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2010. 8. 11.

2006/05-06 : Mini Serial - Sports Marketing ②

Mini Serial - Sports Marketing ② ‘Global Player’들이 꿈을 펼치기 시작한다 강 봉 구 | 글로벌비즈팀 대리 rus@lgad.co.kr 전 세계인들을 열정과 흥분으로 몰아넣을 ‘위대한 공놀이’, 월드컵이 6월 9일 그 막을 올린다. 지단·베켐·호나우디뉴·반 니스텔루이, 그리고 박지성 등 세계적인 스타들에게는 꿈의 무대요, 스포츠 마케팅을 하는 기업이나 광고회사들에게는 꼭 한번쯤 스폰서로 참여하고 싶은 글로벌 마케팅의 격전지. 월드컵 마케팅, 뿌린 것보다 ‘더’ 거둔다 이미 마케팅 전장에서는 총성은 울렸다. 그러면 2006년 독일 월드컵에서의 마케팅 주인공들은 누구인가? 어떤 글로벌 기업들이 뛰게 될 것이며, 그들은 무엇을 할 수 있을 것인가? 스폰서가 아닌 다른 기업들..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : It's Good! - ABSOLUT ②

It's Good!_ABSOLUT ② 앱솔루트, 그 살아 있는 시대정신 김 원 규 | communications Of Course 대표 wkkim@ofcourse.co.kr ‘Absolut 000’ 형태의 광고는 오늘도 세계 주요 매체에 얼굴을 내밀고 있다. 이를 언뜻 보면 시리즈 광고의 성공에 힘입어 쉽게 가는 듯이 여겨지지만, 사실 늘 새로운 캠페인을 만드는 것보다 오히려 몇 배 더 어렵다고 할 수 있다. 자칫 매너리즘에 빠질 수도 있고, 무엇보다 소비자들이 고개를 돌릴 수 있기 때문이다. 소비자들은 똑 같은 그림이나 카피에 관심을 기울이지 않게 마련이니까. 달리 말하면 캠페인 광고와 시리즈 광고의 어려운 점은 일관성과 함께 늘 새로움이 있어야 한다는 것이다. 그러므로 캠페인 광고가 성공하려면 반드시..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : LG Ad's New Power - 미디어 환경 변화에 대응, 차별된 미디어 경쟁력 확보

LG Ad's New Power_국내 광고회사 최초 ‘미디어전략연구소’ 설립 미디어 환경 변화에 대응, 차별된 미디어 경쟁력 확보 오 완 근 | 미디어전략연구소장 wkoh@lgad.co.kr 미디어 R&D로 장기적 차원의 경쟁력 배양 최근 광고산업은 급속한 환경 변화를 맞고 있다. IT기술의 발전과 함께 도래한 유비쿼터스 시대를 맞아 기존의 4대 매체 광고로는 광고주의 니즈를 충족시키기 어려운 상황으로 점차 변해가고 있다. 이미 인터넷·방송·통신의 융합을 통해 각 산업의 경쟁구도가 재편되고 있으며, 특히 미디어 분야는 DMB·IP-TV·와이브로(Wibro) 등 뉴미디어의 지속적인 출현 등으로 그 영향력이 확대됨에 따라 소비자의 미디어 소비(Media Consumption) 성향도 급격히 변화하고 있다. ..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : LG애드뉴스 - 미디어전략연구소 설립

미디어전략연구소 설립 우리 회사는 미디어 R&D 전문조직인 미디어전략연구소를 설립하고 4월 1일부터 본격 운영에 들어갔다. LG애드 미디어전략연구소는 기존의 미디어플래닝 조직 외의 별도 전문조직으로는 국내 광고회사 최초로 설립된 것으로, 다양한 형태의 뉴미디어의 등장 등 복잡해진 미디어 환경변화에 능동적으로 대응하고 마케팅 커뮤니케이션에 직접 활용할 수 있는 미디어 전략개발 및 모델링 작업을 통해 광고주의 니즈를 만족시키는 기능을 수행하게 된다. 이를 위해 미디어전략연구소는 사내 브랜드전략 연구소, 미디어 플래닝팀의 미디어플래너들과 조사, 통계, 모델링 분야의 외부 전문가를 확보해 연구인력을 구성했으며, 연세대 신문방송학과 김희진 교수를 자문교수로 위촉했다. 앞으로 미디어전략연구소는 사내 브랜드전략연구소..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : …ing & On Air - LG생활건강 ‘테크’ TV-CF

…ing & On Air_ GM대우 마티즈 TV-CF ‘Colorful Lovemark,’ 그 이름 마티즈! 문 병 복 | 기획11팀 대리 moon319@lgad.co.kr 1998년, 마티즈는 출시와 함께 자동차시장에 굵은 한 획을 그었다. 당시 경차는 IMF 체제라는 특수 상황과 맞물려 27%라는 시장점유율을 기록, 불과 한 해 전인 97년의 5.7%에 비해 엄청난 성장을 이뤘다. 그런데 27%의 경차시장에서 마티즈는 75%의 점유율로 전체 시장의 20.1%를 차지, 그 해의 베스트셀러카가 되었다. 그러나 IMF 체제를 극복하면서 경차시장의 비율은 계속 줄어 2005년에는 5%로 떨어졌고, 마티즈의 시장점유율 역시 2000년 6.5%, 2005년에는 4.1%로 하락했다. 이러한 환경에서 마티즈의 판매..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Global View - 일본 - 블로그를 활용한 마케팅 커뮤니케이션

