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2010. 8. 11.

2007/07-08 : '緣'想同感

글 신 숙 자 | CD팀 부장 / sjshina@lgad.co.kr 그림 한 창 수 | CD / cshan@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2007/07-08 : Special Edition - 웹 2.0 Trend & Brand ③ 웹 2.0 Application

Special Edition- ③ 웹 2.0 Application ‘대체’가 아니다, ‘새로운 행동의 출현’을 이해하라! 황상민 | 연세대 심리학 교수 swhang@yonsei.ac.kr '인터넷이 세상을 바꾼다'는 소리는 한참 전에 있었다. 그런데 그것도 부족한지 ‘또 다른 인터넷 세상’ 이야기가 나왔다. 이번 것은 ‘웹 2.0’이란다. 사용자가 만든 동영상 콘텐츠라는 UCC가 웹 2.0의 대표 서비스처럼 나타났다. 과거 인터넷 사용자들은 다른 사람이 만든 콘텐츠를 수동적으로 소비했지만, 이제 그 소비자가 콘텐츠 생산자로 변화했다. 네티즌이 만드는 인터넷 세상의 등장이며, UCC는 웹 2.0이 지향하는 참여와 공유 문화의 증거가 된다. 소비자가 어떻게 달라지는지 아는가? ‘UCC가 웹 2.0이라는 새로..

2010. 8. 11.

2007/07-08 : Special Edition - 웹 2.0 Trend & Brand ② 웹 2.0과 브랜드 2.0

Special Edition - ② 웹 2.0과 브랜드 2.0 브랜드 2.0 시대의 마케팅 믹스, 4E 구자룡 | 지아이지오 커뮤니케이션즈 대표 goo@gigocom.co.kr 웹 2.0과 브랜드 2.0 마샬 맥루한(Marshall Mcluhan)은 에서 모든 기술을 “인간 기능의 확장”이라고 갈파했다. 옷은 피부의 확장이며, 자동차는 다리의 확장이고, 컴퓨터는 두뇌의 확장, 전기는 중추신경의 확장이고, 또한 매체 기술들은 감각기능의 확장으로 보았다. 책은 눈의 확장, 라디오와 전화는 귀의 확장이며 텔레비전과 영화는 눈과 귀의 확장인 셈이다. 여기서 알 수 있듯 결국 인간의 문명 전체는 인간의 몸을 반영하는 것이다. 곰곰이 생각해보면 인류의 문화가 몸을 바탕으로 하지 않는 것은 없다. 그렇다면 웹은 무엇..

2010. 8. 11.

2007/07-08 : Special Edition - 웹 2.0 Trend & Brand ① 마케팅 2.0

Special Edition - ① 마케팅 2.0 ‘기업이 발가벗겨졌다’ 장강일 | LG경제연구원 책임연구원 kang-il@lgeri.com 도대체 웹 2.0 이라는 용어가 봇물 터지듯 넘쳐나고 있다. 불과 3년 전만 해도 ‘웹 2.0’이라는 용어는 세상에 존재하지 않았다. 웹 2.0이라는 용어는 2004년에 미국 실리콘밸리의 인터넷 전문가인 오라일리(O'reilly)가 닷컴 버블 붕괴 이후에도 살아남은 인터넷 기업들의 특징을 설명하며 처음 언급했는데, 여기서 2.0은 ‘새로운 버전’을 의미한다. 웹이 초기단계에서 벗어나 다음 단계로 접어든다는 의미에서 붙여진 것이다. 그런데 근래에는 2.0이라는 단어가 새로운 버전이라는 의미를 넘어 웹 2.0의 특성인 ‘개방·참여·공유’를 뜻하는 것으로 확대되어 쓰인다..

2010. 8. 11.

2007/07-08 : Culture&Issue - 영화와 여름나기

Culture&Issue_영화와 여름나기 ‘작은 영화’를 사랑하는 법 정 성 욱 | 영상사업팀 대리 swchung@lgad.co.kr ‘여름’ 하면 생각나는 것 중 하나가 바로 여름 블록버스터다. 2007년에도 어김없이 할리우드는 우리의 기대감을 저버리지 않고 ‘거대한 폭발’과 ‘애들도 알아먹는 스토리’로 무장한 영화를 여러 편 들고 찾아왔다. 인기 프랜차이즈의 속편이 되었든, 아니면 오리지널 시리즈가 되었든 이런 영화는 추석에 송편 먹는 것처럼 여름이 되면 극장에서 꼭 봐야 하는 계절행사가 되어 버렸다. 이러한 이유를 기반으로 한 특정 영화의 수요폭발에 침해당하는 것은 관람자의 선택권이 아니다. 많은 스크린을 가지고 있는 멀티플렉스라는 공급방식은 역설적으로 특정 영화의 독과점이라는 부작용을 야기했다. ..

2010. 8. 11.

