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2013. 10. 13.

2013/09-10 : WiseBell - 太來飛賦

太來飛賦 이상하게도 머릿속에 남아 있는 건 작은 골목길뿐이다. 골목 밖은 마치 조명이 꺼져있는 무대처럼 깜깜하다. 눈을 감으면 늘 골목에만 불이 들어오고, 내 기억은 냄새를 쫓는 사냥개처럼 연신 킁킁거리며 골목길을 헤집고 다닌다. 비교적 골목 입구 쪽에 있었던 우리 집- 정확히 말해 우리가 세 살던 집- 건너편에 삼화여인숙이라는 간판을 단 집이 있고, 그 건너편 오른쪽 대각선으로는 제법 큰 나무가 담 밖으로 고개를 내밀고 넓찍한 나무문이 풍채 좋게 서 있는 집이 나온다. 조명은 한참동안이나 그 집에 머무른다. 어스름 저녁, 아이들은 삼삼오오 그 집 앞으로 모여들고, 입을 모아 ‘테레비’ 보여주기를 간청한다. 마침내 대문이 열리고 아이들은 웜홀 속으로 빨려 들어가듯 사라져버렸다. 60년대 후반을 지나면서 ..

2013. 10. 13.

2013/09-10 : Power Campaign - 세계에서 가장 사랑받는 세탁기 ‘트롬’

Power Campaign 세계에서 가장 사랑받는 세탁기 ‘트롬’ 세계가 사랑하는 기술의 LG, 그 새로운 이야기 조성진 사장이 앞에 나서서 트롬의 성과를 자랑하기보다는, 36년 동안 끊임없이 최고의 세탁기를 만들어내기 위해 고민하고 연구하는 모습을 진솔하게 보여줌으로써 그의 의지와 노력이 신뢰감 있게 전달될 수 있도록 했다. 세계에서 더 알아주는 세계 1위 세탁기 ‘트롬’ ‘미국 드럼세탁기 5년 연속 1위, 영국 소비자 잡지 종합평가 1위, 스페인 소비자 잡지 종합평가 1위, 이탈리아 소비자 잡지 종합평가 1위, 드럼세탁기 20개국 세계 점유율 1위, 미국 소비자 잡지 종합평가 1위 및 최고 신뢰성 제품.’ 드럼세탁기의 대명사 ‘트롬’의 현 위상이다. 이번 트롬의 새로운 TVC는 이러한 트롬의 성공신화..

2013. 10. 13.

2013/09-10 : Power Campaign - 대한민국의 또 다른 한류 브랜드, K-Food

Power Campaign 대한민국의 또 다른 한류 브랜드, K-Food 농수산식품유통공사 K-Food 브랜드 런칭 캠페인 외국인들은 한국을 활기차고 역동적으로 느끼고 있으며, 한국인들의 외모(피부)에 상당한 부러움을 가지고 있었다. 우리는 여기에 주목했다. '한국·한국인·한국의 매력’을 얘기해주면 어떨까? 농식품 수출의 거침없는 성장 수출을 해야 하는 기업의 입장에서는 한류나 FTA 등 다양한 활용 이슈가 있으며, 어느 기업이나 제한된 예산으로 최대의 마케팅 효과를 보고자 할 것이다. 농수산식품유통공사(aT)는 지난 수년간 한국 농식품기업들의 해외진출 교두보이자 선봉의 역할을 하며 세계 주요 20여개 국가의 지사를 통해 다양한 홍보와 마케팅 활동을 펼쳐왔다. 다만 예산과 관련, 매체광고를 제작해 방영하..

2013. 10. 13.

2013/09-10 : 법고창신(法古創新)- “광고기획자는 충신의 마음을 갖고 간신의 혀로 설득해야"

법고창신(法古創新) 1984년 종합광고대행사로 설립된 LG애드는 바로 다음해에 우리나라 광고계를 강타하는 캠페인을 탄생시켰는데, 바로 금성의 ‘테크노피아(Technopia)’ 캠페인이었다. 가상의 공간에서 컴퓨터에 의해 제어되는 로봇들이 컨베이어 벨트를 따라 무엇인가를 만들고 있는 컴퓨터그래픽 영상은 첨단 과학기술 시대로 접어들고 있던 당시 우리나라의 상황을 상징했다. 전자업체로서의 금성의 비전을 제시할 목적으로 ‘21세기는 어떠한 모습으로 다가오는가’에 대한 구체적 설명이 ‘종합’편·‘뉴미디어’편·‘자동화 사회’편·‘우주화 사회’편 등을 통해 이뤄졌다. 광고표현 측면에서 우리나라 광고에 최초로 컴퓨터그래픽을 이용해 이후 컴퓨터그래픽을 활용한 광고 붐을 이끌었고, 10여 년간 장기적으로 지속되며 ‘캠페인..

2013. 10. 12.

2013/09-10 : Cheif copywriter's view - storytelling : 스토리와 사랑 그리고 또 사랑

Cheif copywriter's view : storytelling Story + Teller + Marketing 스토리와 사랑 그리고 또 사랑 러브스토리 텔링은 한 사람이 더 적극적인 플롯이어야 한다. 한 사람은 적극적이며 능동적이고, 나머지 한 사람은 수동적이며 끌려가는 입장이어야 더 극적이다. 그런 말도 있지 않은가. '더 사랑하는 사람이 지는 거다.' “당신의 사랑을 못 받는다면 이대로 들켜버리는 게 낫소. 당신의 사랑도 없이 지루하게 사느니 그들의 미움에 죽겠소.” 셰익스피어의 작품을 원작으로 한 영화 중 로미오의 닭살 돋는 대사다. 반대로 지금 사랑에 빠진 이들에겐 낭만적인 대사다. 사랑은 사람에게만 적용되지 않는다. 제품도 사랑을 기다린다.‘ 제품이 사랑을 못 받는다면 이대로 폐기되는 게..

