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2013. 10. 10.

제26회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상 (Creative-D 부문)

수상소감 및 작품소개 은상 / Creative-D 부문 LG생활건강 | 빌리프 프로모션 장진성(협성대), 김오군(명지대), 김치연(고려대) 제품의 보습 기능을 언제나 촉촉한 물티슈와 연계 LG생활건강 빌리프는 타깃층의 브랜드 선호도와 재구매율을 바탕으로 꾸준히 성장하고 있는 브랜드다. 빌리프의 대표 제품은 ‘더 트루 크림-모이스처라이징 밤’으로, ‘보습 폭탄’이라는 무시무시한 닉네임을 가지고 있다. 우리는 바로 이 점에 주목했다. 탁월한 보습 기능을 잘 살리기 위한 아이디어를 고민했고, 일상생활에서 흔히 볼 수 있는 물티슈라는 소재가 떠올랐다. 물티슈의 속성 자체가 물기가 없는 것이 아니라 항상 촉촉한 상태로 유지되고 있으므로 물티슈와 빌리프 더 트루 크림을 연결해본 것이다. 물티슈를 통해 수분크림을 지..

2013. 10. 10.

제26회 - 수상소감 및 작품소개 / 은상 (Creative-D 부문)

수상소감 및 작품소개 은상 / Creative-D 부문 LG생활건강 | 페리오 토탈7 방송광고 김창권·김현아·백상훈·이진주 | 경희대 ‘다양한 효과’ 소구하려 도미노 활용 무엇보다 ‘하나의 치약으로 여러 가지 문제를 해결한다’는 것을 소비자들에게 각인시키는 것이 우선이었기 때문에 ‘한 원인에 의한 여러 가지 결과’에 초점을 맞춰 기획에 돌입했다. 특히 아이디어를 내는 과정에 가장 많은 시간을 투여했는데, 마침내 도미노라는 놀이가 떠올랐다. 그후 세부적으로 표현할 치석·악취·미백·잇몸질환 등은 쉽게 아이디어가 나왔다. 따라서 바로 도미노 제작에 들어갔는데, 우리의 아이디어를 효과적으로 표현하기 위해서는 직접 도미노를 제작하는 것이 좋다고 생각했다. 우드락을 사서 자와 칼을 이용해 도미노를 직접 만들고, 페..

2013. 10. 10.

제26회 - 수상자 명단

'제26회 HS애드 대학생광고대상' 수상자 명단 IMC-D부문 ● 대상 동원 F&B 리챔 : 박연응(인천대학교), 장신혜(한국외국어대학교), 김수현(순천향대학교), 김희연(이화여자대학교) ● 금상 대한항공 국내 : 장승지(서울과학기술대학교), 김아람(경기대학교) ● 은상 K2 아웃도어 : 하소정, 최유진(동의대학교) ● 동상 MBK The new A-Class : 박상빈, 김찬희 (숭실대학교) 동원 F&B 리챔 : 정윤성, 맹지연, 박승현, 이윤서 (동국대학교) ● Finalist(인쇄) LG생활건강 빌리프 : 공진택, 김혜인, 조한나, 허수정 (중앙대학교) LG생활건강 빌리프 : 이연경(성균관대학교), 장한샘(중앙대학교) 교촌치킨 : 김지수, 류지현, 유희정(홍익대학교), 류지명(동서대학교) 교촌치킨 ..

2013. 10. 10.

2013/09-10 : SEP/OCT 2013 HS Ad Webzine

2013. 8. 12.

2013/07-08 : JUL/AUG 2013 HS Ad Webzine

다름은 최초에서 나온다. 어디에도 없던 곳, 인도양 최초는 다름을 만드는 강력한 동기이다. 표지 : 심의섭 Chief CW / 신요석 준에프터눈 실장

2013. 8. 12.

2013/07-08 : 다른X닮음

다른X닮음 그림 ㅣ 한창수 Chief AD 글 ㅣ 남원준 CW

2013. 8. 12.

