HSAD 공식 블로그 HSADzine

2013. 6. 4.

2013/05-06 : The Difference - Trend : 독설의 패러독스

The Difference Trend 독설의 패러독스 독설 하지 말라는 것 아니다. 할 때는 하자. 적어도 있는 사실을 정확히 파악하고, 최종 목표는 생명을 살리는 데 두고, 퍼붓자면 여름날 소나기처럼 퍼붓자. 이것이 독설의 패러독스이다. 세상이 하도 어수선하니 이렇게 가슴 찡한 미담으로 이야기를 시작하자. 일연이 쓴 에 ‘감통(感通)’편의 가장 마지막 조인 ‘정수사 구빙녀(正秀師救氷女)’이다. ‘제40대 애장왕 때였다. 승려 정수(正秀)는 황룡사에서 지내고 있었다. 겨울철 어느 날 눈이 많이 왔다. 저물 무렵 삼랑사에서 돌아오다 천암사를 지나는데, 문밖에 한 여자 거지가 아이를 낳고 언 채 누워서 거의 죽어가고 있었다. 스님이 보고 불쌍히 여겨 끌어안고 오랫동안 있었더니 숨을 쉬었다. 이에 옷을 벗어 ..

2013. 6. 4.

2013/05-06 : HS Ad News

HS Ad News ‘제26회 HS애드 대학생 광고대상’시행 우리 회사가 대학 및 대학원(석사과정) 재학생 및 휴학생을 대상으로 시행하는 ‘제26회 HS애드 대학생 광고대상’의 공모요강이 홈페이지를 통해 발표됐다. IMC-D(기획서 부문), CREATIVE-D(크리에이티브 부문) 등 2개 부문에서 총 24개 과제에 출품 가능하며, 개인 및 팀(최대 4명)으로 접수하되 출품 수에는 제한이 없다. CREATIVE-D에는 기존의 방송광고·인쇄광고뿐 아니라, 앰비언트·디지털아웃도어·빌보드 등 모든 옥외환경을 이용한 아웃도어 광고와 모바일 어플리케이션·스마트폰 UI·인터넷 배너 등 인터랙티브 툴을 활 용한 광고·체험마케팅·게릴라마케팅·쇼퍼마케팅 등의 프로모션 아이디어도 접수 받는다. IMC-D와 CREATIVE-..

2013. 6. 4.

2013/05-06 : MAY/JUN 2013 HS Ad Webzine

2013. 4. 11.

2013/03-04 : MAR/APR 2013 HS Ad Webzine

다르면 보면 볼수록 신기하고 놀랍다. OLED TV 놀라움은 다름이 만든 행복한 결과물이다. 표지 : 심의섭 Chief CW / 신요석 준에프터눈 실장

2013. 4. 11.

2013/03-04 : 다른X닮음

다른X닮음 그림 ㅣ 한창수 Chief AD 글 ㅣ 남원준 CW

2013. 4. 10.

2013/03-04 : WiseBell - 광고의 神

WiseBell 광고의 神 1492년, 콜럼부스 신대륙 발견! 공부를 그리 열심히 하지 않았음에도 연대까지 아직 기억하고 있는 걸 보면 꽤나 중요한 사건이었던 것 같다. 지구는 평평해서 가다 보면 낭떠러지로 뚝 떨어질 거라는 통설을 깨고 과감히 전진을 했던 이 모험가는 위인전의 단골손님이었던 걸로도 기억되는데, 나이가 들면서는 참으로 어처구니없는 역사라며 그이를 마구 비난했던 기억도 있다. 그도 그럴 것이 인디언 입장에서 보면 참으로 황당한 사건이고 허무맹랑한 날조가 아닐 수 없다. 이미 수천,수만 년을 경작하고 있던 땅에 들어와 오순도순 살던 사람들을 죽임으로 내몰고 신대륙의 발견이라고 축하해마지 않는 것은 예의가 아니기 때문이다. 그 정도면 한 주(州) 정도는 뚝 떼어서 인디언들에게 줄 법도 한데 말..

2013. 4. 10.

