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2013. 12. 8.

2013/11-12 : Power Campaign - 세상에 없던 정수기냉장고, ‘LG 디오스 정수기냉장고’

Power Campaign 세상에 없던 정수기냉장고, ‘LG 디오스 정수기냉장고’ LG 디오스 정수기냉장고 캠페인 LG 헬스케어 정수기와 LG 디오스의 독보적 기술이 하나로 합쳐져 탄생한 LG 디오스 정수기냉장고.’ 정수기로서도 냉장고로서도 완벽한 정수기냉장고의 탄생을 어떻게 잘 전달할 것인가가 중요했다. 최근 오븐과 전자레인지, 가습과 제습, 공기청정 기능이 합쳐진 멀티가전이 쏟아져 나오면서 가전업계에 ‘하이브리드’ 바람이 불고 있다. 두 개의 제품이 하나로 합쳐지면서 구입비용도 절약하고 공간도 절약할 수 있으니 주부들에게는 반가운 소식이 아닐 수 없다. 하지만 욕심만 앞서 제대로 된 기술도 없이 두 제품을 섞는다면 어느 한 쪽의 기능도 제대로 갖추지 못한 어설픈 제품이 되기 쉽다. 제품에 대한 진정한..

2013. 12. 6.

2013/11-12 : 법고창신(法古創新)- “지금 당장은 지더라도, 종국에는 이기는 프레젠테이션을 하라”

법고창신(法古創新) 1981년 한국방송광고공사의 설립은 광고업계의 지형을 바꿔놓았다. 한국방송광고공사는 방송광고 대행사를 승인하는 권한을 통해 비계열사 광고비 비중 30% 이상 등의 자격요건을 갖춘 대행사만 방송광고 대행회사로 승인했다. 희성산업으로서는 불리할 수밖에 없었다. 이에 따라 럭키금성그룹은 종합광고회사를 설립하기로 하여 1984년 ‘주식회사 LG애드’를 정식으로 출범시켰다. 창립과 함께 LG애드는 외부 광고주 유치에 힘썼고, 창립 첫해에 새로나·알파화학·태극당·코코산업 등 5개 사를 영입하는 데 성공했다. 이어서 85년에는 에스콰이어제화·태창·안국약품 등을 유치했다. 이러한 외부 광고주 개발은 송근영 당시 본부장을 중심으로 구성된 외부 광고주 영입팀의 끈질긴 노력의 성과였다. 외부 광고주 영입..

2013. 12. 6.

2013/11-12 : Cheif copywriter's view - storytelling : 스토리와 별종 그리고 뇌

Cheif copywriter's view : storytelling Story + Teller + Marketing 스토리와 별종 그리고 뇌 돈키호테는 요즘 말로‘ 별종’입니다. 약간 맛이 간 별종이라고 할까요. 스토리텔링에서 별종은 매력적인 소재입니다. 보는 사람에게 강한 흥미를 유발시키기에 좋은 요소입니다. 풍차를 향해 돌진하는 돈키호테는 정신이 나간 기사입니다. 원래는 늙은 귀족이지만, 상상 속에서 그는 돈키호테 데 라만차라는 이름을 가진 기사입니다. 녹슨 갑옷과 볼품없는 말 로시단테를 훌륭한 명마와 멋진 갑옷으로 생각합니다. 농부 산초를 꾀어내 하인으로 만듭니다. 여행 중에 들른 여관 주인의 딸인 알돈사 로렌소를 돌로레스 공주라고 하는 상상까지 더해집니다. 돈키호테는 거인이 풍차로 둔갑했으니 물..

2013. 12. 6.

