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2010. 8. 11.

2007/01-02 : Media Trend - 디지털 시대의 소비자 파악 위한 BBC의 Tool, 'The Pulse'

Media Trend 디지털 시대의 소비자 파악 위한 BBC의 Tool, ‘The Pulse’ 임 재 현 | 미디어전략연구소 선임연구원 jhwoods@lgad.co.kr “소비자에 귀를 기울이고 그들을 이해하는 것이 우리가 미래의 할 일에 대한 성공의 열쇠다.” BBC의 디렉터인 마크 톰슨(Mark Thompson)이 한 말이다. 이런 말은 요즘에는 그리 새롭지도, 대단하지도 않다. 많은 소비재 제품을 만드는 기업이나 서비스 기업들이 끊임없는 소비자 조사를 통해 자신들의 제품과 서비스에 혁신, 또 혁신을 불어넣고 있으니까. 그러나 이 말이 조금 색다르게 느껴지는 것은, 적어도 공영방송인 BBC의 고위층에서 나온 얘기이기 때문이다. 이 얘기는 공영방송도 이제 소비자의 목소리에 더욱 귀를 기울이지 않고서는 ..

2010. 8. 11.

2007/01-02 : LG애드뉴스 - LG Ad 'You are the Star' Festival

LG Ad ‘You are the Star’ Festival 우리 회사는 지난해 12월 22일 서울 마포구 홀리데이인 서울 호텔에서 행사를 가졌다. 2006년의 목표달성을 자축하고 2007년의 각오를 다짐하는 자리로 마련된 이날 행사에는 이승헌 사장을 비롯한 전 임직원이 참석해 서로를 격려하면서 송년과 신년의 의미를 되새겼다. 이날 행사는 2006년 성과보고, 장기근속 포상 등으로 진행된 1부 공식행사와 2부 만찬 및 3부 페스티벌 등으로 약 5시간에 걸쳐 진행됐다. 이날 이승헌 사장은 인사말을 통해 ‘독립경영 원년’의 의미를 강조하며 2006년의 성과 창출에 기여한 전 임직원의 노고를 치하했다. 또한 새해의 경영방침과 경영슬로건을 ‘Positive & Proactive’로 정했다고 밝히고, “자부심을 ..

2010. 8. 11.

2007/01-02 : CEO's Message - "Positive & Proactive!"

CEO's Message “Positive & Proactive!” 이승헌 | 대표이사 사장 LG애드 임직원 여러분! 여러분이 자랑스럽습니다. 올해, 우리는 해냈습니다. 결코 쉽지 않은 상황이었지만 모두가 힘을 합쳐 해냈습니다. 여러분, 한 분 한 분이 모두 ‘Star’입니다. 정말 수고 많이 하셨습니다. 모두에게 진심으로 격려와 감사의 말씀을 드립니다. 돌이켜보면, 1년 전 마포 이전을 앞두고 사내에는 갖가지 혼란과 불안이 가득했습니다. WPP와의 갈등도 있었고, 주변의 억측과 근거 없는 루머에 이르기까지 안팎으로 우리 마음을 어지럽히는 요인이 가득했습니다. 이대로 갈 수는 없었습니다. 무엇인가 혁신과 일신(一新)이 필요했습니다. 그래서 우리는 ‘Positive Thinking’과 ‘Just Do It..

2010. 8. 11.

2007/01-02 : ProM Activity - ITU텔레콤월드 lg전자관 전시 이벤트

ProM Activity - ITU텔레콤월드 LG전자관 전시 이벤트 '데카르트'와 블랙라벨 장인우 | 도시마케팅팀 부장 iwjang@lgad.co.kr Shine Moment 한 5년 정도 되었던가? 누적된 보조금을 이용해 휴대폰을 바꿨다. 이미 마음의 결정을 내리고 갔지만, 그래도 진열대에 펼쳐진 제품들을 보고, 꺼내서 만져보면서 너무나도 화려하게 자태를 뽐내는 다양한 제품들의 유혹에 잠깐이나마 망설이지 않을 수 없었다. 하지만 역시 결정은, '당신의 가장 빛나는 순간… Shine Moment'라는 카피. 제품을 주섬주섬 챙기면서도 패키지에 적혀 있는 카피가 매우 신경 쓰였는데, 돌아오는 내내 내 인생에 그렇게 빛났던 순간은 언제였던가를 생각해 내려고 골몰하게 되었다. 결국 '아직 내 삶의 가장 아름답..

2010. 8. 11.

2007/01-02 : …ing & On Air - LG생활건강 엘라스틴 TV CM

…ing & On Air_ LG생활건강 엘라스틴 TV CM 엘라스틴, ‘질투’로 빛나다 전규창 | 기획6팀 부장 gyuchang@lgad.co.kr “쉽지 않아, 엘라스틴 쉽지 않아~” 프리미엄 샴푸 시장은 엘라스틴 출시 당시 해외 유명 샴푸 브랜드들의 경합의 장이었다. 그 속에서 국내 제품으로는 처음으로 프리미엄 브랜드로 탄생한 엘라스틴은 출시 초기 '머리도 피부다'라는 이슈 제기를 통해 단번에 소비자 머릿속에 첫 번째로 떠오르는 브랜드가 되었고, 몇 해 전부터는 시장점유율도 No.1을 달리고 있다. 그러나 출시 5년 차에 접어들면서 매출의 탄력이 떨어지는 모습을 보이며 힘겨워하는 추세를 나타내기 시작한다. 바로 이때부터 여러 마케팅 활동을 포함해 광고 한 편을 제작하는 과정이 더욱 힘들어진다는 사실을..

