HSAD 공식 블로그 HSADzine

2013. 3. 13.

동원F&B 개성왕만두 캠페인 - 크기만 왕? 존재감도 왕!

크기만 왕? 존재감도 왕! 2008년 출시된 동원 개성왕만두는 2011년 이후 현재까지 ‘왕 크니까 왕 맛있다’라는 일관된 캠페인을 전개하고 있다. 캠페인 2년차인 2012년에는 매출 210% 상승과 함께 손찐만두 시장점유율 1위를 달성하고 1억 개 판매도 돌파했다. 국민 1인당 2개 이상 먹은 셈이다. ‘냉동만두’ 하면 흔히 삼포만두·고향만두라는 브랜드가 먼저 떠오르고, 냉동만두의 종류로는 군만두나 교자만두를 떠올리는 소비자의 인식 속에서 만두 시장을 재편한 만두가 있다. 바로 동원 F&B의 개성왕만두이다. 개성왕만두 출시 이전의 만두 시장이 ‘경량급’간의 경쟁이었다면, 출시 후 3년 만에 개성왕만두는 만두 시장을 경량급과 중량급의 경쟁으로 재편했다. 개성왕만두, 험난한 만두 시장에 출사표를 던지다! ..

2013. 3. 12.

대한항공 아프리카 케냐 신규 취항 캠페인 - “아프리카, 마음도 거리도 더욱 가까워집니다”

“아프리카, 마음도 거리도 더욱 가까워집니다” 아프리카 캠페인의 결과, 아프리카 검색량은 138%, 케냐 검색량은 172% 급증했고, 인천-나이로비(케냐) 직항노선에 대한 관심도가 크게 높아졌다. 단지 버킷리스트에 머물렀던 아프리카 여행이 ‘언제든지’ 떠날 수 있는 위시리스트로 바뀔 수 있게 된 것이다. 해마다 연말이 되면 우리 회사의 ‘대한항공’ 담당자들은 설렘에 가득 찬다. '대한민국광고대상' 때문이다. '대한민국광고대상'은 그 해 1년 간 집행됐던 광고들이 경합하는 자리이다. '대한항공 취항지 캠페인’은 이 대회에서 매년 1위 후보로 업계 관계자들의 입에 오르내린다. 그리고 기대대로, 대한항공은 2011년 '한국 캠페인'에 이어 2012년 ‘케냐 캠페인’으로 2년 연속 인쇄부문 대상 및 TV부문 금..

2013. 3. 12.

K2 '당신도 경험해 보기를' 캠페인 - ‘아무나 오를 수 없는 산 K2’, 아웃도어의 중심에 서다

‘아무나 오를 수 없는 산 K2’, 아웃도어의 중심에 서다 여타 브랜드들이 자신을 알리기에 급급할 때 제품에 자신이 있던 K2는 ‘당신도 경험해 보기를’ 권유하는 독특한 컨셉트의 제품 광고만으로 그 굳건함을 보여줬다. “세상에서 가장 높은 산은 에베레스트이지만, 세상에서 가장 오르기 힘든 산은 K2입니다.” 극한에 도전하는 강렬한 느낌의 K2를 지향하기 위해 K2의 고 정동남 회장은 사명을 K2로 지은 후에 이런 이야기를 했다. "누구보다튼튼하고 강한 등산화를 만들겠다는 제 의지를 사명을 통해 표현하고 싶었습니다. 그런 의미에서 K2는 사명으로 쓰기에 가장 적합한 산이죠. 아무나 오를 수 없으니까요." 1972년, 아직도 먹을거리를 걱정하던 시절에 불모지나 다름없던 등산장비업을 택하고 등산화를 만들기 시..

2013. 3. 12.

젝시오 광고 캠페인 - 골퍼들은 왜 XXIO에 열광했나?

골퍼들은 왜 XXIO에 열광했나? 젝시오의 ‘디지털 임팩트 기술’은 1000명이 넘는 일반 골퍼들의 시타를 통해 1만분의 5초인 임팩트 순간을 1억분의 1초 단위로 세분화, 임팩트 순간의 볼·클럽·헤드의 메커니즘을 분석해준다. ‘21’을 상징하는 로마자 ‘XXI’와 ‘〜를 향하여’라는 뜻의 Onward가 합하여 ‘21세기를 향하여’라는 의미의 브랜드인 젝시오(XXIO). 이름만큼이나 국내 골프업계에서 조금은 낯선 브랜드지만, 일본에서 2000년 출시 이후 현재까지 13년 동안 한 번도 일본판매 1위 자리를 뺏기지 않은 No.1 브랜드이다. 그런데 국내에서의 상황은 달랐다. 전 세계에서 세 번째로 큰 골프시장인 한국에서 PGA투어 선수들을 적극적으로 스폰서하여 그 명성과 인지도를 높여온 타이틀리스트·테일러..

