HSAD 공식 블로그 HSADzine

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Mini Serial - Sports Marketing ①

Culture Club - 미국의 수퍼히어로 만화에 대한 고찰 (첫 번째 이야기) 여기는 쫄쫄이와 근육맨들의 천국 정 성 욱 | 영상사업팀 대리 swchung@lgad.co.kr 수퍼맨·배트맨·엑스맨·스파이더맨·헐크…. 최근 몇 년 사이 이들의 이름을 빼고는 여름 블록버스터 시장에 대해 이야기하는 것이 불가능해졌다. 즉 이런 ‘초인’들을 소재로 하는 수퍼히어로물이 몇 년 사이에 할리우드 영화의 주류이자 주 소재로 자리 잡게 되었다는 말이다. 물론 이는 90년대 후반부터 급속도로 성장한 컴퓨터 이미지 처리 기술의 발전에 힘입은 바가 크지만, 그 저변에는 20세기 초반부터 미국 문화의 커다란 한 축을 이뤄온 초인물(超人物)이라는 장르의 힘이 깔려 있다. 그리고 작금의 수퍼히어로 붐은 그 장르의 특성이라 할 ..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : It's Good! - ABSOLUT ①

It's Good!_ABSOLUT ① Absolutely something 김 원 규 | communications Of Course 대표 wkkim@ofcourse.co.kr 보드카는 러시아의 상징이다. 붉은 광장과 마피아가 러시아의 트레이드마크이듯, 겨울철 추위를 이기기 위해 마셔대는 보드카도 그들의 가장 친한 친구 중 하나다. 그들에게는 뼈 속까지 파고드는 추위를 견딜 수 있는 유일한 방법은 보드카를 들이켜는 방법밖에는 없었다. 특히 난방도 시원찮은 방에서 자려면 그 독한 보드카를 단숨에 들이켜고 알딸딸한 기분으로 잠을 청할 수밖에 없는 상황에 부딪치곤 한다. 이렇게 러시아 사람들에게 보드카는 지금 우리가 마시고 즐기는 쾌락의 술이 아니라 잠을 자기 위한 약이요, 생활필수품이었다. 또 없어서는 안 ..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : 사보 ‘LG Ad’ 지령 200호 - 이론에서 현장까지, 사보 ‘LG Ad’가 말하다!

사보 ‘LG Ad’ 지령 200호 이론에서 현장까지, 사보 ‘LG Ad’가 말하다! LG애드는 창립 이듬해인 1985년 7월, 광고이론의 체계화와 새로운 광고정보의 전달을 목적으로 사보 ‘LG Ad’를 창간했다. 사보 발간을 통해 건전한 광고문화의 창달에 기여함은 물론, 광고주에 대한 서비스와 직접적인 커뮤니케이션 채널 역할을 도모하고자 했다. 또 매호 광고업계 전반의 현안이나 새로운 광고이론, 그리고 선진 외국의 앞선 노하우 등을 시의 적절하게 주제로 선정하고 깊이 있게 다룸으로써 국내에서 아직 취약했던 광고이론 체계화에 기여해왔다. 더불어 광고산업의 현안인 마케팅·미디어 플래닝·SP·PR 등에 많은 지면을 할애하면서 ‘토털 마케팅 커뮤니케이션 서비스’ 실현이라는 우리 회사의 비전을 실천하고 전파하며 ..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : LG애드뉴스 - 2006년 전사 컨센서스 미팅

2006년 전사 컨센서스 미팅 우리 회사는 2006년 컨센서스 미팅(Consensus Meeting)을 3월 15일과 16일 양일간에 걸쳐 부문(본부)별로 실시하고, 3월 29일 전사 본부장급 이상이 모두 참석한 가운데 사장과 부문(본부)장 간에 목표합의서를 조인하는 행사를 가졌다. 올해의 컨센서스 미팅은 2006년 사업계획 달성을 위한 전략 점검과 비전 실현을 위한 의견 및 제언 청취 등으로 이뤄졌으며, 이승헌 사장과 각 부문(본부)장이 사업목표와 전략과제 내용 등을 공유하고 이를 합의하는 방식으로 진행됐다. 특히 3월 29일 목표합의서 조인식에서는 새로운 비전인 ‘Brand Solution Company’의 전략모델 개발, 중대형 광고주 신규개발을 위한 TFT 운영, 광고주 만족도 제고 프로그램 구축..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : …ing & On Air - LG생활건강 ‘테크’ TV-CF

…ing & On Air_ LG생활건강 ‘테크’ TV-CF ‘테크보이 살리는 이야기’ 만들기 홍 남 유 | 기획5팀 namoe@lgad.co.kr “세제는 때만 잘 빼면 그만”이라고 누가 말한다면 세제 담당 AE로서는 말문이 막힌다. 사실 맞는 말이지만, 저 마음 깊은 곳에서부터 반발하고 싶은 심정이 굴뚝같은데, 그 근거를 찾느라 지쳐서 고개를 떨구고 마는 것이다. “자동차는 잘 나가면 그만이지”라고 한다면, 당신은 뭐라 말할 수 있을까? 멋있어 보여야지, 기름 덜 먹어야지, 고장 안 나야지, 조용해야지, 승차감 좋아야지 등등, 사람마다 취향이 다르고 제품 또한 제각각 특징이 다르다. 하지만 세제에는 사람들의 특별한 기대도 없으며, 시장에 나와 있는 거의 모든 제품이 비슷하다. 특히 우리나라는 액체세제도..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Global View - 영국 - 버즈마케팅(Buzz Marke-ting)의 실태와 활용방안

