독의 이다. 이준익 감독 영화의 팬들이 많은 이유 중 하나는 ‘사람’이 아닐까. 낡음과 진심에 대한 진솔한 고백 , 해피엔딩이 아닌 해피비기닝의 결말을 보여준 , 광대의 가면 속 삶의 미학을 표현한 는 신나게 웃으며 영화를 보다가 어느새 우리의 눈시울을 붉게 만든, 우리에게 ‘사람’을 느끼게 해준 영화들이었다. 이처럼 삶과 사람을 아는 이준익 감독의 신작 는 어떤 영화일까? 이 여름에 만나는 ‘사람’은 어떤 색일까? 전쟁은 종종 남자들의 세계로 묘..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : HS Close up - 10人10色 HS애드 신입 공채 1기

지난호 보기 2010년 05-06월 2010년 03-04월 2010년 01-02월 2009년 11-12월 2009년 09-10월 2009년 07-08월 2009년 05-06월 2009년 03-04월 2009년 01-02월 2008년 11-12월 2008년 09-10월 2008년 07-08월 2008년 03-04월 2008년 01-02월 2007년 11-12월 2007년 09-10월 2007년 07-08월 2007년 05-06월 2007년 03-04월 2007년 01-02월 2006년 11-12월 2006년 09-10월 2006년 07-08월 2006년 05-06월 2006년 03-04월 2006년 01-02월 2005년 11-12월 2005년 09-10월 2005년 07-08월 2005년 05-06월 2..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : Strategy2 - ② Application | 브랜드 슬로건을 위한 하이브리드 솔루션

Strategy Study _ Brand Marketing 2. Application - 브랜드 슬로건을 위한 하이브리드 솔루션 이현우 | 동의대 광고홍보학과 교수 / 2nu@deu.ac.kr BBDO코리아, 한컴, 대홍기획, 제일기획 등에서 카피라이터와 크리에이티브 디렉터로 일했다. 연세대 광고홍보학 석사, 한양대 광고학 박사. 등의 책을 썼으며, 각종 대중문화 미디어에 광고 칼럼을 쓰고 있다. 슬로건은 입담 좋은 이야기꾼이어야 한다 최근 잘 나가는 브랜드 슬로건을 살펴보면 성공요인을 하나로 설명할 수 있을 만큼 간단하지가 않다. CI라는 시각적 요인과 CM송이라는 청각적 요인을 동시에 고려해 복합적 커뮤니케이션 전략을 펼치는 것도 같은 맥락이다. LG애드의 새 이름인 HS애드가 ‘Hybrid Solu..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : Strategy1 - ① Current | 브랜드 슬로건의 정립과 활용

Strategy Study _ Brand Marketing 1. 브랜드 슬로건의 정립과 활용 유창조 | 동국대 경영학과 교수 / yoo@dongguk.edu 연세대 경영학과, University of Oregon MBA를 거쳐 Arizona University에서 박사학위를 받았다. 한국광고학회 회장을 역임했고, 현재 한국마케팅학회 부회장으로 활동중. 브랜드 태도형성과정·IMC 등의 연구와 더불어 최근에는 정성적 조사방법 관련 연구를 활발하게 전개하고 있다. ‘브랜드의 테마’를 창조적으로 말하라 기업브랜드는 전통, 자산 및 능력, 가치 및 우선 순위, 공공 프로그램, 수행성과 기록, 지역 또는 글로벌 준거 기준 등을 포함한 많은 조직적인 요소들을 보유하고 있다. 따라서 주어진 경쟁상황, 환경변화 및 기업..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : HS Ad News - HS애드로 사명변경

