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2013. 12. 5.

2013/11-12 : The Difference - Keyword : ‘THE STYLE’-영상으로 스타일을 이루다

The Difference Keyword ‘THE STYLE’-영상으로 스타일을 이루다 스파이크 존즈가 연출한 비스티 보이즈의 는 국내에서 많이 표절(?)하기도 했던 작품이다. 이 작품이 멋진 이유는 '진지하지 않기’ 때문이다. 진지하게 꼬집기보다는 조롱하듯 풀어내는 그의 작법은 익살스럽기까지 하다. 11년째 영상 연출·편집을 하고 있는 필자에게는 영상영화학과를 다니던 학생시절에 지침서가 된 작품들이 있었다. 그 작품들의 감독을 홈모하며 DVD를 모두 구입해 소장하면서 마치 영상해법서라도 되는 양 벽 선반의 명당자리에 비치해놓고 언제든 꺼내보았다. 11년이 지난 지금도 사무실 선반 명당자리에는 그 컬렉션들이 진열돼 있다. 이 감독들은 아직까지 자신만의 탁월함으로 자신의 영역을 구축하고, 명성을 이어가고 ..

2013. 12. 5.

2013/11-12 : The Difference - Art : 꿈꾸는 자들의 초상

The Difference Art 꿈꾸는 자들의 초상 윤두서는 자아에 대한 인식이 뚜렷했던 인물이다. 그의 자화상에 그려진 부리부리한 눈매에 관자를 무섭게 노려보는 듯한 눈동자는 세상에 대한 자신의 모습을 투영하고, 아울러 자기 존재감을 드러내는 말없는 외침이었다. 인류는 원시시대부터 대대로 초상화를 생산하고, 지역과 시대에 따라 특색 있게 발전시키며 기록·보관하여 왔다. ‘초상(Portrait·肖像)’은 특정 인간의 모습을 표현한 그림이나 사진이다. 실제 인물과 유사함이 요구되는 경우도 있고, 화가 자신의 개성적 시각이 이입되는 경우도 있다. 현대에 와서 이미 사진이라는 매체가 발명되었음에도 불구하고, 아직도 초상화는 사회적, 문화적, 예술적 위치와 가치를 가지고 끊임없이 활용되고 있다. 조선시대에 왕..

2013. 12. 5.

2013/11-12 : The Difference - Trend : 복잡한 세상, 통계로 풀기

The Difference Trend 복잡한 세상, 통계로 풀기 ‘이건 내가 100% 확신하는데’라는 표현을 통계학적으로 해석하면 ‘완벽한 필연’으로서 무조건 발생함을 전제하는 경우다. '네 얘기는 1%밖에 못 믿겠다'는 것은 ‘네 얘기’는 우연일 가능성이 매우 높음으로 믿을 수 없다는 것을 강조하는 경우다. 필자의 경험으로 유추해 보건대, '철학(哲學, Philosophy)’과‘ 통계(統計, Statistics)’는 크게 두 가지 공통점이 있는 듯하다. 하나는 ‘생각만으로도 머리가 지끈지끈할 정도로 어렵게 느껴진다는’ 것이고, 다른 하나는 ‘두 학문 모두 세상을 사는 데 큰 도움이 된다는’ 것이다. 어려운데, 세상에 큰 도움이 되는 학문’이라니 아이러니컬하지 않은가! 그렇다면 ‘왜 철학과 통계는 어렵게..

2013. 12. 5.

2013/11-12 : HS Ad News

HS Ad News 국내외 광고제 영예의 수상 우리 회사는 지난 11월 8일 소공동 롯데호텔에서 개최된 ‘2013 대한민국광고대상’ 시상식에서 인쇄부문과 온라인부문 대상을 수상했다. 인쇄부문 대상 수상작인 LG전자 ‘스타일러 없었으면 짜증 좀 났을거다’ 광고는 빨기도 애매하고 다시 입기도 찜찜한 옷들을 뭉크의 그림 를 떠올리는 이미지로 표현, 걸어만 놔도 매일매일 새 옷처럼, 365일 스타일을 살려주는 LG 트롬 스타일러의 특장점을 효과적으로 알렸다. 이번 수상으로 우리 회사는 대한민국광고대상 인쇄부문 3년 연속 대상 수상이라는 영예를 안았다. 온라인 부문 대상 수상작인 대한항공 ‘어디에도 없던 곳 인도양으로’ 캠페인은 취항지의 매력을 극대화하는 감성적인 영상미와 독특한 광고 포맷, 책자 출간 및 온라인..

2013. 10. 13.

2013/09-10 : SEP/OCT 2013 HS Ad Webzine

다름은 뒤에 감추어져 있다. learning from you 뒤에서 찾은 다름은 앞까지 바꾸어 놓는다. 표지 : 심의섭 Chief CW / 신요석 준에프터눈 실장

2013. 10. 13.

