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2010. 8. 11.

2006/07-08 : Special Edition '광고,광고를 말하다!' 3- 광고 아이디어 - ① insight

Special Edition - ① Insight 크리에이티브한 크리에이티브’는 기본으로부터! 이 원 조 | 한신대 광고홍보학과 겸임교수 basic36@hanmail.net 크리에이티브(Creative)를 한마디로 말하면 ‘광고 제작’을 의미한다. 단어적 관점에서 볼 때는 ‘광고 창작’이라 하기도 한다. 그런데 좋은 제작물을 만들기 위해서는 빅 아이디어가 전제되어야 하기 때문에, 크리에이티브를 정의할 때는 창조성과 독창성, 그리고 예술성과 과학성이 거론되고 있다. 한 예를 보자. ‘골라 먹는 재미가 있다 - 배스킨라빈스31’의 경우 꽤 성공한 아이스크림 광고다. 평범하면서도 소비자에게 강한 메시지를 던져주었고, 제품의 우월성과 다양성을 쉽고도 함축적으로 표현한 것이 효과를 본 것이다. 물론 이 광고가 독..

2010. 8. 11.

2006/07-08 : Marketing Tower - 한국관광브랜드 개발 배경

Marketing Tower_ 한국관광브랜드 개발 배경 기존 이미지에 ‘감성’ 더한 브랜드 추구 곽승호 | 브랜드전략연구소 선임연구원 shkwak@lgad.co.kr 언제부터인가 지역도 기업이나 제품처럼 브랜드화함으로써 사람들에게 보다 친숙하고 깊이 각인시키려는 시도가 전 지구촌에 걸쳐 이뤄지고 있다. 고객들의 입장에서 더 이해하기 쉽고, 감성을 더 자극하는 지역브랜드가 있으면 홍보나 투자유인, 관광객 유인은 물론, 그 이외에 지역마케팅 활동이라고 칭할 수 있는 여러 가지 정책 상 효과와 효율성 면에서 유리하다는 점 때문에 지역브랜드를 개발하는 추세는 쉽게 사라지지 않을 전망이다. 지역브랜드 개발이 언제부터 시작되었는지 보다 구체적으로 지적하자면, 아마도 70년대 후반의 ‘I Love New York’ ..

2010. 8. 11.

2006/07-08 : Culture&Issue - 미국의 수퍼히어로 만화에 대한 고찰(마지막 이야기)

Culture&Issue -미국의 수퍼히어로 만화에 대한 고찰 (마지막 이야기) 시대의 아티스트, 안티히어로를 말하다! 정 성 욱 | 영상사업팀 대리 swchung@lgad.co.kr 만화의 청동시대(Bronze Age of Comics, 1970~1980년대) 황금시대와 은시대 만화의 성격이 온 가족이 즐길 수 있는 오락물에 가까웠다면, 그 이후의 만화는 특정 계층에 어필하는 ‘열렬애호가(Aficionado)를 위한 감상물’의 형태로 진화하게 된다. 스토리는 좀더 어두워지고 은시대부터 제시되어왔던 주인공의 어두운 면에 대한 탐구는 더욱 심화되어 60~70년대 할리우드 영화가 보여주기 시작했던 ‘안티히어로’상(像)의 적극적인 도입으로 연결된다. 권선징악이나 지구 수호, 인류 구원 같은 일종의 도덕률과 이..

2010. 8. 11.

2006/07-08 : Mini Serial - Sports Marketing ③

Mini Serial - Sports Marketing ③ 월드컵은 끝났다. 이젠 우리가 주인공이다 강 봉 구 | 글로벌비즈팀 대리 rus@lgad.co.kr 월드컵이 막을 내렸다. 온 지구촌을 열광으로 몰아넣었고, 세계적인 선수들, 그리고 글로벌 기업들이 격전을 치렀던 월드컵이 이제 끝났다. 허탈해 하는 사람도 있고, 우승컵을 안고 온 나라가 축제인 곳도 있다. 하지만 이제 그 열정과 환희, 눈물을 접고 2010년 남아공 월드컵을 기약해야 한다. 올림픽 마케팅, ‘보이는 게’ 전부가 아니다 이렇듯 월드컵 경기는 끝이 났지만, 글로벌 기업들의 스포츠 마케팅 전쟁은 끝나지 않는다. 또 다른 대회, 또 다른 이벤트가 그들을 기다리고 있기 때문이다. 그 가운데에서도 아마 월드컵이 끝나기를 고대하던 기업이 있다..

2010. 8. 11.

2006/07-08 : It's Good! - ROLEX

It's Good!_ ROLEX ROLEX, 그 흔들리지 않는 절대 권력 김 원 규 | communications Of Course 대표 wkkim@ofcourse.co.kr 끝나지 않은 ‘짝퉁’과의 전쟁 우리나라 사람들에게 ‘롤렉스’에는 아마도 특별한 뭔가가 있다. 특히 결혼을 앞둔 사람들에게는 더욱 그러하다. 예물로 롤렉스시계를 받아야 ‘결혼 잘 했다’는 부러움을 샀기 때문이다. 지금의 청춘 남녀에게는 호랑이 담배 피우던 시절의 말 같지만, 40~50대의 사람들에게는 ‘롤렉스 금딱지’는 신분의 상징이었고, 그래서 결혼예물로 그것을 받는다는 것은 매우 특별한 의미였다. 해외여행도 잘 나갈 수 없었던 시절, 세계 명품에 대한 정보도 없었던 그 시절에 롤렉스는 하나의 권력이었고 신분이었다. 우리에게 롤렉스..

