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2014. 9. 2.

2014/07-08 : 일본광고와 미디어의 관계 재정립 원년

일본 광고와 미디어의 관계 재정립 원년 - 시리즈 3`: 신문은 ‘활자의 힘’으로 광고의 원점 회귀를 지원 박 형 렬 | 마케팅 컨설턴트 | catfish61@hanmail.net 부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다. 일본광고학회 정회원 활자 미디어인 신문과 잡지가 일본처럼 양적, 질적으로 발달한 나라도 드물다. 한 가구당 0.86부의 신문을 구독하고 있으니 거의 모든 가구가 신문을 구독하는 셈이다. 그 부수는 4,700만 부에 달한다. 또한 2012년 기준으로 요미우리(讀賣)신문·아사히(朝日)신문·마이니치(每日)신문은 각각 하루 1,000만 부, 750만 부, 350만 부를 발행하며 세계 1위, 2위, 4위를 기록하는 등 세계적으로도 신문왕국의 면..

2014. 9. 1.

2014/07-08 : 미국의 마케터들이 생각하는, '마케터들이 알아야 할 디지털 광고 트렌드'

미국의 마케터들이 생각하는, `‘마케터들이 알아야 할 디지털 광고 트렌드’ - 실시간 광고비딩시스템, 네이티브 광고, 온라인 비디오 광고, 그리고 타깃팅 함 창 대 | 일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 | cdham317@illinois.edu LG애드에서 10년간 온오프라인 AE로서 다양한 어카운트를 담당했다. 미국 플로리다대학교 광고학 석사, 미주리대학교 저널리즘(광고학 전공) 박사학위 후 현재 일리노이대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과에서 디지털을 중심으로 한 광고 미디어의 변화에 대해 연구하고 있다. 디지털 기술이 가져오는 변화는 빠르다. 새로운 기술은 사람들에게 빠르게 수용되고, 이러한 소비자의 변화를 따라잡으려는 미디어들의 변화 역시 빠르다. 이 변화를 최전선에서 수용해야만 하는..

2014. 9. 1.

2014/07-08 : 그들이 남긴 이야기

그들이 남긴 이야기 신 숙 자 | CD | sjshina@hsad.co.kr 7월 14일 결승전을 끝으로, 세계의 축제 월드컵이 끝났습니다. 그리고 수많은 이야기를 남겼죠. 우승 후보로 예측되던 브라질은 네이마르의 부상으로 힘없이 무너져, ‘새드 엔딩 드라마’를 남겼고, 로드리게스라는 차세대 스타를 선보인 콜롬비아는 ‘넥스트 슈퍼스타’를 남겼습니다. 세계적인 골키퍼로 주목을 받던 카시야스는 연이은 실수로 역시 ‘새드 무비 스타’가 되었고, 16강 진출에 실패한 잉글랜드는 ‘루니의 사과’를, 상대 선수를 물어뜯어 화제가 된 우루과이 선수 수아레스는 ‘핵이빨 수아레스’라는 이야기를 남겼습니다. 등장만으로 상대 선수를 제압해 주목을 받은 드록바는 ‘검은 예수 디디에 드록바’라는 속편을 통해 그의 나라 사랑 이..

2014. 9. 1.

2014/07-08 : 아무것도 변하지 않았다.

아무것도 변하지 않았다 이 승 환 | CD | leegut@hsad.co.kr 인천에서 칸으로 가는 승객이 많아졌지만 직항은 아직도 생기지 않았고, 독일에서의 트랜스를 포함한 13시간의 비행은 여전히 힘들었다. 비행기 기술은 날로 발전하고 있지만 루프탄자의 이코노미 좌석은 여전히 비좁았고 7시간의 시차는 몸과 마음을 녹초로 만들었다. 성인이 된 동성에게 한 방을 나눠 쓰라는 2인 1실의 방 배정은 유럽인들에게 정상적으로 보이지 않았으며, 왜 천만 원이라는 큰돈을 내면서 처음 보는 아저씨와 화장실에 샤워실까지 함께 써야 하는지도 여전히 의문이었다. 메인 행사장은 변함없이 팔레 드 페스티벌 홀(The Palais des Festivals)이었다. 97개 국가에서 17개 부문 총 37,427편을 출품한 61번..

2014. 9. 1.

2014/07-08 : 인터넷 시대의 Celebrity

인터넷 시대의 Celebrity 최 영 운| 디지털캠페인팀 팀장 | firecloud@hsad.co.kr 지난 5월말, 영국 런던에서 LG전자의 2014년 주력 스마트폰인 G3가 언베일(Unveil) 행사를 열고 정식 런칭됐습니다. 그리고 2개월이 지난 7월, 바야흐로 미국을 시작으로 본격적인 글로벌 판매가 시작됐습니다. ‘Youtube Star Campaign’, 보셨나요? 아이폰과 갤럭시가 주도하던 글로벌 스마트폰 시장에서 드디어 LG전자가 존재감을 뽐낼 수 있을까요? 어찌 보면 기존 의 빅 스타에 대항해 떠오르는 신흥 스타의 도전을 보는 듯한데요, 마침 HS애드 디지털캠페인팀에서 준비해 7월초 오픈한 ‘유튜브 스타 캠페인(Youtube Star Campaign)’이 그 축소판이 아닐까 하는 느낌도 ..

2014. 9. 1.

