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2010. 8. 11.

2006/05-06 : Creator's Eye - 상식이 없는 광고

Creator's Eye 상식이 없는 광고 박 혜 란 | E.CD jbhcm@lgad.co.kr 원고청탁을 받고 제가 써야할 코너의 제목을 보니 ‘크리에이터의 눈(Creator's Eye)’이더군요. 잠깐 멈칫했습니다. ‘내가 정말 크리에이터가 맞을까’하고요. 직업인으로서의 크리에이터가 아니라, 진정으로 창의적인 발상을 하는 크리에이터는 아직도 아니지 않은가? 그러고 보니까 생각이 나는군요. ‘진정 나는 크리에이터인가’라는 고민을 진하게 하던 그 시절이 말입니다. 회사를 잠시 그만두고 미국에서 공부할 때 그러한 질문을 스스로에게 던질 기회가 있었습니다. “Smell·Sexuality·Conversation이 ‘미디어’라고?” 그때 저는 뉴욕의 한 대학원에서 Media Studies 석사과정을 밟고 있었죠..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Best Model in CF - 해태제과 부라보콘 TV-CF, 다니엘 헤니

Best Model in CF_ 해태제과 부라보콘 TV-CF, 다니엘 헤니 부라보콘의 매력에 빠진 ‘달콤한 남자!’ 이 연 선 | 기획 12팀 대리 misshera@lgad.co.kr 1970년 출시 이후 우리나라 대표 아이스크림으로 꾸준한 사랑을 받아온 부라보콘이 달라졌다. 연인·가족·친구의 사랑을 이어주는 ‘사랑의 메신저’라는 컨셉트 아래, 출시 이후 고수해왔던 패키지의 하트도 과감히 바꿨다. 끊임없이 변해 가는 소비자의 입맛을 따라잡기 위한 변화였다. 새로워진 부라보콘은 기존 4가지 맛을 3가지(화이트 바닐라·초코청크·피스타치오 레볼루션) 맛으로 재편하고, 콘아이스크림 제품들이 원가문제로 사용하지 않던 고품질의 시럽·크림·토핑 등의 부원료와 100% 천연색소만을 사용해 맛과 향을 더욱 풍부하게 했다..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Ad Scope - 나, ‘광고 소비자’가 본 좋은 광고

지난호 보기 2010년 05-06월 2010년 03-04월 2010년 01-02월 2009년 11-12월 2009년 09-10월 2009년 07-08월 2009년 05-06월 2009년 03-04월 2009년 01-02월 2008년 11-12월 2008년 09-10월 2008년 07-08월 2008년 05-06월 2008년 03-04월 2008년 01-02월 2007년 11-12월 2007년 09-10월 2007년 07-08월 2007년 05-06월 2007년 03-04월 2007년 01-02월 2006년 11-12월 2006년 09-10월 2006년 07-08월 2006년 03-04월 2006년 01-02월 2005년 11-12월 2005년 09-10월 2005년 07-08월 2005년 05-06월 2..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Ad Review - Audi 신차 광고

Ad Review - Audi 신차 광고 “알루미늄은 그러하지 아니하다” 이 선 욱 | 기획1팀 국장 atman21@lgad.co.kr “팔리, 팔리…” 해외촬영을 가보면 외국인 스태프들 입에서 이런 말을 듣는 경우가 참 많아졌습니다. 아마 제일 먼저 그 말을 가르친(?) 어느 선배 덕에 지금 우리가 일할 때 그들이 더 빠르게 움직여 주겠지요. 세계적으로 잘 사는 나라들의 공통점은 ‘빨리 먹을 수 있는 음식문화’를 가진 나라들이라는 우스갯소리도 있더군요. 마치 우리네 비빔밥, 미국의 햄버거처럼 말이죠. 하지만 하나의 씨앗이 움트기 위해서는 흙 속에 묻혀 참고 견뎌내는 인내가 필요한 것처럼, 가끔은 진득하게 만나게 되는 인연이 더 깊게 다가오는 경우도 있지 않을까요? 아우디(Audi)에서 신차가 나왔는데,..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : ‘緣’想同感

글 한 창 수 | A.CD 국장 / cshan@lgad.co.kr 그림 신 숙 자 | A.CD 부장 / sjshina@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Special Edition - '광고,광고를 말하다!' 1- Concept - ③ 광고 사례

