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2010. 8. 10.

2005/09-10 : Marketing Guide - 단어 연상 브레인 스토밍 지원 프로그램, ‘컨셉프리즘’

Marketing Guide- 단어 연상 브레인 스토밍 지원 프로그램, ‘컨셉프리즘’ 제품명을 클릭하면 연상 단어가 우수수 곽 승 호 대리| 브랜드전략연구소 shkwak@lgad.lg.co.kr 광고 컨셉트로 사용할 단어나 카피에 사용할 단 하나의 단어를 찾는 일이 얼마나 많은 대안 탐색에의 노력을 요하는지, 직접 해본 적이 없는 사람들은 상상하기 어려울 것이다. 광고 크리에이티브 담당자, 이를테면 카피라이터들은 매번 컨셉트에 관련된 단어들을 탐색하다가 이런 상황을 마주칠 때가 종종 있을 것으로 생각된다. ‘이거, 세상에 있는 그 많은 단어들 중에서 내가 찾을 만큼 충분히 찾았다고 봐도 되는가? 이 제품의 카테고리하면 쉽게 떠오르는 이런 흔한 단어들 말고, 더 독특하거나 흔치 않은 것은 없을까? 이 단어..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : Culture Club -‘그 날 그 사건’

Culture Club - ‘그 날 그 사건’ 그들은 왜 바지를 벗었는가? 정 성 욱 대리 | 영상사업팀 swchung@lgad.lg.co.kr 7월 30일 토요일, MBC의 . 무대에 오른 출연자는 럭스라는 펑크밴드. 인디음악을 대중에게 소개해 준다는 취지로 마련된 한 코너에 초대된 럭스는 자신뿐 아니라 자신이 속해 있는 스컹크라는 펑크 전문 인디레이블 소속의 식구들(동료 뮤지션들과 몇몇 골수팬들)과 함께 무대에 올라 전국의 시청자들에게 펑크라는 장르에 걸맞은 신나는 난장을 선보이고 있었다. 이러한 장면은 사실 ‘옵빠들’을 향해 풍선을 흔들기 위해 방청석을 찾은 10대 팬들에겐 낯선 것이었으리라. 신나는 무대와 냉담한 객석간의 정서적 간극이 점점 벌어져 정점으로 치닫는 간주의 순간, 사건은 벌어졌다. ..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : Case Study - 바나나 리퍼블릭(Banana Republic)

Case Study_바나나 리퍼블릭 (Banana Republic) ‘패션으로 코카콜라가 되는 것’ 김 원 규 | communications "Of Course" 대표 wkklm@ofcourse.co.kr Gap그룹의 부활을 리드하는 선봉장 바나나 리퍼블릭(Banana Republic)은 갭(Gap)그룹의 고가 브랜드이다. 저가의 올드 네이비(Old Navy), 중가의 갭, 그리고 고가의 바나나 리퍼블릭으로 구성된 갭 그룹은 1990년대만 해도 ‘패션으로 코카콜라가 되겠다’는 야심을 가지고 있었다. 90년대 해외여행에서 돌아오는 사람들이 갭이나 바나나 리퍼블릭의 쇼핑백을 들고 김포공항에 들어오는 것을 심심찮게 볼 수 있었던 것을 돌이켜 보면, 당시 갭 사의 야심이 헛된 것만은 아니었음을 추측할 수 있다...

2010. 8. 10.

2005/09-10 : LG애드뉴스 - 뉴욕 페스티벌 금상 등 해외 수상 잇달아

뉴욕 페스티벌 금상 등 해외 수상 잇달아 우리 회사가 제작한 ‘나이키 르브론 코믹 북(Nike Lebron Comic Book)’이 2005 뉴욕페스티벌 컨슈머 프로모션(Consumer Promotion) 부문의 금상을 수상했다. 이와함께 나이키의 르브론 제임스 옥외광고와 LG생활건강 클라렌 지면광고가 각 부문별 파이널리스트에 선정됐다. 이번에 금상을 수상한 나이키 르브론 코믹북은 “르브론의 두려움 없는 도전”을 컨셉트로 나이키의 핵심 타깃인 청소년들이 흥미를 갖고 접할 수 있도록 무협만화 형태로 총 3편의 시리즈가 제작되었다. 나이키의 르브론 캠페인은 전세계 젊은이들을 대상으로 차세대 마이클 조던으로 여기는 핵심 모델인 르브론 제임스가 온갖 어려움을 극복하고 진정한 농구황제의 자격을 얻는다는 내용을 통..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : 프로모션 현장 - LG전자 글로벌 옥외광고 리뉴얼 ‘보이는 것보다 더 강한’ LG 옥외광고를 위해!

프로모션 현장_ LG전자 글로벌 옥외광고 리뉴얼 ‘보이는 것보다 더 강한’ LG 옥외광고를 위해! 이 준 부장 | 프로모션CR팀 jlee@lgad.lg.co.kr 2005년 4월, LG전자 중국법인의 북경 장안로 버스쉘터 광고가 산고 끝에 잘 매듭지어지고 있을 무렵, 우리 프로모션CR팀은 가슴이 덜컹 내려앉는 숙제를 하나 안게 되었다. 그 숙제는 작년부터 많은 변신과 도약을 시도하고 있는 LG전자가 수많은 글로벌 개혁 과제 중에서 해외 옥외광고 부문의 전략을 첨단 기술력의 상징인 PDP TV·LCD TV 및 휴대폰 제품 중심으로 집중 소구하기로 한 데에서 비롯된 것. 지금까지 여러 제품의 광고표현으로 첨단 브랜드 이미지를 통일성 있게 소구하지 못했던 한계를 극복, 강력하고 통일된 LG의 브랜드 아이덴티티..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : 광고제작 현장 - LG전자 디오스 김치냉장고 TV-CF, 10年 시장에 그어진 ‘디오스’의 美線

