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2013. 4. 3.

2013/03-04 : The Difference - Art

The Difference Art ‘벽에 걸려 있는 건 더 이상 작품이 아니다’ 전시장 벽면에 붙어 있던 미술이 무대 위 공연으로 변모하고, 미술가가 사람들 사이의 관계를 만드는 기획과 연출을 도맡게 된 데에는 ‘대중소통’이라는 화두를구호 이상으로 발전시키지 못한 데에서 비롯된다. 서울역 맞은편에 있는 서울 스퀘어 건물의 전면은 LED 모듈로 감싼 '서울 스퀘어 미디어 파사드’다. 폭 99m, 높이 78m로 초대형 미디어 캔버스인 셈인데, 이 초대형 화면으로 줄리앙 오피를 비롯한 여러 미디어 작가의 작품이 상영된다. 중간에 상업광고가 끼어들지 않는다. 종래 도심의 전광판에서 틀어지는 상업광고 사이사이에 미디어 작품을 틀었던 선례가 있는데, 그에 비하면 크기로 보나 대중의 이목을 끄는 집중도로 보나 뉴미디..

2013. 4. 3.

2013/03-04 : The Difference - Trend

The Difference Trend ‘유명세’ 먹고살기 현대사회에서 가장 익히기 어려운 기술은 스마트폰의 앱을 설치하고 사용법을 익히는 것이 아니라 ‘현실에서의 인간관계에 만족하고 그것에 충실하기’일 것이다. 나는 보여진다, 고로 존재한다 유럽으로 2주간 신혼여행을 떠난 지인이 매일 트위터와 인스타그램에 사진과 글을 업데이트했다. 방송을 하는 사람이라 노출되는 데 익숙해서인가 했는데, 가만 보니 일반 직장인들도 신혼여행 가서 도통 SNS 업데이트를 포기하지 못한다. 물론 10년 전 20년 전 신혼여행에도 카메라는 늘 첫째가는 동행이었다. 하지만 이제는 다르다. 둘의 신혼집에 장식할 사진, 둘만의 추억을 남기기 위해서만은 아니다. 신혼여행을 가서도 둘이 각자 스마트폰을 들여다보며 사진을 보정해 실시간으로..

2013. 4. 3.

2013/03-04 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

2013. 4. 3.

2013/03-04 : HS Ad News

HS Ad News HS애드·LBEST, 연초부터 국내 광고상 대거 수상 지난 3월 28일 개최된 ‘제21회 소비자가 뽑은 좋은 광고상’ 시상식(주최 : 한국광고주협회)에서 HS애드와 LBEST가 TV광고 부문과 인쇄광고 부문 문화체육관광부 장관상을 각각 수상하는 등 양사의 국내 광고상 수상 소식이 연초부터 이어지고 있다. HS애드는 소비자가 뽑은 좋은 광고상에서 한국관광공사 ‘대한민국 구석구석’편으로 TV광고 부문 문화체육관광부 장관상을 수상한 것을 비롯해, 신문·옥외·인터넷 부문에서 4개의 좋은 광고상을 추가로 거머 쥐었다. LBEST는 ‘LG 다문화 캠페인’으로 인쇄부문 문화체육관광부 장관상과 ‘LG유플러스 캠페인’으로 TV·라디오 2개 부문에서 좋은 광고상을 수상했다. 한편 4월 5일 시상식이 개..

2013. 3. 15.

LG 시네마 3D 스마트TV 올림픽 캠페인 - 대한민국 이구동성, “3D로 봅니다”

대한민국 이구동성, “3D로 봅니다” “숨 막히는 순간입니다. 금메달 가능할까요? 어떻게 보세요?” 흥미진진하게 경기를 지켜보던 원빈과 소녀시대에게 관전 소감을 물어봤다. 당연히 경기에 대한 반응이 나올 것으로 생각되지만 대답은 의외의 반전, “3D로 봅니다.” LG 시네마 3D 스마트TV의 런던올림픽 캠페인은 3DTV의 대중화를 선도했다. '2012 런던올림픽을 3D로 볼 수 있다’는 캠페인을 통해 3D 콘텐츠의 활성화 기반을 마련했고, 그 결과 3D TV 판매량 비중이 2D TV를 넘어서는 성과를 이룬 것이다. 전국 어디서나 3D로 즐기는 올림픽 아시안게임·월드컵·올림픽 등의 대형 스포츠 이벤트는 언제나 짝수 해에 열린다. 이 때 소비자들은 더욱 생생한 영상으로 보기 위해 TV 교체를 고려하곤 한다...

2013. 3. 15.

LG전자 Optimus G 글로벌 ATL 캠페인 - ‘G 프로젝트’, 신기록을 세우다!

‘G 프로젝트’, 신기록을 세우다! 글로벌 ATL의 핵심은 UX(User eXperience)를 잘 보여주는 것. 즉 우리 제품만의 차별화된 사용환경을 바탕으로 뷰어(Viewer)의 호기심을 증대시키고 하나의 분명한 UX라도 기억하게 하여 구매권유로 이어질 수 있도록 하는 것이 필요했다. Awaken the Giant within 2012년부터 진행되고 있는 ‘옵티머스 G글로벌 캠페인’은 침체됐던 LG전자 MC사업부에게 반전의 계기가 되는 터닝포인트를 제공해야 했다. 그 막중한 임무 앞에 무거운 책임감으로 임한 결과, 현재 옵티머스 G는 플래그십모델 중 최단기간 100만 대를 돌파하는 신기록을 세웠다. 사실 ‘LG? 옵티머스? 그거 되겠어…?’라는, 제품과 브랜드에 대한 소비자들의 인식과 의심은 누구에게..