2013/09-10 : 다른X닮음

다른X닮음 그림 ㅣ 한창수 Chief AD 글 ㅣ 남원준 CW

2013. 10. 13.

2013/09-10 : WiseBell - 太來飛賦

太來飛賦 이상하게도 머릿속에 남아 있는 건 작은 골목길뿐이다. 골목 밖은 마치 조명이 꺼져있는 무대처럼 깜깜하다. 눈을 감으면 늘 골목에만 불이 들어오고, 내 기억은 냄새를 쫓는 사냥개처럼 연신 킁킁거리며 골목길을 헤집고 다닌다. 비교적 골목 입구 쪽에 있었던 우리 집- 정확히 말해 우리가 세 살던 집- 건너편에 삼화여인숙이라는 간판을 단 집이 있고, 그 건너편 오른쪽 대각선으로는 제법 큰 나무가 담 밖으로 고개를 내밀고 넓찍한 나무문이 풍채 좋게 서 있는 집이 나온다. 조명은 한참동안이나 그 집에 머무른다. 어스름 저녁, 아이들은 삼삼오오 그 집 앞으로 모여들고, 입을 모아 ‘테레비’ 보여주기를 간청한다. 마침내 대문이 열리고 아이들은 웜홀 속으로 빨려 들어가듯 사라져버렸다. 60년대 후반을 지나면서 ..

2013. 10. 13.

2013/09-10 : Power Campaign - 세계에서 가장 사랑받는 세탁기 ‘트롬’

Power Campaign 세계에서 가장 사랑받는 세탁기 ‘트롬’ 세계가 사랑하는 기술의 LG, 그 새로운 이야기 조성진 사장이 앞에 나서서 트롬의 성과를 자랑하기보다는, 36년 동안 끊임없이 최고의 세탁기를 만들어내기 위해 고민하고 연구하는 모습을 진솔하게 보여줌으로써 그의 의지와 노력이 신뢰감 있게 전달될 수 있도록 했다. 세계에서 더 알아주는 세계 1위 세탁기 ‘트롬’ ‘미국 드럼세탁기 5년 연속 1위, 영국 소비자 잡지 종합평가 1위, 스페인 소비자 잡지 종합평가 1위, 이탈리아 소비자 잡지 종합평가 1위, 드럼세탁기 20개국 세계 점유율 1위, 미국 소비자 잡지 종합평가 1위 및 최고 신뢰성 제품.’ 드럼세탁기의 대명사 ‘트롬’의 현 위상이다. 이번 트롬의 새로운 TVC는 이러한 트롬의 성공신화..

2013. 10. 13.

2013/09-10 : Power Campaign - 대한민국의 또 다른 한류 브랜드, K-Food

Power Campaign 대한민국의 또 다른 한류 브랜드, K-Food 농수산식품유통공사 K-Food 브랜드 런칭 캠페인 외국인들은 한국을 활기차고 역동적으로 느끼고 있으며, 한국인들의 외모(피부)에 상당한 부러움을 가지고 있었다. 우리는 여기에 주목했다. '한국·한국인·한국의 매력’을 얘기해주면 어떨까? 농식품 수출의 거침없는 성장 수출을 해야 하는 기업의 입장에서는 한류나 FTA 등 다양한 활용 이슈가 있으며, 어느 기업이나 제한된 예산으로 최대의 마케팅 효과를 보고자 할 것이다. 농수산식품유통공사(aT)는 지난 수년간 한국 농식품기업들의 해외진출 교두보이자 선봉의 역할을 하며 세계 주요 20여개 국가의 지사를 통해 다양한 홍보와 마케팅 활동을 펼쳐왔다. 다만 예산과 관련, 매체광고를 제작해 방영하..

2013. 10. 13.

2013/09-10 : 법고창신(法古創新)- “광고기획자는 충신의 마음을 갖고 간신의 혀로 설득해야"

법고창신(法古創新) 1984년 종합광고대행사로 설립된 LG애드는 바로 다음해에 우리나라 광고계를 강타하는 캠페인을 탄생시켰는데, 바로 금성의 ‘테크노피아(Technopia)’ 캠페인이었다. 가상의 공간에서 컴퓨터에 의해 제어되는 로봇들이 컨베이어 벨트를 따라 무엇인가를 만들고 있는 컴퓨터그래픽 영상은 첨단 과학기술 시대로 접어들고 있던 당시 우리나라의 상황을 상징했다. 전자업체로서의 금성의 비전을 제시할 목적으로 ‘21세기는 어떠한 모습으로 다가오는가’에 대한 구체적 설명이 ‘종합’편·‘뉴미디어’편·‘자동화 사회’편·‘우주화 사회’편 등을 통해 이뤄졌다. 광고표현 측면에서 우리나라 광고에 최초로 컴퓨터그래픽을 이용해 이후 컴퓨터그래픽을 활용한 광고 붐을 이끌었고, 10여 년간 장기적으로 지속되며 ‘캠페인..