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2014. 2. 10.

2013 HSAD CREATIVE POWER : 세상에서 가장 기분 좋은 바람

LG전자 휘센 캠페인 세상에서 가장 기분 좋은 바람 에어컨에도‘ 레전드’가 있다면 단연 이 브랜드가 떠오르지 않을까? 대한민국 에어컨 산업을 이끌어 온‘ LG 휘센’. 제품이 지닌 역사와 명성만으로도 레전드의 반열에 올랐지만, 수많은 성공 캠페인을 이뤄냈던 브랜드로도 기억된다. 2013년은 어땠을까? 올해 LG휘센의 광고활동은 6개의 이슈를 묶은‘ Energy’라는 키워드로 설명할 수 있을 것이다. Essence - 에어컨의 본질, 시원함 에어컨의 본질은 냉방, 바로 시원함이다. 하지만 수년간 시원함이라는 본질에 대한 고객들의 주목도는 떨어지고 있었다. 에어컨 시장에서 휘센의 냉방력이 워낙 강력했던 탓일까, 타 브랜드들은 저마다 새로운 부가기능이나 디자인, 사용의 편의성에 대해 이야기하기 시작했다. 반면..

2014. 2. 6.

2013 HSAD CREATIVE POWER : LG전자 LG OLED TV 런칭캠페인

LG전자 LG OLED TV 런칭캠페인 ‘꿈의 화질’, 세상에 없던‘ 광고’ 2013년 1월, TV시장에 새로운 한 획을 긋는 올레드TV가 세계 최초로 LG전자에서 출시됐다. LG 올레드TV는 이미‘ CES 2012’공개 이후 유력 IT 전문매체인‘ 씨넷(Cnet)’으로부터‘ 베스트 오브 CES(Bests of CES)’ 및‘ 베스트 오브 쇼(Best of Show)’에 선정된 바 있다. 또한 유럽 최고 권위의 영상음향가전상인‘ EISA 어워드 2012’에서의‘ 베스트 프로덕트(Best Product)’수상, 대한민국 멀티미디어 기술대상 대통령상 수상 등 탁월한 제품 기술력을 세계적으로 인정받았다. 이렇게 혁신적인 제품인 만큼 광고 역시 획기적인 아이디어가 필요했다‘. 화질’이 좋다는 이야기는 지금까지의..

2013. 12. 8.

2013/11-12 : NOV/DEC 2013 HS Ad Webzine

다름은 작은 시도에서 그려진다. Chok Chok Art Project 감성으로 촉촉해진 도시는 다름이 부린 마술이다. 표지 : 심의섭 Chief CW / 신요석 준에프터눈 실장

2013. 12. 8.

2013/11-12 : 다른X닮음

다른X닮음 그림 ㅣ 한창수 Chief AD 글 ㅣ 남원준 CW

2013. 12. 8.

2013/11-12 : WiseBell - 꿈 권하는 사회

꿈 권하는 사회 어머니는 가끔 전화를 한다. 내가 자주 안 해서이기도 하지만, 노인네의 전화는 노파심이 대부분이다. 가령, 대표적인 것이 꿈자리다. 꿈자리가 뒤숭숭하니 당분간 경거망동하지 말라는 지시다. 건성으로 대답하고 있는 것이 뻔히 들릴 텐데도 어머니는 끝까지 신신당부를 잊지 않는다. 그럼에도 며칠간은 괜스레 신경 쓰이는 것 또한 사실이다. 아무튼 꿈이라는 것이 참으로 묘해 꿈으로 인간사의 길흉을 점치기도 하고, 생사를 예고하는 일이 다반사다. 꿈을 잘 꾸지 않는 나로서는 -`어쩌면 꿈이 나를 잘 믿지 못해서일 수도 있겠지만`- 그 날의 생생한 꿈을 기억하지 않을 수 없는데, 아마 그것은 꿈이 자신의 신묘함을 내게 보여준 유일한 경험이어서인 것 같다. 그날따라 햇살이 가득한 베란다에 내가 왜 나갔는..

2013. 12. 8.

2013/11-12 : Power Campaign - 그리다, 작은 스트리트 아트! 만나다, 도시 & 감성촉촉!

Power Campaign 그리다, 작은 스트리트 아트! 만나다, 도시 & 감성촉촉! LG생활건강 Belif‘ Chok Chok Art Project 이번 프로젝트는 빌리프가 지속적으로 펼치고 있는 ‘촉촉 캠페인’의 일환으로, 삭막한 거리에 위트 있는 스트리트 아트를 그려 넣어 도시인들의 감성을 촉촉하게 물들이겠다는 의지를 담아 기획됐다. No more Dryness 2013년 LG생활건강의 빌리프(Belif)는 단지 여성들의 피부를 촉촉하게 해주는 것을 넘어 무미건조한 도심을 촉촉하게 바꾸는‘ 촉촉 아트프로젝트’를 야심차게 준비했다. 이번 프로젝트는 빌리프가 지속적으로 펼치고 있는 ‘촉촉 캠페인’의 일환으로, 삭막한 거리와 버려진 공간에 위트 있는 스트리트 아트를 그려 넣어 메마른 도시인들의 감성을 촉..

