HSAD 공식 블로그 HSADzine

2010. 8. 11.

2007/05-06 : Creator's Eye - ‘초발심(初發心), 잃어버린 마음을 찾아서’

Creator's Eye ‘초발심(初發心), 잃어버린 마음을 찾아서’ 한창수 | CD cshan@lgad.co.kr 희미한 기억 속의 초발심 불교 신자는 아니지만, ‘초발심(初發心)’이라는 말을 좋아합니다. 흔히 ‘초심’이란 말이 더 자주 쓰이지만, ‘초발심’이라고 말하는 쪽이 더 깊고 의미심장하게 다가옵니다. 연초에 아이와 함께 고즈넉한 산사를 찾았다가, 신년을 맞아 천왕문 편액 아래 걸어둔 플래카드에서 ‘초발심’이란 문구를 보고 마음이 고요해지는 느낌을 받았습니다. 한 해가 시작될 때의 초발심은 무엇이었나, 처음 CD가 되었을 때의 초발심은 무엇이었나, 더 거슬러 올라가 처음 아이 아빠가 되었을 때의 초발심은 무엇이었나, 결혼해 가정을 꾸릴 때의 초발심은 무엇이었나, 광고에 처음 입문했을 때의 초발심..

2010. 8. 11.

2007/05-06 : Best Model in CF - 동원F&B '부드러운 L녹차'의 아이비

Best Model in CF_ 동원 F&B ‘부드러운 L녹차’의 아이비 부드럽고 깔끔한 L처럼 다가온 그녀 한성호 | 기획7팀 대리 hanci@lgad.co.kr 벽을 타고 흐르는 듯한 몸동작의 그녀 위로 ‘물도 함부로 안 마신다던 그 앨’이라는 자막이 흐르고, 림보를 하고 춤을 추는 여자 위로 ‘날씬해서 걸릴 게 없다던 그 앨’이라는 자막이 보인다. 어디서 많이 본 모습인데…… 자세히 보면 전지현은 아니다. ‘쨍~’ 하고 깨지는 소리가 들리며, ‘부드러운 L녹차’를 든 아이비의 모습이 나타난다. ‘더 욕심내기 위해 그 L 마셔버렸다. 0칼로리보다 가볍다’는 도발적인 카피와 함께! 아이비, 전지현과 정면 대결! 전지현·한예슬·보아·서지혜·현빈·비·정우성…. 대한민국 대표 모델들만 모아 놓은 것 같은 이..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : '緣'想同感

글 신 숙 자 | A.CD 부장 / sjshina@lgad.co.kr 그림 한 창 수 | A.CD 국장 / cshan@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2007/03-04 : Special Edition - Storytelling Marketing - ③ Case Study

Special Edition- ③ Case Study ‘Faction’에서 ‘영화’까지 스토리의 힘이 넘친다 김병희 | 서원대 광고홍보학과 교수 kimthomas@hanmail.net 이용한 마케팅이 갈수록 늘어나고 있다. 기업이 소비자를 설득하고 유혹하는 데 감성이 보다 중요해지고 있기 때문이다. 특히 더욱 다양한 방식으로 진화를 거듭하고 있는 점도 주목할 만하다. 이에 비교적 최근에 눈에 띈 몇 가지 사례를 통해 스토리텔링 마케팅의 현재와 새로운 가능성을 짚어보자. 팩션을 만든다 : 영화 최근 우리나라에서 라는 영화가 개봉되었다. 세 명으로 구성된 흑인 여성보컬 그룹이 좋은 가창력에도 불구하고 제대로 인정을 받지 못하다가 한 음반사의 후원에 힘입어 유명해지는 스토리를 담고 있다. 이 그룹의 음악을 듣..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : Special Edition - Storytelling Marketing - ② Strategy & Tactics

Special Edition - ② Strategy & Tactics ‘스토리 문화’를 창조하는 5가지 전략 박정현 | LG경제연구원 선임연구원 jhpark@lgeri.com # 지현: 사랑에 관한 가장 잘못된 오해는 그 어떤 것도 극복할 수 있다는 믿음이다. 현실의 사랑은 취업의 차이 하나에도 휘청거리니까…. # 인성: 사랑에 관한 가장 잘못된 오해는 현실을 직시해야 한다는 믿음이다. 현실의 문제도 시간이 지나면 아주 작은 추억에 불과하니까…. 몇 해 전 인기를 모았던 미과즙 음료 ‘2%’의 광고를 기억하는가? “거짓말하는 것들은 사랑할 자격도 없어”라는 남자의 말과, “사랑만 갖고… 사랑이 되니…?”라는 여자의 절규는 새삼 사랑에 대한 논쟁의 불을 지피며 많은 이들을 ‘2%의 이야기꾼’으로 만들고, ..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : Special Edition - Storytelling Marketing - ① Why Storytelling

