HSAD 공식 블로그 HSADzine

2013. 10. 10.

제26회 - CEO 격려사

CEO 격려사 “수상의 기쁨 누리며, 더 큰 미래도 준비하십시오” 여러분들 각자의 결승선에 도착하기까지 아직 길고 긴 장기 레이스가 남아 있습니다. 브랜드와 마켓, 이 사회를 변화시키는 프로 광고인이 되기까지 뚝심과 근성을 갖고 정진해 주시기 바랍니다. 여러분 반갑습니다. HS애드 김종립 사장입니다. 먼저, 오늘 수상의 영예를 안으신 여러분 모두에게 진심으로 축하의 말씀드립니다. 모처럼 젊은 열기 가득한 대학생 여러분들을 만나 뵙게 되니 무척 기쁩니다. 올해 공모전은 유난히 길었던 장마와 무더위 속에 진행되어 작품을 준비하는 내내 많이 힘들었을 것으로 생각됩니다. 저는 신바람 야구의 부활을 알린 LG트윈스의 선두 경쟁을 보며 지난 여름 손에 땀을 쥐며 보냈습니다. 지금과 같은 기세라면 가을 야구를 넘어 ..

2013. 10. 10.

제26회 - 심사평

심사평 변하지 않는 열정, 더 높아지는 창의성 돋보여 IMC-D 부문 저는 여러 차례의 대학생 광고대상 심사에서 ‘변하지 않은 것’과 ‘변화하는 것’을 보았습니다. 변하지 않은 것은 여러분의 한결같은 도전과 열정입니다. 변한 것은 나날이 더해가는 여러분의 창의성과 상상력입니다. 한발 더 나아가, 치밀한 분석력과 논리력이 상상력을 풍성하게 했다는 것이 우리 심사위원들의 한결같은 평가였습니다. 대상 수상작 동원 리챔은 후발주자의 혁신적 시장침투 노력이 '엄마의 부드러운 마음’이라는 가족 가치 및 브랜드 가치와 연계돼 많은 공감을 끌어낸 점이 높게 평가됐습니다. 금상 수상작은 장수 브랜드인 대한항공을 ‘또 다른 하늘’이라는 컨셉트로 접근해 놀라운 집중력과 디테일을 보여주었으며, 그 밖의 수상작도 이에 못지않은..

2013. 10. 10.

제26회 - 수상소감 및 작품소개 / 대상 (IMC-D 부문)

수상소감 및 작품소개 대상 / IMC-D 부문 동원 F&B | 리챔 박연응(인천대), 장신혜(한국외대), 김수현(순천향대), 김희연(이화여대) ‘짠 세상’에 위로가 되는 ‘짜지 않은’ 엄마의 마음 먼저 시장을 살펴본 결과, 경쟁자인 스팸을 이기기 위해서는 현재 소비자들이 가장 선호하는스팸 클래식을 효과적으로 공격하면서, 동시에 스팸 마일드 및 다른 브랜드가 할 수 없는 리챔만의 이야기를 해야 했다. 지금까지 리챔은 저염이라는 속성을 성공적으로 전달했지만, 짠맛에 익숙한 소비자들은 여전히 습관적으로 스팸을 구매하고 있었기 때문이다. 따라서 이런 소비자들에게 지금까지와 다른 커뮤니케이션을 통해 스팸의 짠맛을 환기시키고, 동시에 리챔의 저염이 갖는 가치를 전달해야 한다고 판단했다. 그 방법은 리챔의 속성을 3..

2013. 10. 10.

제26회 - 수상소감 및 작품소개 / 대상 (Creative-D 부문)

수상소감 및 작품소개 대상 / Creative-D 부문 교촌치킨 | 프로모션 박재원·이샛별(홍익대), 홍정훈(세종대), 김민주(중부대) 한강 ‘대교’와 ‘교촌’을 연계한 인터랙티브 프로모션 우선 뼈대를 세계 광고계의 흐름에 맞춰 인터랙티브로 설정했다. 그리고 대한민국 국민 모두의 간식인 치킨은 친구들·맥주 그리고 공원·한강을 떼어놓고는 상상하기 힘들다는 점에 주목했다. 이에 착안해 일명 ‘치크닉’을 즐기는 도심 속 시민들에게 ‘한강’이라는 장소를 ‘교촌’이 더해진 문화공간으로 브랜딩화시키고자 모색했다. 즉 한강이라는 장소를 마치 커피전문점처럼 와이파이를 제공하는 대형 ‘교촌전문점’으로 만들자는 프로모션이다. 세부적으로 보면, 각 대교를 기점으로 각각의 대교 이름과 교촌이라는 브랜드 네임을 이용한 ‘한강대..

2013. 10. 10.

제26회 - 수상소감 및 작품소개 / 금상 (IMC-D 부문)

수상소감 및 작품소개 금상 / IMC-D 부문 대한항공 | 국내 장승지(서울과학기술대), 김아람(경기대) 업의 철학 재정의 - ‘일곱 색깔 하늘’로 구체화 현재 대한항공은 항공사 간의 무한경쟁과 대정부·지역사회·PR 등을 위해 상품·서비스·가격 경쟁을 넘어 세상과의 감성적 유대관계(Emotional Bonding)가 필요한 시점이다. 물론 대한항공은 세상과의 소통을 위해 다양한 분야에서 감성적 유대관계 활동을 지속해 왔고, 누구나 인정하는 글로벌 항공사이다. 하지만 아직 항공운수업과 여행지 이미지에만 머물러 있었는데, 그 원인은 감성적 유대관계와 브랜드 아이덴티티와의 연결고리가 미약했기 때문이다. 따라서 대한항공은 영업·비영업 활동을 모두 아울러 업의 철학을 재정의해야 할 필요가 있었다. 파란색만이 하늘..