HS Ad News HS애드로 사명 변경 우리 회사가 4월 1일부로 HS애드로 사명을 바꾸고 새로운 CI를 제정했다. 우리 회사의 사명변경은 뉴미디어의 약진, 방송통신 융합 등 급변하는 광고 환경에 적극 대응하고, 광고회사로서의 정체성과 방향성을 재정립하기 위해 이뤄졌다. HS애드의 HS는 ‘하이브리드 솔루션(Hybrid Solution)’의 약자로 소비자에 대한 인사이트와 접점을 파악, 다양한 커뮤니케이션 수단의 조합을 통해 최적 마케팅 솔루션을 광고주에게 제공하겠다는 의미를 내포하고 있다. 우리 회사는 임직원과 새로운 CI를 공유하기 위해 를 3월 31일 대한상공회의소 국제회의실에서 가졌고, 이 자리에서 이승헌 대표는 “새로운 미디어 환경과 소비자 트렌드 등으로 인해 신(新) 광고시대가 도래할 것”이..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : CEO Message - HS애드로 광고의 미래를 열어가겠습니다.

CEO Message “HS애드로 광고의 미래를 열어가겠습니다” LG애드가 HS애드로 이름을 바꾸고, 새 모습으로 인사드립니다. 지난 1970년대의 희성산업으로부터 LG애드를 거치는 30년 세월 동안 우리나라 광고 역사에 자랑스러운 발자취를 남기면서 업계를 이끌어가는 대표 광고회사의 하나로 꿋꿋이 위상을 지켜온 것은 무엇보다도 광고주와 소비자로부터의 신뢰와 사랑이 그 밑바탕이 되었습니다. HS애드는 이러한 성원을 바탕으로 구성원 모두의 진취적 사고와 도전적 자세를 더하여 더욱 큰 세계로 나아가고자 합니다. 주지하듯이, 오늘의 세계는 기술적 진보를 바탕으로 숨가쁠 정도로 변화하고 있습니다. 특히 정보통신 분야의 기술 발달은 사회 문화 전반에 걸쳐 우리 모두의 행동과 가치관에까지 지대한 영향을 미치고 있습니..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : Moving1 - LG텔레콤 3G인터넷 'OZ' 캠페인

Get Moving _ LG텔레콤 3G인터넷 ‘OZ’ 캠페인 심민기 | 기획4팀 대리 / simstyle@hs-ad.co.kr LG텔레콤 담당 AE. 2003년 LG애드에 입사, DIOS 등 LG전자 담당 기획팀에서 처음 광고기획업무를 시작. CATV program 공동제작 / 온라인 블로그 마케팅 / 인터랙티브 옥외광고 등 BTL 분야에 대해 관심이 많고, 언젠간 BTL이 ‘Above’ 되는 날이 올 것이라 굳게 믿고 있는, 바야흐로 6년차 대리. “기대와 실망을 반복했던 당신께, 힘이 되는 3G OZ를 소개합니다” ‘휴대폰으로 언제 어디서나 즐기는 인터넷 검색’, ‘이제 UCC 등 동영상도 휴대폰으로 즐겨라’ 등등 지난 10여 년간 TV에서 귀 따갑게 들어왔던, 이른바 ‘손안에서 펼쳐지는 휴대폰 인터..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : 새 이름, HS애드 - Special Edition 3 - IMC 상황에서 Hybrid Solution의 의미와 광고회사의 역활

Special Edition _ 새 이름, HS애드 오명렬 | 마케팅본부 본부장 상무 / myoh@hs-ad.co.kr 경영학박사(한양대). 행자부혁신브랜드 평가위원, 문화관광부 브랜드자문위원, KOBACO 연구자문위원등 역임. 한국광고학회 BCF 위원. 브랜드자산의 측정 및 관리를 위한 일반모형 개발에 대한 연구, 신세대 생활양식의 동태적 변화 등 다수의 논문 발표. 한양대, 연세대, 홍익대, 동국대 등 출강. 3. IMC 상황에서 Hybrid Solution의 의미와 광고회사의 역할 1. 서론 시장의 중심에 있는 소비자의 변화가 ‘극적’이라는 표현을 쉽게 사용할 정도로 변화가 빠르게 일어나고 있다. 이러한 소비자의 변화를 ‘MSI(Marke-ting Science Institute)’에서는 ‘연결된 ..