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2013. 8. 9.

2013/07-08 : Cheif copywriter's view - storytelling : 스토리와 칸, 그리고 수상작

Cheif copywriter's view : storytelling Story + Teller + Marketing 스토리와 칸, 그리고 수상작 셰익스피어는 말한다“. 대결의 구도는 좋은 스토리 구조다. 나쁜 편과 좋은 편의 대결은 그저 그렇게 좋다. 최고의 대결은 좋은 편과 좋은 편의 대결이다”. Dove의 'Real Beauty Sketch’ 캠페인은 좋은 편과 좋은 편의 숨겨진 대결구도를 지녔다. 2013년 프랑스 칸에서 광고제가 열렸다. 10살, 20살도 아닌 60살을 기념하는 회갑연이다. 광고제는 그 자체로 수많은 스토리가 생겨서 전파된다. 얼마나 유명한 광고인이 오는가, 각 나라에서 이미 꽤나 괜찮게 평가 받은 광고는 무언인가, 어떤 광고가 유력한 수상 후보인가. ‘세계 최대의 광고제’란 명..

2013. 8. 9.

2013/07-08 : SomethingNew - 실화엔 3류가 없습니다

SomethingNew 실화엔 3류가 없습니다 2013년 칸국제크리에이티비티페스티벌 수상작을 보면‘ 실화’를 내세운 것들이 많습니다. 가짜는 이야기로 끝나지만, 진짜는 누군가를 ‘변화’시키기에 이르니 그 힘은 실로 어마어마한 것이기도 합니다. 이제 우리는 사람들에게 ‘실화’를 안겨줄 차례입니다. 절대 잡히지 않는 희대의 사기꾼. 그는 부기장 행세를 하며 전 세계 비행기를 무임 탑승하고, 변호사, 때론 의사로 위장하기도 합니다. 주인공답게 늘 경찰을 절묘하게 따돌립니다. 재능은 많으나 가난한 여자. 그녀는 우연히 돈 많은 남자를 만나 그의 마음과 돈을 얻습니다. 그리고 남자의 재력으로 멋진 의상실을 엽니다. 모든 이야기의 엔딩이 그렇듯 마침내 세계 제일의 디자이너가 되지요. 적진에 갇힌 6명의 인질. 그들..

2013. 8. 9.

2013/07-08 : Branding is Everything - 고령화 브랜드

Branding is Everything 고령화 브랜드 노인으로 존중 받는 것과 그냥 노인이 되는 것은 다르다고 봅니다. 브랜드의 관점에서 보면 늙어서 죽어버리는 관습을 따르지 않는다면, 끊임없이 커뮤니케이션의 중심이 되는 세대들에게 사랑 받을 수 있는 방법을 연구해야죠. 오늘도 역시 비가 오는군요…. 출근길에 유리창에 뚝뚝 떨어지는 비를 보니, 정말 눈물이 뚝뚝 떨어질 뻔 했습니다. “또 비야?” 저번 주 내내 단 하루도 해가 비치지 않았는데, 이번 주도 그럴 모양입니다. 하루쯤 해가 나도 좋을 텐데…. 덮고 자는 이불도, 입고 다니는 옷도 축축하고, 내 주변을 둘러싼 공기마저 축축하니 기분도 컨디션도 꿉꿉하기 이를 데가 없네요. 사람은 해를 먹고 자라는 동물임을 다시 한 번 뼈저리게 느끼면서 회의실로..

2013. 8. 9.

