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2010. 8. 11.

2006/07-08 : …ing & On Air - LG텔레콤 기분존(Zone) TV-CF

…ing & On Air_ LG텔레콤 기분존(Zone) TV-CF 50일만에 5만 가입자, 오늘도 고객들이 기분 좋게 줄 섰다 오 택 원 | 기획9팀 사원 drama@lgad.co.kr 이젠 일상생활에서 떼려야 뗄 수 없는, 항상 곁에 두고 사용하는 휴대폰. 하지만 집에서까지 휴대폰을 사용하기에는 왠지 요금이 부담스러워 집에서는 꼭 집 전화를 써야 할 것 같은 기분이다. 하지만 만약 휴대폰으로 전화를 걸 때 집 전화 수준의 요금으로 통화가 가능하다면 소비자는 집 전화를 쓰게 될까, 아니면 휴대폰을 쓰게 될까? LG텔레콤에서 금년 5월 1일에 출시한 ‘기분존’ 서비스는 바로 이러한 소비자의 니즈를 충족시켜주는 서비스다. 집 또는 사무실 등 특정 지역 내에 플러그 형태의 ‘기분존 알리미’를 설치하면, 반경 ..

2010. 8. 11.

2006/07-08 : Global View - 일본 - 온라인 커뮤니티와 구전 마케팅

Global View_일본 - 온라인 커뮤니티와 구전마케팅 브랜드 키우는 효자, '고객끼리의 생생토크' 한 문 희 | 하코다테(函館)대학 상학부 전임강사 moonyhan@empal.com 다종다양한 미디어와 정보의 홍수 속에서 생활하고 있는 현대인에게 신뢰성 있는 커뮤니케이션 수단의 하나로 입소문[口傳]의 영향력이 더욱 커지고 있다. 이와 아울러 블로그·SNS·입소문 전문 포털사이트 등 온라인 커뮤니티를 적극 활용하는 마케팅 커뮤니케이션이 많은 주목을 받고 있다. 인터넷 리서치회사 Macromill(http://monitor.macromill.com)의 최근 조사에 따르면 소비자의 구매의사 결정에 있어 친구와 지인, 또는 인터넷 상의 입소문의 영향력이 매우 높은 것으로 나타났으며, 인터넷과 친구·지인이 ..

2010. 8. 11.

2006/07-08 : Global View - 영국 - 2006 월드컵의 마케팅 전쟁

Global View_영국 - 2006 월드컵의 마케팅 전쟁 "공식 스폰서 아니라 얕보지 마라!" 이 철 의 | University of Arts London Marketing Magement 석사과정 fefamily@hotmail.com 월드컵은 단일 스포츠 이벤트 중 가장 큰 규모를 자랑하는 지구촌 대축제다. FIFA에 따르면 2002년 한일 월드컵에서는 전 세계 213개국 총 280억 명의 시청자가 적어도 한 경기 이상을 시청했으며, 결승전은 10억 5,000만 명이 시청했다고 한다. 그리고 이번 독일 월드컵은 지난 대회보다 더 많은 축구 팬의 이목을 집중시켰을 것으로 추산하고 있다. 영국의 경우 2002년 월드컵은 전체 인구 중 84%라는 경이적인 시청률을 보였는데, 잉글랜드 경기는 평균 1,30..

2010. 8. 11.

2006/07-08 : Creator's Eye - 2006 칸국제광고제

Creator's Eye_ 2006 칸국제광고제, 또 다른 감상법 '라이언'보다는 '박수'를! 신 숙 자 | A.CD sjshina@lgad.co.kr 칸국제광고제에 가면 ‘소리’가 있다. 거침없이 쏟아내는 야유소리와 아낌없는 찬사를 전하는 박수소리. 그리고 관심 받지 못한 침묵. 세계 각지에서 온 내로라하는 광고쟁이들은 그렇게 소신껏 칸에 참여하고 있었다. 라이언을 받은 광고들이야 인터넷만 검색해도 금방 알 수 있을 터. 이 글에서는 칸에 직접 다녀온 경험을 빌어 그 ‘박수소리의 라이언’을 꼽아볼까 한다. “나는 그 반대의 사실을 믿는다'…나는 당신의 광고에 감탄한다” 금요일부터 각 극장 안은 붐볐다. 금요일부터 각 극장 안은 붐볐다. 한차례 심사를 받아 걸러진 본선 진출작들이 상영되고 있었기에. 그 ..

2010. 8. 11.

2006/07-08 : Best Model in CF - 외환 은행 TV-CF, 하인즈 워드

Best Model in CF_ 외환은행 TV-CF, 하인즈 워드 대한민국을 가슴에 품은 한 남자, 당신을 기대합니다 이 경 은 | 기획 7팀 대리 klee2640@lgad.co.kr 외환은행은 글로벌 스탠더드 은행의 위상에 걸맞게 2004년 ‘선진금융 노하우로 세계적 경쟁력을 갖춘 외환은행’이라는 컨셉트로 광고 캠페인을 시작한 이후 여타 경쟁사와는 차별화된 외환은행만의 이미지를 확보하고 있다. 그런데 이러한 성과의 한 요소로 모델들의 기여를 결코 빼놓을 수 없다. 다소 보수적이며, ‘환전’에 국한된 이미지를 벗어나기 위해 젊고 세련되며 지적인 이미지의 지진희를 시작으로, 세계 무대에서 당당히 활동하고 있는 이영표에 이어, 혼혈이라는 사회적 편견과 선입견을 딛고 세계에서 대한민국의 위상을 높이고 있는 하..

