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2010. 8. 11.

2005/11-12 : Focus - ② John Quelch - 글로벌 브랜드의 현황과 과제

Focus_ ② John Quelch - 글로벌 브랜드의 현황과 과제 무엇이 글로벌 브랜드를 키우는가? John Quelch | Lincoln Filene대 경영학 교수, 하버드 경영대학원 부학장 글로벌 브랜드는 소비자에게 이익을 전달할 뿐만 아니라 비용효과 면에서나 기업문화 면에서나 회사에게 이익이다. 많은 소비자들은 글로벌 브랜드 제품을 구매할 때 더 많은 돈을 지불하는데, 그만큼 글로벌 브랜드에게 기대하는 바도 많다. 예를 들어 전세계 많은 사람들이 애용할 정도의 글로벌 브랜드라면 그만큼 품질이나 혁신성도 더 우수하다고 믿고, 그 제품을 사용함으로써 지구촌 사회의 일원이 되었다는 자부심도 느낄 수 있다. 또 소비자들은 글로벌 브랜드는 사회적 책임의 의무가 더 강하다고 여긴다. 그런 의미에서 정부나 ..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Focus - ① Russell Meyer - 프리미엄 브랜드의 현황과 과제

Focus_ ① Russell Meyer - 프리미엄 브랜드의 현황과 과제 명품은 우리에게, 소비자에게 어떤 의미인가? Russell Meyer | Landor Associates San Francisco Office의 CSO ‘LG Brand Strategy Semina’가 지난 10월 17일 서울 그랜드 하얏트 호텔에서 진행되었다. ‘프리미엄 브랜드, 글로벌 브랜드의 현황과 과제’를 주제로 두 개의 세션으로 나뉘어져 5시간 30분 여에 걸쳐 진행된 이번 세미나에서는 Landor Associates San Francisco Office의 CSO(Chief Strategy O-fficer)인 Russell Meyer와 Lincoln Filene대 경영학 교수로서 하버드 경영대학원의 부학장을 겸임하고 있는..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Marketing Guide - 'BMW'세대, 3539 주부 연구

Marketing Guide- 'BMW'세대, 3539 주부 연구 '3539', 그녀들의 아름다운 이야기 이 민 석 | CS3팀 minseogi@lgad.lg.co.kr 혹자는 농담처럼 “인간을 네 가지 부류로 나눈다면 남자와 여자, 군인, 그리고 또 하나 아줌마일 것”이라고 말하곤 한다. 하지만 이에 대한 반향일까? 21세기를 코앞에 두고 있던 90년 대 후반 ‘밀레니엄’이라는 단어 다음으로 세간의 입에 자주 오르내리던 신조어가 있었으니, 그것은 바로 ‘미시(Mis-sy)’였다. 미시란 아줌마 이미지를 벗어던지고 사회 문화에 경제적으로 당당하게 참여하는 신세대 주부들을 일컫는 말로, 많은 기업들의 마케팅 타깃이 되었을 뿐 아니라 각종 드라마와 영화에 단골로 등장하면서 하나의 새로운 사회적 이슈로 부각되..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Culture Club - 사방팔방 ‘섹슈얼’

Culture Club - 사방팔방 ‘섹슈얼’ “섹슈얼하라. 그리하지 않으면 불안과 갈증에 힘겨우리라” 정 성 욱 대리 | 영상사업팀 swchung@lgad.lg.co.kr 2005년은 대한민국 언론에 있어서 기념할만한 해다. ‘섹스(sex)’라는 단어가 가장 빈번하게 언론에 오르락내리락 했는데, 그 일등공신은 바로 ‘섹슈얼(sexual)’이라는 단어를 포함하는 각종 패션·라이프스타일 사조들. 2003~2004년 한국을 뜨겁게 달군 메트로섹슈얼(metrosexual)부터 시작해 작금의 위버섹슈얼(uebersexual)에 이르기까지, 이제 ‘섹스’없이 패션을 설명하는 것은 마치 ‘와사비 없이 회를 먹는 듯한’, 교양 없는 행동처럼 비웃음을 야기하여 마땅한 짓으로 받아들여진다고 해도 과언이 아닌 듯하다. 메..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Case Study - 나이키

Case Study_나이키 스포츠가 있는 곳, 승리가 있는 곳에, NIKE 김 원 규 | communications "Of Course" 대표 wkklm@ofcourse.co.kr 나이키는 ‘마케팅 회사’다. 박찬호·박주영·박지은·하승진·미셀 위·존 매켄로·마이클 조던·안드레 아가시·호나우도·마이클 존슨·타이거 우즈…. 위에 열거한 선수들의 공통점은 무엇일까? 대한민국에서 스포츠 선수로는 둘째 가라면 서러워할 스타들이요, 전세계적으로 최고봉의 자리에 올라간 선수들이다. 그리고 동시에 그들은 모두 ‘나이키가 후원하는’ 선수들이다. 그 중 최근 LPGA의 차세대 간판선수로 떠오르고 있는 미셀 위는 1,000만 달러에 후원계약을 맺어 전세계 뉴스의 중심이 되기도 했다. 아니카 소렌스탐 이후 앞으로 100년 안..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : LG애드뉴스 - 대한민국광고대상 등 국내외 광고상 다수 수상

