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2013. 4. 9.

2013/03-04 : Rules of Engagement - TV의 진화! ‘인게이지먼트TV’로 바뀐 새로운 TV 마케팅 전략

Rules of Engagement TV의 진화! ‘인게이지먼트TV’로 바뀐 새로운 TV 마케팅 전략 전통 TV가 인게이지먼트 TV로 진화하면서 근본적인 변화가 일어나고 있다. 전통 TV는 디지털 비디오를 통해 시간으로부터 해방됐고, 소셜TV를 통해서는 입소문을 유도하는 바이럴 TV로 변신했으며, 클라우드TV를 통해서는 공간으로부터 자유로워졌다. TV의 진화 방향과 의미 마케터들이 가장 사랑하는 TV가 진화하고 있다. 마케터들이 TV를 가장 사랑하는 이유는 전체 광고예산의 38% 이상을 차지하면서 넓은 도달률(Reach)과 빈도(Frequency)를 단숨에 만족시켜주기 때문이다. 또한 GRP(Gross Rating Points)라는 공신력 있는 지수 하나로 TV캠페인 플래닝과 미디어 바잉, 효과까지 손쉽..

2013. 4. 9.

2013/03-04 : Branding is Everything - 게임 한 판 하실래요?

Branding is Everything 게임 한 판 하실래요? 브랜드 홍수의 시대에서 저와 즐겁게 놀아주는 브랜드가 있다면 언제나 그 브랜드의 편을 들 것 같답니다. 일방적으로 웃음을 주려고 하지 말고, 특히 웃음을 주고 있다고 착각하지 말고, 쉽고 생산적인 방법으로 소비자와 놉시다. 오늘도 또 버럭 하고 말았습니다. 회의시간에 짬만 내면 어딘가에서 ‘꺄악~꺄악~’소리가 나서 말입니다. 이젠 국민게임이라고 불리는 애니팡의 소리였습니다. 그랬더니 다른 친구가 아직 도 그것을 하냐며, 수퍼마리오와 비슷한 게임을 하기 시작합니다. 요새 초절정 인기를 누리고 있는 윈드러너라는 게임이었습니다. 저는 이 현상들에 순간순간 무척이나 화가 나기도 하지만, 사실 늘 감탄하고 있기도 합니다. 소셜에서 가장 핫한 콘텐츠는..

2013. 4. 8.

2013/03-04 : Digitally yours 2013 - From SF to SF

Digitally yours 2013 From SF to SF 슈퍼맨·배트맨·스파이더맨·캡틴아메리카·헐크·엑스맨·아이언맨·원더우먼·스폰…. 이들 중 가장 캐릭터가 다른 슈퍼히어로는? 제가 생각하는 답은 ‘아이언 맨’입니다. 다른 슈퍼히어로들이 환경오염으로 인한 유전공학적 결함, 지구가 아닌 다른 별에서 태어난 특이한 본적지, 신화 속 인물들의 힘을 빌려 태어난 남다른 탄생비화 등 생물학적, 천문학적, 신화적 상상력 등에서 비롯된 반면, 아이언맨은 거의 유일하게 기계공학적 상상력에서 출발한 하이테크 슈퍼히어로이기 때문이죠. 이번 ‘Digitally Yours 2013’에서는 여러 SF영화에서 ‘픽션(Fiction)’에 불과한 상상력이었지만 이제는 현실 속에 엄연히 ‘팩트(Fact)’로 존재하게 된 여러 가..

2013. 4. 8.

2013/03-04 : Series - 애드버게임과 게임 캐릭터

Sreies 애드버게임과 게임 캐릭터 아바타와 같은 애니매이션 캐릭터를 게임 안에 등장시키는 경우 캐릭터의 자기노출 정도(어디서 왔는지, 취미는 무엇인지 등…)를 조절함으로써 애드버게임의 브랜드 설득효과를 높일 수 있다. 새로운 광고매체 중에 ‘애드버 게임’이라는 것이 있다. 광고(Advertising)와 게임(Game)을 혼합해 만들어진 용어로, ‘게임 속에 삽입된 광고 메시지’를 일컫는다. 마케터들은 TV·라디오·신문·잡지를 이용한 전통광고보다 애드버게임이 더 효과가 있다고 믿는 경향이 있는데, 아마도 소비자가 직접 게임에 참여함으로써 생겨나는 부가적 효과 -주의 집중이나 엔터테인먼트 등의 효과- 때문이 아닌가 싶다. 이러한 현상을 반영하듯 경영학이나 심리학 분야에서는 브랜드의 반복노출이나 게임 안에..

