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2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 복권의 본질을‘ 복권’시키다

복권위원회 복권공익기금 캠페인 복권의 본질을‘ 복권’시키다 대한민국 성인이라면‘ 복권’이라는 단어를 모르는 사람은 없을 것이다. 그러나‘ 기금’이라는 말이 뒤에 붙으면 매우 낯선 단어가 된다‘. 복권기금’. 사실 복권은 복권기금을 조성하는 것을 목적으로 발행되는 것인데도 말이다. 복권은 국가나 지자체가 공익을 목적으로 진행하려는 사업의 재원 마련을 위해 발행하는‘ 공적 비즈니스’의 하나이다. 실제로 우리나라의 복권은 판매금액 중 당첨금과 운영금을 제외한 40% 정도가 공익기금으로 조성되는데, 2012년에는 그 기금의 규모가 1조 5,000억 원을 넘어섰다. 이러한 사실은 일반인들에게 널리 알려져 있지 않다. 복권과 관련된 연상 이미지 조사결과를 보면‘ 일확천금’·‘대박’·‘인생역전’ 등 사행성과 관련된 ..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 대한항공 인도양 디지털 캠페인

대한항공 인도양 디지털 캠페인 우연히 찾아온 당신! 그리고, 아무도 없었다’가 아니라‘, 그런데 아무 것도 없었다!’라는 생각이 불현듯 머리를 스쳐 지나갔다. 스리랑카. 지금과 같은 정보의 홍수 속에서도 스리랑카라는 나라에 관해서는 그 흔한 여행안내 책자 한 권도, 관광을 다녀온 사람의 정보조차도 없었기 때문이었다. 인도 옆에 붙은, 한반도 크기 1/3 정도의 조그만 섬. 우리나라에서 월 평균 500명도 찾지 않는 곳, 여행사의 가이드 코너를 뒤져봐도 나와 있지 않은 여행지…. 2012년 가을, 스리랑카는 그렇게 우리에게 운명처럼 다가왔다. 알면 알수록 매력적인 당신! 스리랑카는 2009년까지 무려 28년에 걸친 내전을 겪었다. 그래서인지 관광을 다녀온 사람도 드물었고, 그 흔한 여행안내 책자도 없었다...

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 알아갈수록 맛있고 즐거운,‘교촌과 소비자 사이에!’

교촌치킨 캠페인 알아갈수록 맛있고 즐거운, ‘교촌과 소비자 사이에!’ 교촌치킨에게 2013년은 특별한 해가 됐다. 국내 치킨업계 맏형으로서‘ 맛으로 멋을 내다’라는 슬로건 하에 진행된‘ 사이 에’ 캠페인을 통해 프리미엄 이미지를 구축하면서 매출은 전년 동기 대비 약 20% 성장하고, 인도네시아와 말레이시아 등 2개국에 추가 진출하며 명실상부한‘ 한류치킨’의 선두주자로 자리매김했다. 대구에서 진행된 치맥 페스티벌, at센터에 서 진행된 요리경연대회도 많은 관심을 불러일으키며 교촌 제 2의 전성기로 나아가는 데 교두보가 됐다. 이런 기반을 놓 는 데 기여한 HS애드의‘ 사이에’ 캠페인, 그 사이에 어떤 일이 있었을까? 교촌과 치킨 사이에… 광고를 제작하다 보면 내가 타깃 소비자인 제품을 광고할 때도 있고, ..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : S.I의 새로운 장을 열다

LG전자 bestshop 부산 본점│농심 메가마트 pandora 부산 서면중앙점 런칭 S.I의 새로운 장을 열다 국내 최대 규모 원스톱 명품관, LG전자 bestshop 부산 본점 2013년 7월 11일, 부산 진구 부암동에 국내 최대 규모인‘ 베스트샵(Bestshop) 부산 본점’이 오픈했다. 1666.5㎡(505 평) 규모의 단층 구조로, LG전자의 전략제품을 모두 체험할 수 있는 원스톱 명품관으로 탄생한 베스트샵 부산 본점은 쾌적한 쇼핑환경뿐 아니라 최신 제품 체험 및 세미나실과 휴게공간 등을 통한 문화공간 향유가 가능해 고객 만족도를 한층 높이고 있다. 외관은 매스(Mass)의 분절을 통해 장방형 건물의 지루함을 해소하고, 시각적 다양성을 부여한 것이 특징. LG전자의 랜드마크 매장으로서 투명도가..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : LG전자 LG 스마트TV 타임머신 기능 홍보영상

LG전자 LG 스마트TV 타임머신 기능 홍보영상 ‘타임머신’을 타고 이란이 열광! ‘타임머신, 참 좋은 기능인데… 어떻게 표현할 방법이 없네. 직접 말하기도 그렇고….’ 그래서 HS애드 두바이지사가 만들었다. 영상으로 말이다. 이제 소개할 두바이지사의 작품은 이란 LG전자 법인을 위해 만든‘, 어떤 마케팅 채널에도 효과적으로 쓰일 수 있는 전천후 LG 스마트 TV 타임머신 기능 홍보영상’이다. ‘타임머신’ 기능이 이란에서 갖는 의미 누구나 한번쯤 TV를 통해 잊지 못할 명장면을 본 기억이 있을 것이다. 그런데 언제나 TV 앞에만 앉아 있을 수는 없으니 아무리 명장면이라도 놓치기 쉬운 게 사실이다. 한 번 놓치면 어쩌다 하이라이트로나 볼 수 있는 이런 명장면들을 LG 스마트 TV가 볼 수 있게 해준다면? ..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : LG전자 MEA C & D(중동-아프리카 LG전자 서비스 센터)POP