대한민국광고대상 등 국내외 광고상 다수 수상 올해 우리 회사의 크리에이티브들이 2005 대한민국광고대상과 갤럭시 어워드 등 국내외 최고 권위의 광고제에서 여러 부문에 걸쳐 다양한 수상실적을 기록했다. 2005 대한민국광고대상에서는 LG화학 기업PR 시리즈와 나이키의 런닝 캠페인 광고가 각각 신문과 잡지 부문의 금상을 수상하는 한편 잡지부문 은상에 통인 기업PR, 라디오부문 동상에 K2 기업PR 시리즈, 신문부문 동상에 한국신문협회의 광고가 수상했다. 또 신문, 잡지, SP부문 우수상에 LG 기업PR, 한국외국어대학교 이미지, 올림푸스 엠로브 포스터가 각각 수상하는 등 총 8개 작품이 본상 수상작에 선정됐다. LG화학의 기업PR은 ‘Make Tomorrow’를 컨셉트로 ‘LG화학은 보이지 않아도 좋습니다’..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : 프로모션 현장 - 2005 세계우주주간 (World Space Week 2005) 축제 ‘가자 미래로!, 날자 우주로!’

프로모션 현장_ 2005 세계우주주간 (World Space Week 2005) 축제 ‘가자 미래로!, 날자 우주로!’ 신 창 열 국장 | 복합프로젝트팀 cyshin@lgad.lg.co.kr 과학기술부는 올해를 ‘우주개발 원년(Space Korea)’으로 선포하고 다양한 우주사업을 전개하고 있다. 지난 5월에는 우주개발 진흥법을 제정해 우주개발을 체계적으로 추진할 수 있는 제도적인 틀을 완성했으며, 올해 12월에는 다목적 실용위성 ‘아리랑위성 2호’를 발사할 예정이다. 나아가 2007년까지 우리 땅에서 우리가 만든 인공위성을 로켓(발사체)에 실어 쏘아 올리겠다는 야심 찬 계획을 바탕으로 전남 고흥(외나로도)에 우주센터를 건설하는 등 여러 사업을 전개하고 있으며, 한국인 최초의 우주인도 탄생시킬 계획이다...

2010. 8. 11.

2005/11-12 : 광고제작 현장 - LG 데코빌 TV-CM 윌 스미스와 리처드 기어를 만나다

광고제작 현장 - LG 데코빌 TV-CM 윌 스미스와 리처드 기어를 만나다 이 숙 희 부장 | 기획 7팀 cosmos@lgad.lg.co.kr …100여 평도 훨씬 넘어 보이는 넓은 나의 집. 난 고객이 되어 인테리어업체를 우리 집에 불러들였다. “음, 침실은 공주처럼 우아하게 하되 넘 복잡하면 안 되고요~ 발코니는 통창을 크게 해서 사계절을 음미할 수 있게 해주시고요, 창은 LG 하우트를 써주셔야 되고요, 서재는 스님들 방처럼 소박하면서 전통적인 한식 느낌으로~. 음, 그 작가 있죠? 김훈~. 그 분의 서재처럼 해주세요. 문은 LG 예다지로 해주셔야 하고요, 저의 이 복~잡하고 미~묘하고 센~시티브한 감각을 잘 충족시켜주는 업체에 이 일을 맡기겠어요. 특히 데코빌은 인테리어 전문가가 한다던데 관심 있게..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : LG Ad New Service - BMIS(Brand Management Intelligence System)

LG Ad New Service _ BMIS(Brand Management Intelligence System) 글로벌 광고통합시스템(BMIS)에 거는 기대 허 정 윤 | 글로벌전략팀 monicahur@lgad.lg.co.kr 현대의 기업은 국내뿐 아니라 세계 여러 지역에서 마케팅 활동을 전개하고 있다. 따라서 본사와 세계 전역에서 활동하는 지사들 간의 원활한 커뮤니케이션을 확보하는 것이 글로벌 마케팅의 가장 큰 해결과제로 부상하고 있다. 광고활동에 있어서도 마찬가지이다. 지사간의 ‘통합 광고 캠페인 활동’을 전개함에 있어 본사 차원에서 지법인과의 전반적인 커뮤니케이션에 제약을 받고, 효율적 모니터링이 제대로 이루어지지 못함에 따라 통합 관리가 이슈가 되고 있는 것이다. 이에 LG애드는 세계 시장으로 나..

2010. 8. 11.

2005/11-12 : Global Report - 일본 - 신문미디어를 활용한 브랜드 커뮤니케이션

Global Report_ 일본 - 신문 미디어를 활용한 브랜드 커뮤니케이션 신문광고로 브랜드 키우기 한 문 희 | 하코다테(函館)대학 상학부 전임강사 hmhysen@yahoo.co.kr 폭넓은 독자층을 보유하고 있고, 소비자 의견 형성에의 영향력이 큰 신문 미디어는 기업이념의 전달, 브랜드 이미지 제고 등을 통한 브랜드 커뮤니케이션에 있어서 매우 효과적인 미디어라고 할 수 있다. 이에 일본신문협회에서는 2001년부터 격년으로 각종 미디어의 접촉 및 이용현황, 소비자의 미디어에 대한 의식 및 평가에 관한 조사를 신문광고의 날(10월 20일)이 포함된 10월에 실시하고 있다. 그 중 지난 2003년 10월 일본신문협회가 전국의 성인남녀를 대상으로 실시한 광고 미디어로서의 신문·TV·잡지·라디오·인터넷 등의..