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2010. 8. 11.

2006/11-12 : Special Edition - '광고,광고를 말하다!' 4- 광고 아이디어 - ① '카피'를 말하다

Special Edition - ① '카피'를 말하다 카피는 카피가 아니다 최 병 광 | 카피라이터·목원대 겸임교수 picco51@hanmail.net 카피가 카피가 아니라면 무엇일까? 처음 카피라는 말을 들었을 때의 그 오묘한 느낌, 카피를 행할 때의 뿌듯함을 많은 사람들이 경험했을 것이다. 그러나 마치 사랑이라는 단어가 이제는 그 가치를 많이 잃어버렸듯이, 카피라는 말도 의미의 무게를 많이 상실했다. 그래서일까? 요즘 수도 없이 듣는 카피라는 말은 예전의 그 카피와는 사뭇 다르게 들려온다. 그리고 실제 카피라는 놈을 만났을 때도 그렇다. 그토록 멋있던 고등학교 때의 어떤 친구가 훗날 동창회에서 만났을 때는 왜 그리 초라했던지, 그 당혹스러웠던 것과 비슷한 느낌을 나는 받고 있다. 이런 질문을 받는다...

2010. 8. 11.

2006/11-12 : Marketing Tower - New Silver 세대-'5565' 기혼남녀 연구

Marketing Tower_ New Silver 세대 - ‘5565’ 기혼남녀 연구 “진정한 독립감과 행복을 느끼는 지금이 ‘나의 전성시대’” 정미정 | AP 1팀 대리 mijoung@lgad.co.kr Ⅰ. 들어가며 우리나라는 2000년을 기점으로 65세 이상 인구 비율이 7%를 상회하며 고령화 사회에 진입했고, 2018년 고령사회, 2026년 초고령 사회가 될 전망이다. 이러한 노년층의 양적인 증가와 함께 질적인 변화가 가속되어 새롭게 그들을 주목하게 하였다. ‘우피족(Woopies; Well-Off Older People, 경제적으로 여유가 있는 나이든 세대)’, ‘통크족(Tonk; Two only no kids, 자녀에게 부양 받기를 거부하고 자신들만의 인생을 추구하는 노년층)’이라는 새로운 용..

2010. 8. 11.

2006/11-12 : Culture&Issue - '김본좌 사건' 확대경

Culture&Issue - ‘김본좌 사건’ 확대경 그래도 섹스는 팔린다? 정 성 욱 | 영상사업팀 대리 swchung@lgad.co.kr 사건을 먼저 정리해보자. ‘성명: 김 모 씨(‘김본좌’로 추정), 나이: 28세 사건개요: 피의자는 온라인으로 국내에 유통되던 일본 포르노물의 70%를 공급하다가 그만 덜미를 잡혀 2006년 10월 18일 불구속 입건. 죄명은 정보통신망 이용촉진 및 정보보호 등에 관한 법률 위반 혐의. 경찰페이지 등 관련 홈페이지에 선처를 바라는 수천 건의 포스트 및 댓글이 발생. ‘김본좌 효과’라는 사회현상으로 명명. “사실은 입건된 김 모 씨와 김본좌는 동일인이 아니다”, “김본좌의 구속은 포르노업계의 자정활동의 일환이다” 등등의 의혹 속에 피의자에겐 가벼운 벌금형이 구형.’ 사..

2010. 8. 11.

2006/11-12 : It's Good! - TAG Heuer

It's Good!_ TAG Heuer 나의 경쟁자는 오직 나밖에 없다 김 원 규 | communications Of Course 대표 wkkim@ofcourse.co.kr 10,000분의 1초까지 측정할 수 있는 시계 시계산업은 흔히 자동차산업과 비교되곤 한다. 자동차 산업과 시계산업은 정밀한 기술력과 시대를 앞서가는 디자인, 그리고 아무도 따라 올 수 없는 시장에서의 독특한 카리스마 등 브랜드 성공에 있어서 닮은 점이 많기 때문이다. 두 산업 사이에는 전혀 연결성이 없는 듯하지만 성공사례나 실패사례를 현미경을 놓고 들여다보면 면면이 많이 닮아 있음을 알 수 있다. 브랜드마다 독특한 컨셉트를 유지, 발전시키고 있으며, 서로 다른 영역을 침범했다가 사세가 기우는 불운을 겪는 사례 등도 닮은꼴로 이야기되고..

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2006/11-12 : Media Trend - 3. GRPs를 넘어 Engagement의 세계로!

Media Trend -3. GRPs를 넘어 Engagement의 세계로! 이제 담 넘어갈 준비를 하자 임 재 현 | 미디어전략연구소 선임연구원 jhwoods@lgad.co.kr 사례 1. L 광고회사 미디어전략연구소의 김모 연구원. 김 연구원은 한국 소비자의 미디어 이용행태를 알아보는 프로젝트에 참여했다. 그 결과 SMU(Simultaneous Media Usage) 상황에서의 미디어 이용행태, 시간대별 미디어 접촉 등 개념적으로 알고 있던 사항에 대해 정확하게 알아볼 수 있는 데이터를 얻게 되었다. 그런데 한 가지 의문이 생겼다. 시간대에 따라, 또는 SMU 상황에 따라 소비자의 매체 집중도나 관여도가 다르다는 것은 알았는데, 이것을 미디어 플래닝에 어떻게 적용하면 좋을까? 또한 이런 것까지 아우르는..

2010. 8. 11.

