'분류 전체보기' 카테고리의 글 목록 (183 Page) HSAD 공식 블로그 HSADzine

2013. 4. 9.

2013/03-04 : 법고창신(法古創新)- “자랑스런 역사를 알아야 애사심이 생긴다"

법고창신(法古創新) 2월의 어느 날, 신인섭 중앙대학교 신문방송대학원 초빙교수가 HS애드로 보낸 우편물이 도착했다. 우편물 속 서신에는 ‘우연히 서류를 뒤적이다가 1980년에 조선호텔과 당시 희성산업이 광고대행 계약을 맺은 서류를 찾았다’는 글과 함께, HS애드가 처음으로 외부 광고주를 영입했던 사례이므로 HS애드에게는 의미 있는 자료라는 생각으로 보낸다는 우편물 발송의 목적이 적혀 있었다. 서신과 함께 동봉된 문서에는 9페이지짜리 프레젠테이션 텍스트(영문) 사본과 함께, 조선호텔 마케팅 디렉터인 로버트 챔벌린(Robert W. Chamberlin)이 당시 희성산업 이사였던 신인섭 교수께 보낸 서신 사본이 있었다. 타자기로 타이핑된 서신인데, 영문으로 ‘After careful consideration,..

2013. 4. 9.

2013/03-04 : Cheif copywriter's view - storytelling

Cheif copywriter's view : storytelling Story + Teller + Marketing스토리와 화장품 그리고 텔러 스토리에 빠져들게 하기 위해선 감각적 경험이 필요하다. 무의식중에 오감을 통해 빠져들도록 이름·컬러·로고·슬로건·사운드 등 모든 것을 활용해야 한다. 여자인 당신, 여자 친구를 둔 당신, 부인을 둔 당신은 어떤 화장품을 사는가? 출장에서 돌아오는 길, 많은 남자들은 부인이나 여자 친구의 선물로 고민한다. ‘단순한 사고’를 자랑하는 남성의 특성상 고민의 시간은 길지 않다. 해결책을 바로 옆에서 찾는다. 일행 중에 여자가 있다면 그 여자에게 묻는다. “뭘 사면 좋을까요?” 열에 아홉은 화장품을 선택한다. 어디선가 들은 이야기(스토리)를 기억의 서랍에서 꺼내 몇 ..

2013. 4. 9.

2013/03-04 : SomethingNew - 시각 VS 촉각

SomethingNew 시각 VS 촉각 디지털 커뮤니케이션이 가능해지자 많은 크리에이터들은 ‘직접 체험’이라는 촉각을 주 매개체로 이야기를 펼쳐가고 있습니다. 시각을 촉각으로, 촉각을 더 새로운 촉각으로! 지금 우리가 풀어야 할 가장 큰 과제인 듯합니다. 요즘 크리에이티브한 아이디어들은 크게 시각과 촉각의 결합인 듯합니다. 오늘날 디지털 커뮤니케이션이 가능해지자 많은 크리에이터들은‘ 직접 체험’이라는 촉각을 주 매개체로 이야기를 펼쳐가고 있고요.‘ 직접 체험’도 결국 누군가에겐 바이럴이라는 ‘간접 체험’으로 전달될 수밖에 없지만 새로워질 수 있는 많은 가능성을 지니고 있습니다. 시각을 촉각으로, 촉각을 더 새로운 촉각으로! 지금 우리가 풀어야 할 가장 큰 과제인 듯합니다. 180도의 힘을 풀어낸 Guar..

2013. 4. 9.

2013/03-04 : Rules of Engagement - TV의 진화! ‘인게이지먼트TV’로 바뀐 새로운 TV 마케팅 전략

Rules of Engagement TV의 진화! ‘인게이지먼트TV’로 바뀐 새로운 TV 마케팅 전략 전통 TV가 인게이지먼트 TV로 진화하면서 근본적인 변화가 일어나고 있다. 전통 TV는 디지털 비디오를 통해 시간으로부터 해방됐고, 소셜TV를 통해서는 입소문을 유도하는 바이럴 TV로 변신했으며, 클라우드TV를 통해서는 공간으로부터 자유로워졌다. TV의 진화 방향과 의미 마케터들이 가장 사랑하는 TV가 진화하고 있다. 마케터들이 TV를 가장 사랑하는 이유는 전체 광고예산의 38% 이상을 차지하면서 넓은 도달률(Reach)과 빈도(Frequency)를 단숨에 만족시켜주기 때문이다. 또한 GRP(Gross Rating Points)라는 공신력 있는 지수 하나로 TV캠페인 플래닝과 미디어 바잉, 효과까지 손쉽..