2010. 8. 11.

2006/07-08 : Media Trend - 1. Time to Focus on Consumer

Media Trend-1. Time to Focus on Consumer 광고주 중심에서 소비자 중심의 미디어 플래닝으로… 임 재 현 | 미디어전략연구소 선임연구원 jhwoods@lgad.co.kr 유럽 여론 마케팅 조사협회인 ESOMAR(European Society of Opinion and Market Research)는 100여 개 국가의 4,000명의 회원으로 구성되어 있다. 이들은 매년 WAM(Worldwide Audience Measurement)이라는 세미나를 개최, 소비자 및 시장조사와 관련된 많은 학자와 업계 종사자들이 자신들의 노하우와 사례를 공유하고, 소비자조사의 새로운 패러다임이나 비전을 제시하며, 또한 비즈니스를 개척해 나갔다. 하지만 우리에게 아쉬웠던 것은 협회가 유럽의 협회인..

2010. 8. 11.

2006/07-08 : LG애드뉴스 - IBA 스티브 어워드 수상

IBA 스티브 어워드 수상 우리 회사가 제작한 LG전자 에어컨 홍보영상 편과 외환은행의 기업 홍보영상 편이 IBA(Interna-tional Business Award)에서 분야별 최고작에게 수여하는 스티비 어워드(Stevie Award)를 각각 수상했다. 기업홍보 부문에서 수상한 LG전자 에어컨 홍보영화는 기존의 설명위주의 일방적인 내레이션과 제품정보 위주의 제작에서 벗어나, 유명한 뮤지컬인 ‘Singing in the rain’을 패러디해 에어컨의 속성을 자연스럽게 뮤지컬 음악과 상황에 맞도록 표현하는 참신한 시도로 높은 주목을 받았다. 또 외환은행의 기업 홍보영상은 만남을 컨셉트로 과거와 현재, 세대와 세대를 연결하는 메시지를 4개의 옴니버스 식으로 구성해 ‘국가 경제에 이바지하는 은행’이라는 에세..

2010. 8. 11.

2006/07-08 : …ing & On Air - LG텔레콤 기분존(Zone) TV-CF

…ing & On Air_ LG텔레콤 기분존(Zone) TV-CF 50일만에 5만 가입자, 오늘도 고객들이 기분 좋게 줄 섰다 오 택 원 | 기획9팀 사원 drama@lgad.co.kr 이젠 일상생활에서 떼려야 뗄 수 없는, 항상 곁에 두고 사용하는 휴대폰. 하지만 집에서까지 휴대폰을 사용하기에는 왠지 요금이 부담스러워 집에서는 꼭 집 전화를 써야 할 것 같은 기분이다. 하지만 만약 휴대폰으로 전화를 걸 때 집 전화 수준의 요금으로 통화가 가능하다면 소비자는 집 전화를 쓰게 될까, 아니면 휴대폰을 쓰게 될까? LG텔레콤에서 금년 5월 1일에 출시한 ‘기분존’ 서비스는 바로 이러한 소비자의 니즈를 충족시켜주는 서비스다. 집 또는 사무실 등 특정 지역 내에 플러그 형태의 ‘기분존 알리미’를 설치하면, 반경 ..

2010. 8. 11.

2006/07-08 : Global View - 일본 - 온라인 커뮤니티와 구전 마케팅

Global View_일본 - 온라인 커뮤니티와 구전마케팅 브랜드 키우는 효자, '고객끼리의 생생토크' 한 문 희 | 하코다테(函館)대학 상학부 전임강사 moonyhan@empal.com 다종다양한 미디어와 정보의 홍수 속에서 생활하고 있는 현대인에게 신뢰성 있는 커뮤니케이션 수단의 하나로 입소문[口傳]의 영향력이 더욱 커지고 있다. 이와 아울러 블로그·SNS·입소문 전문 포털사이트 등 온라인 커뮤니티를 적극 활용하는 마케팅 커뮤니케이션이 많은 주목을 받고 있다. 인터넷 리서치회사 Macromill(http://monitor.macromill.com)의 최근 조사에 따르면 소비자의 구매의사 결정에 있어 친구와 지인, 또는 인터넷 상의 입소문의 영향력이 매우 높은 것으로 나타났으며, 인터넷과 친구·지인이 ..

2010. 8. 11.

2006/07-08 : Global View - 영국 - 2006 월드컵의 마케팅 전쟁

Global View_영국 - 2006 월드컵의 마케팅 전쟁 "공식 스폰서 아니라 얕보지 마라!" 이 철 의 | University of Arts London Marketing Magement 석사과정 fefamily@hotmail.com 월드컵은 단일 스포츠 이벤트 중 가장 큰 규모를 자랑하는 지구촌 대축제다. FIFA에 따르면 2002년 한일 월드컵에서는 전 세계 213개국 총 280억 명의 시청자가 적어도 한 경기 이상을 시청했으며, 결승전은 10억 5,000만 명이 시청했다고 한다. 그리고 이번 독일 월드컵은 지난 대회보다 더 많은 축구 팬의 이목을 집중시켰을 것으로 추산하고 있다. 영국의 경우 2002년 월드컵은 전체 인구 중 84%라는 경이적인 시청률을 보였는데, 잉글랜드 경기는 평균 1,30..