2013/07-08 : WiseBell - 평범하지만 비범한

평범하지만 비범한 오래전 뉴욕 구겐하임 미술관에서 만난 그림 한 점은 백남준이라는 이름 석자가 액자 밑에 붙어 있었기에 반가운 눈길을 보냈지, 솔직히 유치원 애가 그렸다고 해도 믿을 만큼의 치졸함이 덕지덕지 묻어있었다. 뱁새가 봉황의 뜻을 어찌 알랴마는, 예술이라는 옷이 거추장스러워 훌훌 벗어던지고 그냥 세상과 장난치고 싶은 대가의 장난기를 보는 듯하기도 하고, 아니면 천의무봉, 동심에 이른 대가의 경지일 수도 있을 것이다. 이 아방가르드한 아티스트의 순진무구한 낙서화 한 장과, 완당(阮堂)이 거의 최후에 썼다는 문장을 오버랩해보면 궁극에 이른 대가들 간의 녹록지 않은 교집합을 보게 된다. 대팽두부과강채 大烹豆腐瓜薑菜 고회부처아녀손 高會夫妻兒女孫 의 풀이는 이렇다. 최고 좋은 반찬이란 두부나 오이와 생강..

2013. 8. 12.

2013/07-08 : Power Campaign - 어디에도 없던 곳 인도양으로

Power Campaign 어디에도 없던 곳 인도양으로 대한항공 인도양 캠페인 “어디에도 없던 곳, 인도양으로.” 우리에게 생소했던, 그러나 정말 많은 보물들을 숨기고 있는 스리랑카와 남인도, 몰디브를 품고 있는 인도양으로의 하늘 길을 처음 여는 대한항공의 취항지 광고 슬로건으로 이보다 더 어울리는 것이 또 있을까 여행을 부르는 대한항공 취향지 광고 ‘미국, 어디까지 가봤니?,‘ ’중원에서 답을 얻다,‘ ’우리에게만 있는 나라,‘ ’일본에게 일본을 묻다’…. 대한항공의 취항지 광고는 늘 취항지의 매력을 극대화하는 영상미, 취항지를 새롭게 바라보는 시선과 독특한 광고 포맷, 그리고 온/오프라인을 아우르는 신선한 IMC전략으로 성공적인 캠페인을 이어왔다. 바쁜 일상을 살며 늘 여행을 꿈꾸는 사람들에게, 내가..

2013. 8. 9.

2013/07-08 : Power Campaign - <푸른거탑> IPS 스페셜 에디션

Power Campaign IPS 스페셜 에디션 LG IPS 통합 캠페인 IPS란 '디스플레이 제품의 패널’의 한 형태이다. 광 시야각(178°)과 자연색에 가까운 색 표현력, 빠른 반응 속도, 패널 터치 시 번짐 없는 견고함 등을 대표적인 특징으로 꼽을 수 있는, LG전자, LG Display의 핵심 기술력이라 할 수 있다. IPS? ‘IPS(In-Plane Switching)’는 일반 소비자들에겐 아직 생소할 수 있다. IPS란 ‘디스플레이 제품의 패널’의 한 형태이다. 광 시야각(178°)과 자연색에 가까운 색 표현력, 빠른 반응 속도, 패널 터치 시 번짐 없는 견고함 등을 대표적인 특징으로 꼽을 수 있는, LG전자, LG Display의 핵심 기술력이라 할 수 있다. LG전자 디스플레이 제품군에 ..

2013. 8. 9.

2013/07-08 : 법고창신(法古創新)- 브랜드의 돌파구를 만들었던, LG애드

법고창신(法古創新) 지난 호 ‘법고창신’ 인터뷰에서 조봉구 전 LG애드 부사장은 “윤웅진 전 LG애드 상무(당시 국장)의 ‘꼭 로지컬하게 해야 하느냐’는 말 한 마디가 ‘사랑해요 LG’ 캠페인의 단초가 됐다고 했었다. 윤웅진 상무도 그 당시를 기억하고 있었다. 윤웅진 상무는 최근 사보 편집실과의 인터뷰에서 벽에 가득 붙어있는 썸네일을 보다가 문득 ‘어렵게 말을 할 것이 아니라, 소비자에게 친숙한 단어로도 충분히 그룹 브랜드 런칭이 가능 하지 않을까’라는 생각이 들었다고 말했다. 당시 ‘사랑해요 LG’라는 캠페인 슬로건은 기업가치를 소비자가 공감할 수 있도록 친숙한 언어로 성공적으로 전달해 큰 호응을 불러일으켰다. 윤웅진 상무는 “LG 브랜드 캠페인 탄생과 성공에는 조봉구 부사장의 크리에이티브 최고 책임자..