2013. 8. 9. 2013/07-08 : Digitally yours 2013 - 생강빵과 구름의 비밀 Digitally yours 2013 생강빵과 구름의 비밀 클라우드 기술은 우리가 사용하고 있는 많은 서비스들의 기반이 되고 있습니다. 의 인기코너 ‘황해’의 유행어를 빌리자면“ 고객님~ 이것도 클라우드 기술로 가능해진 서비스라니 많이 놀라셨죠?”라고 할 정도입니다. 컵케이크·도넛·이클레어(크림을 넣고 초콜릿을 씌운 길쭉한 케이크)·프로요(프로즌요구르트)·진저브레드(생강빵)·허니콤(벌집모양 시리얼)·아이스크림샌드위치·젤리빈…. 불과 3~4년 전만 해도 이런 이름들을 주워섬기면 웬 먹는 거 타령이냐고 타박을 했겠지만 지금은 어떤가요? 네, 위에 열거했던 다양한 디저트의 이름들은 스마트폰을 움직이는 안드로이드 OS버전의 이름들입니다. 이 이름을 첫 글자의 알파벳 순으로 나열하는 순간, 지금의 당신은 디저트나..
2013. 8. 8. 2013/07-08 : Rules of Engagement - 기업 매출의 승패를 가르는 '쇼퍼 인게이지먼트' Rules of Engagement 기업 매출의 승패를 가르는 '쇼퍼 인게이지먼트' 디지털 네트워크의 발전으로 기존의 깔대기형 마케팅 모델은 더 이상 통하지 않게 됐다. 그 대신 복잡해진 카오스 순환 접점별로 고객들에게 미치는 영향력을 즉시 파악하고 차별화된 서비스를 제공할 수 있어야 한다. 빌게이츠는 그의 저서에서 “사람들은 향후 2년 후에 일어날 일들에 대해서는 오버해서 반응하지만 10년 후에 일어날 변화는 무시한다“고 말한 바 있다. 10년 전에 일어난 인터넷 혁명에 적응하지 못한 많은 기업들이 어려움을 겪은 게 한 예라 할 수 있다. 인터넷 혁명이 무르익은 지 10년이 지난 지금은 새로운 혁명이 시작되고 있다. 새로운 변화는 소비자의 구매 접점에서 일어나고 있다. 브랜드 인지도만 올리면 모든 것이..
2013. 8. 8. 2013/07-08 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들 2014년엔 세계가 놀랄만한 최고의 사자가 HSAd에서 나오길! 신입사원 여러분 환영합니다!
2013. 8. 8. 2013/07-08 : LOOKS GOOD AD - 전파광고 LOOKS GOOD AD 전파광고 ▶LG U+ LTE 데이터 백_ U+에서 데이터를 받자 ‘광수’편 CM Song: 영화보고 데이터 받고 / 쇼핑하고 데이터 받고 / 길 찾아가고 데이터 받고 / 백업하고 데이터 받고 / 여 NA: 유플러스에서 / CM Song: 데이터를 받자 / 여 NA: 데이터를 돌려받는 신개념 유플러스 LTE 데이터 백 / CM Song: LTE~ LTE~ / 남 NA: 유플러스 ▶LG U+ LTE 데이터 백_ U+에서 데이터를 받자 ‘소현’편 여: 쇼핑하고 데이터 받고 / 영화보고 데이터 받고 / 백업하고 데이터 받고 / 자막: 6월엔 유플러스에서 데이터를 받자 / 여NA: 유플러스에서 데이터를 받자 / 데이터를 돌려받는 신개념 유플러스 LTE 데이터 백 / 자막: 즐거운 데이터 ..
2013. 8. 8. 2013/07-08 : LOOKS GOOD AD - BTL LOOKS GOOD AD BTL 2013 오송화장품 뷰티 세계박람회 client _ LG생활건강 일정 _ 2013년 5월 3일~5월 26일 장소 _ 청원군 오송역 일원 인천 실내 아시아 무도대회 개폐회식 client_ 인천아시아경기대회조직위원회 일정 _ 2013년 6월 29일~7월 6일 장소 _ 인천 삼산월드체육관
2013. 8. 7. 2013/07-08 : Global View - USA : 새로운 크리에이티브의 조류, Creative + Technology Global View - USA 새로운 크리에이티브의 조류, Creative + Technology 디지털 미디어의 등장으로 인해 전혀 다른 직군으로 보이는 크리에이터들과 IT 중심 기술자들이 이제 서로 협력해 일하는 형태의 새로운 크리에이티브 협업 모델이 요구되고 있다. 1950년대 이후 유지돼 오던‘ 카피라이터와 아트디렉터 협력 중심의 크리에이티브팀 체제에 변화가 필요한가’라는 화두가 최근 많이 논의되고 있다. 다양한 디지털 기기의 대중화 및 활성화가 또 다른 형태의 협업체제를 요구하고 있는 듯하다. 아직은 디지털 미디어에 국한된 논의가 주를 이루지만, 모든 미디어의 디지털화와 함께 피해갈 수 없는 변화의 흐름이기도 하다. 그 논의의 핵심은 디지털 미디어의 등장으로 인해 전혀 다른 직군으로 보이는 크..
2013. 8. 7. 2013/07-08 : Global View - Japan : 광고는 누구의 것이며, 누구를 위한 것인가 Global View - Japan 광고는 누구의 것이며, 누구를 위한 것인가 – 도요타 자동차의 메가 기업광고 사례 사실 현재 일본에는 과거의 영광을 재현하고자 하는 움직임이 사회 곳곳에서 일어나고 있다.(물론 참가자들은 과거의 영광을 재현하려는 것이 아니라고는 하지만)．이러한 흐름을 주도하고 있는 것은 역시 도요타의 'ReBORN: FUN TO DRIVE, AGAIN'이다. 1년에 약 3~4조 원 이상의 광고비를 쓰고 있는 도요타 자동차는 명실상부한 일본 광고계의 큰손이며 거물이다. 또 다른 한 축인 전자제품 제조업체의 전반적인 사업부진이 일본 광고계에 어두운 그림자를 드리우고 있어 도요타의 향후 행보는 더더욱 주목을 받고 있다. 이런 가운데 도요타의 기업광고 시리즈인 ‘ReBORN: FUN TO D..
2013. 8. 7. 2013/07-08 : The Difference - History : 브랜드로 환생한 역사적 인물들 The Difference History 브랜드로 환생한 역사적 인물들 ‘약용 와인’은 어떨까(정약용)? ‘선덕 향수’는(선덕여왕)? ‘순신 운동화’는(이순신)? 우리나라의 역사적 인물을 브랜드 이름으로 활용해 브랜드도 키우고 그 인물도 빛낼 수 있는 브랜드 네이밍 전략도 고민해 볼 때이다. 아인슈타인 우유·매치니코프 요구르트·나폴레옹 꼬냑·에디슨 전구·키플링 백팩(backpacks). 이 브랜드들의 공통점은? 모두 역사적인 인물들의 이름을 브랜드 이름으로 활용했다는 점이다. 유명인의 이름은 제품에만 쓰이는 게 아니다. 유명인의 이름을 딴 공항은 생각보다 많다. 존 F. 케네·디샤를 드골·레오나르도 다빈치·요한 슈트라우스 등이 대표적인 인명 공항이다. 역사적 인물을 브랜드 이름으로 활용할 경우 어떤 의미..
