HSAD 공식 블로그 HSADzine

2010. 8. 11.

2006/07-08 : Creator's Eye - 2006 칸국제광고제

Creator's Eye_ 2006 칸국제광고제, 또 다른 감상법 '라이언'보다는 '박수'를! 신 숙 자 | A.CD sjshina@lgad.co.kr 칸국제광고제에 가면 ‘소리’가 있다. 거침없이 쏟아내는 야유소리와 아낌없는 찬사를 전하는 박수소리. 그리고 관심 받지 못한 침묵. 세계 각지에서 온 내로라하는 광고쟁이들은 그렇게 소신껏 칸에 참여하고 있었다. 라이언을 받은 광고들이야 인터넷만 검색해도 금방 알 수 있을 터. 이 글에서는 칸에 직접 다녀온 경험을 빌어 그 ‘박수소리의 라이언’을 꼽아볼까 한다. “나는 그 반대의 사실을 믿는다'…나는 당신의 광고에 감탄한다” 금요일부터 각 극장 안은 붐볐다. 금요일부터 각 극장 안은 붐볐다. 한차례 심사를 받아 걸러진 본선 진출작들이 상영되고 있었기에. 그 ..

2010. 8. 11.

2006/07-08 : Best Model in CF - 외환 은행 TV-CF, 하인즈 워드

Best Model in CF_ 외환은행 TV-CF, 하인즈 워드 대한민국을 가슴에 품은 한 남자, 당신을 기대합니다 이 경 은 | 기획 7팀 대리 klee2640@lgad.co.kr 외환은행은 글로벌 스탠더드 은행의 위상에 걸맞게 2004년 ‘선진금융 노하우로 세계적 경쟁력을 갖춘 외환은행’이라는 컨셉트로 광고 캠페인을 시작한 이후 여타 경쟁사와는 차별화된 외환은행만의 이미지를 확보하고 있다. 그런데 이러한 성과의 한 요소로 모델들의 기여를 결코 빼놓을 수 없다. 다소 보수적이며, ‘환전’에 국한된 이미지를 벗어나기 위해 젊고 세련되며 지적인 이미지의 지진희를 시작으로, 세계 무대에서 당당히 활동하고 있는 이영표에 이어, 혼혈이라는 사회적 편견과 선입견을 딛고 세계에서 대한민국의 위상을 높이고 있는 하..

2010. 8. 11.

2006/07-08 : Ad Scope - 구전마케딩의 고전

Ad Scope 구전마케딩의 고전, CM송의 화려한 부활 심 성 혜 | 월간 선임기자 shimromi@korea-adtimes.com 미녀는 정말 석류를 좋아할까? 맛을 아는 주부들은 모두 샘표간장을 쓰는 걸까? 미녀라서 석류를 좋아해야 할 것만 같고, 맛을 아는 주부라서 샘표간장을 써야만 할 것 같은 의무감이 든다면? 그렇다. 이것이 바로 ‘무시무시한’ CM송의 위력이다. 45년 전 느낌을 살려?살려!! 얼마 전 샘표간장 광고가 다시 부활했다. 대한민국 국민이면 모름지기 한번은 들어봤을 법한 그 유명한 CM송이 다시 라디오를 타고 흘러나오고 있는 것이다. 특히 45년 전 샘표간장 CM송의 그때 그 느낌을 그대로 살려 제작해, 무심코 향수에 잠기기에도 딱이요, 약간은 촌스럽고도 특이한 멜로디에 귀를 기울..

2010. 8. 11.

2006/07-08 : Ad Review - 진실한 친구 같은 광고

Ad Review 진실한 친구 같은 광고 박 용 무 | 기획2팀 국장 ympark@lgad.co.kr 어느 익명의 블로거가 올려놓은 사진 한 컷이 있다. ‘여자가 되어 간다는 것’이라는 타이틀도 너무 매력적이었지만, 내게는 사진 그 자체가 신선한 충격이었다. 이 사진은 분명 광고는 아닌데 광고 그 이상의 관심을 끄는 매력은 어디에서 오는 것일까? Target Insight·Brand Personality·Prestige·Reality·Value…. 이 모든 것을 해결한 찰나의 만남! 카피가 보인다, 여고생들의 이야기가 들린다, 스쳐 가는 사람의 숨소리가 들린다, 너무나 자연스럽다, 이건 거짓이 아니다, 진실의 힘…… 브랜드의 비상한 힘이 절로 느껴진다. 애원한다고 사랑 받을 수 있나요? 90년대 중반부터..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : ‘緣’想同感

글 한 창 수 | A.CD 국장 / cshan@lgad.co.kr 그림 신 숙 자 | A.CD 부장 / sjshina@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Special Edition - '광고,광고를 말하다!' 2- 광고 아이디어 - ③ ‘죽이는’ 아이디어 보기

