HSAD 공식 블로그 HSADzine

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 기억하라, 세계가 찬탄한 그날!-‘ LG G2 Day New York’

LG전자 G2 글로벌 프로모션 기억하라, 세계가 찬탄한 그날! -‘ LG G2 Day New York’ “Ladies and Gentlemen, Introducing LG G2!” 2013년 8월 7일 뉴욕. 글로벌 미디어와 세계 주요 통신사업자 700여 명이 숨죽였다. 이윽고 발표자의 주머니에서 휴대폰이 서서히 모습을 드러내자 뜨거운 박수와 플래시 세례로 맞이했다. LG전자와 주요 계열사 기술의 집약체인 차세대 스마트폰‘ LG G2’의 성공적인 런칭을 세계 시장의 중심인 뉴욕에서 이뤄내는 순간이었다. 이날을 끊임없이 고민했고, 손꼽아 기다렸다. 우리를 웃고 울렸던 LG G2 런칭(공식명‘: LG G2 Day New York’) 스토리. 세상에 없던‘ Giant G2’, 가능합니다! “소비자가 공감하는 ..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 놀라운 것은 뒤에 감춰져 있었다

LG전자 G2 글로벌 ATL 놀라운 것은 뒤에 감춰져 있었다 2013년 8월 9일. 그동안 숱한 화제를 뿌렸던 옵티머스(Optimus) G의 차기작‘, LG G2’가 마침내 공개됐다. 사람의 검지가 가장 자연스럽게 놓일 수 있는 지점의 후면키(Rear Key)를 포인트로, 제품 개발과 커뮤니케이션의 핵심인‘ 당신에게서 배우다’‘, Learning from you’를 슬로건으로 모든 마케팅 활동도 시작됐다. 놀라운 것 하드웨어 경쟁시대는 이미 지났다. 각 제조사들이 나름의 차별점을 내놓으려고 안간힘을 쓰고 있을 때 G2는 스마트폰 전면에 있던 물리적 버튼을 없애버렸다. 최초 광고주와의 회의 때에는 의아한 점이 많았다‘. 왜 뒤로 갔을까? 조작이 불편하지 않을까?’ 하지만 이러한 의문은 금세 풀렸다. 사람들..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 소비자에게‘ IPS’ 화두를 던져라!

LG전자 IPS 스페셜 에디션 소비자에게‘ IPS’ 화두를 던져라! ‘IPS(In-Plane Switching)’란 디스플레이 제품 패널의 한 형태로, 광시야각(178°)과 자연색에 가까운 색 표현력, 빠른 반응 속도, 패널 터치 시 번짐 없는 견고함 등을 대표적 특징으로 꼽을 수 있다. LG전자·LG Display의 핵심 기술력 가운데 하나로, LG전자 디스플레이 제품군에 모두 사용되는 패널이기도 하다. 한때 TN패널·VA패널 등 타사 패널들과의 치열한 경쟁도 있었지만, 디스플레이 제품을 통한 다양한 작업을 요구하는 시대 흐름에 맞추어 차별적 가치와 기술적 우위를 점한 IPS 패널이 대세로 자리 잡고 있다. 2013년 LG전자는 경쟁사와의‘ TV시장 전쟁’을 선포할 만큼 TV시장의 경쟁 우위에 사활을 ..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 진짜 정수기가 그대로 냉장고에 들어갔다

LG전자 정수기 냉장고 ‘진짜 정수기가 그대로 냉장고에 들어갔다’ 최근 오븐과 전자레인지, 가습과 제습, 공기청정이 합쳐진 멀티가전이 쏟아져 나오면서 가전업계에‘ 하이브리드’ 바람이 불고 있다. 여러 개의 제품이 하나로 합쳐지면서 구입 비용에 공간까지 절약할 수 있으니 주부들에게는 반가운 소식이 아닐 수 없다. 하지만 제대로 된 기술도 없이 이종의 두 제품에 대한 하이브리드에 욕심낸다면 어느 한 쪽의 기능도 제대로 발휘하지 못하는 어설픈 제품이 되기 쉽다. 제품에 대한 진정한 고민 없이 만들어진 제품은 그저 겉모습만 흉내 낸 모형물에 불과한 것이 될 테니까 말이다. 세상에 없던‘ 정수기냉장고’의 탄생 LG전자에서 새롭게 내놓은‘ LG 디오스 정수기냉장고’는 이름 그대로 정수기와 냉장고가 합쳐진, 전혀 새..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 세상에서 가장 기분 좋은 바람