2013/07-08 : Digitally yours 2013 - 생강빵과 구름의 비밀

Digitally yours 2013 생강빵과 구름의 비밀 클라우드 기술은 우리가 사용하고 있는 많은 서비스들의 기반이 되고 있습니다. 의 인기코너 ‘황해’의 유행어를 빌리자면“ 고객님~ 이것도 클라우드 기술로 가능해진 서비스라니 많이 놀라셨죠?”라고 할 정도입니다. 컵케이크·도넛·이클레어(크림을 넣고 초콜릿을 씌운 길쭉한 케이크)·프로요(프로즌요구르트)·진저브레드(생강빵)·허니콤(벌집모양 시리얼)·아이스크림샌드위치·젤리빈…. 불과 3~4년 전만 해도 이런 이름들을 주워섬기면 웬 먹는 거 타령이냐고 타박을 했겠지만 지금은 어떤가요? 네, 위에 열거했던 다양한 디저트의 이름들은 스마트폰을 움직이는 안드로이드 OS버전의 이름들입니다. 이 이름을 첫 글자의 알파벳 순으로 나열하는 순간, 지금의 당신은 디저트나..

2013. 8. 8.

2013/07-08 : Rules of Engagement - 기업 매출의 승패를 가르는 '쇼퍼 인게이지먼트'

Rules of Engagement 기업 매출의 승패를 가르는 '쇼퍼 인게이지먼트' 디지털 네트워크의 발전으로 기존의 깔대기형 마케팅 모델은 더 이상 통하지 않게 됐다. 그 대신 복잡해진 카오스 순환 접점별로 고객들에게 미치는 영향력을 즉시 파악하고 차별화된 서비스를 제공할 수 있어야 한다. 빌게이츠는 그의 저서에서 “사람들은 향후 2년 후에 일어날 일들에 대해서는 오버해서 반응하지만 10년 후에 일어날 변화는 무시한다“고 말한 바 있다. 10년 전에 일어난 인터넷 혁명에 적응하지 못한 많은 기업들이 어려움을 겪은 게 한 예라 할 수 있다. 인터넷 혁명이 무르익은 지 10년이 지난 지금은 새로운 혁명이 시작되고 있다. 새로운 변화는 소비자의 구매 접점에서 일어나고 있다. 브랜드 인지도만 올리면 모든 것이..

2013. 8. 8.

2013/07-08 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들 2014년엔 세계가 놀랄만한 최고의 사자가 HSAd에서 나오길! 신입사원 여러분 환영합니다!

2013. 8. 8.

2013/07-08 : LOOKS GOOD AD - 전파광고

LOOKS GOOD AD 전파광고 ▶LG U+ LTE 데이터 백_ U+에서 데이터를 받자 ‘광수’편 CM Song: 영화보고 데이터 받고 / 쇼핑하고 데이터 받고 / 길 찾아가고 데이터 받고 / 백업하고 데이터 받고 / 여 NA: 유플러스에서 / CM Song: 데이터를 받자 / 여 NA: 데이터를 돌려받는 신개념 유플러스 LTE 데이터 백 / CM Song: LTE~ LTE~ / 남 NA: 유플러스 ▶LG U+ LTE 데이터 백_ U+에서 데이터를 받자 ‘소현’편 여: 쇼핑하고 데이터 받고 / 영화보고 데이터 받고 / 백업하고 데이터 받고 / 자막: 6월엔 유플러스에서 데이터를 받자 / 여NA: 유플러스에서 데이터를 받자 / 데이터를 돌려받는 신개념 유플러스 LTE 데이터 백 / 자막: 즐거운 데이터 ..

2013. 8. 8.

2013/07-08 : LOOKS GOOD AD - 지면광고

LOOKS GOOD AD 지면광고

2013. 8. 8.

2013/07-08 : LOOKS GOOD AD - 디지털

LOOKS GOOD AD 디지털

2013. 8. 8.

2013/07-08 : LOOKS GOOD AD - BTL

LOOKS GOOD AD BTL 2013 오송화장품 뷰티 세계박람회 client _ LG생활건강 일정 _ 2013년 5월 3일~5월 26일 장소 _ 청원군 오송역 일원 인천 실내 아시아 무도대회 개폐회식 client_ 인천아시아경기대회조직위원회 일정 _ 2013년 6월 29일~7월 6일 장소 _ 인천 삼산월드체육관