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2015. 9. 4.

2015/07-08 : 강한 팀은 어떻게 만들어지는가?

[Platform : 정찰봇, 광고 다음을 봄] 강한 팀은 어떻게 만들어지는가?- 팀 샌안토니오 스퍼스 서창호 Window SeoProject xT팀 차장 / windowseo@hsad.co.kr 사내 인포멀 농구부원들로부터 농구부 모임에나 나오라는 핀잔을 들을지도 모르겠다. 하지만 인적 자원으로 승패를 겨루는 스포츠도 우리가 몸담고 있는 업과 닮았다는 생각에 머물자, 이번 호에 소개하는 데에 주저할 필요가 없었다. 제한된 자원으로 지속적으로 경쟁해야 하는 프로 스포츠 세계에서 경기에 임하는 태도와 전술 단계를 넘어 자신들이 주도하는 생태계를 만들어 가고 있는 한 농구팀을 소개한다. 플랫폼도 결국 사람들이 모여 만드는 거다. NBA(미국프로농구협회) 리그에서 프랜차이즈 역대 최고 승률을 기록하고 있는 샌..

2015. 9. 2.

2015/07-08 : 광고회사에 다니면 비로소 알게되는 것들

2015. 9. 2.

2015/07-08 : Kavinsky-Nightcall를 듣고 그리다

2015. 9. 2.

2015/07-08 : LooksGoodAd-DIGITAL

2015. 9. 2.

2015/07-08 : LooksGoodAd-PRINT

2015. 9. 2.

2015/07-08 : LooksGoodAd-FILM

2015. 9. 2.

2015/07-08 : 디지털 광고효과의 결실은 누구의 것인가?

디지털 광고효과의 결실은 누구의 것인가?- 디지털 공간의 운용과 성과 사례 박 형 렬마케팅 컨설턴트 | catfish61@hanmail.net부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다.일본광고학회 정회원. 일본의 유명 비즈니스 전문지 7월 11일자 표지에 ‘광고 전쟁’이라는, 조금은 과격한 표현이 자리 잡고 있었다. 내용의 요지는 이렇다.‘세계적으로 17조 엔, 일본 국내 1조 엔이라고 하는 거대한 디지털 광고시장. 구글·페이스북과 같은 거대 IT 기업뿐만 아니라, 그 인맥과 금맥의 냄새를 맡은 신흥 벤처기업이 비온 뒤의 죽순처럼 출현하고 있다. 마치 블랙홀 같기도 한, 엄청난 속도로 팽창하는 디지털 공간 속에서 기업들이 전쟁을 치르듯 치열히 싸우고 있다...

2015. 9. 2.

2015/07-08 : 빅데이터로 마케팅하기

빅데이터로 마케팅하기- 빅데이터 마케팅, 데이터의 문제인가 아이디어의 문제인가? 함 창 대일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 / cdham317@illinois.eduHS애드에서 10년간 온오프라인 AE로서 다양한 어카운트를 담당했다. 미국 플로리다대학교 광고학 석사, 미주리대학교 저널리즘(광고학전공) 박사학위 후 현재 일리노이대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과에서 디지털을 중심으로 한 광고 미디어의 변화대에해 연구하고 있다. 빅데이터가 유행이다. 마케팅 분야 역시 예외는 아니어서 빅데이터가 없었던 시절의 마케팅은 상대적으로 비효율적이었다는 느낌과 함께 마치 빅데이터 없이는 앞으로 제대로 된 마케팅을 하지 못할 것이라는 염려마저 든다. 바야흐로‘ 빅데이터 아니면 아무것도 아닌’ 시대가 오고 ..

2015. 9. 2.

2015/07-08 : 당신과 내가 알고 있는 것

당신과 내가 알고 있는 것 신 숙 자CD / sjshina@hsad.co.kr 우리는 같은 삶을 살아오지 않았습니다. 어릴 때 경험도 다르고, 좋아하는 것도 다르고, 살아온 환경도 다르죠. 하지만 공감할 수 있는 공통의 이야기들이 있습니다. 엄마가 만들어주는 음식을 제일 좋아하고, 어릴 때는 장난감 자동차를 갖고 놀았고, 생일과 크리스마스엔 선물을 받은 일 등 세밀한 경험은 같을 수 없지만, 공통의 이야깃거리를 갖고 있죠. 주말 프로그램에서 나온 90년대 노래를 들으며 열광했던 것도 그 노래가 우리의 공통 이야깃거리를 되살려 줬기 때문이기도 했을 겁니다. 그렇게 우리가 함께 살아낸 얘기는‘ 공감’이라는 감정으로 연결됩니다. 어릴 때 좋아했던 캐릭터나 노래를 누군가 알고 있으면 그래서 더 반갑기도 하고요...

2015. 9. 2.

2015/07-08 : 우리는 왜 한즈멍(韩之盟)을 만들었나?

우리는 왜 한즈멍(韩之盟)을 만들었나? 손 호 진북경법인 디지털커뮤니케이션 사업부 부장 / sonhojin@hsadchina.com 중국의 달리는 호랑이‘ 위챗(Wechat)’2014년 2월 어느 저녁, 중국인 친구 L로부터‘ 집 근처에 왔으니 커피 한 잔 같이 할 수 있느냐’는 전화가 왔다. 그는 최근 중국에서 사귀게 된 IT 회사의 대표였다. 회사라고는 하지만 작은 사무실에 컴퓨터 서너 대와 숙련된 직원 몇 명이 전부인 벤처기업에 가까웠다.이런 저런 이야기로 만남이 거의 끝나갈 무렵 그가 꺼낸 화제는 위챗(We chat)에 관한 것이었다. 최근 중국 개발자들 사이에서 위챗이 가장 뜨거운 아이템이라고 했다. 그 이유를 묻자 의외로 간단한 답이 돌아왔다.2014년 모기업 텐센트(Tencent)가 위챗의‘..