광고제작 현장 - LG전자 디오스 김치냉장고 TV-CF 10年 시장에 그어진 ‘디오스’의 美線 심 민 기 | 기획 1팀 simstyle@lgad.lg.co.kr 일반 가정의 부엌을 그대로 옮겨 놓은 듯한 세트장, 감독의 큐사인과 함께 연신 김치를 먹는 주부 모델, 그리고 그 김치를 휘감는 엄청난 양의 냉기.’ 지금까지 자주 볼 수 있었던 김치냉장고 광고들의 ‘전형적인 그림들’이다. 과거 김치냉장고 도입기 시점의 TV-CF들의 특징은 모델 캐스팅에서부터 찾아볼 수 있었다. 최대한 편안하고 친근한 느낌을 주는 주부 모델이 주로 등장하고, 이때 한결같이 김치를 맛깔스럽게 먹으면서 ‘김치의 맛’을 강조한다. 뒤따라서, 냉장고 문을 열어 냉기를 보여주고는 ‘김치보관’과 관련된 OO과학이라든지 XXX온도 과학이라는..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : Global Report - 영국 - Mass-Audience 미디어로 발돋움하는 옥외미디어

Global Report_ 영국 - Mass-Audience 미디어로 발돋움하는 옥외미디어 “꼼짝 마! 당신이 어딜 가든 옥외광고의 포로!” 이 대 의 | University of Lancaster 석사과정 daram1@hotmail.com 2005년 현재 위성 및 케이블TV 활성화 등에 의한 TV 채널의 다양화에 따라 광고도 새로운 환경을 맞고 있다. 시청자들을 과거와 같이 손쉽게 광고로 끌어들이지 못하고 있는 것이다. 아울러 하루가 다르게 발달하는 인터넷과 모바일 테크놀로지로 인해 이러한 미디어 환경 변화는 더욱 가속되는 추세이다. DDB London의 아트 디렉터 저스틴 틴달(Justin Tindall)은 한 광고전문지와의 인터뷰에서 “TV 네트워크 다양화에 따라 이제 옥외포스터만이 오직 메인 미디..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : Global Report - 미국 - 게임산업과 새로운 광고전략

Global Report_미국 - 게임산업과 새로운 광고전략 광고 메시지는 게임으로 통한다 유 찬 윤 | University of Kentucky 조교수 yoocy91@hotmail.com 지난 3월 24일, 미국 내 전자제품 소매점인 BestBuy 매장에서는 일대 혼잡이 빚어졌다. 수많은 10대 청소년들과 부모들이 아직 문이 열리지도 않은 매장 앞에 장사진을 친 채 초조하게 뭔가를 기다리다가 문이 열리자 매장으로 급하게 뛰어 들어가는 진풍경을 연출했다. 이유는 바로 이날 출시된 소니 사의 휴대용 게임기인 플레이스테이션포터블 (PSP: PlayStation Portable)을 먼저 사기 위해서였다. PSP는 출시 첫 주, 미국 전역의 절반이 넘는 BestBuy 매장에서 매진되는 기록을 세우며 최근까지 승..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : BTL세상 - BTL의 빛과 그림자

BTL 세상_ BTL의 빛과 그림자 한국시장에서의 BTL 현황과 과제 오 상 도 | BTL플래닝팀 sangdo@lgad.lg.co.kr 총 3회에 걸쳐 연재되고 있는 ‘BTL 세상’의 제1회에서는 BTL의 개념을 정리했다면, 제2회에서는 BTL의 구체적인 사례를 다루었다. 이번 최종회에서는 이러한 BTL 영역의 한국시장에서의 현황과 앞으로의 과제에 대해 이야기하고자 한다. BTL을 향한 광고회사의 노력 국내 광고회사는 2004년을 기점으로 과거의 프로모션·SP(Sales Promotion)등의 부서 명칭을 BTL로 개명하거나 신설했다. 2004년 LG애드·제일기획·금강기획·코래드를 시작으로 2005년 현재까지 총 7개 사가 BTL 담당 부서를 운영하고 있다. 세부적으로는 실행조직의 명칭만을 BTL 부서로..

2010. 8. 10.

2005/09-10 : 연마루 초대석 - 뉴욕페스티벌 금상의 산실, 나이키팀

연마루 초대석-뉴욕페스티벌 금상의 산실, 나이키팀 시장·만화가게·고수부지… 우리에겐 아이디어의 보고 나이키팀 우리 회사가 제작한 나이키 ‘르브론 코믹북’이 뉴욕페스티벌 프로모션 마케팅 부문에서 금상을 수상했다.우리 회사는 지난해에도 나이키 ‘월드컵 캠페인’ 옥외광고로 뉴욕페스티벌 AME 부문에서 금상을 받은 바 있다. 이번 ‘연마루 초대석’에서는 이러한 성공 캠페인을 주도하고 있는 나이키팀을 만나 이야기를 들어본다. ‘르브론 코믹북’을 설명한다면? ‘르브론 코믹북(LeBron Comic Book)’은 나이키의 핵심 고객인 청소년들이 흥미를 가질 수 있는 무협만화 형태로 제작된 총 3권의 시리즈물이다. 지난해에 나이키 매장, PC방 등에 무료 배포되어 큰 호응을 얻었다. 또한 ‘르브론 코믹북’은 그 작품성..