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2014. 4. 3.

2014/03-04 : Special Contrilbutions - "Are Media More Important than Advertisers?"

만약 광고 비즈니스에 서열이 있다면, 광고주는 항상 맨 위에 위치하는 가장 중요한 존재였다. 그도 그럴 것이 광고주는 브랜드·제품·서비스, 그리고 무엇보다도 광고예산을 소유하고 있다. 광고 회사는 광고주 바로 아래 서열에 위치한다. 광고회사는 광고주의 광고예산에서 수익을 창출하며, 궁극적으로는 광고주의 예산 관리인이 되기 위해 노력한다.그에 비하면 미디어는 광고주와 광고회사를 대상으로 광고주의 제품과 서비스를 구매하기에 적합한 고객군을 제시하고, 그들에게 광고를 하면 효과적으로 제품과 서비스를 판매할 수 있다는 점을 설득해야 한다는 점에서 광고회사 다음에 둘 수 있다. 물론 미디어는 알맞은, 그리고 다른 마케팅 활동에 비해 경쟁력 있는 가격으로 이를 수행하고 높은 소비자 응답률을 보여줄 수 있어야만 한다..

2014. 4. 3.

2014/03-04 : Interviews : 창(創) - 변태(變態)하는 소설가, 이기호

변태(變態)하는 소설가, 이기호 2014년 3월, 한국 문단을 대표하는 작가들의 단편소설을 한국어와 영어로 함께 수록한 시리즈 ‘바이링궐 에디션 한국 대표소설’의 4차분 15권이 출간됐다. 여기 에는‘ 디아스포라’·‘ 가족’·‘ 유머’ 등 3가지 주제로 5명씩의 작품이 수록됐는데, 이 중 ‘유머’에 이라는 이기호의 단편이 실렸다. 한국 단편소설에서 유머라고 하면 바로 떠오르는 이름 ‘이기호’. 지난해 로, 단편집으로는 7년 만에 독자를 만난 이기호를 광주대학교에서 만났다. ‘`내가 썼지만 이건 다시 봐도 정말 재미있다’ 하는 본인의 소설이 있으신가요? “(크게 웃음) 제 소설 다시 안 봐요. 수업시간에도 제 작품으로는 해본 적 없고요(그는 광주대 문예창작과 교수로 재임 중이다). 책이 나오기 전에 출판사..

2014. 4. 3.

2014/03-04 : 법고창신(法古創新) - 마케팅 시대를 앞서 나갔던 LG애드

마케팅 시대를 앞서 나갔던 LG애드 HS애드의 과거를 거슬러 올라가, 조사과가 처음 신설된 해는 1977년이었다. 럭키 홍보실에서 관장했던 그룹의 광고업무를 1976년 7월 이관 받은 럭키개발은 이듬해 조사과를 신설해 자료 조사업무를 일원화했다. 조사과는 이후 조사부, 마케팅국, 마케팅연구실, 브랜드전략연구소 등으로 개편되는 과정을 거쳐 오늘날의 AP팀·브랜드인사이트연구소·자료실에 이르게 됐다. 홍재욱 전 이사는 1977년 럭키개발 조사과에 입사한 이래 LG애드에 이르기까지 마케팅 부서의 광고전략 수립 과학화 및 대 광고주 마케팅 서비스 강화의 기틀을 쌓았다. 사보 편집실에서는 홍재욱 전 이사를 만나 HS애드 마케팅 파트의 오늘이 있기까지 지난 역사를 되돌아보았다. “이대용 당시 과장이 조사과를 책임졌고..

2014. 4. 3.

2014/03-04 : Power Campaign - LG G PRO2, 세계 최초로 오로라를 품다!

Power Campaign‘LG G Pro2, 세계 최초로 오로라를 품다!’G Pro2 런칭 캠페인‘ 오로라 촬영’ 프로젝트 ‘스마트폰 카메라의 한계는 어디까지인가?’ 그 답을 찾고 제시하기 위해 떠난 G Pro2 오로라 촬영 프로젝트는 DSLR도 담기 힘들다는 오로라를 북극권에 가서 촬영한, 스마트폰 최초의 시도였다. 최근 스마트폰 선택의 화두가 되고 있는 폰 카메라의 성능을 부각하기 위해 기획됐다. 캐나다 ‘옐로우 나이프’에서 영하 40도의 추위와 싸우며 펼쳤던 뜨겁고도 강렬한 이야기를 숫자로 풀어본다. #. 13,000,000 - G2 1,300만 화소 OIS 카메라로 성층권 촬영성공에 이은 두 번째 도전!오로라(Aurora) 촬영이 어떻게 기획된 것인지 궁금해 하는 분들이 많았는데, G2 성층권 ..

