2010. 8. 10.
2003/11-12 : 미디어 시스템/미디어 리서치 - 국내의 미디어 리서치 현황
미디어 리서치 개념의 더욱 명확한 정립과 인식 필요 미디어 시스템/미디어 리서치 - 2. 국내의 미디어 리서치 현황 이 철 영 | 홍익대 광고홍보대학원장 adreview@empal.com 과거 전통적인 미디어 리서치는 오디언스를 두 가지의 큰 관점에서 바라보며 연구의 맥을 이어왔다. 하나는 오디언스에 대한 메시지 또는 텍스트의 영향력 관점에서 보는 리서치이며, 다른 하나는 메시지의 잠재적 영향으로부터 오디언스를 보호하는 측면을 강조한 리서치이다. 맥루한(McLuhan)은 1967년 발간된 에서 당시의 미디어 연구는 미디어 효과와 소비의 역학을 결코 알아내지 못할 것이라고 비판했으며, 동시대의 다른 모든 학문들보다 미디어 연구가 가장 낙후된 분야라고 혹평했었다(McLuhan: Hot and Cool의 “I..