2013. 3. 12.

2012 여수세계박람회 광고 캠페인 - 국민 83.8%가 봤다! 여수가 떴다!

국민 83.8%가 봤다! 여수가 떴다! 세계 100여 개국 참가, 세계 최초로 바다 위에서 펼쳐진 세계박람회, 820만 명 관람객…. 93일간 여수 바다를 아름답게 수놓으며 박람회 역사의 새로운 장을 연 ‘2012 여수세계박람회’를 HS애드가 함께 했다. 엑스포가 아닌 공식 세계박람회 전화기·자동차·비행기·텔레비전, 이 모든 것들의 공통점은? 인류의 삶을 바꿔놓은 이 발명품들이 대중들에게 소개된 곳이 바로 ‘세계박람회’이다. 세계박람회에 관한 협약 제 1조에서 정의하고 있는 박람회의 목적은 ‘인류의 노력으로 성취된 발전 모습과 미래에 대한 비전을 제시함으로써 일반 대중을 계몽시키는 것’이다. 이렇듯 인류의 찬란한 꿈들이 모이는 세계박람회를 대한민국은 93년 대전엑스포에 이어, 2012년 여수에서 다시 한..

2013. 3. 12.

여수세계박람회 LG 기업관 - 2012 여수엔 'LG'가 있었다!

2012 여수엔 'LG'가 있었다! LG관은 연면적 3,724㎡(1천30여 평), 높이 20m의 4층 규모 건물로, 인류 최초의 디스플레이라 할 수 있는, 물(水)을 컨셉트로 한 건축과 LG를 통해 만들어지는 미래의 그린라이프(Green Life)를 보여주는 콘텐츠로 꾸며졌다. LG관은 물을 활용한 다양한 표정의 얼굴로 탄생했다. 그 첫 번째 얼굴은 20m 높이에서 수직 낙하하는 '워터 스크린'. LG관에 입장하기 전부터 관람객들의 눈과 귀를 자극하며 뜨거운 여수의 여름을 시원하게 적셔주었는데, 밤에는 'Life is Green' 등의 메시지를 전달하는 역할도 했다. 두 번째 얼굴은 1m 간격으로 설치된 트레이 사이로 물줄기가 떨어지는 '워터 트레이'. 이는 워터 스크린과 LG관 외벽사이에 설치된 LG관..

2013. 2. 22.

2013/01-02 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들 그럼에도 불구하고 2013년에는 모든 고난과 역경을 이겨내고서라도 꼭 이루고 싶은 목표 하나씩 가져보면 어떨까요! 2013년은 HSAd의 한해가 되길 기대하며 새해 복 많이 받으세요! 학수 그리고 쓰다

2013. 2. 18.

2013/01-02 : JAN/FEB 2013 HS Ad Webzine

다름은 생활 속에서 발견한다 스타일러, 생활 속에서 다름을 발견하다 다름은 브랜드의 존재 가치다 표지 : 심의섭 Chief CW / 신요석 준에프터눈 실장

2013. 2. 18.

2013/01-02 : 다른X닮음

다른X닮음 쓰고, 지우고, 더하고, 빼고. 정반대편에서 치열하게 싸우는 것 같던 이 둘은 마지막 단어가 마침표에 닿는 순간 아무렇지도 않게 화해한다. 그림 ㅣ 한창수 Chief AD 글 ㅣ 남원준 CW

2013. 2. 18.

2013/01-02 : WiseBell - 예뻐지고 싶어요!

WiseBell 예뻐지고 싶어요! 무인도에 홀로 남겨진 여자가 가장 오래 견딜 수 있는 방법은 그녀에게 거울을 주는 것이라고 했다. 식욕을 능가하리라는 너스레가, 능청을 넘어 독설에 가깝다. 하기야 제대로 된 사람살이가 시작된 청동기 시대쯤의 무덤들에서도 칼과 거울이 으뜸으로 출토되는 걸 보면 폭력의 역사만큼이나 거울보기의 역사도 꽤 유구한 듯하다. 언젠가 TV에서 거울보기가 취미라고 당당히 밝힌 여배우 K양은 차를 몰면서도 틈만 나면 백미러로 얼굴을 확인하곤 한다는데, 지금 자기 얼굴이 어떤 모습일까가 3분 만에 한 번쯤은 궁금하다고 한다. 루키즘(Lookism)에 관한 한 조사보고서에 따르면 보통의 한국 여자들도 하루에 약 9회 정도는 거울을 보고 산다고 하니 찍고 바르고 보고 빼고, 거기다 가르고 ..