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2012. 12. 5.

2012/11-12 : SUDDENBIRTH - 집단지성의 가치창출과 그 그늘

SUDDENBIRTH ‘일상기록’의 잉여시대 인터넷 세상에 우리가 쏟아내는 일상기록은 지나치게 꾸며지고 부풀려져 있다. ‘누군가’ 볼 것을 예상하고 그들의 기대에 부응하기 위한 콘텐츠이다. 결국 자가검열을 거쳐 최종적으로 어딘가에 올린 사진들은 하나같이 타인을 의식한 삶의 조각이다. 누구나 '1인 미디어'인 시대. 사람들은 아침부터 저녁까지, 눈에 잡히는 물건이나 풍경을 빼놓지 않고 사진이나 동영상으로 기록한다. 인터넷 세상에는 누군가 올린 비슷한 이야기와 영상이 넘쳐나고, 그것들은 활어처럼 누군가에게 읽힌다. 이름하여 '일상기록의 전성시대'다. 하지만 기록의 파도가 넘실댈수록 왠지 마음은 피곤해지고 버려야 할 기록물(쓰레기)은 쌓여간다. 왜일까?. 싱싱한 ‘일상’을 팝니다! 돌멩이로 동굴에 사슴과 들소..

2012. 12. 5.

2012/11-12 : The Difference - ‘남과 다름’을 위한 두통과 나의 자세

The Difference ‘남과 다름’을 위한 두통과 나의 자세 “아이고,머리야〜!” 뭔가 다르기 위해서는 끊임없이 변화에 대처하는 자세, 두통을 두려워하지 않는 자세가 필요하다. 1. Are you Different? → 나와 오래 전, 'It’s Different’라는 광고문구를 보며 의아해했던 적이 있다. 분명 슬라이드 방식을 채택한 휴대폰이 기존의 폴더형과 다르다는 걸 말하려고 했던 것 같은데, 내가 보기에는 크게 다를 바 없다고 느꼈기 때문이다. 형식은 바꿨지만 기능은 그대로였기 때문에 그랬던 것 같다. 그런데 그 광고를 본 다른 친구들은 슬라이드 휴대폰을 보며 정말 다르다는 걸 느꼈다고 한다. ‘다름’은, 어떠한 비교 대상과 함께 놓여있을 때 비로소 서로 다름에 대한 관점의 거리가 생겨난다...

2012. 12. 5.

2012/11-12 : 상상력 발전소 - 마냥 즐거운 어린아이처럼

상상력 발전소 마냥 즐거운 어린아이처럼 크리에이터들은 마냥 즐겁게 살려고 했던 어린시절로 돌아가야한다. 자신이 숨 쉬고 살고 있는 세상과 동네 친구가 되어 같이 놀아야 한다. 2007년 여름, 과학과 예술이 융합해 기존 영역의 틀을 파괴하고 새로운 성장동력을 창출하는 것에 공감하고 있던 기초과학 분야의 과학자들과 예술가들은 ‘은하도시포럼’을 통해 새로운 융합방식에 대한 심도 있는 연구를 진행하고 있었다. 마침 당시 우리나라는 대선을 앞두고 각 후보들 간의 정책공약이 쏟아져 나오고 있었는데. 한 대선후보가 포럼의 취지를 주요공약으로 선정하면서, 그 뜻을 많은 이들에게 알리기 위한 영상제작을 하게 됐다. 영상제작을 준비하던 기획단계에서 우리는 ‘생각의 힘’이라는 컨셉트를 이끌어 냈다. 산업을 이끄는 핵심 자..

2012. 12. 5.

2012/11-12 : 문화적 영감 - 로맨틱한 크리에이티브 - 고대 문명과 디자인 소스

문화적 영감 로맨틱한 크리에이티브 - 고대 문명과 디자인 소스 “쓸 만한 것은 이미 다 나왔다. 우리가 할 일은 그에 대해 한 번 더 생각하는 것 뿐이다.” - 괴테 이집트의 벽화에 새겨진 이집트 글자는 상형문자로서 모두 그림으로 이루어져 있었다. 당대의 태양신과 왕·역사에 대한 기록과 함께 함축적이면서도 즉각적인 커뮤니케이션의 성격을 가지고 있다. 이러한 상형문자는 현재에도 사인시스템 등에서 픽토그램의 형식으로 발전돼 사용되어진다. 현대의 모든 크리에이터들은 끊임없이 새로운 것들을 찾아다닌다. 그러나 정작 파랑새는 집에 돌아와 발견되는 경우가 많다. '미래를 알고 싶다면 역사를 돌아보라’는 말처럼 새로운 크리에이티브는 역설적이게도 과거를 되돌아보면서 찾아진다. 사실 자세히 따지고 보면 우리가 열광하는 ..

2012. 12. 5.

2012/11-12 : Series - 반사실적 사고 (Counterfactual Thinking)

Series 반사실적 사고 (Counterfactual Thinking) 90년대 초반 인기 프로그램이었던 중 ‘인생극장’이라는 코너가 있었다. 인생의 갈림길에서 두 개의 다른 시나리오를 앞에 두고, 진행자인 이휘재가 “그래 결심했어!”라는 말과 함께 두 가지 버전의 인생을 다 살아보며 어떤 결정이 옳은지 또는 그른지를 보여주는 형식이었다. 이 코너가 재미있던 이유는 한 가지 버전만 살아볼 수밖에 없는, 그러므로 다른 버전은 절대 알수가 없는 현실의 한계에서 기인한다. 실제 인생에서 우리가 택한 길이 A라고 한다면 반대의 인생버전인 B는 절대로 경험할 수 없게 마련이지만, 그 다른 버전의 인생에 대한 생각은 자주 해보게 마련이다. 사회심리학자들은 이러한 생각들을 ‘반사실적 사고(Counterfactual..