2010. 8. 11.

2006/07-08 : Ad Scope - 구전마케딩의 고전

Ad Scope 구전마케딩의 고전, CM송의 화려한 부활 심 성 혜 | 월간 선임기자 shimromi@korea-adtimes.com 미녀는 정말 석류를 좋아할까? 맛을 아는 주부들은 모두 샘표간장을 쓰는 걸까? 미녀라서 석류를 좋아해야 할 것만 같고, 맛을 아는 주부라서 샘표간장을 써야만 할 것 같은 의무감이 든다면? 그렇다. 이것이 바로 ‘무시무시한’ CM송의 위력이다. 45년 전 느낌을 살려?살려!! 얼마 전 샘표간장 광고가 다시 부활했다. 대한민국 국민이면 모름지기 한번은 들어봤을 법한 그 유명한 CM송이 다시 라디오를 타고 흘러나오고 있는 것이다. 특히 45년 전 샘표간장 CM송의 그때 그 느낌을 그대로 살려 제작해, 무심코 향수에 잠기기에도 딱이요, 약간은 촌스럽고도 특이한 멜로디에 귀를 기울..

2010. 8. 11.

2006/07-08 : Ad Review - 진실한 친구 같은 광고

Ad Review 진실한 친구 같은 광고 박 용 무 | 기획2팀 국장 ympark@lgad.co.kr 어느 익명의 블로거가 올려놓은 사진 한 컷이 있다. ‘여자가 되어 간다는 것’이라는 타이틀도 너무 매력적이었지만, 내게는 사진 그 자체가 신선한 충격이었다. 이 사진은 분명 광고는 아닌데 광고 그 이상의 관심을 끄는 매력은 어디에서 오는 것일까? Target Insight·Brand Personality·Prestige·Reality·Value…. 이 모든 것을 해결한 찰나의 만남! 카피가 보인다, 여고생들의 이야기가 들린다, 스쳐 가는 사람의 숨소리가 들린다, 너무나 자연스럽다, 이건 거짓이 아니다, 진실의 힘…… 브랜드의 비상한 힘이 절로 느껴진다. 애원한다고 사랑 받을 수 있나요? 90년대 중반부터..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : ‘緣’想同感

글 한 창 수 | A.CD 국장 / cshan@lgad.co.kr 그림 신 숙 자 | A.CD 부장 / sjshina@lgad.co.kr

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Special Edition - '광고,광고를 말하다!' 2- 광고 아이디어 - ③ ‘죽이는’ 아이디어 보기

Special Edition- ③ 죽이는’ 아이디어 보기 ‘아이디어의 블루오션을 찾아서!’ 이 화 자 | 호남대 광고홍보학과 교수 68hjlee@hanmail.net 얼마 전 앙코르와트를 여행하다가 우연히 아주 재미있는 간판을 보고 감탄했던 적이 있다. 앙코르와트 관광안내소 간판이었는데, 와트(what)를 이중적으로 써서 만든 것이었다. 오늘날의 광고는 이처럼 거리 표지판과 경쟁해야 하고, 컴퓨터 게임과 경쟁해야 하며, 인터넷과 경쟁해야 한다. 대중에게 광고로 자극을 주기 위해서는 빠르고, 충격적이고, 노련해야 한다. 차별되고, 유머가 있어야 하며, 사람들의 호기심을 자극해야 한다. 그러나 무엇보다도 광고하고자 하는 품목과 잘 맞아야 한다. 1. 전통을 깨고 새롭게 접근하기 변화하는 매체환경은 광고·브랜..

2010. 8. 11.

2006/05-06 : Special Edition - '광고,광고를 말하다!' 2- 광고 아이디어 - ② 아이디어 찾기

Special Edition - ② 아이디어 찾기 “당신은 어떤 유형의 Creative Thinker입니까?” 오 창 일 | 서울예술대 교수 yessiroh@paran.com 소비자들은 ‘광고에서 창의력을 배운다’고 한다. 그러면 광고인은 어디에서 창의력을 배울까? 흔히 아이디어는 “낡은 것의 새로운 결합”이라고 한다. 신(神)만이 내릴 수 있는 순도 100%의 독창성에 대한 겸손함이다. 제작회의를 할 때 담배연기가 자욱한 이유는 그만큼 아이디어 발상이 어렵다는 반증일 것이다. 광고 크리에이터는 원래 ‘창조자’라는 뜻이지만, 최근에는 ‘창발자’라는 표현을 쓰기도 한다. 그런데 ‘아이디어 머신’으로 주목받는 광고인은 어떻게 할까? 진정 아이디어를 만들어낼까, 전설적인 비법을 전수 받았을까, 타고난 천재성으..