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2015. 8. 31.

2015/07-08 : ‘2015 Multi-Platform Measurement’ ,N-screen 시대에 응답하다

‘2015 Multi-Platform Measurement’ ,N-screen 시대에 응답하다 정 혜 주브랜드인사이트연구소 차장 / skyjump1@hsad.co.kr 세상이 ‘모바일 온리(Mobile Only)’로 변화하고 있다. 2011년 2천만 명을 넘어선 스마트폰 사용자는 지난해 12월 기준 4천56만 명을 기록했으며, 모바일 일평균 이용자 비중이 95%로 스마트폰 소유자 대부분이 거의 매일 모바일을 이용하고 있다. 모든 것을 모바일로 해결하려는 모바일 온리 현상은 사회상과 시장을 변화시켰다. 모바일 전자상거래 시장이 급성장하고 있으며, 모바일 게임·모바일 배달·모바일 택시·핀테크·무선결제시스템 비콘 등 모바일을 기반으로 한 생활 플랫폼에 기업들이 속속 모여들고 있다.기업의 커뮤니케이션 담당자들 ..

2015. 8. 31.

2015/07-08 : The Difference Guide of HS Ad Retail Solution

The Difference Guide of HS Ad Retail Solution 신 현 희리테일플래닝팀 팀장 / hhshin@hsad.co.kr “자라 등 각 브랜드 매장은 고객에게 직접 다가가는 살아있는 마케팅 현장이자 광고 그 자체입니다. 그래서 매장의 위치와 이미지, 전략적 인테리어 디자인이 무엇보다 중요하죠. 특히 매력적인 매장 쇼윈도는 광고를 하지 않는 인디텍스가 고객을 매장으로 끌어들이는 가장 강력한 소통 수단입니다.”우리에게 익숙한 SPA 브랜드 자라를 비롯해 마시모두띠·버쉬카·스트라디바리우스 등 8개 브랜드를 보유한 인디텍스(Inditex)의 CCO(Chief Corporate Affairs & Communication Officer: 최고 대외교류 및 커뮤니케이션 책임자)인 헤수스 에체..

2015. 8. 31.

2015/07-08 : ‘M.POPS PRO’ 꿀팁

‘M.POPS PRO’ 꿀팁- HS애드에만 있는 M.POPS PRO! 傳家의 寶刀가 부럽지 않습니다 박 노 엘미디어플래닝1팀 사원 / noelpark@hsad.co.kr M.POPS PRO는 어디에 쓸까요? 프로그램을 켜고 뭘 해야 할까 생각하면, 미디어플래너인 저도 어렵습니다. 늘 써오던 프로그램을 쓰는 것이 더 편하지요. 더군다나 미디어 관련 부서에서 일하지 않는 분은 더욱 어려우실 것 같습니다. 하지만 마냥 거리를 두기엔 M.POPS PRO에 숨겨진 매력이 참 많습니다. 사용하지 않으면 먼지 쌓인 시스템으로 남겠지만, 사용할 수만 있다면 광고업계 미디어에 날개를 달아줄 M.POPS PRO! 의미 있게 활용하실 수 있도록 몇 가지 유익한 정보를 소개해드립니다.M.POPS PRO를 활용하는 방법은 크게..

2015. 8. 31.

2015/07-08 : “동물보호? 어렵지 않아요”

“동물보호? 어렵지 않아요”- Pet Rescue Saga, 사회적 가치를 담은‘ Play Together’캠페인 강 민 경 기획2팀 사원 / mkang@hsad.co.kr 요즘 TV를 켜면 게임 광고를 어렵지 않게 볼 수 있다. 다양한 캐릭터들이 등장하는 캐주얼 게임, 섹시한 여전사와 힘 좋은 괴물이 나오는 RPG 액션, 그리고 함께 등장하는 수많은 셀럽들….발 디딜 틈이 없을 정도로 게임시장은 포화 이상의 단계에 들어섰다. 완성도 높은 게임으로 큰 규모의 캠페인을 진행한다 해도 대한민국 플레이어들은 그 게임에 관심을 가질까 말까 할 만큼 냉정하다. 이런 치열한 시장에서 귀여운 듯 묘한 눈빛을 가진 동물들이 등장하는 퍼즐게임‘ 펫레스큐사가(Pet Rescue Saga)’ 캠페인을 진행하는 것은 역시 쉬..

2015. 8. 31.

