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2010. 8. 11.

2008/05-06 : 새 이름, HS애드 - Special Edition 2 - Hybrid Solution의 의미와 광고회사의 과제

Special Edition _ 새 이름, HS애드 김유경 | 한국외국어대 언론정보학부 교수 / ykkims@hitel.net LG애드, 미주 중앙일보 기자, 미 Syracuse대학 광고학박사(글로벌 브랜딩전공), 현재 한국광고학회 회장, 저서 및 역서로 등. 논문으로 등에 관한 연구 외 다수. 2. Hybrid Solution의 의미와 광고회사의 과제 1. 미래사회의 방향 미래사회는 ‘회귀와 융합의 공동체’라 할 수 있다. 르네상스 이후 사회의 발전은 새로운 것의 추구로 이루어져왔다. 그러나, 미래사회는 선형적인 발전보다는 때로는 과거의 방식으로 돌아가거나, 기존의 요소들이 상호 결합해 새로운 형태의 시너지를 내는 시대로 나아갈 것이다. 돌이켜 보면 현대사회는 세 가지 주요한 특징을 지니며 발전해 왔다..

2010. 8. 11.

2008/05-06 : 새 이름, HS애드 - Special Edition 1 - 마케팅 커뮤니케이션 환경의 변화와 Hybrid Solution의 시대

Special Edition _ 새 이름, HS애드 유창조 | 동국대 경영학과 교수 / yoo@dongguk.edu 연세대 경영학과, University of Oregon MBA를 거쳐 Arizona University에서 박사학위를 받았다. 한국광고학회 회장을 역임했고, 현재 한국마케팅학회 부회장으로 활동중. 브랜드 태도형성과정·IMC 등의 연구와 더불어 최근에는 정성적 조사방법 관련 연구를 활발하게 전개하고 있다. 1. 마케팅 커뮤니케이션 환경의 변화와 Hybrid Solution의 시대 뉴미디어로 대변되는 마케팅 커뮤니케이션 환경의 변화는 소비자의 역할의 변화를 가져다주고 있고, 기업의 경영 패러다임이 바뀌고 있으며, 그에 따라 광고산업 내에서의 광고회사의 역할도 변하고 있다. 이와 같이 광고회사의..

2010. 8. 11.

2008/03-04 : 엉뚱한 EYE

서동윤 | 트래픽팀 부장 pdcp@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2008/03-04 : '緣'想同感

2010. 8. 11.

2008/03-04 : Annual Campaign - '디자인' & 브랜드 ③ Case Study

2010. 8. 11.

2008/03-04 : Annual Campaign - '디자인' & 브랜드 ② 디자인 경영

2010. 8. 11.

2008/03-04 : Annual Campaign - '디자인' & 브랜드 ① 기업, 브랜드 그리고 디자인

글 심의섭 CD / adel@lgad.co.kr 그림 김지열 CD / jykimb@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2008/03-04 : 광고나라 산책 - 영화가 있는 광고

광고나라 산책 _ ② 영화가 있는 광고 광고나라에는 할리우드 키드가 산다 이희복 | 상지대 언론광고학부 교수 boccaccio@hanmail.net 30년 전만 해도 지금처럼 영상 콘텐츠가 많지 않아 학교에서 단체관람이 아니면 일 년에 몇 번 영화 구경하기도 힘들었다. 거의가 교육적 목적(?)을 위한 반공영화 관람 일색이었다. 그나마 텔레비전 안테나 맞춰가며 주말의 명화나 600만 불의 사나이·소머즈·원더우먼·두 얼굴의 사나이 같은 외화 시리즈, 그러니까 지금으로 말하면 미드(미국 드라마)가 TV극장 역할을 톡톡히 해냈었다. 요즘처럼 자본과 기술, 인재들이 영화판에 등장하지 않은 때였으니 방화는 당연히 찬밥 신세였다. 필름이 낡아 스크린에 비가 내려도, 손님들 더 찰 때까지 휴식시간이 계속되어도 영화관에..

2010. 8. 11.

2008/03-04 : Media Trend -‘2007 ESOMAR WM3 컨퍼런스’ 참관기⑤

Media Trend- ‘2007 ESOMAR WM3 컨퍼런스’ 참관기 ⑤ Word of Mouth? Word of Mouse! 박수흥 | 미디어플래닝팀 사원 shpark81@lgad.co.kr WM3는 ‘Worldwide Multi Media Measurement’의 약어로, 유럽 마케팅조사협회인 ESOMAR에서 매년 개최하는 글로벌 미디어 컨퍼런스다. 이는 세계 각지의 미디어 트렌드, 소비자의 미디어 이용패턴 변화, 멀티미디어 광고효과 측정 등을 주제로, 미국과 유럽의 마케팅 조사자와 업계 종사자들이 모여 자신들의 연구결과 및 성공사례를 공유하는 자리다. 2007년에는 아일랜드 더블린에서 개최되었는데, P&G·코카콜라·마이크로소프트·BBC·덴츠, TNS 등 세계 각국 400여 개의 관련 기업이 참가해..

2010. 8. 11.

2008/03-04 : Strategy2 - ② Application | "왜 파란색을 보면 티파니가 생각나지?"

Strategy Study _ Color Marketing - ② Application “왜 파란색을 보면 티파니가 생각나지?” 이화자 | 호남대 광고홍보학과 교수 68hjlee@hanmail.net 기억에 남는 브랜드를 만드는 최고의 첨병, 컬러마케팅 세스 고딘(Seth Godin)의 명저 에서 말하는 ‘보랏빛 소’는 ‘Purple Cow’다. 저자는 일반 소들과 달리 뭔가 시선을 끌만한 소, 눈에 확 띄는 소를 상징하기 위해 보랏빛이라는 컬러를 사용하고 있다. 물론 빨간색 소, 파란색 소도 있겠지만 보랏빛 소라고 한 것은 보랏빛이 그만큼 의외적이고 튀는 색채라는 점과 함께 마케팅의 4P에 또 하나의 P(Purple Cow)를 더하려는 의도도 있었다고 한다. 표지 색깔도 당연히 보라색인 이 책은 역시 ..