Special Edition- ③ 광고 사례 ‘소비자 氏’는 인사이트 컨셉트가 돋보이는 광고를 원한다 정 재 명 | WOW Communications 부사장 jungcopy@hanmail.net 안녕하세요? 제 이름은 소비자예요. 성은 ‘소’, 이름은 ‘비자’. 요즘 ‘컨셉트’라는 말, 많이들 쓰더군요. ‘소비자가 제품을 통해 누리는 가치나 혜택이’라고들 하시지만. 소비자 씨는 마케팅 전략이 어떻고, 광고전략이 어떻고, 표현전략이 어떻고, 컨셉트가 어떻고…… 하지만 소비자 씨는 기업이나 마케터, 브랜드 매니저, 광고기획, 크리에이터가 말하는 컨셉트에는 별 관심이 없어요. 그저 광고를 무심코 힐끔 쳐다보다가, “어? 저 광고 괜찮네. 가슴에 파고드는데… 브랜드가 뭐지? 저 기업 좋은 일 많이 하네! 왠지 ..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Special Edition - '광고,광고를 말하다!' 1- Concept - ② 컨셉트 도출전략

Special Edition - ② 컨셉트 도출전략 ‘변하는 것’과 ‘변하지 않는 것’의 바로 읽기 이 귀 옥 | 세종대 신문방송학과 교수 guiohk@sejong.ac.kr 세상에 변하지 않는 이치가 있다면 그건 ‘세상은 매일 매일 변하고 있다’는 것이다. 따라서 우리가 매일 접하는 매스미디어의 담론은 물론, 개인간의 대화에서도 생활 속에서 일어나는 변화가 주요 주제가 되곤 한다. 또 마케터들도 소비자 생활 속의 변화를 읽고 그들의 마케팅 활동에 이를 반영하고자 모든 수단을 동원하고 있다. 그렇다면 대한민국이라는 사회에서 일어나고 있는 변화들 가운데 현재 우리의 생활에 가장 큰 영향을 미치고 있는 것을 꼽으라면 무엇이 있을까? 아마도 많은 사람들이 먼저 새로운 테크놀로지의 영향을 언급할 것이다. 인터넷..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Special Edition - '광고,광고를 말하다!' 1- Concept - ① 컨셉트란 무엇인가

Special Edition - ① 컨셉트란 무엇인가 결국, 광고는 다시 컨셉트로 돌아온다 탁 정 언 | 카피라이터 freewriter@empal.com 최근 여러 광고회사가 치열하게 다투는 경쟁 프리젠테이션에 참여했을 때의 일이다. 일의 마무리 단계에서 광고기획서에 대한 논의를 하면서 내용을 보니 컨셉트가 없는 것이었다. 컨셉트 대신 ‘커뮤니케이션 테마(Communication Theme)’가 자리를 잡고 있었다. 그렇게 치열하게 회의를 하면서 찾았던 컨셉트는 왜 광고기획서에서 사라졌을까? 물론 컨셉트란 말이 자칫 낡은 용어로 보일 수 있으며, 치열한 경쟁상황에서 뭔가 더 돋보이게 할 다른 것이 필요할 수 있을 것이다. 그러나 커뮤니케이션 테마라는 것이 컨셉트를 대체할만한 개념일까? 커뮤니케이션 테마는..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Marketing Tower - 2033 키워드로 소비자 욕구 흐름 찾기’ ②

Marketing Tower_ 2033 키워드로 소비자 욕구 흐름 찾기’ ② 전략적 인간관리/ 나도 연예인/아날로그 향수 김 연 진 | CS3팀 대리 yjkimb@lgad.co.kr 우리나라의 소비자는 전 세계에서도 가장 역동적인 소비자 집단으로 분류되며, 그 중심에는 새로운 소비문화를 창조하고 있는 2033세대가 있다. 이에 LG애드는 현재 20세~33세로 구성된 이 세대를 9가지 트렌드 키워드로 요약 분석한 ‘2006 서울 2033 트렌드 키워드9’ 보고서를 지난 1/2월호에 이어 총 3회에 걸쳐 연재한다. Ⅰ. 전략적 인간관리(Strategic Human Networking) ‘주어진 인맥’에서 ‘의도적 네트워킹’으로 진화 기존의 ‘인맥’은 혈연·지연·학연 등, 비교적 제한적이었다. 그러나 현재의 ..

2010. 8. 11.

2006/03-04 : Culture Club - 미국의 수퍼히어로 만화에 대한 고찰(첫 번째 이야기)