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2010. 8. 11.

2006/03-04 : Ad Review - 폴크스바겐 투아렉

Ad Review - 폴크스바겐 투아렉 “타보기 전에는 아무것도 상상하지 마세요” 박 근 두 | CS2팀 국장 kdpark@lgad.co.kr 오프로드를 상징하며 4WD로 개발된 SUV가 최근 몇 년 사이 많은 변화를 보이고 있다. 국내에서 그 변화를 이끈 것은 도시형 SUV의 컨셉트를 전달한 산타페라고 할 수 있는데, 그 뒤로 소렌토와 렉스턴의 런칭에 의해 본격적인 도시형 SUV의 붐을 형성되게 되었다. ‘세단이 울고 간다.’ 쌍용자동차가 지난해 내놓은 카이런의 광고 문구다. SUV의 기본 특징인 4WD의 역동성을 그대로 간직한 채, 승용차의 정숙성을 겸비한 세단형 SUV 컨셉트를 표방한 것이다. 최근에는 자동차 메이커들이 앞 다투어 Crossover Utility Vehicle(CUV) 컨셉트의 차들..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : ‘緣’想同感

글 한 창 수 | A.CD 국장 / cshan@lgad.co.kr 그림 신 숙 자 | A.CD 부장 / sjshina@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Special Edition - LG애드 신(新)마포시대 - ④ 식구들의 한 마디

Special Edition- ④ 식구들의 한 마디-1 “새로운 마음으로 더 좋은 ‘緣’을 맺어요!” 새로 바른 벽지며 장판. 집은 ‘새 집’인데 사람이 ‘헌 사람’이면 안 되겠다는 생각이 들어서 이사한 집에 처음 들어갈 때 목욕탕에 들렀던 기억이 납니다. 회사는 사옥 이전을 해서 새 회사인데 사원은 헌 사원이 안 되겠다는 생각이 들었지만, 새 사원이 되기 위해서 무엇을 해야 할지는 아직 고민중입니다. 이제 제법 새 집 증후군성 향기도 점점 사라지고, ‘마포 버전 LG애드’는 자리를 잡아가는데, 아직 새 사원의 답을 찾지 못한 사원은 괜스레 마음이 급해집니다. 새 사원이 되는 좋은 방법을 아는 분 계시면 귀띔해 주세요~ 프로모션팀 김미선 인테리어의 완성은 ‘인간’이라고 생각합니다. 현재 각 층에 있는 P..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Special Edition - LG애드 신(新)마포시대 - ③ 사옥 인테리어

Special Edition- ③ 사옥 인테리어 대한민국 대표 독립광고회사에 걸맞은 공간미학 연출 우리 회사는 사옥 이전을 앞두고 지난 2005년 8월 각 부문별 대표가 참여하는 전사 TFT를 구성하는 한편, 사원들의 의견을 고르게 수렴하기 위해 사내 지식경영시스템에 별도의 게시판을 운영하는 등의 노력을 기울였다. 특히 우리가 입주한 LG마포빌딩은 지난 1987년부터 1999년까지 13년간 보금자리로 삼아 영업실적·조직 등 모든 면에서 현재 종합광고회사로의 토대를 굳힌 상징적인 곳이다. 따라서 단순한 사옥 이전의 의미가 아니라, 전 임직원 참여하여 청년의 꿈을 실현하며, 대한민국을 대표하는 독립광고회사로서의 위상에 걸맞은 공간으로의 접근이 필요했다. 사무공간 패러다임 전환 속에 크리에이티브 짐네지움으로 ..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Special Edition - LG애드 신(新)마포시대 - ② 새로운 비전

Special Edition- ② 새로운 비전 Brand Solution Company, LG Ad! 우리 회사는 지난 2월 9일부터 15일까지 전 임직원이 참석한 가운데 대한민국 대표 독립광고회사로 거듭나기 위한 비전 방향을 공유하기 위해 ‘CEO와의 대화’ 프로그램을 본부별로 가졌다. 이 자리에서 공유된 LG애드와 GⅡR의 비전 내용을 요약, 정리해본다. ‘신마포시대 비전’의 수립 배경 2002년 12월 LG애드는 세계적인 커뮤니케이션 그룹인 WPP에 합류하면서, 그동안 LG브랜드를 중심으로 성장, 발전해온 인하우스에이전시 체제가 아닌, 독립광고회사로 거듭나야 하는 과제를 안게 됐다. 이에 따라 우리 회사는 ‘연(緣)’이라는 경영철학을 독자적으로 새롭게 정립했으며, 이 철학이 광고 제작에서 지원에 이..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Special Edition - LG애드 신(新)마포시대 - ① CEO’s Message