2013. 10. 10.

제26회 - 수상소감 및 작품소개 / 금상 (Creative-D 부문)

수상소감 및 작품소개 금상 / Creative-D 부문 동원 F&B | 리챔 옥외광고 이승훈·이윤섭·정수남·이안도 | 우송대 ‘짜지 않음’ 강조 위해 매장에 영상 활용 현재 캔 햄 시장은 레드오션이다. 따라서 리챔만의 장점을 강조하기 위해 다른 캔 햄보다 짠맛이 적다는 컨셉트를 부각시키고자 했다. 이 작품의 핵심적인 카피는 ‘짠맛을 빼서 더 건강한 리챔’인데, 소비자들에게 더 강하게 소구하기 위해서는 직접적인 메시지가 필요했다. 이에 리챔 진열대 아래 모니터에서 리챔 캔이 흔들거리며 소금이 빠지는 영상(VCR Simulation)이 나오도록 구성했다. 이 때 진짜 소금을 아래쪽에 디피해 놓으면 소비자들은 직접 눈으로 소금이 빠진 것을 확인할 수 있고, 바이럴을 통한 확산으로 리챔은 짜지 않다는 것을 많은..

2013. 10. 10.

제26회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상 (IMC-D 부문)

수상소감 및 작품소개 은상 / IMC-D 부문 K2 | 아웃도어 하소정·최유진 | 동의대 아웃도어와 일상은 다른 것이 아님을 ‘돌직구’로 알리기 ‘가장 쉬운 것에 답이 있다.’ 어려운 문제도 가끔 어린아이의 시각으로 보면 쉽게 해결되는 경우가 있다. 우리도 생각에 생각의 꼬리를 물고 아이데이션을 했지만, 그럴수록 문제는 더 어려워지고, 하고 싶은 말은 흐려졌다. 마침내‘ 복잡한 3차원적 사고보다는 1차원적 뒤집기사고가 더 효과적일지 모른다’며 관점을 달리해봤다. 이에 따라 어떻게 아웃도어를 일상화시킬 것인가보다는 왜 일상화되지 못했는가에 집중했는데, 그 과정에서 소비자는 아웃도어를 일상과 구분해 인지하고 있음을 알게 됐다. 둘은 같은 하늘 아래 있는 것임을 아무도 가르쳐주지 않았기 때문이었다. 그래서 우..

2013. 10. 10.

제26회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상 (Creative-D 부문)

수상소감 및 작품소개 은상 / Creative-D 부문 복권위원회 | 방송광고 장수정·김혜정 | 남서울대 "복권 긁으며 점점 보이는 건 우리가 몰랐던 이웃" 복권 한 장이 힘들고 소외된 이웃들을 도와준다는 아이디어를 어떻게 재미있게 보여줄 수 있을까 고민했다. 마땅한 아이디어가 생각나지 않아 복권을 직접 사서 긁어보았다. 복권을 긁으면서 처음엔 보이지 않았던 안의 내용이 점차 보이는 것에서 아이디어를 얻었다. 흔히 가볍게 복권 한 장을 산다고만 생각하지만 복권을 사는 것으로 누군가를 도울 수 있게 된다는 점에 착안해 복권을 조금씩 긁을 때마다 안의 내용이 보이는 것처럼 우리가 몰랐던 그들의 상황을 볼 수 있게 됨을 표현했다. ‘보이세요?’라는 내레이션과 복권을 긁는 장면을 시작으로 소외받고 힘든 이웃들의..

2013. 10. 10.

제26회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상 (Creative-D 부문)

수상소감 및 작품소개 은상 / Creative-D 부문 LG생활건강 | 빌리프 프로모션 장진성(협성대), 김오군(명지대), 김치연(고려대) 제품의 보습 기능을 언제나 촉촉한 물티슈와 연계 LG생활건강 빌리프는 타깃층의 브랜드 선호도와 재구매율을 바탕으로 꾸준히 성장하고 있는 브랜드다. 빌리프의 대표 제품은 ‘더 트루 크림-모이스처라이징 밤’으로, ‘보습 폭탄’이라는 무시무시한 닉네임을 가지고 있다. 우리는 바로 이 점에 주목했다. 탁월한 보습 기능을 잘 살리기 위한 아이디어를 고민했고, 일상생활에서 흔히 볼 수 있는 물티슈라는 소재가 떠올랐다. 물티슈의 속성 자체가 물기가 없는 것이 아니라 항상 촉촉한 상태로 유지되고 있으므로 물티슈와 빌리프 더 트루 크림을 연결해본 것이다. 물티슈를 통해 수분크림을 지..

2013. 10. 10.

제26회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상 (Creative-D 부문)

수상소감 및 작품소개 은상 / Creative-D 부문 LG생활건강 | 페리오 토탈7 방송광고 김창권·김현아·백상훈·이진주 | 경희대 ‘다양한 효과’ 소구하려 도미노 활용 무엇보다 ‘하나의 치약으로 여러 가지 문제를 해결한다’는 것을 소비자들에게 각인시키는 것이 우선이었기 때문에 ‘한 원인에 의한 여러 가지 결과’에 초점을 맞춰 기획에 돌입했다. 특히 아이디어를 내는 과정에 가장 많은 시간을 투여했는데, 마침내 도미노라는 놀이가 떠올랐다. 그후 세부적으로 표현할 치석·악취·미백·잇몸질환 등은 쉽게 아이디어가 나왔다. 따라서 바로 도미노 제작에 들어갔는데, 우리의 아이디어를 효과적으로 표현하기 위해서는 직접 도미노를 제작하는 것이 좋다고 생각했다. 우드락을 사서 자와 칼을 이용해 도미노를 직접 만들고, 페..