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2015. 2. 26.

2015/01-02 : LG 브랜드PR 광고, ‘Innovation for a better life’

LG 브랜드PR 광고, ‘Innovation for a better life’-‘ LG Energy World’로의 초대 (LBEST 기획·HS애드 제작) 이 지 은LBEST 기획3팀 부장 / meimei@lbest.com 토요일임에도 아침 7시에 일어나 아들과 조조영화를 보러 갔다. 방학이지만 함께 시간을 보내주지 못하는 것이 미안해 일주일 남짓 남은 시간이지만 하나라도 더 좋은 추억을 만들어주고 싶었다. 영화 제목은 . 그다지 큰 기대는 하지 않았는데, 생각보다 정말 재미있고 마음을 행복하게 만들어 주는 영화여서 집으로 돌아오는 내내 우리는 함박웃음을 지으며 영화 이야기를 했다.나는 아들에게 주인공이 만든 힐링 로봇인 베이맥스를 먼 훗날 언젠가는 꼭 하나 집에 들이고 싶다고 이야기했다. 그러자 아들이..

2015. 2. 26.

2015/01-02 : 어느 무신론자의 고백

어느 무신론자의 고백 이 현 종대표 CD - Chief Creative Director / jjongcd@hsad.co.kr “세상은 세상대로 가라. 나는 나대로 갈 테니”- 카프카.비틀즈 해체 후 존 레논의 솔로 활동 첫 앨범 에서 백미는 단연 이다. 은 일종의 존 레논의 독립선언문이다. 노래에선 카프카의 저 원자적(原子的) 고독이 느껴지기도하거니와 날선 도끼로 찍어내듯 세상의 질서와 처연히 단절한다. 신은 하나의 개념이고 그 개념에 의해 우리들은 우리들의 고뇌를 잰다.‘ God is a concept. By which we measure’로 시작하는 노래는 세상의 모든 위대한 것들을 부정한다. 신도 예수도 부처도 엘비스도 밥 딜런도, 그리고 비틀즈까지도. 오직 믿을 건 나, 그리고 나와 오노뿐. 가사..

2015. 2. 26.

2015/01-02 : HSAd News

2014 ‘Agency Of the Year’ 수상 우리 회사는 지난 1월 15일 서울시청 다목적홀에서 열린 서울영상광고제 TVCF 어워드 시상식에서 2014 ‘Agency of the Year’를 수상했다. 이는 본광고제에서 우리 회사가 우아한형제들의 배달의민족 캠페인으로 TV부문그랑프리와 ‘네티즌이 뽑은 좋은 광고상’을 수상한 것을 비롯, 한국관광공사 ‘10 DOLLAR TOUR 캠페인’으로 ‘아름다운 서울상’을, 대한항공 베트남/미얀마 캠페인으로 TV부문 동상을 수상하는 등 다수의 광고상을 수상하며 지난 한 해 가장 빛나는 크리에이티브 역량을 인정받은 결과이다. 특히 우아한형제들의 배달의민족 캠페인은 지난해 말에 열린 ‘대한민국광고대상’에서 통합미디어 부문과 인쇄부문 2개 부문의 대상을 수상한 데 ..

2015. 2. 26.

2015/01-02 : January 2015.

2015. 1. 28.

마침내 마음을 여는 열쇠를 얻다, 心 스틸러

- 마침내 마음을 여는 열쇠를 얻다 - 이현종 지음 ㈜도서출판 이와우. 224쪽 우리나라에서 가장 많은 성공 광고캠페인을 설계하고 만든 광고인이 쓴 세상과 사람에 대한 통찰, 일상에서의 특별한 사인들에 대한 보고서 ‘鼎(솥 정)자의 모양은 솥과 솥을 바치고 있는 세 개의 다리를 형상화하고 있다. 이 鼎자 처럼 광고는 생각의 힘, 감각의 힘, 설득의 힘이라는 세 다리가 탄탄하게 균형을 이뤄야 한다. 이 세 개의 힘은 광고뿐 아니라 우리가 그 어떤 일을 하더라도 중요한 힘일 것이다. 어떤 사람은 생각의 힘은 짧은데 감각의 힘이 넘치고, 어떤 사람은 생각의 힘과 감각의 힘은 훌륭한데 설득의 힘이 모자라는 경우가 있다. 사실 이 모든 능력을 출중하게 겸비한 사람은 극히 드물다. 그래서 광고를 좌뇌와 우뇌의 아름..

2014. 12. 17.

2014/11-12 : 광고인 그들을 뒤집어보다

2014. 12. 16.