Special Edition - ① CEO’s Message 마포시대를 다시 열며 연초부터 이사와 사무실 정리정돈에 힘쓴 임직원 여러분, 모두들 수고 많이 하셨습니다. 6년간의 여의도 시대를 마감하고, 우리는 이곳 마포사옥에서 새로운 각오로 업무를 시작합니다. 이번의 사옥 이전은 무엇보다도 명실상부하게 독립광고회사로 거듭난다는 의미를 지닙니다. 앞으로 LG애드는 다양한 사업영역을 갖춘 GIIR과의 네트워킹과 시너지를 도모하면서, 단일 광고회사가 아닌 종합 마케팅 커뮤니케이션 그룹을 이끄는 중심회사로서 그 역할을 확대해 더 높은 도약을 이뤄내야 합니다. 이와 관련해서, 우리가 지향하는 비전과 향후의 구체적인 성장 로드맵은 2월 초부터 사장과의 본부별 미팅을 통해 서로 공유하는 자리를 갖도록 하겠습니다. 임..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Marketing Tower - ‘2033 키워드’로 소비자 욕구 흐름 찾기

Marketing Tower_ ‘2033 키워드’로 소비자 욕구 흐름 찾기 Datemate에서 Anti-Trend까지, 그들을 알면 마케팅이 보인다 한 창 규 | CS1팀 국장 cghan@lgad.co.kr 소비자와 제품을 연결시키는 것이 광고라고 한다면, 광고를 잘 만들기 위해서는 당연히 소비자와 제품을 잘 알아야 할 것이다. 또 그래야만 양쪽의 어떤 점들을 찾아 연결시킬지를 제대로 파악할 수 있다. 이에 특정 브랜드의 광고전략 기획을 효과적으로 하기 위해 평소에 그 브랜드 제품에 대해 파악하거나 혹은 그 제품의 소비자에 대해 사전에 파악하고 있다면 프로젝트가 시작되었을 때 광고기획을 좀더 효과적으로 할 수 있을 것이다. 이 글에서는 소비자에 대한 보다 효과적인 파악을 위해 ‘키워드’ 형태로 우리나라 ..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : Culture Club - 스테이지에서 스크린으로

Culture Club - 스테이지에서 스크린으로 상상이 던지는 지적 만족의 미학 정 성 욱 | 영상사업팀 대리 swchung@lgad.co.kr 올 겨울 성수기를 가장 달궈놓은 영화는 누가 뭐래도 이준익 감독의 였다. 많은 호사가들과 박스 오피스 기자들이 흥행작으로 예측했던 국내외 여러 대작들을 우습게 제치고, 2006년 1월 말 현재 800만 관객을 넘기고 더 큰 목표를 향해 순항중이다. 이준기의 ‘꽃스런’ 외모부터, 의상이나 배경 등의 충실한 시각적 요소, 이병우가 뽑아낸 걸출한 사운드 트랙, 그리고 심지어는 제작예산의 현명한 집행까지 이 영화는 ‘성공’의 요인이 될 수 있는 많은 미덕들을 지니고 있다. 그 장점들 중의 하나는 ‘탄탄한 원작’이었다. 이 영화의 원작인 는 2000년에 초연되어 각종 ..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : It's Good! - '에비앙’ 광고 캠페인

It's Good!_‘에비앙’ 광고 캠페인 부드럽게 젖어드는 속삭임, ‘물이 다르다!’ 김 원 규 | communications Of Course 대표 wkkim@ofcourse.co.kr 킴 베이싱어가 머리를 감고, 마이클 잭슨이 세수하는 물 신디 크로포드·엘 맥퍼슨·클라우디아 쉬퍼·크리스티 털링턴·케이트 모스…. 세계적인 수퍼모델들은 아침에 일어나서 가장 먼저 무엇을 할까? 우리들처럼 신문을 들고 화장실로 달려갈까, 아니면 스트레칭으로 몸을 풀까? 어떻게 하길래 세상 모든 여자들의 시샘을 받는 몸매를 유지하고, 세상 모든 남자들의 군침(?)을 돌게 할까? 인간의 몸으로 더 이상 완벽할 수 없다는 찬사를 받을 만큼 아름다운 그녀들은 건강한 몸매를 유지하기 위해 매일 아침 똑같이 하는 일이 있다. 일어나..

2010. 8. 11.

2006/01-02 : LG애드뉴스 - LG애드·GⅡR 마포시대 개막

LG애드·GⅡR 마포시대 개막 우리 회사와 지투알은 지난 1월 18일 서울 여의도 LG트윈타워에서 LG마포빌딩으로 사무실을 이전하고 새로운 마포시대를 열었다. 사옥 이전에 맞추어 19일 아침에는 LG애드 이승헌 사장, 지투알 강성 사장이 첫출근하는 임직원들에게 직접 샌드위치와 커피를 나눠주며 격려한 후, 이어 15층과 14층에서 각각 지투알, LG애드의 현판식을 가졌다. 이 자리에서 LG애드 이승헌 사장은 “이번 사옥 이전은 독립광고회사로서의 실질적인 재출발을 의미한다”며, “앞으로 다양한 사업영역을 갖춘 지투알과의 협력과 시너지를 도모하면서 동반 성장할 것”이라고 말했다. 또 LG애드와 지투알은 전임직원을 대상으로 지난 2월 9일부터 15일까지 ‘마포시대의 신비전’ 방향을 공유하는 ‘CEO와의 대화’ ..