LG전자 MEA C & D(중동-아프리카 LG전자 서비스 센터)POP “아프리카 딜라이트” 감동적 경험을 창출하는 마케팅 전략은 많은 실무자들에 의해 시도돼왔다. 그러나 알려야 할 내용이 무형의 서비스 브랜드이고, 그 대상이 다양한 민족과 언어를 지닌‘ 중동-아프리카’라는 광대한 지역일 경우 상황은 한 차원 달라진다. 민족마다 국가마다 자신들만의 고유의 문화가 있는 만큼 그것을 어떻게 명확히 정의하고 우리의 메시지를 효과적으로 전달할 수 있을지에 대해 보다 깊은 지역별 인사이트가 필요하다. ‘Care & Delight’, 무형의 서비스를 알려라 중동-아프리카로 대표되는 이슬람 지역의 가전시장을 장악하고 있는 LG전자에서는 흔히 말하는 AS(애프터서비스)센터 대신‘ 케어 & 딜라이트(Care & Delig..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : LG전자 에어컨 신규 IMC 캠페인

LG전자 에어컨 신규 IMC 캠페인 Cooling V. Saving V. Inverter V. The Background The Indian air conditioning market is evolving, with customers at large being very price sensitive. A major chunk of air conditioners sold in India are still Window ACs, and a price change of even a few dollars can make a significant difference. In such a scenario, it was big risk when the marketing team at LGEIL decided to focu..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : LG전자‘ 101 快乐애프터서비스’ 캠페인

LG전자‘ 101 快乐애프터서비스’ 캠페인집에는 빠르게 도착, 마음에는 즐거움이 도착! 중국에 가전제품 브랜드가 과연 몇 개나 될까? LG경제연구원의 자료에 따르면 700개가 넘는다고 한다. 어느 나라보다 많을 것이라는 예상은 했지만, 이렇게 많을 줄이야. 중국에 살고 있는 나를 비롯해 함께 일하는 중국인들에게도 상상을 초월하는 정도였다. 이런 환경에서 LG전자는 다른 브랜드와 차별화하기 위해 그 노력을 더하고 있다. 브랜드 캠페인이나 각 제품별 캠페인도 더욱 새로운 방법으로 준비하고 있는 것이다. 그러던 중 LG전자는 애프터서비스에 대한 마케팅을 검토했다. 이에 대해 우리 내부적으로 조사한 결과 중국 시장에서는 대부분의 가전제품 브랜드가 애프터서비스에 관련된 마케팅을 하지 않는 상황임을 알게 됐다. 그..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : Touch the Smart life!

LG전자 CES 프로젝트 “Touch the Smart life!” 화려한 공연과 호텔·카지노로 상징되는 라스베이거스에서 또 다른 큰 볼거리가 있다. 세계의 내로라하는 전자기업들이 자신들의 브랜드와 기술을 선보이고, 관람객이 직접 체험할 수 있는 전시‘, CES(The International Consumer Electronic Show)’가 그것이다. ‘CES 2013’은 1월 8일부터 11일까지 4일 동안 열렸다. 많은 기업들이 이 짧은 기간에 자신들의 기술력과 브랜드를 알리기 위해 오래 전부터 준비해 참가했다. LG전자관 또한 2012년 9월의 경쟁 PT를 시작으로 120일여를 넘게 땀 흘리며 준비해온 결과 전세계에 다시 한 번 LG를 각인시키며 성공리에 운영됐다. LG의 스마트‘ Touch’ 전시..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 마침내‘ G’라는 가문이 탄생하다

LG전자 G Pro 캠페인 마침내‘ G’라는 가문이 탄생하다 LG모바일의 변곡점이 됐던 전작, 옵티머스G 옵티머스G가 출시되기 이전 스마트폰 시장에서 다양한 제품을 출시했으나 LG모바일 브랜드는 아직까지 소비자들에게 뚜렷한 인상을 주지는 못했었다. 하지만 언론에서‘ 회장님 폰’이라고 불리던 옵티머스G의 출시와 더불어 분위기는 급반전 됐다‘. 회장님 폰‘’ LG의 역량을 총집결한 폰’이라는 수식어로 세간의 주목을 끌었던 옵티머스G는 실제로‘ 미 스마트폰 평가 1위’에 선정될 정도의 우수한 제품력을 전세계적으로 인정받으며 휴대폰 명가 부활의 신호탄을 성공적으로 쏘아 올렸다. 광고 측면에서도 그동안의 LG모바일과 달라졌다. 추석 연휴를 이용한 2분짜리 파격 편성을 통한‘ 새로운 나를 만나다’ 캠페인, 그리고 ..