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2012. 10. 9.

2012/09-10 : 특별 기고 - 북경법인 6인의 4박 5일 솔까 한국 방문기

특별 기고 북경법인 6인의 4박 5일 솔까 한국 방문기 이번 한국행이 배움의 목적으로 정해진 방문이었지만, 또한 중국 현지 채용 직원들을 존중하는, 인간존중이라는 회사와 경영진의 깊은 뜻이 있었던 듯하다. 이에 지금 다니고 있는 이 회사가 얼마나 사랑스러운지 다시 한 번 느끼게 된다. 非日常 일상(日常)은 반복되는 것이기에 일상이라고 할 것이다. 그 늘 반복되는 일상 중 하루인 금요일, 안식의 주말을 기대하며 회사에 출근했다. 그리고 짧은 팀 미팅 중 우리 여섯 명(마쥔 Ma Jun·왕샤 Wang Xia ·양웨이 Yang Wei·후핑 Hu Ping·김춘현 Jin Chun Xuan·이설매 Li Xue Mei)은 각자 팀장님에게서 본사 연수 소식을 접했다. 너무나 갑작스럽게 접한 소식이라 흥분을 감출 수 없..

2012. 10. 9.

2012/09-10 : LOOKS GOOD AD - 전파광고

LOOKS GOOD AD 전파광고

2012. 10. 9.

2012/09-10 : LOOKS GOOD AD - 인쇄광고

LOOKS GOOD AD 인쇄광고

2012. 10. 9.

2012/09-10 : LOOKS GOOD AD - 디지털

LOOKS GOOD AD 디지털

2012. 10. 9.

2012/09-10 : LOOKS GOOD AD - BTL

LOOKS GOOD AD BTL CHEVROLET The Perfect Summer Festival Client_ 한국지엠 일정 _ 2012년 7월 27일~ 8월 2일(총 7일간) 장소 _ 부산 광안리 해변

2012. 10. 9.

2012/09-10 : SERIE - 소비자 심리 읽기 - 손해기피 현상(Loss Aversion)의 결과물:기부편향 현상(Endowment Effect)과 현상유지 편향(Status-quo Bias)

SERIES 소비자 심리 읽기 - 손해기피 현상(Loss Aversion)의 결과물: 기부편향 현상(Endowment Effect)과 현상유지 편향(Status-quo Bias) Moibius의 새로운 시도는 궁극적인 사고의 틀을 바꿀 수 있는 계기를 마련해주고 있다. 이러한 유연한 사고는 이 시대가 요구하는 창의적인 발상을 가능하게 하는 중요한 요소가 되고 있기도 하다. 예전에 국내 광고회사 AE들 사이에서 유행하던 말이 있다. “주님의 뜻대로…” 라는 말인데, 이는 기독교에서 말하는 ‘주님’ 이외에 ‘(광고)주’를 풍자적으로 지칭하는, 일종의 중의법적인 표현이기도 하다. 요점은 바로 광고주와 광고회사 간에 의견충돌이 있는 경우 결국 칼자루를 쥔 광고주의 뜻대로 결정이 나기가 쉽다는 것이다. 광고주와 ..

2012. 10. 9.

2012/09-10 : 세상 낯설게 보기 - '오늘'을 관찰하신 적이 있습니까?

세상 낯설게 보기 ‘오늘’을 관찰하신 적이 있습니까? 오늘을 잘 사는 것, 새삼 말할 필요도 없는 진리입니다. 기발한 무언가를 찾을 땐 쉽게 잊고 마는 소재이기도 하지만요. 누구나 살아가는 ‘오늘’은 공감의 힘을 갖고 있고 또 그렇기에 감동을 만들기도 쉽습니다. ‘오늘’. 오늘은 ‘오늘’을 한 번 관찰해 보세요. 어제와도 같고 내일과도 별 다를 게 없겠지만, 재미있는 사실들이 숨어 있을 수 있습니다. 늘 오늘을 살기에‘오늘’이 가장 평범하며, 잘 안다고 생각하게 됩니다. 잘 안다고 생각되는 순간, 관찰을 멈추게 되고요. 새로울 것도 설렐 것도 없다고 생각하죠. 하지만 ‘오늘’ 안엔 무궁무진한 이야기가 담겨 있습니다. 누군가의 마음, 누군가의 희망, 누군가의 좌절. 많은 이야기가 숨겨진 보물섬입니다. 이 ..