2012. 12. 4.

2012/11-12 : STRATEGYSTUDY - 2012 D/D센터 지식포럼 - 디지털 마케팅의 현재와 미래

STRATEGYSTUDY 2012 D/D센터 지식포럼 - 디지털 마케팅의 현재와 미래 D/D센터 지식포럼은 HS애드 마케팅 AP, 디지털 담당자, 전략연구소 연구원 등이 서로의 지식을 공유하고 새로운 발견을 하기 위한 ‘지식창출센터’다. 2012년에 연구할 지식 주제는 ‘디지털의 현재와 미래’로 정하고, 전체 인원을 총 6개 그룹으로 조직해 지난 1년 동안 디지털 실무를 중심으로 한 현재의 모습과 미래의 디지털 비즈니스를 연구했다. 그 방대한 양의 연구결과는 보고서 형태로 발간될 예정이며, 여기에서는 중요한 부분만을 소개한다. 특히 현업에서 우러나오는 디지털 마케팅의 현재와 미래에 대한 진단을 짧은 지면을 통해 맛볼 수 있게 구성하는 데 초점을 맞췄다. ‘트리플 미디어 2.0’ 도래 디지털 마케팅의 현재..

2012. 12. 4.

2012/11-12 : STRATEGYSTUDY - 쇼핑의 과학 - 매장 내에서의 심리와 선택행동

STRATEGYSTUDY 쇼핑의 과학 - 매장 내에서의 심리와 선택행동 구매 의사결정에 대한 일반적인 가정은 먼저 ‘소비자가 제품에 대한 정보들을 수집하고 통합함으로써 해당 제품에 대한 신념 및 태도를 갖게 되며, 이를 기반으로 구매를 결정한다는 것’이다. 하지만 실제의 구매행동은 소비자가 충분한 정보를 가지고 있지 않은 상황에서 이루어지며, 의사결정 시점에서의 상황적 요소에 적잖은 영향을 받게 된다. 즉 매장에서의 구매행동을 관찰해 보면 많은 소비자들이 비계획적인 구매를 하고 있으며, 이러한 비계획적인 구매가 상황적, 맥락적 요소에 의해 유도되는 경우가 적지 않다. 따라서 매장 내에서의 소비자, 즉 쇼퍼들의 비계획구매에 영향을 미치는 요인에 대해 검토해 보고, 이를 활용한 구매촉진에 대한 몇 가지 아이..

2012. 12. 4.

2012/11-12 : Global View 미국 - Personalized Advertising? 마케팅의 축복인가 혹은 재앙인가

Global View - 미국 Personalized Advertising? 마케팅의 축복인가 혹은 재앙인가- 빅데이터 마케팅을 둘러싼 논의들 빅데이타의 분석 및 이용에서 가장 중요한 점은 소비자 구매결정 과정 상에서 어떤 부분의 목표를 달성하는 것이 중요한지를 명확히 이해하고, 그 목표달성에필요한 데이터를 분석해야 한다는 점이다. 오바마를 당선시킨 힘 : 데이터 분석에 의한 개인화 광고 & 마케팅 2012년 미국 대통령선거는 버락 오바마의 재선으로 끝을 맺었다. 선거와 관련된 다양한 이야기들 중 마케터들이 관심을 집중한 것은 오바마의 승리에 대량의 데이터 분석(Big Data Analysis)을 통한 개인 맞춤형 선거 운동이 결정적인 역할을 했다는 사실이다. 이미 선거 전 오바마 대선캠프에서는 이번 선..

2012. 12. 4.

2012/11-12 : Global View 일본 - 2012, 광고와 광고회사의 존재 의미 & 사례

Global View - 일본 2012, 광고와 광고회사의 존재 의미 & 사례 광고의 과학적인 어프로치가 새로 주목받고 있다. 이는 광고주 기업의 ‘마케팅 및 광고활동에 대한 설명 책임`(Accountability)강화’와도 무관하지 않다. 즉 수치로 설명되지 않은 종래의 어프로치로는 광고주 기업 내에서 인정받지 못하게 됐다는 것이다. 일본 광고계는 2007년 총 광고비 7조 엔(약 90조 원)을 정점으로 매년 감소해 2011년에는 2007년 대비 20% 가까이 줄어들었다. 광고의 위기론이 거론된 것이 어제오늘의 일이 아니고, 수익성의 다변화에 대해서는 여러 관점에서 다루어졌다. 그런데 광고업계는 올해를 유독 주목하고 있었다. 지난해 대지진으로 입은 타격이 반등요인으로 작용하고, 이를 계기로 다시 활력을..

2012. 12. 3.

2012/11-12 : LOOKS GOOD AD - 전파광고

LOOKS GOOD AD 전파광고 ▶ LG LG옵티머스 G‘ 새로운 나를 만나다 편 ▶ LG전자 LG 시네마3D 스마트TV ‘클릭’ 편 여 : 이게 무슨 스마트야! / 여 : 매직 리모컨 몰라? / TV에 바로 클릭해, 쉽게 / 여 : 그렇지! 한번에 찾아가네? / 자막 : 포인팅&클릭 / 모션인식 / 여 : 매직 리모컨이 있어야 진짜 스마트TV지 / 자막 : 3D도 스마트도, 역시 LG / NA : LG 시네마 3D Smart TV ▶ LG전자 옵티머스 G ‘여고생’ 편 자막 : 두 개의 풀화면을 동시에 볼수 있는 Q슬라이드 / 남NA : 오빠들도 보고싶고 공부도 해야하고 / 공부도 해야하고 오빠들도 보고싶고 / 자막 : 어떤 화면에도 바로 쓸 수 있는 Q메모 / 남NA : 나는 당신입니다 / LG o..