2013. 4. 9.

2013/03-04 : Branding is Everything - 게임 한 판 하실래요?

Branding is Everything 게임 한 판 하실래요? 브랜드 홍수의 시대에서 저와 즐겁게 놀아주는 브랜드가 있다면 언제나 그 브랜드의 편을 들 것 같답니다. 일방적으로 웃음을 주려고 하지 말고, 특히 웃음을 주고 있다고 착각하지 말고, 쉽고 생산적인 방법으로 소비자와 놉시다. 오늘도 또 버럭 하고 말았습니다. 회의시간에 짬만 내면 어딘가에서 ‘꺄악~꺄악~’소리가 나서 말입니다. 이젠 국민게임이라고 불리는 애니팡의 소리였습니다. 그랬더니 다른 친구가 아직 도 그것을 하냐며, 수퍼마리오와 비슷한 게임을 하기 시작합니다. 요새 초절정 인기를 누리고 있는 윈드러너라는 게임이었습니다. 저는 이 현상들에 순간순간 무척이나 화가 나기도 하지만, 사실 늘 감탄하고 있기도 합니다. 소셜에서 가장 핫한 콘텐츠는..

2013. 4. 8.

2013/03-04 : Digitally yours 2013 - From SF to SF

Digitally yours 2013 From SF to SF 슈퍼맨·배트맨·스파이더맨·캡틴아메리카·헐크·엑스맨·아이언맨·원더우먼·스폰…. 이들 중 가장 캐릭터가 다른 슈퍼히어로는? 제가 생각하는 답은 ‘아이언 맨’입니다. 다른 슈퍼히어로들이 환경오염으로 인한 유전공학적 결함, 지구가 아닌 다른 별에서 태어난 특이한 본적지, 신화 속 인물들의 힘을 빌려 태어난 남다른 탄생비화 등 생물학적, 천문학적, 신화적 상상력 등에서 비롯된 반면, 아이언맨은 거의 유일하게 기계공학적 상상력에서 출발한 하이테크 슈퍼히어로이기 때문이죠. 이번 ‘Digitally Yours 2013’에서는 여러 SF영화에서 ‘픽션(Fiction)’에 불과한 상상력이었지만 이제는 현실 속에 엄연히 ‘팩트(Fact)’로 존재하게 된 여러 가..

2013. 4. 8.

2013/03-04 : Series - 애드버게임과 게임 캐릭터

Sreies 애드버게임과 게임 캐릭터 아바타와 같은 애니매이션 캐릭터를 게임 안에 등장시키는 경우 캐릭터의 자기노출 정도(어디서 왔는지, 취미는 무엇인지 등…)를 조절함으로써 애드버게임의 브랜드 설득효과를 높일 수 있다. 새로운 광고매체 중에 ‘애드버 게임’이라는 것이 있다. 광고(Advertising)와 게임(Game)을 혼합해 만들어진 용어로, ‘게임 속에 삽입된 광고 메시지’를 일컫는다. 마케터들은 TV·라디오·신문·잡지를 이용한 전통광고보다 애드버게임이 더 효과가 있다고 믿는 경향이 있는데, 아마도 소비자가 직접 게임에 참여함으로써 생겨나는 부가적 효과 -주의 집중이나 엔터테인먼트 등의 효과- 때문이 아닌가 싶다. 이러한 현상을 반영하듯 경영학이나 심리학 분야에서는 브랜드의 반복노출이나 게임 안에..

2013. 4. 4.

2013/03-04 : LOOKS GOOD AD - 전파광고

LOOKS GOOD AD 전파광고 ▶ LG U+ LTE 무제한요금제 ‘런칭’편 남NA : LTE 전국망은 없었다 / LTE 속도의 혁신은 없었다 / LTE무제한 데이터는 없었다 / 대한민국 LTE를 다시 한번 바꾸다 / 남NA1 : U+LTE ▶ LG전자 옵티머스 G Pro ‘G이상의 G’편 자막 : 넌 모르G / 처음이G / 이 얼마나 더 놀라운G / 더 또렷한G / 더 함께한G / 세상을 다 가진 G / G 이상의 G / 옵티머스G Pro ▶ LG전자 글로벌 시네마3D 스마트TV ‘C-Design’편 자막 : Above Nature Beyond Creation / LG Cinema 3D Smart TV ▶ LG전자 OLED TV ‘꿈의 TV’편 남NA : 세상에 없던 꿈의 화질 / 자막 : 세계최초 ..