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2013. 6. 5.

2013/05-06 : Series - 부정적 소비경험에 대한 소비자 반응의 문화적 차이

Sreies 부정적 소비경험에 대한 소비자 반응의 문화적 차이 개인주의적 사고를 하는 소비자집단의 경우 제조업체에 상대적으로 많은 주의를 기울이는 반면, 전체주의적 사고를 하는 집단의 경우 상대적으로 소매업체에 대한 주의도가 높아진다. DJ DOC의 히트곡 중 이라는 노래가 있다. 미팅에 나가서 가장 못생긴 여자와 짝이 된다든지, 오랜만에 목욕탕에 갔는데 1년 만에 정기휴일이라든지 하면서 일이 꼬이려면 반드시 꼬인다는, 법칙 아닌 법칙을 뜻하는 말이다. 이러한 법칙은 소비자들의 일상에도 반영돼 어떤 제품을 구매하고 소비하는 데 있어 유난히 재수가 없이 안 좋은 일만 생기는 경우가 있다. 예를 들어 한 소비자가 디지털 카메라를 산다고 가정하자. 카메라에 대해 잘 아는 친구와 상의도 하고 점원의 추천도 받은..

2013. 6. 5.

2013/05-06 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

2013. 6. 5.

2013/05-06 : LOOKS GOOD AD - 전파광고

LOOKS GOOD AD 전파광고 ▶LG전자 LG침구킹 ‘강력한 침구킹’편 남 : 강력하다 침구킹 / 어우 예 / 세상 모든 반려동물을 사랑하는 여러분 / 잘보세요 / 바로 이 부분이 / 소파를 일 분에 팔천 번이나 자극을 시켜주게 됩니다 / 진드기처럼 찰싹 달라붙어있는 강아지털 까지 모두 / 쪽쪽 빨아먹게 되죠 / 더티한 침구를 섹시하게 / LG 침구킹 ▶LG전자 LG침구킹실험영상 ‘아기’편 대한민국 남편 바꾸끼 프로젝트 / 못말리는 남편을 소개합니다 / 1번째 시간: 오늘의 주인공은 어떤 남편일까요 / 나쁜남편 때문에 우리 주부님들 주름이 하나씩 둘씩 쫙쫙 / 실험카메라 스타트~~ / 여보 나왔어~ / 밥 먹었어? / 누웠어~ / 옷도 안 갈아입고 누울꺼냐구~ / 지금 9시니까 9시 20분까지 옷 갈..

2013. 6. 5.

2013/05-06 : LOOKS GOOD AD - 지면광고

LOOKS GOOD AD 지면광고

2013. 6. 4.

2013/05-06 : LOOKS GOOD AD - 디지털

LOOKS GOOD AD 디지털

2013. 6. 4.

2013/05-06 : LOOKS GOOD AD - BTL

LOOKS GOOD AD BTL LG Innofest 2013 Latin America 내용 _ 딜러 및 프레스 컨퍼런스 이벤트 일정 _ 2013년 4월 4일 ~ 6일 장소 _ 멕시코, 칸쿤 LG Innofest 2013 Europe 내용 _ 딜러 및 프레스 컨퍼런스 이벤트 일정 _ 2013년 4월 10일 ~ 11일 장소 _ 독일, 베를린

2013. 6. 4.

2013/05-06 : Global View - USA : 디지털 시대의 확산이론의 변화

Global View - USA 디지털 시대의 확산이론의 변화 – 구전광고(Viral Ad)의 효과 다시 보기 최근 연구들은 제품 수명주기 상에서 ‘초기 인플루엔서에 집중해 확산 유도’, ‘확산 후 매스마케팅’ 등의 2단계 접근 프로세스가 아니라, 제품 런칭 초기부터 후기까지 두 가지 마케팅 전략을 동시에 적절히 조합해 사용할 것을 제안하고 있다. 광고는 흔히 ‘예술과 과학의 조화의 산물’이라고 한다. 미국 광고계의 전설적 인물 중 한 사람인 빌 번벅(Bill Bernbach)이 “광고는 설득이며, 설득은 과학이 아닌 예술로부터 가능하다”고 주장했듯이 전통적인 광고는 사실 예술적인 표현 쪽에 그 무게를 두어왔다고 볼 수 있다. 그러나 최근 미디어의 디지털화 및 멀티플랫폼화에 따라 다양한 데이터 분석을 기..