2006/11-12 : LG애드뉴스 - 대한민국 광고대상 등 국내외 광고상 수상

대한민국 광고대상 등 국내외 광고상 수상 우리 회사가 제작한 광고들이 뉴욕페스티벌, 대한민국 광고대상 등 국내외 광고상을 잇달아 수상했다. 우선 2006 뉴욕 페스티벌(The New York Festivals)에서는 LG생활건강의 캐시캣 마스카라와 GM대우 마티즈 잡지 광고를 비롯해 LG전자 휘센의 차광막이 SP부문 본선에 진출했다. 또한 지난 11월 8일 서울 롯데호텔에서 열린 2006 대한민국 광고대상 시상식에서는 한국관광공사 ‘구석구석’ 편이 잡지부문 은상, LS전선 ‘선 하나로’ 캠페인이 잡지부문 동상, LG전자 휘센의 차광막이 SP부문 동상을 수상하는 한편, LG그룹 기업PR Think New ‘남녀’ 편이 신문부문 우수상, LG텔레콤의 기분존 건물래핑과 나이키 코리아의 농구 싸일로 캠페인이 각..

2010. 8. 11.

2006/11-12 : …ing & On Air - 한국관광공사 ‘구석구석’ 캠페인

…ing & On Air_ 한국관광공사 ‘구석구석’ 캠페인 당신이 모르고 있었던 우리 땅의 ‘구석구석’을 찾아보세요 윤 승 원 | 글로벌기획팀 대리원 swyoon@lgad.co.kr ‘숨은 한국’ 찾기 “저기가 한국이라고요?” “한국에 이런 곳이 있었나요?” 한국관광공사의 새로운 광고를 본 많은 사람들은 그곳이 우리나라의 한 지역이라고 생각지 못했던 듯하다. 그러나 이 광고에 등장한 지역 모두 아름다운 우리 강산의 일부이자 우리가 알고 있지 못했던 한국의 ‘구석구석’ 들이다. 최근 들어 주 5일 근무가 보편화되기 시작하면서 소비자 라이프사이클의 급격한 변화로 국민들의 여행 수요는 점점 증가하는 추세지만, 정작 국내에는 특별한 볼거리나 관광상품이 부족하다는 선입견 때문에 새롭고 색다른 경험을 위해 외국으로..

2010. 8. 11.

2006/11-12 : Global View - 일본 - 광고 속의 브랜드 슬로건

Global View_일본 - 광고 속의 브랜드 슬로건 기업 내외부에 기업을 알리다 한 문 희 | 하코다테(函館)대학 상학부 전임강사 moonyhan@empal.com 브랜드 요소로서의 슬로건 각 기업에 있어서 자사의 마케팅 프로그램과 브랜드 요소(Brand Elements)를 효과적으로 통합, 관리해 브랜드의 자산가치를 증대시키는 것은 가장 중요한 전략과제 중 하나라고 할 수 있다. 그 가운데 브랜드 슬로건은 브랜드명·로고·캐릭터·징글·패키지 등과 함께 브랜드를 구성하는 기본요소 중 하나. 특히 브랜드의 성격·가치 및 아이덴티티를 간결한 문구로 이해하기 쉽게 전달해야 한다는 점에서 브랜드 커뮤니케이션의 중요한 역할을 담당하게 된다. 또한 기업 및 브랜드의 구심점과 방향성을 제시하고, 종업원의 동기부여를..

2010. 8. 11.

2006/11-12 : Global View - 미국 - ‘Branded Entertainment’와 간접광고

Global View_미국-‘Branded Entertainment’와 간접광고 “광고야, 프로그램이야? 아무튼 재미있네” 유찬윤 | University of Kentucky 조교수 yoocy91@hotmail.com 근래 미국 내 광고업계를 뜨겁게 달구고 있는 새로운 화두는 바로 ‘브랜디드 엔터테인먼트(Branded Entertainment).’ 간접광고(PPL: Product Placement)의 하나로 알려지고 있는 이 기법은 ‘광고와 엔터테인먼트 산업의 융합’이라 불리며 각광을 받고 있다. 최근 들어 단순히 매체에 광고를 싣는 방식으로는 광고효과를 높이는 것이 어렵다는 것을 실감한 많은 광고주들이 전통 매체 광고 대신 브랜디드 엔터테인먼트(이하 ‘BE’로 표기)에 투자해 광고 노출 빈도와 효과를 ..

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2006/11-12 : Creator's Eye - 어디까지가 광고이고 어디까지가 현실일까?

Creator's Eye 어디까지가 광고이고 어디까지가 현실일까? 유수영 | 유수영 CD syyou@lgad.co.kr 중국 고대 사상가 장자(莊子)의 ‘나비의 꿈(胡蝶之夢)’이야기에서 글의 제목을 따왔습니다. 뭔가 그럴듯한 헤드라인을 쓰고 싶을 때 왕년에 흔히 쓰던 방식이지요. 내친 김에 그 내용까지 빌어다 쓰려고 합니다. 장자님께 죄송하지만…. 뉴욕에서 꾼 ‘나비의 꿈(?)’ 2000년 가을, 뉴욕에 있는 ‘School of Visual Art’에서 미디어 커뮤니케이션(Media Communication)이라는 수업을 들을 기회가 있었습니다. 일종의 주제 혹은 메시지를 표현하는 Non-Verbal Communication을 다루는 내용이었는데, 지금 돌이켜보니 최근 눈 여겨 본 광고와도 통하는 바가 ..