LG전자 휘센 캠페인 세상에서 가장 기분 좋은 바람 에어컨에도‘ 레전드’가 있다면 단연 이 브랜드가 떠오르지 않을까? 대한민국 에어컨 산업을 이끌어 온‘ LG 휘센’. 제품이 지닌 역사와 명성만으로도 레전드의 반열에 올랐지만, 수많은 성공 캠페인을 이뤄냈던 브랜드로도 기억된다. 2013년은 어땠을까? 올해 LG휘센의 광고활동은 6개의 이슈를 묶은‘ Energy’라는 키워드로 설명할 수 있을 것이다. Essence - 에어컨의 본질, 시원함 에어컨의 본질은 냉방, 바로 시원함이다. 하지만 수년간 시원함이라는 본질에 대한 고객들의 주목도는 떨어지고 있었다. 에어컨 시장에서 휘센의 냉방력이 워낙 강력했던 탓일까, 타 브랜드들은 저마다 새로운 부가기능이나 디자인, 사용의 편의성에 대해 이야기하기 시작했다. 반면..

2014. 2. 6.

2013 HSAD CREATIVE POWER : LG전자 LG OLED TV 런칭캠페인

LG전자 LG OLED TV 런칭캠페인 ‘꿈의 화질’, 세상에 없던‘ 광고’ 2013년 1월, TV시장에 새로운 한 획을 긋는 올레드TV가 세계 최초로 LG전자에서 출시됐다. LG 올레드TV는 이미‘ CES 2012’공개 이후 유력 IT 전문매체인‘ 씨넷(Cnet)’으로부터‘ 베스트 오브 CES(Bests of CES)’ 및‘ 베스트 오브 쇼(Best of Show)’에 선정된 바 있다. 또한 유럽 최고 권위의 영상음향가전상인‘ EISA 어워드 2012’에서의‘ 베스트 프로덕트(Best Product)’수상, 대한민국 멀티미디어 기술대상 대통령상 수상 등 탁월한 제품 기술력을 세계적으로 인정받았다. 이렇게 혁신적인 제품인 만큼 광고 역시 획기적인 아이디어가 필요했다‘. 화질’이 좋다는 이야기는 지금까지의..

2013. 12. 8.

2013/11-12 : NOV/DEC 2013 HS Ad Webzine

다름은 작은 시도에서 그려진다. Chok Chok Art Project 감성으로 촉촉해진 도시는 다름이 부린 마술이다. 표지 : 심의섭 Chief CW / 신요석 준에프터눈 실장

2013. 12. 8.

2013/11-12 : 다른X닮음

다른X닮음 그림 ㅣ 한창수 Chief AD 글 ㅣ 남원준 CW

2013. 12. 8.

2013/11-12 : WiseBell - 꿈 권하는 사회

꿈 권하는 사회 어머니는 가끔 전화를 한다. 내가 자주 안 해서이기도 하지만, 노인네의 전화는 노파심이 대부분이다. 가령, 대표적인 것이 꿈자리다. 꿈자리가 뒤숭숭하니 당분간 경거망동하지 말라는 지시다. 건성으로 대답하고 있는 것이 뻔히 들릴 텐데도 어머니는 끝까지 신신당부를 잊지 않는다. 그럼에도 며칠간은 괜스레 신경 쓰이는 것 또한 사실이다. 아무튼 꿈이라는 것이 참으로 묘해 꿈으로 인간사의 길흉을 점치기도 하고, 생사를 예고하는 일이 다반사다. 꿈을 잘 꾸지 않는 나로서는 -`어쩌면 꿈이 나를 잘 믿지 못해서일 수도 있겠지만`- 그 날의 생생한 꿈을 기억하지 않을 수 없는데, 아마 그것은 꿈이 자신의 신묘함을 내게 보여준 유일한 경험이어서인 것 같다. 그날따라 햇살이 가득한 베란다에 내가 왜 나갔는..

2013. 12. 8.

2013/11-12 : Power Campaign - 그리다, 작은 스트리트 아트! 만나다, 도시 & 감성촉촉!

Power Campaign 그리다, 작은 스트리트 아트! 만나다, 도시 & 감성촉촉! LG생활건강 Belif‘ Chok Chok Art Project 이번 프로젝트는 빌리프가 지속적으로 펼치고 있는 ‘촉촉 캠페인’의 일환으로, 삭막한 거리에 위트 있는 스트리트 아트를 그려 넣어 도시인들의 감성을 촉촉하게 물들이겠다는 의지를 담아 기획됐다. No more Dryness 2013년 LG생활건강의 빌리프(Belif)는 단지 여성들의 피부를 촉촉하게 해주는 것을 넘어 무미건조한 도심을 촉촉하게 바꾸는‘ 촉촉 아트프로젝트’를 야심차게 준비했다. 이번 프로젝트는 빌리프가 지속적으로 펼치고 있는 ‘촉촉 캠페인’의 일환으로, 삭막한 거리와 버려진 공간에 위트 있는 스트리트 아트를 그려 넣어 메마른 도시인들의 감성을 촉..