2013/03-04 : Power Campaign - LG전자 OLED TV 광고, ‘꿈의 TV’편

Power Campaign 세상에 없던‘ 화질’, 세상에 없던‘ 광고’ LG전자 OLED TV 광고, ‘꿈의 TV’편 ‘이제껏 경험하지 못했던 최고 화질의 TV’ 라는 것을 표현하기 위해 새로운 제작기법에 도전했다. LG OLED TV의 스스로 빛나는(자체발광) 컬러 픽셀을 특수효과로 제작하고 초고속촬영해 화질의 우수함을 예술 같은 영상으로 표현했다. 세계 최초 LG OLED TV 출시! 2013년 1월, LG전자에서는 ‘꿈의 TV’라 불리는 유기발광 다이오드 OLED TV를 세계 최초로 출시했다. 기존 TV와는 비교할 수 없을 만큼의 뛰어난 색감과, 손가락보다도 얇은 놀라운 두께의 완벽한 TV라고 할 수 있다. 지난해 84인치 초고선명 Ultra HD TV의 세계 최초 출시에 이어, 이제 LG전자가 명..

2013. 4. 9.

2013/03-04 : 법고창신(法古創新)- “자랑스런 역사를 알아야 애사심이 생긴다"

법고창신(法古創新) 2월의 어느 날, 신인섭 중앙대학교 신문방송대학원 초빙교수가 HS애드로 보낸 우편물이 도착했다. 우편물 속 서신에는 ‘우연히 서류를 뒤적이다가 1980년에 조선호텔과 당시 희성산업이 광고대행 계약을 맺은 서류를 찾았다’는 글과 함께, HS애드가 처음으로 외부 광고주를 영입했던 사례이므로 HS애드에게는 의미 있는 자료라는 생각으로 보낸다는 우편물 발송의 목적이 적혀 있었다. 서신과 함께 동봉된 문서에는 9페이지짜리 프레젠테이션 텍스트(영문) 사본과 함께, 조선호텔 마케팅 디렉터인 로버트 챔벌린(Robert W. Chamberlin)이 당시 희성산업 이사였던 신인섭 교수께 보낸 서신 사본이 있었다. 타자기로 타이핑된 서신인데, 영문으로 ‘After careful consideration,..

2013. 4. 9.

2013/03-04 : Cheif copywriter's view - storytelling

Cheif copywriter's view : storytelling   Story + Teller + Marketing스토리와 화장품 그리고 텔러 스토리에 빠져들게 하기 위해선 감각적 경험이 필요하다. 무의식중에 오감을 통해 빠져들도록 이름·컬러·로고·슬로건·사운드 등 모든 것을 활용해야 한다. 여자인 당신, 여자 친구를 둔 당신, 부인을 둔 당신은 어떤 화장품을 사는가? 출장에서 돌아오는 길, 많은 남자들은 부인이나 여자 친구의 선물로 고민한다. ‘단순한 사고’를 자랑하는 남성의 특성상 고민의 시간은 길지 않다. 해결책을 바로 옆에서 찾는다. 일행 중에 여자가 있다면 그 여자에게 묻는다. “뭘 사면 좋을까요?” 열에 아홉은 화장품을 선택한다. 어디선가 들은 이야기(스토리)를 기억의 서랍에서 꺼내 몇 ..

2013. 4. 9.

2013/03-04 : SomethingNew - 시각 VS 촉각

SomethingNew 시각 VS 촉각 디지털 커뮤니케이션이 가능해지자 많은 크리에이터들은 ‘직접 체험’이라는 촉각을 주 매개체로 이야기를 펼쳐가고 있습니다. 시각을 촉각으로, 촉각을 더 새로운 촉각으로! 지금 우리가 풀어야 할 가장 큰 과제인 듯합니다. 요즘 크리에이티브한 아이디어들은 크게 시각과 촉각의 결합인 듯합니다. 오늘날 디지털 커뮤니케이션이 가능해지자 많은 크리에이터들은‘ 직접 체험’이라는 촉각을 주 매개체로 이야기를 펼쳐가고 있고요.‘ 직접 체험’도 결국 누군가에겐 바이럴이라는 ‘간접 체험’으로 전달될 수밖에 없지만 새로워질 수 있는 많은 가능성을 지니고 있습니다. 시각을 촉각으로, 촉각을 더 새로운 촉각으로! 지금 우리가 풀어야 할 가장 큰 과제인 듯합니다. 180도의 힘을 풀어낸 Guar..