2013. 12. 8.

2013/11-12 : Power Campaign - 세상에 없던 정수기냉장고, ‘LG 디오스 정수기냉장고’

Power Campaign 세상에 없던 정수기냉장고, ‘LG 디오스 정수기냉장고’ LG 디오스 정수기냉장고 캠페인 LG 헬스케어 정수기와 LG 디오스의 독보적 기술이 하나로 합쳐져 탄생한 LG 디오스 정수기냉장고.’ 정수기로서도 냉장고로서도 완벽한 정수기냉장고의 탄생을 어떻게 잘 전달할 것인가가 중요했다. 최근 오븐과 전자레인지, 가습과 제습, 공기청정 기능이 합쳐진 멀티가전이 쏟아져 나오면서 가전업계에 ‘하이브리드’ 바람이 불고 있다. 두 개의 제품이 하나로 합쳐지면서 구입비용도 절약하고 공간도 절약할 수 있으니 주부들에게는 반가운 소식이 아닐 수 없다. 하지만 욕심만 앞서 제대로 된 기술도 없이 두 제품을 섞는다면 어느 한 쪽의 기능도 제대로 갖추지 못한 어설픈 제품이 되기 쉽다. 제품에 대한 진정한..

2013. 12. 6.

2013/11-12 : 법고창신(法古創新)- “지금 당장은 지더라도, 종국에는 이기는 프레젠테이션을 하라”

법고창신(法古創新) 1981년 한국방송광고공사의 설립은 광고업계의 지형을 바꿔놓았다. 한국방송광고공사는 방송광고 대행사를 승인하는 권한을 통해 비계열사 광고비 비중 30% 이상 등의 자격요건을 갖춘 대행사만 방송광고 대행회사로 승인했다. 희성산업으로서는 불리할 수밖에 없었다. 이에 따라 럭키금성그룹은 종합광고회사를 설립하기로 하여 1984년 ‘주식회사 LG애드’를 정식으로 출범시켰다. 창립과 함께 LG애드는 외부 광고주 유치에 힘썼고, 창립 첫해에 새로나·알파화학·태극당·코코산업 등 5개 사를 영입하는 데 성공했다. 이어서 85년에는 에스콰이어제화·태창·안국약품 등을 유치했다. 이러한 외부 광고주 개발은 송근영 당시 본부장을 중심으로 구성된 외부 광고주 영입팀의 끈질긴 노력의 성과였다. 외부 광고주 영입..

2013. 12. 6.

2013/11-12 : Cheif copywriter's view - storytelling : 스토리와 별종 그리고 뇌

Cheif copywriter's view : storytelling Story + Teller + Marketing 스토리와 별종 그리고 뇌 돈키호테는 요즘 말로‘ 별종’입니다. 약간 맛이 간 별종이라고 할까요. 스토리텔링에서 별종은 매력적인 소재입니다. 보는 사람에게 강한 흥미를 유발시키기에 좋은 요소입니다. 풍차를 향해 돌진하는 돈키호테는 정신이 나간 기사입니다. 원래는 늙은 귀족이지만, 상상 속에서 그는 돈키호테 데 라만차라는 이름을 가진 기사입니다. 녹슨 갑옷과 볼품없는 말 로시단테를 훌륭한 명마와 멋진 갑옷으로 생각합니다. 농부 산초를 꾀어내 하인으로 만듭니다. 여행 중에 들른 여관 주인의 딸인 알돈사 로렌소를 돌로레스 공주라고 하는 상상까지 더해집니다. 돈키호테는 거인이 풍차로 둔갑했으니 물..

2013. 12. 6.

2013/11-12 : SomethingNew - 크리에이티브, 매우 인간적인

SomethingNew 크리에이티브, 매우 인간적인 ‘크리에이티브’와‘ 인간적인’ 것은 상관없는 얘기인 것처럼 보입니다. 하지만 매우 인간적으로 접근할 때 제작물은 크리에이티브해집니다. 스마트폰으로 인해 대화가 줄고 각자 스마트폰만 보는 일이 더 많다고 하지만, 오히려 발달된 기술일수록 인간적인 면을 드러내고 있습니다. 시대가 바뀌었다고들 합니다 집전화가 아니면 연락할 길이 없어 하염없이 빵집 앞에서 친구를 기다리던 시대에서, 공중전화 앞에 긴 줄을 서던 삐삐 시대를 지나, 지금은 언제 어디서나 대화를 주고받는 스마트폰 시대가 됐습니다. 그러다 보니 사람들은 어느 새 과거를 추억합니다. 처럼 그 때를 추억하는 드라마 혹은 리메이크 음악이 인기입니다. 시간은 되돌릴 수 없으나‘ 지금보다 인간적으로 살았던 ..