2010. 8. 11.
2008/01-02 : Strategy1 - 뉴미디어와 광고효과 - ① current
Strategy Study _ 뉴미디어와 광고효과 - ① Current 뉴미디어 광고효과 측정 현황과 방향 심성욱 | 한양대 광고홍보학부 교수 swsjah33@empal.com 방송과 통신이 융합된 뉴미디어가 등장하면서 이에 따른 새로운 포맷의 인터랙티브 광고가 등장하고 있다. 즉 DMB· IPTV· Mobile 등의 뉴미디어가 양방향성을 갖추면서 송신자와 수신자 사이에 즉각적인 피드백이 가능하게 하며, 이용의 다양성(Diversity)을 구현한 것이다. 그런데 양방향성에 기초한 인터랙티브 광고는 현재의 광고와는 많은 차이점을 가지고 있다. 방송광고는 현재 15초 안에 광고주의 입장을 담기 때문에 간단한 이미지와 슬로건으로 끝날 수밖에 없었다. 그렇지만 디지털 방송의 등장으로 기존의 광고에 양방향 아이콘..