Global View_영국 - 버즈마케팅(Buzz Marketing)의 실태와 활용방안 “소문나는 게 무섭다고? 우리는 즐거워!” 이 철 의 | University of Arts London Marketing Management 석사과정 fefamily@hotmail.com 구전(口傳)마케팅은 오래 전부터 마케팅의 궁극적인 목적을 실현하는 데 없어서는 안 될 중요한 마케팅 툴로 자리 잡았다. 한편 통합마케팅(IMC)을 적용한 마케팅 정책이 점차 중요해짐에 따라 구전마케팅이 다시 한번 수면 위로 떠오르고 있다. 요즈음에는 구전마케팅을 근간으로 버즈마케팅(Buzz Marketing)·바이럴마케팅(Viral Marketing)·게릴라마케팅(Guerilla Marke-ting), 그리고 스텔스마케팅(Stealt..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Global View - 미국 - 슈퍼볼 & 동계올림픽 광고

Global View_미국 - 슈퍼볼 & 동계올림픽 광고 “광고 보는 재미가 쏠쏠” vs. “스포츠 상업화는 씁쓸” 유 찬 윤 | University of Kentucky 조교수 yoocy91@hotmail.com 지난 2월의 미국 광고계를 대변할 수 있는 단어는 ‘스포츠’이다. 해마다 2월 초에 열리는 미국프로풋볼 우승 결정전인 슈퍼볼(the Super Bowl)과, 이탈리아 토리노에서 열린 동계올림픽 경기는 수많은 시청자를 TV 앞에 모이게 했을 뿐 아니라 이들을 겨냥한 광고주들의 광고활동은 풍성한 이야깃거리를 남겼다. 이번 호에서는 슈퍼볼 중간광고와 동계올림픽 경기를 활용한 미국 내 광고활동을 살펴보고, 광고가 스포츠에 미치는 영향에 관한 담론을 살펴본다. 변함없는 ‘슈퍼볼 광고 성공원칙’ ‘한국계..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Creator's Eye - 인쇄가 TV를 이긴다!

Creator's Eye 인쇄가 TV를 이긴다! 장 병 호 | 장병호CD팀 국장 jbhcm@lgad.co.kr ‘광고 정말 많다, 도대체 광고 몇 편이나 봐야 뉴스를 볼 수 있는 거야? 그런데 만날 거기서 거기 광고네.’ 등등… 이 시점에서 광고인들이 정말 소비자의 관점에서 광고를 제작하는지에 대해 되짚어 봤으면 합니다. “광고주 돈을 우습게 알지 말라” 맨 처음 아이데이션 단계에서는 누구나 그렇듯이 소비자 인사이트·TPO·RtoB는 있는지 생각하고 대입시키다가 시간이 지나고, 광고주와의 시안 제시일이 다가오면 시각적인 메시지와 한 마디의 카피에 집착하게 되고, 그러다 보면 맨 처음의 생각과는 달리 그림찾기 식의 광고로 끝나는 경우를 우리들은 너무나 많이 보아왔습니다. 언젠가 선배 한 분이 “광고주 돈을..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Best Model in CF - LG화학 ‘Z:IN(지인)’의 이영애

Best Model in CF_ LG화학 ‘Z:IN(지인)’의 이영애 ‘긴:인기’의 비결을 포착하다 이 숙 희 | 기획7팀 부장 cosmos@lgad.co.kr 모델은 이러 이러해서 좋더라’하는 다소 인위적이고 진부한 말을 하고 싶지는 않다. 국내 최고의 CF모델로 평가되는 ‘이영애’라는 모델을 만나기 전, 그리고 일을 통해 그녀를 만난 후의 느낌만을 진솔하게 이야기하고 싶다. 긴:생각, 거침없는 선택 서른 중반의 나이, 여전히 투명하고 흰 피부, ‘이영애의 하루’가 있었을 정도로 채널을 돌릴 때마다 만날 수 있는 그녀가 등장하는 CF들…. 그녀에 대한 막연한 이미지는 그러했다. 그리고 또 한편으로 항상 궁금한 의문 두 가지, ‘왜 이영애라는 모델은 수명이 길까? 왜 이영애라는 모델이 등장하는 브랜드는 ..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Ad Scope - 소비자가 좋아하는 광고 -‘내 나름대로의 십계명’

Ad Scope 소비자가 좋아하는 광고 - ‘내 나름대로의 십계명’ 이 수 지 |〈KAA저널〉기자 susie@kaa.or.kr 소비자는 어떤 광고를 좋아할까? 한국광고주협회에서는 매년 ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’이라 하여, 한 해 동안 집행된 광고들 중 소비자의 시각으로 옥석을 가린다. 올해로 14회를 맞는 이 광고상을 여섯 해 동안 진행하다 보니 소비자가 선호하는 광고에 대한 어떤 공통분모를 발견할 수 있었다. 감히 공통분모를 발견했다고 말할 수 있는 이유는, 이 광고상은 모두 세 번의 심사를 거쳐 수상작을 가리는데, 그 2차 심사에서 소비자심사단 100명의 투표를 통해 당락을 결정하기 때문이다. 이 100명의 심사위원은 연령대도 20대 초반부터 50대 초반까지 고르게 분포돼 있으며, 남녀 성비는 대..