2015/07-08 : ‘핫’한 게임 광고판의 ‘문제적’ 캠페인

‘핫’한 게임 광고판의 ‘문제적’ 캠페인-‘ 캔디크러쉬소다 광고 우리가 만들었소다!’ 캠페인 김 현 욱 기획2팀 대리 / wind@hsad.co.kr ‘클래시오브클랜’, 게임 광고 경쟁에 불을 붙이다2014년 처음‘ 클래시오브클랜(CoC)’ 광고가 공중파 스포츠 패키지 장초수를 점령하던 무렵, 많은 사람들이‘ 게임이 저렇게 광고를 할 돈이 있나?’, ‘저렇게 튼다고 게임 다운로드가 늘어날까?’ 하면서 게임사의 대대적인 공중파 광고집행에 회의적 태도를 보였다. 그동안 대작 온라인 게임 런칭 시 게임사의 대형 광고 캠페인 시도들이 번번이 무산되는 모습을 보였고,모바일 게임 등장 이후 수년 동안 대대적인 마케팅 활동 없이도 성공작들이 존재해 왔기 때문에 그런 반응은 일견 타당한 면도 있어 보였다.하지만 클래시..

2015. 8. 31.

2015/07-08 : “안 밀면 손해”

“안 밀면 손해”- 세계 최초 모바일 잠금화면 플랫폼‘ 캐시슬라이드’ 런칭 캠페인 김 수 홍기획3팀 대리 / myrave@hsad.co.kr 하루에 55번!사람들이 하루에 자신의 스마트폰 잠금화면을 밀어 잠금 해제하는 횟수가 평균 55번이라고 한다. 스마트폰을 사용하기 위해 반드시 거쳐야 하는 잠금화면, 그런데 휴대폰이 시계 대용으로 사용되는 기능까지 생각한다면 사람들이 스마트폰에서 가장 많이 보게 되는 화면은 잠금화면이 아닐까?이렇듯 많이 보게 되지만 정작 잠금화면을 활용하는 사람은 없다는 인사이트에서 아이디어를 얻어 새로운 비즈니스 기회를 창출한 이들이 있다.‘캐시슬라이드’라는 세계 최초 잠금화면 앱을 만든 NBT(구 엔비티파트너스)가 바로 그들이다.캐시슬라이드는 세계 최초의 모바일 잠금화면 플랫폼으..

2015. 8. 31.

2015/07-08 : 賢者의 旅行

賢者의 旅行 이 현 종대표 CD - Chief Creative Director / jjongcd@hsad.co.kr “그러니까 아침은 로마에서 간단히 먹고 점심은 런던에서 그리고 저녁은 파리에서 하는 거야.” 이렇게 말해놓고 나니 꽤 근사해 보였다. 뿐만 아니라 잠시 동안-아주 아주 잠시였지만- 세계 여기저기에 집 몇 채쯤 가지고 있는 사람의 호사스러운 미소 같은 것도 지어보였던 것 같다. 새벽같이 일어나 부랴부랴 짐을 싸는 모습들이 안쓰러워 내뱉은 말이었는데, 들었는지 말았는지 대꾸들이 없었다.잠이 덜 깨서 그런 것이 분명하다. 그도 그럴 것이 새벽 5시까지는 공항에 도착해야 했다. 비몽사몽, 야반도주처럼 싸구려 호텔-로마의 호텔이라곤 전혀 상상이 되지 않는-을 떠나 공항에 도착한 우리의 손에 쥐어진 ..

2015. 8. 31.

2015/07-08 : HSAd News

2015. 6. 24.

2015/05-06 : The Whitest Boy Alive - 1517를 듣고 그리다

2015. 6. 24.

2015/05-06 : 가장 좋은 시안의 개수는 몇 개일까?

광고주를 설득하는 가장 좋은 시안의 개수는 몇 개일까? 이 경 석 기획8팀 부장 / lks52@hsad.co.kr 저는 딸이 셋입니다. 큰딸과 쌍둥이 둘째·셋째를 가진 다둥이 가족이죠. 어딜 가든 요즘 같은 가족 해체 시대에 딸만 셋이라는 사실에 많은 분들께서 관심을 가져주십니다. 그리고 힘들지 않느냐고 물어봐 주시죠. 저는 대답하죠. 처음에는 힘들었는데 둘째·셋째 딸들이 여섯 살이 된 올해부터는 하나도 안 힘들다고, 오히려 아이 하나 키우는 것보다 아이 셋 키우는 것이 더 쉽다고 답해드립니다. 뻥 같나요? 요즘 세상이 아이들 낳고 키우는 게 힘든 세상이라 젊은 부부들은 아이를 낳더라도 한 명만 낳으려고 하는 경우가 대부분이죠. 하지만 사실 외둥이 키우는 것은 두 아이 혹은 세 아이 키우는 것 이상으로 ..