2010. 8. 11.

2007/01-02 : Global View - 일본 - 여성 소비자를 사로잡는 마케팅 커뮤니케이션 전략

Global View_일본 - 여성 소비자를 사로잡는 마케팅 커뮤니케이션 전략 “여자가 흔들리면 브랜드가 강해진다” 한 문 희 | 하코다테(函館)대학 상학부 전임강사 moonyhan@empal.com 일본시장은 전체 소비의 약 70% 이상을 여성이 리드하고 있는 것으로 분석되고 있다. 따라서 여성 소비자의 구매행동 패턴을 이해하고 효과적인 마케팅 전략을 전개하는 것이 각 기업의 중요한 전략과제 중 하나라고 할 수 있다. 이 글에서는 여성 소비자를 주요 타깃으로 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 전개해 좋은 성과를 거두고 있는 일본 기업들의 사례를 소개하고자 한다. 시세이도, 'Tsubaki' & '化粧惑星' 니케이비즈니스가 조사한 '2006년도 소비자가 뽑은 올해의 히트상품' 3위에 선정된 시세이도(資生堂)..

2010. 8. 11.

2007/01-02 : Global View - 영국 - Podcast 현황과 활용

Global View_영국 - Podcast 현황과 활용 '라디오의 르네상스' 넘어 '미디어의 미래'로… 이철의 | University of Arts London Marketing Management 석사과정 fefamily@hotmail.com 요즈음 가장 빠르게 전파되는 버즈워드(Buzz-words)중의 하나가 바로 '포드캐스트(Podcast)'라 할 수 있다. 미디어 오너, 그리고 브랜드 마케팅 담당자들은 요즈음 떠오르고 있는 새로운 미디엄의 장래성에 상당한 흥미를 느끼고 있다. 포드캐스트는 애플 사의 MP3P인 'iPod'와 'Broad-cast'의 합성어로서, 라디오 방송을 디지털로 녹음해 인터넷에서 개인 오디오 플레이어로 다운하는 것을 의미한다. 하지만 꼭 iPod 유저만이 포드캐스트를 사용할..

2010. 8. 11.

2007/01-02 : Creator's Eye - '이야기'가 기업의 이윤을 만드는 시대

Creator's Eye '이야기'가 기업의 이윤을 만드는 시대 권영철 | Creative Director yckwon@lgad.co.kr 미래학자 롤프 옌센(Rolf Jensen)은 그의 저서 를 통해 “앞으로는 제품이 가지고 있는 감성적 부분에 의해 이익이 만들어 질 것이다. 기업은 제품의 소유자라기보다는 제품과 관련된 스토리의 소유자이며, 이제는 기존의 제품 관련 스토리에 새로운 제품들을 접목하게 될 것이다”라고 브랜드스토리(Brand Story) 마케팅의 중요성에 관해 이야기하고 있습니다. 이제 브랜딩의 가장 강력한 무기는 브랜드스토리가 될 것이라는 것입니다. 그것은 브랜드스토리를 통해 브랜드가 단순한 제품의 차원을 넘어 하나의 이야기 형태로 기억되기 때문입니다. 소비자는 스스로 브랜드에 담긴 이..

2010. 8. 11.

2007/01-02 : Best Model in CF - 타운젠트 TV CM의 노홍철·김경욱

Best Model in CF_ 타운젠트 TV CM의 노홍철·김경욱 두 남자, ‘남자들의 소망의 실현’을 보여주다 신숙자 | 한창수CD팀 부장 sjshina@lgad.co.kr 의외의 모델이면 강한 전략이 될 수 있다 광고장이라면 몇 번쯤은 ‘모델 전략’을 써본 경험이 있다. 상품 인지도를 단시일 내에 끌어올려야 할 때, 혹은 모델에 따라 소비자의 구매의도가 쉽게 움직이는 브랜드일 때 우리는 전략적으로 모델을 내세운다. 하지만 가장 손쉬운 전략이라 ‘전략’ 축에도 못 끼는 경우가 많다. 그렇다면 잘 생기고 분위기 있는 모델만 쓰는 신사복 광고에, 전혀 어울릴 것 같지 않은 모델은 기용하면 어떨까? 노홍철과 김경욱이라면? 사실 지금은 신사복 광고의 춘추전국시대다. 내로라하는 잘생긴 남자 연예인들은 모두 신..

2010. 8. 11.

2007/01-02 : Ad Scope - '팽팽'한 젊음보다 더 아름다운게 있다!

Ad Scope '팽팽'한 젊음보다 더 아름다운 게 있다! 유인경 | 편집위원 samwari@hanmail.net 요즈음 우리나라 광고는 꽤 재미있고, 기술적으로도 첨단을 걷는 듯하다. 특히 최근 트렌드가 유머나 펀(Fun)기법으로 흐르면서 보기만 해도 절로 웃음이 터지는 광고가 많아 보는 재미가 쏠쏠하다. 관심 둘 만한, 'New Old Women'의 의미 하지만 불만도 있다. 무엇보다 몇몇 스타들이 독식하는 '스타 의존도'다. 그 제품이 무엇이든 간에 오로지 여왕 같은 고고한 자세와 신비한 표정만 짓는 모델, 휴대폰 광고든 음료광고든 무조건 섹시한 포즈만 취하는 모델, 다른 연예활동은 전혀 안 하면서도 세련되고 상큼한 이미지로 CM계를 석권한 모델 등등은 그저 미모의 인기스타라는 이유만으로 수억, 아..