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2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : PPL에서 스마트DMB까지, 혁신적 시도와 성공

Media Creative PPL광고 PPL에서 스마트DMB까지, 혁신적 시도와 성공 “만날 갖고 오는 것 말고, 뭐 새로운 거 없어요?” 작년에도 들었고, 올해도 들었고, 내년에도 아마 계속 듣게 될 광고주의 질문. 수많은 광고 이미지와 메시지의 홍수 속에서 차별성을 갖기 위한 가장 좋은 무기는 바로‘ 새로움’이다. 하지만‘ 15·30초 영상’이라는 방송광고의 한정된 틀 내에서 광고의 내용만으로 새로움을 보여주기란 쉽지 않다. 같은 미디어라도 이전과는 다르게 활용하거나, 아예 새로운 미디어를 개발했을 때 비로소 새로움을 맛볼 수 있다. 유명 학자의 말을 조금 뒤틀어보자면‘ 미디어가 곧 크리에이티브(The Media is the Creative)’인 시대가 온 것이다. HS애드 미디어센터는 2013년에도..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : K2의 새로운 비상, 플라이워크는 영원히!

K2 플라이워크 K2의 새로운 비상, 플라이워크는 영원히! 온에어 5일 만에 2만 족 완판! Chapter 1. 대한민국 국민 1인 평균 4.8켤레 보유 지금 신발장에 내 신발이 몇 켤레나 있을까? 얼핏 생각해봐도 꽤 많은 신발이 떠오를 것이다. 신발은 이제 발을 보호하는 본래의 기능보다는 자신의 개성을 표현하는 하나의 아이콘이자 상황과 환경에 맞춰서 신는 컬렉션의 개념으로까지 나아갔다. 그 중에서도 누구나 한두 켤레 정도는 갖고 있는 운동화가 특히 달라졌다. 일상화로서의 의미는 차치하더라도 건강과 레저를 위해 신으면서 아주 큰 시장을 형성한 것이다. Chapter 2“. 등산화는 우리가 1등이니까 가벼운 등산화로 팔면 성공하지 않을까요?” 기형적이라 해도 과언이 아닐 정도의 대한민국 아웃도어 시장, 그..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 신한카드‘ 큐브카드’ 캠페인

신한카드‘ 큐브카드’ 캠페인 큐브, 카드의 새로운 미래를 열다 미국에서 처음 생겨난 신용카드의 탄생 배경에는 일화가 있다. 뉴욕의 사업가 프랭크 맥나마라(Frank McNamara)가 손님과 식사한 후 계산을 하려 했으나 지갑을 가져오지 않아 난처해졌다. 그가 나중에 다시 식당을 방문해 자신이 직접만든 신용카드판을 내밀고 앞으로는 식사 후 사인을 하고 한꺼번에 결제하겠다고 하자 그의 신용을 믿고 있던 식당에서 흔쾌히 응했는데, 이것이 신용카드의 효시가 됐다. 1949년 세계 최초의 신용카드인 다이너스카드가 태어난 것이다. 그리고 60여 년이 흐른 지금 신용카드는 비약적으로 발전했고, 현금보다 더 자주 쓰이는 중요한 결제수단이 됐다. 카드와 스마트 파워의 만남 시장점유율 1위 신한카드는 2012년 말부터‘..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 복권의 본질을‘ 복권’시키다

복권위원회 복권공익기금 캠페인 복권의 본질을‘ 복권’시키다 대한민국 성인이라면‘ 복권’이라는 단어를 모르는 사람은 없을 것이다. 그러나‘ 기금’이라는 말이 뒤에 붙으면 매우 낯선 단어가 된다‘. 복권기금’. 사실 복권은 복권기금을 조성하는 것을 목적으로 발행되는 것인데도 말이다. 복권은 국가나 지자체가 공익을 목적으로 진행하려는 사업의 재원 마련을 위해 발행하는‘ 공적 비즈니스’의 하나이다. 실제로 우리나라의 복권은 판매금액 중 당첨금과 운영금을 제외한 40% 정도가 공익기금으로 조성되는데, 2012년에는 그 기금의 규모가 1조 5,000억 원을 넘어섰다. 이러한 사실은 일반인들에게 널리 알려져 있지 않다. 복권과 관련된 연상 이미지 조사결과를 보면‘ 일확천금’·‘대박’·‘인생역전’ 등 사행성과 관련된 ..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 대한항공 인도양 디지털 캠페인

대한항공 인도양 디지털 캠페인 우연히 찾아온 당신! 그리고, 아무도 없었다’가 아니라‘, 그런데 아무 것도 없었다!’라는 생각이 불현듯 머리를 스쳐 지나갔다. 스리랑카. 지금과 같은 정보의 홍수 속에서도 스리랑카라는 나라에 관해서는 그 흔한 여행안내 책자 한 권도, 관광을 다녀온 사람의 정보조차도 없었기 때문이었다. 인도 옆에 붙은, 한반도 크기 1/3 정도의 조그만 섬. 우리나라에서 월 평균 500명도 찾지 않는 곳, 여행사의 가이드 코너를 뒤져봐도 나와 있지 않은 여행지…. 2012년 가을, 스리랑카는 그렇게 우리에게 운명처럼 다가왔다. 알면 알수록 매력적인 당신! 스리랑카는 2009년까지 무려 28년에 걸친 내전을 겪었다. 그래서인지 관광을 다녀온 사람도 드물었고, 그 흔한 여행안내 책자도 없었다...