2014. 4. 3.

2014/03-04 : Power Campaign - 로보킹으로 청소하지 못하는 곳은 어디에도 없다!

Power Campaign로보킹으로 청소하지 못하는 곳은 어디에도 없다!‘LG 로보킹 극한청소도전’ 디지털 캠페인 바쁜 현대생활에서 로봇청소기라는 제품이 주는 편리함은 누구나 공감할 것이다. 하지만 내가 직접 청소하는 것과 비교해 얼마나 깨끗하게 청소가 되는지는 다른 문제일 것이다. 로봇청소기의 청소력에 대한 소비자들의 의심 해소, 그것이 바로 이번 LG 로보킹 디지털캠페인의 출발점이 됐다. 스마트한 기능으로 계속 진화하는 대표 로봇청소기, LG 로보킹2003년 국내에 첫 출시된 LG 로보킹은 꾸준한 기술발전을 거듭하며 현재 5세대 듀얼아이 2.0 로보킹으로 진화하고 있다. 이 제품은 상하단 2개의 듀얼아이 카메라와 사각 디자인, 다양한 청소 주행 모드를 적용해 최소의 노동력으로 최고의 만족을 얻을 수 ..

2014. 4. 3.

2014/03-04 : Wisebell - 쓸데없는 생각

2014. 4. 3.

2014/03-04 : 광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

광고회사에 다니면 비로소 알게 되는 것들

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 광고인 그들을 뒤집어보다 - AD에겐 말이 있다

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 문화가 산책 : '겁'나는 인연을 찾아서

'겁'나는 인연을 찾아서 정 현 진 | 브랜드액티베이션2팀 대리 | cristalzzang@hsad.co.kr 5, 4, 3, 2, 1 댕~ 보신각 종소리가 주변의 환호성과 함께 TV 전파에 실려 나의 달팽이관을 자극할 때쯤, 파블로프의 개처럼 나는 자연스럽게 양손을 공손하게 모으고 두 눈은 지그시 감고, 경건한 마음으로 한 순간 분절된 시간의 묘미를 만끽한다. 그러다 문득,나와 같은 포즈를 취하는 모든 사람들에 대한 궁금증이 밀려온다. 과연 당신은 종소리와 함께 1월 1일이 되면 무슨 소원을 가슴 속에 새겨두는 것인가? 서른이 훌쩍 넘어가고, 어느새 나이의 무거움이 정녕 내 청춘의 가벼움을 제압하려 하지만, 애써 모른 척 올해도 작년처럼 천진난만하게 살아보고자 다짐한다. 하지만 새해 벽두부터 터져버린 ..

2014. 2. 11.

2014/01-02 : 공간의 시학 - 詩가 공간이 된,윤동주문학관

종로 청운동, 믿기 힘든 건축물이 들어섰다. 문을 닫은 수도가압장의 기계실과 일제강점기 때 만들어지고 사용됐을 거라 추정되는 물탱크를 ‘리모델링’해 공공건축물이 들어선 것이다. 공공발주 건축물이 세월의 흔적을 살리면서 새로운 공간으로 재탄생시키는 리모델링을 택하다니, 이제 우리의 공공건축물에도 발상의 전환이 받아들여지기 시작한 것인가. 이 건축물은 바로 2012년 윤동주 시인의 문학정신을 기리기 위해 개관한 ‘윤동주문학관’이다. 윤동주는 연희전문대학 시절 인왕산 아래 소설가 김송의 집에서 하숙을 하며 새벽이슬을 벗 삼아 인왕산 언덕길을 자주 올랐다. 이 시기에 윤동주의 많은 작품들이 지어졌을 것으로 추정되며, 2009년 ‘시인의 언덕’이 조성됐고 2012년 시인의 언덕 옆 수도가압장을 리모델링해 윤동주문..