2010. 8. 11.
2007/01-02 : …ing & On Air - LG생활건강 엘라스틴 TV CM
…ing & On Air_ LG생활건강 엘라스틴 TV CM 엘라스틴, ‘질투’로 빛나다 전규창 | 기획6팀 부장 gyuchang@lgad.co.kr “쉽지 않아, 엘라스틴 쉽지 않아~” 프리미엄 샴푸 시장은 엘라스틴 출시 당시 해외 유명 샴푸 브랜드들의 경합의 장이었다. 그 속에서 국내 제품으로는 처음으로 프리미엄 브랜드로 탄생한 엘라스틴은 출시 초기 '머리도 피부다'라는 이슈 제기를 통해 단번에 소비자 머릿속에 첫 번째로 떠오르는 브랜드가 되었고, 몇 해 전부터는 시장점유율도 No.1을 달리고 있다. 그러나 출시 5년 차에 접어들면서 매출의 탄력이 떨어지는 모습을 보이며 힘겨워하는 추세를 나타내기 시작한다. 바로 이때부터 여러 마케팅 활동을 포함해 광고 한 편을 제작하는 과정이 더욱 힘들어진다는 사실을..