Special Edition - ① Why Storytelling ‘이야기’는 왜 ‘이야기하기’가 되었나? 최혜실 | 경희대 국어국문학과 교수 choi4626@khu.ac.kr 1. 스토리텔링 등장의 시대적 배경이야기·스토리라는 말이 사회·문화·경제 분야에 넘쳐나고 있다. 영화나 드라마에서 시나리오가 가장 중요하다는 이야기는 상식이 되어버린 지 오래고, 광고에도 스토리의 중요성이 떠오르고 있다. 그런 한편으로 엔터테인먼트(Entertainment)의 요소가 중시되고 있다. ‘에듀케이션(Education)’에 오락의 요소가 첨가되어 ‘에듀테인먼트(Edutainment)’라는 합성어가 생기기도 한다. 놀이성의 증대로 보이는 이 사회문화적 현상은 사실 ‘이야기성’의 증대와 맞물려 있다. 왜냐하면 놀이는 ‘내가..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : Marketing Tower - 1012세대를 정의하는 Keyword 7

Marketing Tower_ 1012세대를 정의하는 Keyword 7 ‘초딩’이기를 거부하지만 ‘아이답고 싶어 하는’ 아이들 한경은 | AP3팀 대리 이민석 | AP3팀 bestge@lgad.co.kr minseogi@lgad.co.kr Ⅰ. 들어가며가구당 자녀수의 감소는 아동의 경제력을 증가시켰다. 이렇게 부유해진 아동들은 하루에도 수백 가지의 브랜드를 쏟아내는 미디어로 인해 높은 구매 관여도를 가지게 되고, 맞벌이 부모를 둔 덕에 소비에 있어 독립성을 확보하게 된다. 본 연구에서는 강력한 소비 파워를 키워가는 ‘1012세대’인 초등학교 고학년생들의 내적인 특징을 통해 그 세대를 정의하고, 일상·관계·가치관·소비 등의 네 가지 측면을 살펴봄으로써 대표 키워드를 도출, 키즈(Kids) 시장에서의 성공을..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : Culture&Issue - '게임' 혹은 '직업'

Culture&Issue 당신의 직업, 나에게는 유희 정 성 욱 | 영상사업팀 대리 swchung@lgad.co.kr 몇 년 전에 한 지인으로부터 모바일게임을 선물 받은 적이 있다. 이라는, 일종의 전략 시뮬레이션을 빙자한 액션게임이었는데, 게이머는 방송국의 PD가 되어 광고섭외, 제작, 프로그램 제작, 편성을 하면서 방송국 내에서 성공적인 입지를 구축해간다는 내용이었다. 게임 점수의 척도는 바로 시청률. 한 5분 정도 플레이했을까, 광고발주를 받고 제작을 위해 엄지손가락을 부지런히 놀리다가 불현듯 ‘내가 조금 전까지 업무로 하던 일을 왜 쉬는 시간에 게임으로 즐기고 있을까’하는 생각이 들어 당장 지워버렸다. 그런 ‘업무의 연장’을 “무척 재미있는 게임”이라며 선물한 지인의 센스 없음을 탓하면서! 하지만..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : It's Good! - bebe_Back to the Basic!

It's Good!_ bebe Back to the Basic! 김원규 | communications Of Course 대표 wkkim@ofcourse.co.kr 지도 속의 영토가 사라지고 있다. 시장은 종종 ‘총칼 없는 전쟁터’로 비유된다. 이겨야만 살아남을 수 있는 생리가 닮았기 때문이다. 죽고 사는 생존의 법칙이 같아 보인다. 전쟁은 이유 여하를 떠나 무조건 승리해야 한다. 승자에게는 월계관의 달콤함이 있지만 패자에겐 죽음과 처절한 굴욕의 역사가 기다린다. 이유 없는 승리가 없고, 이유 없는 패배가 없겠지만 승자에겐 모든 것이 관대하나 패자에겐 혹독한 게 역사였다. 그래서 전쟁은 무조건 이겨야 한다고 교육받아왔다. 1, 2차 세계대전은 물론 역사적으로 일어났던 모든 전쟁에서 우리가 배운 진실 하나는..

2010. 8. 11.

2007/03-04 : Media Trend - ESOMAR참관기

Media Trend-ESOMAR 참관기⑤ 괄목상대할 OOH 미디어, ‘Ambient Media 세상에! 이런 곳에 광고가… 임 재 현 | 미디어전략연구소 선임연구원 jhwoods@lgad.co.kr 몇 년 전, 코엑스몰 바닥에는 육상경기장에서나 볼 수 있는 트랙이 그려져 있었다. ‘이곳에서 무슨 경기를 하나보다’하고 생각하며 그 트랙을 쭉 따라가 보았다. 그러나 결국 그곳에서는 아무 경기도 하지 않았으며, 그 트랙의 끝에는 나이키의 ‘Swoosh’ 로고가 선명하게 찍혀 있었다. 그 트랙은 다름 아닌 ‘나이키의 올림픽 캠페인’ 장소였다. 약간의 허무함도 잠시, 곧이어 밀려오는 감탄에 머리가 띵했다. 또한 ‘역시 나이키답다’ ‘멋지다’ ‘기발하다’ 라는 등등의 주변 사람들의 반응은 내가 굳이 귀를 쫑긋 세..