2007/07-08 : It's Good! - DONNA KARAN

It's Good!_ DONNA KARAN 파워 브랜드는 스토리가 만든다 김원규 | communications Of Course 대표 wkkim@ofcourse.co.kr 미국을 빛낸 패션 트로이카 도나 카란(Donna Karan)은 폴로, 캘빈 클라인과 함께 미국을 빛낸 패션의 3대 트로이카로 존경받고 있다. 그녀의 성공은 미국 커리어우먼의 패션 역사를 다시 쓰게 했다는 평가를 받을 만큼 대단한 찬사를 받아왔다. 그녀가 도나 카란 브랜드를 런칭할 당시, 여성복은 매니시(Mannish)한 분위기 일변도였다. 그러나 타깃들은 경제적 여유를 지닌 전문직 여성들을 중심으로 여성 특유의 멋과 섹시함을 찾으려는 층이었는데, 기존 디자이너들은 커리어우먼을 비롯한 이러한 미국 여성들의 요구를 미처 간파하지 못했다. ..

2010. 8. 11.

2007/07-08 : Media Trend - 2007 ESOMAR 참관기1

Media Trend-2007 ESOMAR 참관기 이성과 감성이 조화를 이룬 Media Measurement, ‘TROI’ 이상훈 | 미디어전략연구소 선임연구원 hoonuf@lgad.co.kr 멀티미디어 캠페인 통합 효과 측정에 대한 갈망 ‘360도 전방위 커뮤니케이션 전략’은 어느덧 흔한 컨셉트가 되어버렸다. 그저 TV광고와 신문광고만 집행하면 어느 정도 효과가 보장되었던 매스미디어의 시대가 저물어 가고, 다양한 미디어가 공존하는 ‘멀티 & 퍼스널 미디어’의 시대에 살고 있는 지금, 소비자의 변화무쌍한 미디어 터치 포인트(Touch Points)를 쫓아다녀야 하는 것은 어쩌면 당연한 일일지도 모른다. IMC 전략 혹은 360도 전방위 마케팅 전략이 정답인 것처럼 열심히 제안하고 있지만, 유감스럽게도 이..

2010. 8. 11.

2007/07-08 : Strategy2 - Use&Management

Strategy Study _ Permission Marketing - ② Use & Management 퍼미션 마케팅의 전략적 적용 황장선 | 중앙대 광고홍보학과 교수 seralpha@cau.ac.kr 퍼미션 마케팅(Permission Marketing)이 세스 고딘에 의해 지난 몇 년간 많은 마케팅 실무자들 사이에서 회자되었지만, 사실 이것은 그리 새로운 것이 아니다. 물론 거슬러 올라가면 웹이 존재하지 않던 시절의 DM(Direct Marketing)에서 찾아보는 것이 합당하겠지만, 웹의 출현 이후로 보아도 퍼미션 마케팅이란 단지 새로운 ‘용어’의 출현이었을 뿐 새로운 ‘개념’은 아니라고 할 수 있다. 이미 1990년대 중반부터 온라인 마케팅 및 광고 관련 학자들은 상호작용성(Interactivit..

2010. 8. 11.

2007/07-08 : Strategy1 - 'Do It'

Strategy Study _ Permission Marketing - ① 'Do It' 소비자에게 권한 ‘주고’ 브랜드 충성도 ‘받기’ 최영균 | 동국대 광고홍보학과 교수 choiyung@dongguk.edu 주피터리서치(2006)에 따르면 각종 스팸방지 프로그램에 의해서 걸러지는 이메일(Blocked Retention and Sponsored Mail)이 전체 메일의 11%에 이르며, 그 비용은 약 1억 700만 달러에 달하는 것으로 추산되고 있다. 미국의 경우 2006년 기준, 전체 온라인 마케팅 비용의 9%에 해당하는 15억 2,200만 달러를 이메일 마케팅에 지출하고 있다. 그런데 이제는 고객에게 일방적으로 상업성 메일을 보내는 것이 아니라 올바른 고객을 선택해 메시지의 접근성을 높이고 고객이 ..

2010. 8. 11.

2007/07-08 : China Press - 대륙을 뛰는 LG애드 중국법인

China Press_대륙을 뛰는 LG애드 중국법인 Show must go on! 조혁수 | 북경법인 대리 hscho@lgad.co.kr 경제 규모 세계 4위, ‘세계의 공장’이자 13억의 인구를 지닌 나라 중국. 세계적 브랜드들이 중국 시장에서의 성공을 위해 지금 이 순간도 치열한 격전을 벌이고 있다. 이러한 치열한 경쟁은 광고시장에서도 예외일 수는 없다. 이미 선진화된 시스템을 바탕으로 한 세계적 글로벌 광고회사들이 중국 시장에 자리하였으며, 더불어 중국 로컬 광고회사들 또한 자국 시장에 대한 보다 높은 이해와 가격 경쟁력을 바탕으로 그 입지를 강화해 나가고 있다. 2005년 8월, 법인 출범과 함께 중국 진출 10년을 맞이한 LG애드 중국법인 또한 이러한 경쟁에서 살아남기 위해 새로운 돌파구를 찾아..