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2013. 12. 5.

2013/11-12 : The Difference - Trend : 복잡한 세상, 통계로 풀기

The Difference Trend 복잡한 세상, 통계로 풀기 ‘이건 내가 100% 확신하는데’라는 표현을 통계학적으로 해석하면 ‘완벽한 필연’으로서 무조건 발생함을 전제하는 경우다. '네 얘기는 1%밖에 못 믿겠다'는 것은 ‘네 얘기’는 우연일 가능성이 매우 높음으로 믿을 수 없다는 것을 강조하는 경우다. 필자의 경험으로 유추해 보건대, '철학(哲學, Philosophy)’과‘ 통계(統計, Statistics)’는 크게 두 가지 공통점이 있는 듯하다. 하나는 ‘생각만으로도 머리가 지끈지끈할 정도로 어렵게 느껴진다는’ 것이고, 다른 하나는 ‘두 학문 모두 세상을 사는 데 큰 도움이 된다는’ 것이다. 어려운데, 세상에 큰 도움이 되는 학문’이라니 아이러니컬하지 않은가! 그렇다면 ‘왜 철학과 통계는 어렵게..

2013. 12. 5.

2013/11-12 : HS Ad News

HS Ad News 국내외 광고제 영예의 수상 우리 회사는 지난 11월 8일 소공동 롯데호텔에서 개최된 ‘2013 대한민국광고대상’ 시상식에서 인쇄부문과 온라인부문 대상을 수상했다. 인쇄부문 대상 수상작인 LG전자 ‘스타일러 없었으면 짜증 좀 났을거다’ 광고는 빨기도 애매하고 다시 입기도 찜찜한 옷들을 뭉크의 그림 를 떠올리는 이미지로 표현, 걸어만 놔도 매일매일 새 옷처럼, 365일 스타일을 살려주는 LG 트롬 스타일러의 특장점을 효과적으로 알렸다. 이번 수상으로 우리 회사는 대한민국광고대상 인쇄부문 3년 연속 대상 수상이라는 영예를 안았다. 온라인 부문 대상 수상작인 대한항공 ‘어디에도 없던 곳 인도양으로’ 캠페인은 취항지의 매력을 극대화하는 감성적인 영상미와 독특한 광고 포맷, 책자 출간 및 온라인..

2013. 10. 13.

2013/09-10 : SEP/OCT 2013 HS Ad Webzine

다름은 뒤에 감추어져 있다. learning from you 뒤에서 찾은 다름은 앞까지 바꾸어 놓는다. 표지 : 심의섭 Chief CW / 신요석 준에프터눈 실장

2013. 10. 13.

2013/09-10 : 다른X닮음

다른X닮음 그림 ㅣ 한창수 Chief AD 글 ㅣ 남원준 CW

2013. 10. 13.

2013/09-10 : WiseBell - 太來飛賦

太來飛賦 이상하게도 머릿속에 남아 있는 건 작은 골목길뿐이다. 골목 밖은 마치 조명이 꺼져있는 무대처럼 깜깜하다. 눈을 감으면 늘 골목에만 불이 들어오고, 내 기억은 냄새를 쫓는 사냥개처럼 연신 킁킁거리며 골목길을 헤집고 다닌다. 비교적 골목 입구 쪽에 있었던 우리 집- 정확히 말해 우리가 세 살던 집- 건너편에 삼화여인숙이라는 간판을 단 집이 있고, 그 건너편 오른쪽 대각선으로는 제법 큰 나무가 담 밖으로 고개를 내밀고 넓찍한 나무문이 풍채 좋게 서 있는 집이 나온다. 조명은 한참동안이나 그 집에 머무른다. 어스름 저녁, 아이들은 삼삼오오 그 집 앞으로 모여들고, 입을 모아 ‘테레비’ 보여주기를 간청한다. 마침내 대문이 열리고 아이들은 웜홀 속으로 빨려 들어가듯 사라져버렸다. 60년대 후반을 지나면서 ..

2013. 10. 13.

2013/09-10 : Power Campaign - 세계에서 가장 사랑받는 세탁기 ‘트롬’

Power Campaign 세계에서 가장 사랑받는 세탁기 ‘트롬’ 세계가 사랑하는 기술의 LG, 그 새로운 이야기 조성진 사장이 앞에 나서서 트롬의 성과를 자랑하기보다는, 36년 동안 끊임없이 최고의 세탁기를 만들어내기 위해 고민하고 연구하는 모습을 진솔하게 보여줌으로써 그의 의지와 노력이 신뢰감 있게 전달될 수 있도록 했다. 세계에서 더 알아주는 세계 1위 세탁기 ‘트롬’ ‘미국 드럼세탁기 5년 연속 1위, 영국 소비자 잡지 종합평가 1위, 스페인 소비자 잡지 종합평가 1위, 이탈리아 소비자 잡지 종합평가 1위, 드럼세탁기 20개국 세계 점유율 1위, 미국 소비자 잡지 종합평가 1위 및 최고 신뢰성 제품.’ 드럼세탁기의 대명사 ‘트롬’의 현 위상이다. 이번 트롬의 새로운 TVC는 이러한 트롬의 성공신화..

