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2014. 2. 11.

2014/01-02 : Interviews: 창(創) - 평범한 사람들의 특별한 순간을 만드는, 창작자 장진

평범한 사람들의 특별한 순간을 만드는, 창작자 장진 ‘영화감독’이라고 부르기에는 그 활동영역이 너무 큰 장진 감독을 뮤지컬 공연장, 세종문화회관에서 만났다. 작년 인천실내무도아시아경기대회와 올해 9월 열리는 인천아시아경기대회 개폐회식 총연출 및 대행사 연출 담당자로 1년 넘게 만나왔던지라 커피 한잔 속에 편한 분위기로 인터뷰가 진행됐다. 평소에는 나누기 힘들었던 이야기들과 그동안 궁금했었던 질문들을 쏟아내었고,언제나 그렇듯 열정적으로 대답해주었다. 안녕하세요 감독님. 바쁘신 일정에 인터뷰에 응해주셔서 감사합니다. 제가 이렇게 인터뷰를 진행하게 되어 다소 쑥스러운데요, 첫 번째 질문을 드리겠습니다. 가끔씩 광고모델로도 직접 광고에 등장하시는데, 광고모델로서 감독님만의 매력은 무엇이라고 생각하시나요. 내가 ..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 법고창신(法古創新) - LG의 글로벌 시장 개척과 늘 함께했던 LG애드

LG의 글로벌 시장 개척과 늘 함께했던 LG애드 오늘날 LG는 글로벌 시장에서 치열한 선도 경쟁을 펼치고 있다. 우리 회사의 역할 또한 LG 브랜드를 글로벌 선도 브랜드로 포지셔닝하고, 경쟁 우위 브랜드로서 성장을 이어가도록 하는 방향으로 강화되고 있다. 우리 회사는 LG그룹이 ‘국제화’를 강조하며 해외 시장에 첫 발을 내딛던 초창기부터 그룹의 성장전략에 부응해 왔다. 1984년 LG애드의 탄생 배경에도 외부 광고주 영입과 더불어 ‘국제화’라는 당면 과제의 실현이라는 큰 목표가 있었다. 사보 편집실에서는 재임 시절 우리 회사의 국제적 감각과 글로벌 대행력을 높이는 데 기여했던 백창선 전 LG애드 이사를 만나, 시간을 1960년대 말까지 거슬러 올라가 보았다. 우리 회사의 글로벌 광고대행의 단초를 마련한 ..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : Power Campaign - 휴대폰이 먼저 당신에게 말을 건네온다!

Power Campaign 휴대폰이 먼저 당신에게 말을 건네온다! 능동형 스마트폰, LG GX 우리는 스마트폰과 함께 살고 있다. 아침에 일어나서 밤에 잠들 때까지 언제나 함께 한다. 지하철 안에 앉아있는 사람들, 건널목 앞에서 신호를 기다리는 사람들, 커피숍에서 누군가를 기다리는 사람들 모두가 스마트폰을 들여다본다. 별다른 일이 없더라도 한 번 꺼내보고, 화장실에 갈 때나 영화 보러 갈 때에도 꼭 챙긴다. 심지어 샤워 하러 갈 때 갖고 가는 사람도 있다. 스마트폰 없이는 살 수 없다는 것, 어떤 특정인에게만 있는 버릇이라고는 얘기할 수 없을 것이다. 최근 출시된 유플러스 전용 스마트폰 LG GX는 이러한 현대인들에게 이렇게 말하고 있는 듯한 제품이다. “`인간들이여, 더 이상 스마트폰에 얽매여있지 말라..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : Power Campaign - 진짜 화질을 여행하다

Power Campaign 진짜 화질을 여행하다LG 울트라HD TV 광고 보라! 말이 필요 없다! 2014년은 ‘말’의 해다. ‘대박날 거란 말이요~’라고 외치는 광고에서부터 ‘말하는 대로 다 이루어질 거예요’라는 LG마포빌딩 엘리베이터에 붙은 덕담까지 여기저기 ‘말’ 천지이다. 그런 분위기의 압권과 같은, 말이 필요없는 광고가 런칭했으니, LG 울트라HD TV 광고다. 그냥 ‘딱’ 보면 ‘아’ 하는 그런 광고! 사실 2014년은 말의 해이자 ‘TV의 해’라 할 만하다. 스포츠 빅이벤트가 있을 때마다 TV 교체 수요가 크게 늘어나는데, 올해는 브라질 월드컵, 소치 동계올림픽, 인천 아시안게임까지 대형 스포츠 행사가 3개나 열린다. 가전업계의 치열한 마케팅 경쟁이 예고되는데, 올해 CES에서도 드러난 것처..