2013. 10. 12.

2013/09-10 : SomethingNew - 웃으면 된 겁니다

SomethingNew 웃으면 된 겁니다 세계에서 펼쳐지고 있는 참여형 캠페인들이 얼마나 브랜드에 긍정적인 효과를 주는지는 알 수 없습니다. 하지만 누군가는 작은 노력을 시작했고, 비록 브랜드 메시지로 시작했으나 세상은 감동하고 변할 수 있다는 것, 그게 중요한 듯합니다. “도대체 말하고자 하는 바가 뭘까?” 있는 그대로 그린 게 아닌, 작가의 머릿속을 한 바퀴 돌고 나온 ‘초현실주의’ 그림은 수수께끼 같습니다. 설명이 없으면 도대체 무슨 의미인지 이해하기 어렵죠. 하지만 개인적으로 호안 미로(Joan Miro i Ferra)의 작품은 다르게 느껴집니다. 그가 표현하려던 게 뭔지 정확하게 알 수는 없지만, 그의 그림 속엔 현대를 아우르는 캐릭터가 보이는 것 같습니다. 오히려 그의 작품들이 현대 캐릭터 문..

2013. 10. 12.

2013/09-10 : Branding is Everything - 어떤 브랜드의 수상소감

Branding is Everything 어떤 브랜드의 수상소감 우리가 하는 일은‘ 자랑질’입니다. 뭐가 더 좋다는 자랑질, 속도가 어떻다는 자랑질…물론 중요합니다. 하지만 그보다 목숨을 구했다는 자랑질, 소외된 아이들을 웃게 했다는 자랑질이 더 뿌듯하지 않을까요. 가을바람이 솔솔 불어오네요. 언제 그렇게 무더웠나 싶을 정도로 참 선선합니다. 바람도 햇살도 살에 닿는 느낌이 너무 좋아서 자꾸만 회사 밖을 서성이게 되네요. 일이 안 풀리신다 싶거나, 누군가와 의견이 달라 골머리가 띵하다 싶으면 좀 걸어보세요. 비틀즈의 가 귓가에 흐르면 더 좋고요. 우수수 낙엽이 떨어지기 직전, 온전히 바람과 햇살만으로 사람의 기분을 들었다 놨다하는 날씨는 결코 길게 누릴 수가 없답니다. 공덕동도 참 걸을만한 동네라는 것을..

2013. 10. 12.

2013/09-10 : Digitally yours 2013 - ‘그때가 참 좋았지 vs. 세상 참 좋아졌다'

Digitally yours 2013 ‘그때가 참 좋았지 vs. 세상 참 좋아졌다' - 디지털 과잉 시대에 대처하는 우리의 자세 ‘Digitally Yours 2013’은 지난호까지 수차례에 걸쳐 디지털화의 다양한 사례들을 이모저모 살펴본 바 있습니다. 1/2월호에서는 손편지나 메모 같은, 느림의 미학과 낭만을 디지털적으로 대신할 SNS의 미래에 대해 알아보았고, 3/4월호에서는 전화와 카메라의 설 자리를 빼앗아버린 스마트폰을 비롯해 시계·안경, 심지어 신발과 옷 등에 이르기까지 우리의 온몸을 디지털 기술로 감싸고 있는 웨어러블 디바이스(Wearable Device)들, 그리고 다양한 인쇄매체들을 대신하며 디지털 기기의 경량화·휴대화를 더욱 부채질할 플렉시블 디스플레이(Flexible Display)를 ..

2013. 10. 12.

2013/09-10 : Rules of Engagement - 빅데이터 인게이지먼트, 마케팅 성공의 핵심 요소가 되다

Rules of Engagement 빅데이터 인게이지먼트, 마케팅 성공의 핵심 요소가 되다 이제 직관에 의한 마케팅의 시대는 가고 ‘빅데이터 분석을 기반으로 한 과학적 인게이지먼트 마케팅’이 새로운 성공의 도구가 됐다. ‘구슬이 서 말이라도 꿰어야 보배’라는 말은 현재와 같이 엄청나게 많은 소비자 데이터들이 넘쳐나는 시대에 적합한 격언이다. 실제로 어제와 오늘 48시간 동안 전 세계에서 생겨난 정보의 양이, 인류가 탄생하고부터 2013년까지 생성된 정보의 전체 양보다 많다고 한다. 초연결 네트워크 사회의 고객 분석은 텍스트·비디오·이미지·위치 데이터 등을 포함한 엄청난 양의 비정형 데이터들을 포함한 대용량 분석이 수반돼야 하기 때문에 결코 쉽지 않은 일이다. 이런 이유 때문인지, 미국의 한 조사결과에 따..

2013. 10. 11.

2013/09-10 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들 광고회사에 처음 들어와선 무슨 말인지 몰라 당황스럽던 말들이 연차가 쌓일수록 없으면 당황스러워지는 말들로 변했네요. 그래도 한글을 사랑합시다! 올해부터 쉬니까! 느낌 아니까!