2010. 8. 11.
2008/01-02 : Strategy2 - 뉴미디어와 광고효과 - ② Solution
Strategy Study _ 뉴미디어와 광고효과 - ② Solution 광고효과 측정의 해외사례와 발전 방향 이시훈 | 계명대 미디어영상학부 교수 adworld@paran.com 효과 측정의 부담이 더 큰 뉴미디어 광고 전통적인 광고매체의 성장세가 둔화되고 있지만, 인터넷 광고와 케이블 TV 같은 뉴미디어 광고의 성장세는 아직도 꺾일 줄 모르고 있다. 특히 올해 본격적으로 사업이 시작될 IPTV와 같은 상호작용성(Interactivity)을 갖춘 뉴미디어 광고가 등장하게 되면 국내 광고산업에서 뉴미디어 광고가 차지하는 비중은 더욱 높아질 것이다. 이에 본론에 들어가기에 앞서 뉴미디어 광고에 대한 정의를 먼저 해보자. 뉴미디어 광고는 시기적 구분에 따른 분류가 아니라, 디지털과 상호작용성을 갖춘 광고를 ..