2013/11-12 : SomethingNew - 크리에이티브, 매우 인간적인

SomethingNew 크리에이티브, 매우 인간적인 ‘크리에이티브’와‘ 인간적인’ 것은 상관없는 얘기인 것처럼 보입니다. 하지만 매우 인간적으로 접근할 때 제작물은 크리에이티브해집니다. 스마트폰으로 인해 대화가 줄고 각자 스마트폰만 보는 일이 더 많다고 하지만, 오히려 발달된 기술일수록 인간적인 면을 드러내고 있습니다. 시대가 바뀌었다고들 합니다 집전화가 아니면 연락할 길이 없어 하염없이 빵집 앞에서 친구를 기다리던 시대에서, 공중전화 앞에 긴 줄을 서던 삐삐 시대를 지나, 지금은 언제 어디서나 대화를 주고받는 스마트폰 시대가 됐습니다. 그러다 보니 사람들은 어느 새 과거를 추억합니다. 처럼 그 때를 추억하는 드라마 혹은 리메이크 음악이 인기입니다. 시간은 되돌릴 수 없으나‘ 지금보다 인간적으로 살았던 ..

2013. 12. 6.

2013/11-12 : Rules of Engagement - 인게이지먼트를 높이는 6가지 MPR 법칙

Rules of Engagement 인게이지먼트를 높이는 6가지 MPR 법칙 ‘확산·소통·협업·관계·시공·진실성의 법칙’이 ‘인게이지먼트를 높이기 위한 6가지의 MPR 법칙’이다 됐다. 오바마 대통령이 2012년 대선에서 승리한 것을 두고 2012년 11월 13일자 LA타임스는 다음과 같이 논평했다. “역대 그 어떤 대통령 선거도 오바마 대선 캠페인 같이 과학적 데이터 분석을 많이 사용한 적은 없다. 오바마 캠프 측은 선거 당일 투표할 후보를 바꿀 수 있는 유권자들의 패턴을 미리 예측하기 위해 엄청난 데이터 기반의 노력을 기울였다. 이런 노력은 오바마로 하여금 투표할 가능성이 높은 유권자들에게만 캠페인 자원을 집중할 수 있게 해주었다. 결과적으로 핵심 유권자들의 인게이지먼트 효율에 집중하면서 대선을 승리..

2013. 12. 6.

2013/11-12 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

2013. 12. 6.

2013/11-12: LOOKS GOOD AD - FILM

LOOKS GOOD AD FILM ▶LG전자 G2 ‘선물’편 자막 : 소중한 것은 항상 / 뒤에 감춘다 / 손쉬운 볼륨조절 / 찍기 쉬운 셀카 / 남NA : LG G2 / 자막 : LG / Life’s Good ▶LG전자 G2 ‘게스트 모드’편 자막: 아이들이 커갈수록 지켜야 할 것도 많아진다 / 일반모드 게스트 모드 / Learning from You / LG G2 / 자막 : LG / Life’s Good ▶LG전자 디오스 정수기 냉장고 ‘처음 뵙겠습니다’편 자막 : 생명이 마실 물이기에 / 스테인리스 저수조로 깨끗하게 / 3단계 필터로 맑게 / 두 달마다 전기분해 살균까지 / 놀라운 것은 / 정수기가 아닌 냉장고 이야기라는 것 / 여NA : 얼음 나오는 정수기 시스템 그대로 냉장고 속으로 / 자막 ..

2013. 12. 6.

2013/11-12 : LOOKS GOOD AD - 인쇄광고

LOOKS GOOD AD 인쇄광고

2013. 12. 6.

2013/11-12 : LOOKS GOOD AD - 디지털

LOOKS GOOD AD 디지털

2013. 12. 6.

2013/11-12 : LOOKS GOOD AD - BTL

LOOKS GOOD AD BTL 지상파 3D 방송 상용화 기념 캠페인 client _ LG전자 일정 _ 2013년 10~11월 장소 _ 명동 CGV 등 울트라HD TV 체험관 리뉴얼 (곤지암 리조트) client _ LG전자 일정 _ 2013년 11월~ 장소 _ 곤지암 리조트 1층 로비 Wish Together ‘크리스마스 트리’편 client _KB국민카드 일정 _ 2013년 11월 20일 ~ 2014년 1월 15일 장소 _ 세종문화회관 뜨락광장