Global View_일본 - 블로그를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 블로그, 1인 미디어를 넘어 매스미디어로 진화하나? 한 문 희 | 하코다테(函館)대학 상학부 전임강사 moonyhan@empal.com 블로그 이용자가 급증하면서 기업들이 블로그를 비즈니스에 어떻게 활용하는가 하는 점에 관심이 모아지고 있다. 이와 관련, 블로그 솔루션을 중심으로 비즈니스 활동을 전개하고 있는 ‘hottolink(http:// www.hottolink.co.jp’의 조사(2006년 2월·4월)가 눈길을 끈다. ‘인터넷 블로그의 게시판 등에 제품이나 서비스에 대해서 글을 게재한 적이 있는가’라는 질문에 ‘예스’라고 대답한 비율이 전체 응답자(20대~60대 남녀)의 약 49.5%에 달했다. 또 ‘최근 이용하고 있는 블로그에 주..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Global View - 미국 - 광고규제, 현황과 쟁점

Global View_미국 - 광고규제, 현황과 쟁점 타율과 자율 사이, 꼭지점은 어디에? 유 찬 윤 | University of Kentucky 조교수 yoocy91@hotmail.com 미국 내 상업광고에 대한 규제는 미국 헌법 수정 1조가 보장하는 ‘자유언론’을 주장하며 다양한 메시지를 소비자에게 전달하고자 하는 광고주 측과, ‘공공의 이익’이라는 면에서 연방정부 및 주 정부에서 채택한 법령이 첨예한 대립을 보인다. 그런 가운데 광고자율기관인 Council of Better Business Bureaus 산하의 다양한 기관, 그리고 전미광고회사협회(American Association of Advertising Agencies; AAAA) 등이 광고규제와 관련된 제반 문제를 자율적으로 처리하고 있다..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Creator's Eye - 상식이 없는 광고

Creator's Eye 상식이 없는 광고 박 혜 란 | E.CD jbhcm@lgad.co.kr 원고청탁을 받고 제가 써야할 코너의 제목을 보니 ‘크리에이터의 눈(Creator's Eye)’이더군요. 잠깐 멈칫했습니다. ‘내가 정말 크리에이터가 맞을까’하고요. 직업인으로서의 크리에이터가 아니라, 진정으로 창의적인 발상을 하는 크리에이터는 아직도 아니지 않은가? 그러고 보니까 생각이 나는군요. ‘진정 나는 크리에이터인가’라는 고민을 진하게 하던 그 시절이 말입니다. 회사를 잠시 그만두고 미국에서 공부할 때 그러한 질문을 스스로에게 던질 기회가 있었습니다. “Smell·Sexuality·Conversation이 ‘미디어’라고?” 그때 저는 뉴욕의 한 대학원에서 Media Studies 석사과정을 밟고 있었죠..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Best Model in CF - 해태제과 부라보콘 TV-CF, 다니엘 헤니

Best Model in CF_ 해태제과 부라보콘 TV-CF, 다니엘 헤니 부라보콘의 매력에 빠진 ‘달콤한 남자!’ 이 연 선 | 기획 12팀 대리 misshera@lgad.co.kr 1970년 출시 이후 우리나라 대표 아이스크림으로 꾸준한 사랑을 받아온 부라보콘이 달라졌다. 연인·가족·친구의 사랑을 이어주는 ‘사랑의 메신저’라는 컨셉트 아래, 출시 이후 고수해왔던 패키지의 하트도 과감히 바꿨다. 끊임없이 변해 가는 소비자의 입맛을 따라잡기 위한 변화였다. 새로워진 부라보콘은 기존 4가지 맛을 3가지(화이트 바닐라·초코청크·피스타치오 레볼루션) 맛으로 재편하고, 콘아이스크림 제품들이 원가문제로 사용하지 않던 고품질의 시럽·크림·토핑 등의 부원료와 100% 천연색소만을 사용해 맛과 향을 더욱 풍부하게 했다..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Ad Scope - 나, ‘광고 소비자’가 본 좋은 광고

지난호 보기 2010년 05-06월 2010년 03-04월 2010년 01-02월 2009년 11-12월 2009년 09-10월 2009년 07-08월 2009년 05-06월 2009년 03-04월 2009년 01-02월 2008년 11-12월 2008년 09-10월 2008년 07-08월 2008년 05-06월 2008년 03-04월 2008년 01-02월 2007년 11-12월 2007년 09-10월 2007년 07-08월 2007년 05-06월 2007년 03-04월 2007년 01-02월 2006년 11-12월 2006년 09-10월 2006년 07-08월 2006년 03-04월 2006년 01-02월 2005년 11-12월 2005년 09-10월 2005년 07-08월 2005년 05-06월 2..