2014. 2. 11.

2014/01-02 Wisebell - 결심

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 2013 HS애드 주요 광고제 수상작

2013 HS애드 주요 광고제 수상작 HS애드는 올 한 해 또한 우리나라와 해외의 대표적인 광고제에서 빛나는 수상 실적을 기록했다. 소비자가 뽑은 좋은 광고상에서 한국관광공사 구석구석 캠페인으로 문화체육관광부 장관상을 수상하며 새해를 시작한 HS애드는 2013 대한민국광고대상에서 LG전자‘ 스타일러 없었으면 짜증 좀 났을거다’ 광고로 인쇄부문 대상을 수상하며 대한민국광고대상 인쇄 부문 3년 연속 대상 수상이라는 영예를 안았다. 온라인 부문에서도 대한항공‘ 어디에도 없던 곳 인도양으로’ 캠페인으로 대상을 거머쥐는 등 대한민국광고대상에서 총 6개의 상을 휩쓸었다. 스파익스 아시아에서는‘ Young media competition’에 우리나라의 젊은 광고인을 대표해 참가한 성현제 대리, 김승희 사원이 실력을 ..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : PPL에서 스마트DMB까지, 혁신적 시도와 성공

Media Creative PPL광고 PPL에서 스마트DMB까지, 혁신적 시도와 성공 “만날 갖고 오는 것 말고, 뭐 새로운 거 없어요?” 작년에도 들었고, 올해도 들었고, 내년에도 아마 계속 듣게 될 광고주의 질문. 수많은 광고 이미지와 메시지의 홍수 속에서 차별성을 갖기 위한 가장 좋은 무기는 바로‘ 새로움’이다. 하지만‘ 15·30초 영상’이라는 방송광고의 한정된 틀 내에서 광고의 내용만으로 새로움을 보여주기란 쉽지 않다. 같은 미디어라도 이전과는 다르게 활용하거나, 아예 새로운 미디어를 개발했을 때 비로소 새로움을 맛볼 수 있다. 유명 학자의 말을 조금 뒤틀어보자면‘ 미디어가 곧 크리에이티브(The Media is the Creative)’인 시대가 온 것이다. HS애드 미디어센터는 2013년에도..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : K2의 새로운 비상, 플라이워크는 영원히!

K2 플라이워크 K2의 새로운 비상, 플라이워크는 영원히! 온에어 5일 만에 2만 족 완판! Chapter 1. 대한민국 국민 1인 평균 4.8켤레 보유 지금 신발장에 내 신발이 몇 켤레나 있을까? 얼핏 생각해봐도 꽤 많은 신발이 떠오를 것이다. 신발은 이제 발을 보호하는 본래의 기능보다는 자신의 개성을 표현하는 하나의 아이콘이자 상황과 환경에 맞춰서 신는 컬렉션의 개념으로까지 나아갔다. 그 중에서도 누구나 한두 켤레 정도는 갖고 있는 운동화가 특히 달라졌다. 일상화로서의 의미는 차치하더라도 건강과 레저를 위해 신으면서 아주 큰 시장을 형성한 것이다. Chapter 2“. 등산화는 우리가 1등이니까 가벼운 등산화로 팔면 성공하지 않을까요?” 기형적이라 해도 과언이 아닐 정도의 대한민국 아웃도어 시장, 그..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 신한카드‘ 큐브카드’ 캠페인

신한카드‘ 큐브카드’ 캠페인 큐브, 카드의 새로운 미래를 열다 미국에서 처음 생겨난 신용카드의 탄생 배경에는 일화가 있다. 뉴욕의 사업가 프랭크 맥나마라(Frank McNamara)가 손님과 식사한 후 계산을 하려 했으나 지갑을 가져오지 않아 난처해졌다. 그가 나중에 다시 식당을 방문해 자신이 직접만든 신용카드판을 내밀고 앞으로는 식사 후 사인을 하고 한꺼번에 결제하겠다고 하자 그의 신용을 믿고 있던 식당에서 흔쾌히 응했는데, 이것이 신용카드의 효시가 됐다. 1949년 세계 최초의 신용카드인 다이너스카드가 태어난 것이다. 그리고 60여 년이 흐른 지금 신용카드는 비약적으로 발전했고, 현금보다 더 자주 쓰이는 중요한 결제수단이 됐다. 카드와 스마트 파워의 만남 시장점유율 1위 신한카드는 2012년 말부터‘..