2013. 6. 4.

2013/05-06 : Global View - Japan : Communication Tool에서 Marketing Tool로의 성공적 변신

Global View - Japan Communication Tool에서 Marketing Tool로의 성공적 변신 – 세계 1억 5천만 명 유저 돌파, LINE의 사례 NTT Data의 경영연구리포트에서는 LINE의 세력 확장 이유를 첫째, 간단한 유저 등록, 둘째, 주소록 정보를 이용한 자동 업데이트, 셋째, 독립적인 대화 공간 구축 등으로 분석했다. 최근 스마트폰의 성공과 일련의 한류붐으로 언뜻 제품과 콘텐츠 경쟁에서 우위에 서 있는 듯한 일본 시장은 그 보수적이며 배타적인 특수성으로 외국 브랜드, 특히 우리 브랜드가 성공을 거둔다는 것은 그리 용이한 일이 아닌 곳이기도 하다. 무료 메신저 앱, LINE의 성장 이런 환경 속에서 최근 언제 어디서나 메시지를 주고받을 수 있고, 귀여운 스티커와 이모티..

2013. 6. 4.

2013/05-06 : The Difference - Keyword : 기호학으로 본 슈퍼히어로

The Difference Keyword 기호학으로 본 슈퍼히어로 배트맨이 아닌 시민으로서의 브루스 웨인은 방탕함을 가장하고 있고, 돈과 권력 때문에 상처받기도 한다. 이는 ‘슈퍼히어로라는 자아를 가지고 있지만 결코 그것으로 행복을 얻을 수 없는 방랑자형 인간’ 에 대한 상징이다. 사실 슈퍼히어로 영화는 그저 제작비가 많이 들어가는 멋진 구경거리에 지나지 않았던 것이 사실이다. 팀 버튼의 이 ‘자신의 정체성을 고민하는 슈퍼히어로’라는 설정으로 뭔가 생각할 거리를 던져줬지만 그것이 주류가 되진 않았다. 같은 배트맨을 다룬 가 등장하면서 수퍼히어로 영화는 대중적인 인기뿐 아니라 ‘영화광으로 학습된 관객들을 위한 아이템’이라는 색상이 더욱 짙어졌다. 을 거쳐 에 이르러서는 슈퍼히어로 캐릭터 그 자체에 대한 팬..

2013. 6. 4.

2013/05-06 : The Difference - Art : 종이 책에 대한 어떤 시선

The Difference Art 종이 책에 대한 어떤 시선 공간적 제약이 따르는 White Cube의 전시장에서 모든 작품을 설치하기는 쉽지 않은 반면, 책의 형태 안에서는 원하는 포맷과 작품 수를 정할 수 있다. 따라서 많은 아티스트들은 자기 작업의 특징에 맞도록 직접 제작한 종이인쇄물 형태의 ‘아티스트 북’을 선호한다. 일상의 ‘디지털화’는 우리 삶의 수고를 덜어주고, 일부는 다양한 원자재를 절약할 수 있는 대체물로서의 역할을 수행해내며 일상을 다양한 방식으로 바꾸어내고 있다. 그러나 기술의 발전이 거듭될수록 이러한 디지털 환경에 역행하며 등장한 아날로그 매체에 대한 향수는 시각과 촉각·청각 등 모든 감각기관을 자극할 수 있는 감성적 측면뿐만 아니라, 사람의 손으로만 만들어 낼 수 있는 치밀한 디테..