2013. 3. 15.

LG생활건강 페리오 ‘46cm’ 캠페인 - 미백도 구취제거도 자신 있게!

미백도 구취제거도 자신 있게! 2012년 출시한 ‘페리오 46cm 화이트나우’에는 울트라 화이트볼이 들어있어 더 나은 치아 미백 기능을 기대할 수 있다는 것이 임상실험으로 증명됐다. 우리는 이러한 자신감을 ‘하얀 미소가 닿는 거리, 페리오 46cm White Now’라는 슬로건에 담아 CF로 제작했다. 얼마 전, 케이블TV 프로그램에서 성형수술을 마치 밥 먹듯(?) 하는 젊은 여성들을 보았다. 아름다워지고 싶어하는 마음이야 이해 못하는 건 아니지만, 먹고 싶은 것도 마음껏 먹지 못하고 돈을 모아 성형수술하는 여성들의 이야기는 왠지 어이없으면서도 안쓰러운 면이 있었다. 아름다움을 추구하는 것은 인간의 선천적 본성일까, 후천적 욕망일까? 2012년, 아름다움의 추구라는 관점에서 봤을 때 최고의 이슈는 단연 ..

2013. 3. 15.

LG U+ 광고 캠페인 - 오빤 강남스타일? 오빤 유플스타일!

오빤 강남스타일? 오빤 유플스타일! ‘유플스타일’ 광고는 가장 빠르게 을 ‘유플스타일’로 선점해 다른 광고들이 이를 따라할 수 없게 했다는 점에서 ‘선점’이 ‘차별화’로 이어지는 사례를 보여주었다. 성공적인 광고를 만들기 위한 방법론은 무수히 많을 것이다. '인사이트를 찾아라!’, '차별화된 광고를 만들어야한다’ 등등. 하지만 때로는 그 어떤 차별적 광고전략보다 가장 기본에 충실한 광고전략이 오히려 효과적일 수 있다. 바로 ‘선점의 법칙’, 즉 남들이 하기 전에 누구보다 먼저 계획하고 실행할 것! 그러나 머리로는 너무나 잘 알고 있으면서 여러 가지 환경적 조건 때문에 실제로 실현하기는 쉽지 않은 것도 현실이다. 그런 면에서 ‘유플스타일’은 선점의 법칙의 효과를 보여준 성공적인 사례로 꼽힐 수 있을 듯하다..

2013. 3. 15.

LG DIOS ‘김태희닷컴’캠페인 - ‘김태희닷컴’의 탄생과 성공, 그 뒷이야기

‘김태희닷컴’의 탄생과 성공, 그 뒷이야기 공들여 만든 ‘김태희닷컴’을 가장 효과적으로 알리기 위한 방법으로, 일명 ‘초기 집중 이슈화’ 전략을 세웠다. 이에 한정된 매체예산을 최대한 효율적으로 활용하기 위해 푸시형 광고보다는 타깃의 디지털 동선을 고려한 매체전략이 필요했다. “2012년 한 해를 점철한 ‘김태희닷컴’ 이야기를 어떻게 풀까” 고민하다가 실무자 입장에서 아이디어를 실현하는 과정과 그 뒷이야기를 솔직하게 담아 누구라도 이와 유사한 캠페인을 진행하게 될 경우 참고할 수 있도록 공유해 본다. 1. 시작이 반, '주어진 여건' 극복하기 김태희닷컴은 버거킹의 ‘복종하는 닭’처럼 ‘김태희에게 궁금한 것을 물으면 무엇이든 답변하는 검색엔진’이다. 김태희의 매력도를 백분 활용해 디오스 냉장고의 강점을 몰..

2013. 3. 15.

LG전자 홈봇(Hom-bot) 바이럴 영상 캠페인 - ‘재미있는 스토리+ 적절한 플랫폼 활용’의 승리

‘재미있는 스토리+ 적절한 플랫폼 활용’의 승리 홈봇 영상의 성공요인은 재미있는 스토리, 유튜브라는 온라인 플랫폼의 적절한 활용 등이다. 또 홈봇의 먼지 캐릭터를 매장 디스플레이나 오프라인 행사 등에 활용해 통합적 연계성을 지니는 마케팅을 펼친 것도 주효했다. 코너 청소 기능이 강화된 로봇청소기 2012년 최고의 이슈는 싸이 뮤직비디오의 해외 열풍이 아니었나 싶다. 그 배경에는 크게 두 가지 요소가 있다. 하나는 당연히 콘텐츠의 힘이요, 둘은 플랫폼의 승리다. 뮤직비디오 내용이 많은 사람들이 재미있어 할 만한 요소들을 담고 있었던 게 인기의 비결이며, 그 인기가 해외로까지 퍼져나가게 된 것은 뮤직비디오가 노출된 곳이 바로 유튜브라는 온라인이었기 때문이다. 뮤직비디오를 대한민국 TV방송에 백 번 틀어봤자 ..