Special Edition- ③ 죽이는’ 아이디어 보기 ‘아이디어의 블루오션을 찾아서!’ 이 화 자 | 호남대 광고홍보학과 교수 68hjlee@hanmail.net 얼마 전 앙코르와트를 여행하다가 우연히 아주 재미있는 간판을 보고 감탄했던 적이 있다. 앙코르와트 관광안내소 간판이었는데, 와트(what)를 이중적으로 써서 만든 것이었다. 오늘날의 광고는 이처럼 거리 표지판과 경쟁해야 하고, 컴퓨터 게임과 경쟁해야 하며, 인터넷과 경쟁해야 한다. 대중에게 광고로 자극을 주기 위해서는 빠르고, 충격적이고, 노련해야 한다. 차별되고, 유머가 있어야 하며, 사람들의 호기심을 자극해야 한다. 그러나 무엇보다도 광고하고자 하는 품목과 잘 맞아야 한다. 1. 전통을 깨고 새롭게 접근하기 변화하는 매체환경은 광고·브랜..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Special Edition - '광고,광고를 말하다!' 2- 광고 아이디어 - ② 아이디어 찾기

Special Edition - ② 아이디어 찾기 “당신은 어떤 유형의 Creative Thinker입니까?” 오 창 일 | 서울예술대 교수 yessiroh@paran.com 소비자들은 ‘광고에서 창의력을 배운다’고 한다. 그러면 광고인은 어디에서 창의력을 배울까? 흔히 아이디어는 “낡은 것의 새로운 결합”이라고 한다. 신(神)만이 내릴 수 있는 순도 100%의 독창성에 대한 겸손함이다. 제작회의를 할 때 담배연기가 자욱한 이유는 그만큼 아이디어 발상이 어렵다는 반증일 것이다. 광고 크리에이터는 원래 ‘창조자’라는 뜻이지만, 최근에는 ‘창발자’라는 표현을 쓰기도 한다. 그런데 ‘아이디어 머신’으로 주목받는 광고인은 어떻게 할까? 진정 아이디어를 만들어낼까, 전설적인 비법을 전수 받았을까, 타고난 천재성으..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Special Edition - '광고,광고를 말하다!' 2- 광고 아이디어 - ① 아이디어란 무엇인가

Special Edition - ① 아이디어란 무엇인가 위기의 크리에이티브, 광고 아이디어를 생각한다 이 현 우 | 동의대 광고홍보학과 교수 2nu@deu.ac.kr “쉽게 예를 들자면, 팥빵에 팥 들어가고, 바늘 가는데 실 따라가듯이… ‘자장면과 단무지’, ‘실과 바늘’, ‘나와 내 남자친구’의 관계처럼 없으면 허전하고 함께하면 더 좋은 효과를 낼 수 있는 그런 게 광고와 아이디어의 관계 아닐까요?” “코끼리를 냉장고에 넣는 방법은… 당연히 코끼리를 토막 내어 냉장고에 넣는다고 답할 수도 있겠지만, 코끼리만한 냉장고를 만들어 쏙 집어넣는다 하는 해법도 있잖아요? 아이디어란 바로 이런 사고의 열매라고 생각해요.” “바다엔 많은 물고기가 있다. 하지만 어부는 모든 물고기를 다 잡지는 않는다. 너무 작은 물..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Marketing Tower - 2033 키워드로 소비자 욕구 흐름 찾기’ ③

Marketing Tower_ 2033 키워드로 소비자 욕구 흐름 찾기’ ③ 창조적 소비자(Cresumer) 신 승 호 | CS2팀 대리 inter349@lgad.co.kr 사보 는 올 1/2월호부터 우리 사회에서 가장 역동적으로 소비문화의 창조 역할을 맡고 있는 20세~33세 층의 특성을 핵심 키워드로 다룬 ‘2006 서울 2033 트렌드 키워드9’을 세 차례에 걸쳐 요약, 연재해왔다. 지금까지는 이 2033 세대의 시대사, 대중문화, 디지털, 글로벌 측면의 배경까지 살펴보고, 생활문화와 기술 및 커뮤니케이션이라는 카테고리로 분류하여 각각의 핵심 키워드를 정리해 보았다. 이번 호에서는 ‘창조적 소비자’, ‘제3의 취향’을 살피면서 2033 세대의 특성을 정리하고자 한다. 창조적 소비자, ‘크레슈머(Cr..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Culture&Issue - 미국의 수퍼히어로 만화에 대한 고찰(두 번째 이야기)

Culture&Issue - 미국의 수퍼히어로 만화에 대한 고찰 (두 번째 이야기) ‘황금시대’와 ‘은시대’의 영웅들 정 성 욱 | 영상사업팀 대리 swchung@lgad.co.kr 세계 최초의 만화 수퍼히어로는 누구일까? 어떤 사람은 1929년에 처음 등장해 ‘시금치 열풍’을 불러일으킨 ‘뽀빠이’를 지목하기도 한다. 변신(시금치)·초능력(힘)·숙적(브루터스)·약점(시금치 결핍) 등 수퍼히어로의 성립조건을 전부 갖추고 있지 않은가? 하지만 태생 자체가 신문에 짧게 실리는 코믹스트립이라는 한계, 그리고 후일 수퍼히어로의 절대조건이 되는 비밀신분이라는 요소가 없다는 이유로 이 주장에는 논란의 여지가 많다. 만화책이라는 매체에서 비밀신분을 가지고 활동한 최초의 수퍼히어로는 누구나 잘 알고 있는 바로 그 남자,..