2014/08-09 : HS애드 베스트 캠페인 30

1984년~1993년 캠페인 10 1. 금성 ‘테크노피아’ 캠페인 ‘인간과 기술의 만남’이라는 메인 카피를 통해 ‘인간의 풍요로운 삶을 추구한다’는 금성의 기술이념을 대변했던 광고로, 한국방송광고대상·한국광고대상·중앙광고대상 등 각종 광고상 수상 2. 금성사 ‘시력보호 TV’ 캠페인 TV 화면으로부터 일정 거리 안에 물체가 들어오면 음성만 나올 뿐 화면이 꺼져버리는 TV의 특성을 어린이들에게 친근한 딱따구리 만화 캐릭터와 CM송으로 재미있게 표현. 한국방송광고대상 대상 수상 3. 일화 ‘맥콜’ 캠페인 당시 대스타였던 가왕 조용필을 모델로 기용해 TV광고 사상 최초로 실제 콘서트를 광고로 제작. 한국방송광고대상 대상 수상, 뉴욕페스티벌·클리오광고제 파이널리스트 선정 4. 드봉 아르드포 ‘소피 마르소’ 캠페..

2014. 8. 29.

2014/07-08 : HS애드 30년, 그 역사의 기록

1984년, 시대의 변화는 LG Ad를 원했다 1981년 제5공화국 출범을 전후해 국내 광고시장 및 매체환경이 요동쳤다. 언론통폐합 및 방송공영화 등으로 큰 변화의 시기를 맞았다. 특히 한국방송광고공사(현 한국방송광고진흥공사; KOBACO)가 설립되어 전파광고 영업 일괄 대행과 함께 전파광고 대행자격 인정 제도가 시행되면서 주요 기업들은 별도의 광고회사 설립을 적극 추진하기 시작했다. 당시 럭키금성(현 LG)의 광고활동을 전담하고 있던 희성산업은 독립된 광고회사가 아니라는 이유로 전파매체 대행 수수료를 받지 못하는 상황에 직면해 종합광고 기능을 수행하는 데 제동이 걸렸다. 기존의 체제로는 독립광고대행사에 비해 여러 모로 불리한 입장에 놓인 것이다. 따라서 이를 해결하고 한국방송광고공사의 전파광고 대행사로..

2014. 8. 29.

2014/07-08 : 개그맨 광고대행사가 제습기 광고를 만든다면?

개그맨 광고대행사가 제습기 광고를 만든다면? 2014 LG 휘센 제습기 디지털 캠페인 윤 성 훈 | 디지털캠페인팀 사원 | shyoon@hsad.co.kr ‘시장규모 1조 원! 연평균 성장률 200%! 심화되는 경쟁도!’ 대한민국 제습기 시장에 그야말로 춘추전국시대가 도래했다. 2013년까지 대다수의 제조사들은 제습기가 왜 필요한지 그 사용성에 초점을 맞춘 커뮤니케이션 활동을 전개해 왔지만, 성숙기 시장으로 변한 2014년에는 모든 경쟁사들이 각각의 차별화 포인트를 소구하는 상황으로 접어들었다. 그것도 TVC와 디지털 채널 등 모든 대소비자 접점을 통해 매우 치열하게 말이다. 매력적인 만큼, 치열한 시장 매년 두 배 가까운 성장을 이루며 1조 원 규모로 커진 제습기 시장은 대기업부터 중소기업까지 수많은 ..

2014. 8. 29.

2014/07-08: Simple is the New Smart

‘Simple is the New Smart’ LG G3 글로벌 캠페인 김 태 훈 | GBS1팀 대리 | tkim@hsad.co.kr 소비자로부터 높은 평가를 받은 G2의 성공은 LG의 모바일 제품에 대한 신뢰를 회복하기에 충분했다. 반면 경쟁사들은 주춤한 행보를 보였다. 국내 경쟁사는 새 제품에 풀 HD 디스플레이, 2GB 램 등 기대에 못 미치는 하드웨어 스펙을 채용해 소비자들에게 실망감을 안겨주고 있으며, 아이폰은 단일제품 전략의 한계점을 만나 기존의 뚝심과 방향성을 잃은 모습을 광고에서도 보여주고 있다. 두 개의 메이저 브랜드가 글로벌 시장점유율 약 80%를 나눠 먹고 있는 전쟁터에 들어가기 위한 LG G3의 역할은 그래서 더욱 중요했다. 광고주는 최고의 크리에이티브를 구현할 수 있는 에이전시를 ..

2014. 8. 29.

2014/07-08 : 쓸데없는 생각_2

쓸데없는 생각`_`② 이 현 종 | 대표 CD - Chief Creative Director | jjongcd@hsad.co.kr 무서운 건 세계화가 아니다. 동기화다. 광고는 좌충우돌이다. 좌뇌와 우뇌의 충돌. 광고는 사실을 진실로 바꾸는 일이다. 광고는 심(心)스틸러다. 지옥을 지나야 천국이 나온다. 진짜 중요한 것은 잘 설명되지 않는 것들이다. 내가 나를 본다는 것은 불가능하다. 사랑하니까 오래 사는구나_은행나무 인간의 균형감각과 신의 균형감각은 다르다_비극 대통령_크게 소통하는 사람 좋은 사람이란 좋은 습관이 많은 사람이다. 태어날 땐 내가 울고 죽을 땐 다른 사람이 운다 월급_수명기부 좋은 처세_사람은 드러나지 않게. 일은 드러나게. 철이 든다는 것은 재능과 욕망의 갭을 인정한다는 것이다. 왜 ..