2014/11-12 : 서른, 새로운 감을 잡다

서른, 새로운 감을 잡다2014 HS Ad Story 창립 30주년을 맞은 올 한 해, 우리 회사는 우리만의 을대외적으로 보여주는 의미 있는 성과들을 거뒀다. 대한민국광고대상에서 3개의 대상 수상,업계 최초 동영상 통합 광고효과 측정모델 개발 등으로 당사의 높은 광고대행 역량을 과시했으며,우리 회사의 젊은 인재들은 한국을 대표해 참가한 해외의 광고제에서 금빛 꿈을 이뤘다.북경 법인이 사상 최초로 중국 대학생 대상의 광고공모전을 열었던 것 또한 의미 있는 성과였다.이러한 성과에 주목하는 것은 우리 회사의 방향성에 대한 감지가 또 다른 각성의 단초가 되며,새로운 창조의 작은 밀알이 되리라 믿기 때문이다. 3월 협력업체 간담회 실시지투알은 지난 3월 5일 ~ 6일 양일간 지투알 및 자회사의 100여 개 협력업..

2014. 12. 16.

2014/11-12 : 춘향이 당신을 경험하게 하리라

춘향이 당신을 경험하게 하리라김 정 우 | 한성대 한국어문학부 교수 | kkk1223@hansung.ac.krLG애드 카피라이터를 거쳐, 한성대학교 한국어문학부에서 문화콘텐츠를 가르치고 있다. 쓴 책으로는 · 등이 있다. 그들의 경험을 통해 그들을 몰입시키다소비자들을 광고에 몰입시키는 것, 그것은 모든 광고가 해결해야 하는 과제이면서 모든 광고가 해결하기 위해노력하는 과제이기도 하다. 정답은 없다. 오직 해답만이 있을 뿐이다.소비자들을 광고에 몰입시키는 방편으로, 소비자들이 갖고 있는 ‘경험’을 활용해보는 것은 어떨까? 소비자들은 삶을 살아오면서 알게 모르게 크고 작은 경험들을 하게 마련이다. 자신의 뇌리 속에 단단히 각인되어 있는, 그래서 늘 선명한 경험도 있고, 때로는 다 잊고 있었는데 어떤 계기로 ..

2014. 12. 16.

2014/11-12 : 미생 : RIP

미생 : RIP정 현 진 | 브랜드액티베이션2팀 대리 | cristalzzang@hsad.co.kr 지금 생각하면 그것은 ‘의지’였던 것 같다지금의 풍경과는 사뭇 다르다고 느껴지는 17년 전, 응답하는 1997의 학원가에서는 손수 녹음한 테이프를 포켓 속 금성 ‘아하’또는 ‘마이마이’ 카세트에 몰래 재생해, 선생님을 감히 따돌리며 내가 DJ가 되어 ‘마이’ 노래를 ‘마이’ 시간에 맞춰 듣는 것이 일종의 계급이었다. 학교 수업을 듣고, 밥을 먹고 야자를 하고, 군것질을 하고, 학원 수업을 들어야 하는 것이 응당 치러야만 하는 대한민국 고등학생의 의무였기에, 피폐해진 그들의 마음을 달래주는 건 포켓 속‘ 마이’ 카세트,‘ 마이’ 노래들이었다.흩뿌리는 가로등을 조명 삼아, 한 쪽은 이미 닳아버린 이어폰을 귀에..

2014. 12. 16.

2014/11-12 : 바쁘니까 찾는 곳, 서울의 한강

바쁘니까 찾는 곳, 서울의 한강글·사진 | 오 승 미 | 브랜드액티베이션1팀 사원 | smwindow@hsad.co.kr ● 한강은 모든 이의 추억이 담긴 곳입니다. 특히 서울에 거주하는 사람이라면 더욱 그렇습니다. 저 역시도 한강의 모습에, 올 때마다 많은 추억을 회상하곤 합니다. 오늘도 역시 한강의 추억이 주마등처럼 스쳐 지나갑니다. 가족들과 피크닉도 자주 왔었고, 오리보트·자전거·유람선도 타고, 조깅도 하고 산책도 자주 했습니다. 연인과 데이트를 했던 장소이기도 하며, 잔디밭에서 친구들과 맥주 캔을 뜯은기억도 나는군요.저는 해 질 녘 한강을 가장 좋아합니다. 그중에서도 한강의 가을 하늘을 으뜸으로 꼽습니다. 날씨도 제법 쌀쌀해지고 공기 중에 먼지도 적어지기 때문에 어느 때보다 더 높고 파란 하늘을 ..