2013. 10. 13.

2013/09-10 : Power Campaign - 대한민국의 또 다른 한류 브랜드, K-Food

Power Campaign 대한민국의 또 다른 한류 브랜드, K-Food 농수산식품유통공사 K-Food 브랜드 런칭 캠페인 외국인들은 한국을 활기차고 역동적으로 느끼고 있으며, 한국인들의 외모(피부)에 상당한 부러움을 가지고 있었다. 우리는 여기에 주목했다. '한국·한국인·한국의 매력’을 얘기해주면 어떨까? 농식품 수출의 거침없는 성장 수출을 해야 하는 기업의 입장에서는 한류나 FTA 등 다양한 활용 이슈가 있으며, 어느 기업이나 제한된 예산으로 최대의 마케팅 효과를 보고자 할 것이다. 농수산식품유통공사(aT)는 지난 수년간 한국 농식품기업들의 해외진출 교두보이자 선봉의 역할을 하며 세계 주요 20여개 국가의 지사를 통해 다양한 홍보와 마케팅 활동을 펼쳐왔다. 다만 예산과 관련, 매체광고를 제작해 방영하..

2013. 10. 13.

2013/09-10 : 법고창신(法古創新)- “광고기획자는 충신의 마음을 갖고 간신의 혀로 설득해야"

법고창신(法古創新) 1984년 종합광고대행사로 설립된 LG애드는 바로 다음해에 우리나라 광고계를 강타하는 캠페인을 탄생시켰는데, 바로 금성의 ‘테크노피아(Technopia)’ 캠페인이었다. 가상의 공간에서 컴퓨터에 의해 제어되는 로봇들이 컨베이어 벨트를 따라 무엇인가를 만들고 있는 컴퓨터그래픽 영상은 첨단 과학기술 시대로 접어들고 있던 당시 우리나라의 상황을 상징했다. 전자업체로서의 금성의 비전을 제시할 목적으로 ‘21세기는 어떠한 모습으로 다가오는가’에 대한 구체적 설명이 ‘종합’편·‘뉴미디어’편·‘자동화 사회’편·‘우주화 사회’편 등을 통해 이뤄졌다. 광고표현 측면에서 우리나라 광고에 최초로 컴퓨터그래픽을 이용해 이후 컴퓨터그래픽을 활용한 광고 붐을 이끌었고, 10여 년간 장기적으로 지속되며 ‘캠페인..

2013. 10. 12.

2013/09-10 : Cheif copywriter's view - storytelling : 스토리와 사랑 그리고 또 사랑

Cheif copywriter's view : storytelling Story + Teller + Marketing 스토리와 사랑 그리고 또 사랑 러브스토리 텔링은 한 사람이 더 적극적인 플롯이어야 한다. 한 사람은 적극적이며 능동적이고, 나머지 한 사람은 수동적이며 끌려가는 입장이어야 더 극적이다. 그런 말도 있지 않은가. '더 사랑하는 사람이 지는 거다.' “당신의 사랑을 못 받는다면 이대로 들켜버리는 게 낫소. 당신의 사랑도 없이 지루하게 사느니 그들의 미움에 죽겠소.” 셰익스피어의 작품을 원작으로 한 영화 중 로미오의 닭살 돋는 대사다. 반대로 지금 사랑에 빠진 이들에겐 낭만적인 대사다. 사랑은 사람에게만 적용되지 않는다. 제품도 사랑을 기다린다.‘ 제품이 사랑을 못 받는다면 이대로 폐기되는 게..

2013. 10. 12.

2013/09-10 : SomethingNew - 웃으면 된 겁니다

SomethingNew 웃으면 된 겁니다 세계에서 펼쳐지고 있는 참여형 캠페인들이 얼마나 브랜드에 긍정적인 효과를 주는지는 알 수 없습니다. 하지만 누군가는 작은 노력을 시작했고, 비록 브랜드 메시지로 시작했으나 세상은 감동하고 변할 수 있다는 것, 그게 중요한 듯합니다. “도대체 말하고자 하는 바가 뭘까?” 있는 그대로 그린 게 아닌, 작가의 머릿속을 한 바퀴 돌고 나온 ‘초현실주의’ 그림은 수수께끼 같습니다. 설명이 없으면 도대체 무슨 의미인지 이해하기 어렵죠. 하지만 개인적으로 호안 미로(Joan Miro i Ferra)의 작품은 다르게 느껴집니다. 그가 표현하려던 게 뭔지 정확하게 알 수는 없지만, 그의 그림 속엔 현대를 아우르는 캐릭터가 보이는 것 같습니다. 오히려 그의 작품들이 현대 캐릭터 문..