2013. 4. 4.

2013/03-04 : LOOKS GOOD AD - 전파광고

LOOKS GOOD AD 전파광고 ▶ LG U+ LTE 무제한요금제 ‘런칭’편 남NA : LTE 전국망은 없었다 / LTE 속도의 혁신은 없었다 / LTE무제한 데이터는 없었다 / 대한민국 LTE를 다시 한번 바꾸다 / 남NA1 : U+LTE ▶ LG전자 옵티머스 G Pro ‘G이상의 G’편 자막 : 넌 모르G / 처음이G / 이 얼마나 더 놀라운G / 더 또렷한G / 더 함께한G / 세상을 다 가진 G / G 이상의 G / 옵티머스G Pro ▶ LG전자 글로벌 시네마3D 스마트TV ‘C-Design’편 자막 : Above Nature Beyond Creation / LG Cinema 3D Smart TV ▶ LG전자 OLED TV ‘꿈의 TV’편 남NA : 세상에 없던 꿈의 화질 / 자막 : 세계최초 ..

2013. 4. 4.

2013/03-04 : LOOKS GOOD AD - 지면광고 1

LOOKS GOOD AD 지면광고 1

2013. 4. 4.

2013/03-04 : LOOKS GOOD AD - 지면광고 2

LOOKS GOOD AD 지면광고 2

2013. 4. 4.

2013/03-04 : LOOKS GOOD AD - 디지털

LOOKS GOOD AD 디지털

2013. 4. 3.

2013/03-04 : Global View - USA - 2013 SXSW interactive

Global View - USA 2013 SXSW interactive –다음 세대의 광고 트렌드 엿보기 2013 SXSW에서 소개된 신기술들의 특징은 ‘소셜’과 ‘비디오’로 함축된다. ‘비디오의 소셜적 이용’을 적극적으로 마케팅에 접목시키는 것이 향후의 트렌드가 될 것임을 예상할 수 있는 것이다. 미국의 3월은 다른 달에 비해 이벤트나 기념일이 많은 달은 아니지만, 디지털 산업에 종사하는 사람들, 특히 디지털 광고에 관련된 사람들에게는 조금은 특별한 달이 아닐 수 없다. 매년 3월이면 텍사스 주의 오스틴에서 열리는 SXSW 때문이다. SXSW(South By South West)는 음악·영화·인터랙티브에 관련된 세계적인 축제이자 컨퍼런스라 할 수 있다. 원래 1987년에 마이너한 장르의 아티스트들이 음..

2013. 4. 3.

2013/03-04 : Global View - Japan - 광고를 통해 보이는 ‘그 기업의 경쟁력’

Global View - Japan 광고를 통해 보이는 ‘그 기업의 경쟁력’ 경쟁력 있는 기업의 좋은 광고 커뮤니케이션은 물론, 광고에서 '기업의 현재의 경쟁력’이 보일 경우 분명 소비자들의 지지를 받을 것이다. ‘한때 일본의 전자제품은 세계를 석권했다’라는 과거형 표현이 역설적으로 현재 일본의 전자제품 업계의 상황을 반영하는 듯하다. 사실 그러했다. 일본의 전자제품은 기능·디자인·가격의 세 가지 요소를 완벽하리만큼 구현해 낸 것들이었다. 그 중심에는 파나소닉(Panasonic)·샤프(Sharp)·소니(Sony)가 있었음을 부인할 수 없다. 하지만 최근 일본의 주요 매체는 그들이 몰락하고 있다는 기사를 토해내기 바쁘다. 저마다의 분석자료와 전문가들의 견해로 그들의 상황을 설명하고 있다. 한두 가지 요인으..