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2014. 2. 11.

2014/01-02 : 김CD의 아이디어 노트 - 세상을 훔치다

세상을 훔치다 김 경 회 | CD | copynoa@hsad.co.kr 묻습니다! 가벼운 침묵만 깔아준다면, 이미 가슴에 새겨있어 술술 낭독할 수 있는 시 한 편 있으신지요? 한 땐 저도 문학청년을 꿈꾸며 제법 여러 편의 시를 공부하듯 외웠던 시절이 있었습니다. 하지만, 세월을 넘기며 찾아오는 메모리의 한계와 낭만의 빈곤으로 광고회사 입사 이후 점점 시집을 멀리했지요. 그 무렵이었습니다. 수년 간 꽁꽁 얼어있던 마음의 바다를 단번에 깨뜨리는 시 한편을 마주했습니다. 내려갈 때 보았네. 올라갈 때 보지 못한 그 꽃 - 고은 차장 카피라이터 시절, 밤샘 후의 고단한 퇴근길. 어느 지하철역에서 마주한 이 시 한 편은, 뜻을 가늠하기 힘든 현학적인 수사로 가득한 세상에 단 한 줄로 마음을 움직이는 기막힌 메시지..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 5 MinuteCafe - 고마운 레퍼런스에게

고마운 레퍼런스에게 김 진 원 | ACD | jwkim@hsad.co.kr 광고인에게 이 분처럼 고마운 분이 또 있을까? 안개처럼 꽉 막힌, 한 치 앞도 안보이는 아이디어의 실마리를 이 분은 가볍게 풀어주신다. 인사이트를 원하는가, 클릭하라. 새로운 화법을 원하는가, 클릭하라. 새로운 비주얼을 원하는가, 클릭하라. 줄 것이니! 세계 최고의 초고속 인터넷망이 깔린 대한민국에서 태어난 것은 축복이니, 여러 개의 창을 띄워도 버벅거리지 않을 든든한 램을 갖추고 1TB쯤 되는 외장하드를 갖추면 준비는 끝난 것이다. 광고주께서 애니메틱으로 한 번에 이해할 시안을 원하시는가. 그렇다면, 클릭하라! 나올 때까지. 그렇게 우린 세상에 없는 아이디어를 팔기 위해 세상에 분명 있을 레퍼런스를 찾아내는 것이다. 따지고 보면..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : Ad R&D - 미디어 이용자들이 멀티태스킹을 하면 광고효과는 감소하는가?

미디어 이용자들이 멀티태스킹을 하면 광고효과는 감소하는가? 정 세 훈 | 고려대 미디어학부 교수 | sjeong@korea.ac.kr 서울대 언론정보학과 졸업. University of Pennsylvania 석사/박사. 미국 Indiana University-Purdue University 교수를 거쳐 고려대 교수로 재직중 누가 멀티태스킹을 하는가? 길을 걸을 때나 대중교통 수단에서 사람들을 관찰하면 끊임없이 스마트폰을 사용하는 것을 발견할 수 있다. 집에서 TV를 보거나 일을 할 때도 스마트폰을 항상 끼고 하는 경우가 많다. 또한 TV만 보거나 인터넷만 하는 등 한 가지만 하는 경우는 드물고, 한 가지 미디어를 사용하면서 다른 일을 하는 경우가 많다. 이른바 미디어 멀티태스킹(Media Multita..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : Historical Library - 영웅과 리더의 차이

영웅과 리더의 차이 김 민 주 | 리드앤리더 대표 | mjkim8966@hanmail.net 리드앤리더 대표이사 겸 이마스(emars.co.kr) 대표운영자. 등 다수의 책을 썼다. Coriolanus 우리는 고대 서양에서 가장 위대했던 나라로 그리스와 로마를 꼽는데 주저하지 않는다. 이 두 나라의 실제 인물 46명의 성격과 도덕적 품성을 비교하면서 그들의 일생에 대해 쓴 책이 있는데, 서기 1세기 말경에 플루타르코스(Plutarchos)가 쓴 이다. 책의 원제목은 ‘Bioi Paralleloi’인데, ‘서로 비교해서 쓴 전기’라는 의미다. 쉽게 말하면 ‘비교 위인전’이다. 이 책에서 소개된 인물 중에 아주 비극적인 인물이 있다. 로마시대의 코리올라누스(Coriolanus) 장군이다. 플루타크가 그를 얼..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : GlobalView-Japan 2014, 광고와 미디어의 관계 재설정 원년?