2012. 10. 9.

2012/09-10 : off the record - 시대의 시선들

off the record 시대의 시선들 시대의 시선들은 집요하게 보고싶어 한다. 우리가 기존 광고에만 머무를 것인지 크리에이티브로 나아갈 것인지. 답은 이미 우리의 마음속에 있지 않을까? 시선을 피하지 않고 제대로 응시해주는 일만 남았을 뿐이다. 가끔 생각한다. 나는 어느 시대에 살고 있는 것일까? 거시적 관점으로 보면 후손들이 역사적으로 정의해주겠지만, 미시적으로 본다면 너무 빠르게 변하고 복잡하게 돌아가는 시대여서, 과연 정의할 수 있을까? 라는 의문이 든다. 최근에는 K-POP 시대에 살고 있다는 생각이 지배적이다. 후후〜 ‘Brand’로 다가가지 말고 ‘Friend’로 다가서기 그렇다면 ‘광고’하는 우리들은 우리가 살고 있는 이 시대를 어떻게 바라봐야 할까? 이번 부산국제광고제에서 몇 가지 흥미..

2012. 10. 9.

2012/09-10 : 문화적 영감 - 뫼비우스의 띠, 그 모호함과 예술

문화적 영감 뫼비우스의 띠, 그 모호함과 예술 Moibius의 새로운 시도는 궁극적인 사고의 틀을 바꿀 수 있는 계기를 마련해주고 있다. 이러한 유연한 사고는 이 시대가 요구하는 창의적인 발상을 가능하게 하는 중요한 요소가 되고 있기도 하다. ‘끝’이라는 것은 우리에게 절망을 주기 쉬운 말이지만, ‘끝이 없다는 것’ 역시 희망의 상징이 되어주지는 않는다. 대개 끝이라는 것은 죽음 혹은 소멸과 연결돼있는 경우가 많다. 물론 하나의 일이 끝맺음을 맺었다는 것은 결과물에 대한 보상이 주어지는 시기가 되었다는 것을 뜻하기도 하지만, 다시는 그 일에 관여해 다른 방식으로 일을 진행할 수 없다는 의미가 되기도 한다. 그러므로 많은 경우에 ‘끝’은 아쉬움과 후회를 동반한다. 하지만 모순되게도 ‘끝이 없다는 것’ 역시..

2012. 10. 9.

2012/09-10 : 상상력 발전소 - 불안을 즐겨라, 이제 새로워질 테니

상상력 발전소 불안을 즐겨라, 이제 새로워질 테니 현실의 음악적 상상은 대중의 취향이라는 굴레에서 벗어날 수 없다. 정말 순수하게 음악적 성취만을 위해 상상을 발휘한다면 굶어죽기 십상이니. 그렇다고 낙담할 필요는 없다. 대중의 취향에 맞는 예술적 상상을 발휘하면 문제는 해결되지 않겠는가. ‘새로운 것’이란 기존의 앎을 90% 이상 내재 항상 새로운 시점을 제시하는 작업을 해야 하는 작가로 살면서, ‘상상력을 증강시켜주는 약물이 있었으면 얼마나 좋을까’라고 생각하곤 했다. 하지만 고민을 통해 얻어진 잠정적인 결론은 상상력 제고의 방법은 딱히 존재하지 않는다는 점이다. 오히려 상상력은 ‘생각하는 자세’의 문제라는 믿음에 이르게 됐다. 멋진 상상력으로 새로운 것을 만들어 냈다. 그리고 호평을 받았다. 여기서 ..