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 알아갈수록 맛있고 즐거운,‘교촌과 소비자 사이에!’

교촌치킨 캠페인 알아갈수록 맛있고 즐거운, ‘교촌과 소비자 사이에!’ 교촌치킨에게 2013년은 특별한 해가 됐다. 국내 치킨업계 맏형으로서‘ 맛으로 멋을 내다’라는 슬로건 하에 진행된‘ 사이 에’ 캠페인을 통해 프리미엄 이미지를 구축하면서 매출은 전년 동기 대비 약 20% 성장하고, 인도네시아와 말레이시아 등 2개국에 추가 진출하며 명실상부한‘ 한류치킨’의 선두주자로 자리매김했다. 대구에서 진행된 치맥 페스티벌, at센터에 서 진행된 요리경연대회도 많은 관심을 불러일으키며 교촌 제 2의 전성기로 나아가는 데 교두보가 됐다. 이런 기반을 놓 는 데 기여한 HS애드의‘ 사이에’ 캠페인, 그 사이에 어떤 일이 있었을까? 교촌과 치킨 사이에… 광고를 제작하다 보면 내가 타깃 소비자인 제품을 광고할 때도 있고, ..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : S.I의 새로운 장을 열다

LG전자 bestshop 부산 본점│농심 메가마트 pandora 부산 서면중앙점 런칭 S.I의 새로운 장을 열다 국내 최대 규모 원스톱 명품관, LG전자 bestshop 부산 본점 2013년 7월 11일, 부산 진구 부암동에 국내 최대 규모인‘ 베스트샵(Bestshop) 부산 본점’이 오픈했다. 1666.5㎡(505 평) 규모의 단층 구조로, LG전자의 전략제품을 모두 체험할 수 있는 원스톱 명품관으로 탄생한 베스트샵 부산 본점은 쾌적한 쇼핑환경뿐 아니라 최신 제품 체험 및 세미나실과 휴게공간 등을 통한 문화공간 향유가 가능해 고객 만족도를 한층 높이고 있다. 외관은 매스(Mass)의 분절을 통해 장방형 건물의 지루함을 해소하고, 시각적 다양성을 부여한 것이 특징. LG전자의 랜드마크 매장으로서 투명도가..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : LG전자 LG 스마트TV 타임머신 기능 홍보영상

LG전자 LG 스마트TV 타임머신 기능 홍보영상 ‘타임머신’을 타고 이란이 열광! ‘타임머신, 참 좋은 기능인데… 어떻게 표현할 방법이 없네. 직접 말하기도 그렇고….’ 그래서 HS애드 두바이지사가 만들었다. 영상으로 말이다. 이제 소개할 두바이지사의 작품은 이란 LG전자 법인을 위해 만든‘, 어떤 마케팅 채널에도 효과적으로 쓰일 수 있는 전천후 LG 스마트 TV 타임머신 기능 홍보영상’이다. ‘타임머신’ 기능이 이란에서 갖는 의미 누구나 한번쯤 TV를 통해 잊지 못할 명장면을 본 기억이 있을 것이다. 그런데 언제나 TV 앞에만 앉아 있을 수는 없으니 아무리 명장면이라도 놓치기 쉬운 게 사실이다. 한 번 놓치면 어쩌다 하이라이트로나 볼 수 있는 이런 명장면들을 LG 스마트 TV가 볼 수 있게 해준다면? ..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : LG전자 MEA C & D(중동-아프리카 LG전자 서비스 센터)POP

LG전자 MEA C & D(중동-아프리카 LG전자 서비스 센터)POP “아프리카 딜라이트” 감동적 경험을 창출하는 마케팅 전략은 많은 실무자들에 의해 시도돼왔다. 그러나 알려야 할 내용이 무형의 서비스 브랜드이고, 그 대상이 다양한 민족과 언어를 지닌‘ 중동-아프리카’라는 광대한 지역일 경우 상황은 한 차원 달라진다. 민족마다 국가마다 자신들만의 고유의 문화가 있는 만큼 그것을 어떻게 명확히 정의하고 우리의 메시지를 효과적으로 전달할 수 있을지에 대해 보다 깊은 지역별 인사이트가 필요하다. ‘Care & Delight’, 무형의 서비스를 알려라 중동-아프리카로 대표되는 이슬람 지역의 가전시장을 장악하고 있는 LG전자에서는 흔히 말하는 AS(애프터서비스)센터 대신‘ 케어 & 딜라이트(Care & Delig..

2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : LG전자 에어컨 신규 IMC 캠페인

LG전자 에어컨 신규 IMC 캠페인 Cooling V. Saving V. Inverter V. The Background The Indian air conditioning market is evolving, with customers at large being very price sensitive. A major chunk of air conditioners sold in India are still Window ACs, and a price change of even a few dollars can make a significant difference. In such a scenario, it was big risk when the marketing team at LGEIL decided to focu..