2014, 광고와 미디어의 관계 재설정 원년? - 2014년 일본 광고계 전망 박 형 렬 | 마케팅 컨설턴트 | catfish61@hanmail.net 부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다. 일본광고학회 정회원 TV의 진정한 힘은 2014년부터 2014년에는 일본 광고계뿐 아니라 세계 광고계에도 호재가 기다리고 있다. 소치 동계올림픽 및 브라질 월드컵과 같은 대형 스포츠 이벤트가 그것이다. 이러한 호재들을 계기로 여러 가지 새로운 시도들이 일어날 것이며, 이러한 시도들이 또 다른 변화의 원동력이 될 것이라는 기대감이 높은 한 해이다. 일본 광고계는 최근 스마트폰의 보급으로 활기를 찾기 시작한 게 사실이지만, 업계의 지속적인 불황, 그리고 2011년 동..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : GlobalView-America IoT 시대의 광고

IoT 시대의 광고 - 소비자를 꿰뚫는‘ 그래프’ vs. 디지털 프라이버시 함 창 대 | 일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 | cdham317@illinois.edu LG애드에서 10년간 온오프라인 AE로서 다양한 어카운트를 담당했다. 미국 플로리다대학교 광고학 석사, 미주리대학교 저널리즘(광고학 전공) 박사학위 후 현재 일리노이대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과에서 디지털을 중심으로 한 광고 미디어의 변화에 대해 연구하고 있다. 최근 막을 내린 ‘CES 2014’에서 소개된 다양한 신기술 관련 기사들이 계속 쏟아져 나오고 있다. 이 기사들을 읽다 보면 영화에서나 보던 미래세계가 이미 현실로 다가와 있음을 느끼게 된다. 그 기사들 중 눈길을 끌었던 하나는 구글의 네스트(Nest) 인수에 대..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 바쁘니까 가는 여행

겨울왕국 오 승 미 | 브랜드액티베이션1팀 대리 | adel@hsad.co.kr

2014. 2. 11.

2014/01-02 : SomethingNew : 즐거운 경험은 계속됩니다

즐거운 경험은 계속됩니다 ‘경험’은 이미 세계적인 브랜드들 사이에서는 트렌드가 됐습니다. 보는 광고, 듣는 광고가 아니라 소비자를 끌어들여 경험하게 하는 광고. 보고 듣는 것보다 더 강한 건 직접 경험한 것이라는걸 알기에 ‘경험하는 광고’는 계속되고 있습니다. 오히려 이쯤되면 단순한 광고가 아니라 누군가를 더 행복하게 하기 위한 프로젝트라고 할 수도 있는 듯합니다. 직접 구매하지 않아도 브랜드와 함께 감정을 나눌 수 있는 일.그 경험이 새로울수록 유튜브나 여러 매체를 통해 전파되는 간접경험 비율까지 높아집니다. 코카콜라의 힘은 어디까지일까요? 코카콜라는 세계적인 브랜드입니다. 그 명성에 맞게 캠페인 또한 늘 상상을 넘습니다. 어떤 나라에서 집행해도 코카콜라가 만드는 ‘행복’은 늘 일관된 것이어서 놀랍기까..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : Contact N Contents : OOH는 칼슘(C.A.L.C.I.U.M)이다!

OOH는 칼슘(C.A.L.C.I.U.M)이다! - OOH의 현재와 미래를 말해주는 7가지 키워드 칼슘은 사람이나 동물의 뼈와 이를 유지하는 중요한 요소이다. 뼈 무게의 약 70％를 이루며, 뼈를 강하고 견고하게 해준다. 인체 내 칼슘의 약 99％는 뼈와 이에 들어 있으며, 나머지 1％의 칼슘은 혈류를 통해 순환하면서 근육과 심장의 수축 조절을 돕고, 혈액응고에도 역할을 하는 등 여러 가지 중요한 기능을 수행한다. 이렇듯 인체에 꼭 필요한 5대 영양소 중에 하나이지만, 우리는 칼슘을 많이 섭취하지 않는다. 건강에 대해 말하고자 하는 바도 아닌데 왠 칼슘 강의냐 할지 모르지만, 지금 ‘C.A.L.C.I.U.M’에 대해 논하고 있는 건 크게 두 가지 이유에서이다. 첫째, 올해의 OOH 광고시장 전망을 C.A...

2014. 2. 11.

2014/01-02 : DigitallyYours : CES 2014에서 만난 혁신의 두 얼굴

지난 1월 6일 밤, 저는 노래에 맞춰 춤추는 라스베이거스 벨라지오 호텔 음악분수의 물줄기를 하염없이 바라보고 있었습니다. 그러다 문득, 데자뷰와 같은느낌이 스치더군요. 2003년, 한 시대를 풍미했던 디지털 전시회 COMDEX의 마지막을 보러 방문했던 라스베이거스의 밤거리에서도 같은 노래, 같은 분수 앞에 서 있었으니까요. 하지만 11년만의 데자뷰는 ‘CES 2014’가 한창 진행중인 라스베이거스 컨벤션센터로 들어서는 순간 사라졌습니다. 휘황한 네온 사인으로 반짝이는 밤이 지나가면 도시는 2014년 현재, 세계 IT기술의 최전선을 생생하게 보여주고 있었습니다. 비록 PC가 주도하던 첨단기술의 시대는 종언을 고했지만, 훨씬 다양한 형태로 모양을 바꾼 IT 기술들이 숨 가쁘게 자신의 미모를 뽐내고 있는듯했..