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2015. 11. 11.

2015/09-10 : BANG! BANG! BANG!

BANG! BANG! BANG! 심 의 섭CR센터 Chief copy / adel@hsad.co.kr 아이돌 그룹 하면 어리고 예쁘고 춤만 잘 춘다는 선입견. 이미 사라졌다.어른이 된 아이돌 그룹들은 아직도 건재하고, 다방면에서 자신들의 재능을 뽐낸다.노래 ・작사 ・연기 ・뮤지컬・패션 ・디자인…. 각자가 잘 하는 분야에서 당당히 이름을 날린다.지디가 리더로 있는 빅뱅! 5명의 빅뱅은 노래를 벗어나 다양한 분야에서 두각을 나타낸다. 다양하지만,뿌리는 하나다. 창조적인 생각이 기본이 되는 곳. 거짓말빅뱅의 다섯 멤버들에 대한 설명이 필요할까요?지디·태양·탑·대성·승리. 빅뱅이 은퇴한다는 소문이 떠돌기 시작했습니다. 팬들은 턱도 없는 거짓말이라며 빅뱅의 공식적인 발표를 원했죠. 그즈음 홀로 또는 유닛으로 활동..

2015. 11. 11.

2015/09-10 : 도시와 장소와 미술은 만나야 한다

도시와 장소와 미술은 만나야 한다 구 선 아BTL프로모션팀 차장 / koosuna@hsad.co.kr 티브이 광고를 보다 보면 멋진 장소들이 자주 등장한다.광고에 더 멋진 장소를 담기 위해 누군가는 오늘도 발바닥에 땀나게 돌아보고, 누군가는 손가락에 마비가 올 정도로 클릭을 하고, 또 어느 누군가는 티브이 속 광고를 보며 그곳에 가보기를 꿈꾸기도 할 것이다. 어떤 장소가 멋진 장소일까고대의 시간을 간직한 장소, 천연의 자연풍경이 있는 장소, 세계적인 문화유산이 있는 장소도 탄성을 자아낸다. 하지만 요즘은 특별한 분위기를 만들어 내는 도시의 한 곳이나 이벤트가 열리는 장소 등 참 멋진 곳들이 많아졌다.인공적이기는 해도 사람과 사물, 사람과 건축, 혹은 사람과 사람이 만나 나오는 에너지가 그 장소를 더욱 빛..

2015. 11. 11.

2015/09-10 : 광고회사 직군별 혈액형 분포

광고회사 직군별 혈액형 분포 이 경 석기획8팀 부장 / lks52@hsad.co.kr 비과학적 미신이지만…단도직입적으로 말하자면 혈액형을 통해 사람을 구분 짓는 것은 비과학적인 미신에 불과합니다. 20세기 초 유럽에서 식민지정책을 통해 타 민족의 지배를 정당화하기 위한 우생학 연구로 인해 시작된 혈액형을 통한 구분 짓기는 일본으로 넘어와 근거도 없이 유행을 하게 되면서 우리나라까지 영향을 미치게 되었다고 합니다.이력서에 혈액형을 표기하게 한다거나 소개팅에서 상대방의 혈액형을 물어보는 것이 우리는 어색하지 않습니다만, 유럽이나 미국에서는 매우 이상한 행동이라고 하네요. 혈액형, 타깃 세분화에는 딱(?)이죠아무리 비과학적이라고 해도 마케팅이나 광고업계에서 이런 혈액형에 대한 사람들의 관심을 지나칠 리 없습니..

2015. 11. 11.

2015/09-10 : 이상한 상상은 그만, ‘폴댄스’ 제대로 알기

이상한 상상은 그만,‘폴댄스’ 제대로 알기 이 유 진디지털캠페인1팀 대리 / eg@hsad.co.kr “취미가 뭔가요?”라고 물었을 때 망설임 없이 바로 ‘무엇이다’라고 대답할 수 있는 사람은 과연 몇이나 될까. 치열한 경쟁사회, 자기생활의 여유가 없는 일상들이 현대인의 삶을 점점 더 피폐하게 만들고 있다. 자연스레 ‘건강’에 대한 중요성도 부각되고 있다. 최근 새삼 각종 운동이 현대인들의 새로운 취미로 부상하는 이유이기도 할 것이다. 이번 칼럼은 취미로 운동을 하다 운동을 업으로 하게 된 사람들의 이야기이다.최근 아나운서 배지현, 탤런트 최여진 등 유명인들이 방송에서 선보이며 화제가 되고 있는 스포츠, ‘폴댄스(Pole Dance)’를 하는 대한폴댄스연맹 노선희 폴댄서, 박현진 폴댄서를 인터뷰했다. 자..

2015. 11. 11.

2015/09-10 : 힘이 되어주지 못해 미안하다

힘이 되어주지 못해 미안하다- 양혜규“ 코끼리를 쏘다” 展을 다녀와서 정 현 진브랜드액티베이션2팀 대리 / cristalzzang@hsad.co.kr “왜 산에 오릅니까?”“ 산이 거기 있으니까(Because it is there).”그의 이름은 알지 못했지만, 그의 말 한마디는 어느 틈엔가 부지불식간에 내 기억 속에 입력돼 있다. 누군가는 무모한 일이라며 핀잔과 냉소를 냉수한 사발에 담아 위와 같이 질문했을지도 모를 일이다. 그런데도 80년이 지난 지금에도 그의 대답이 여전히 나에게 각인된 것을 보면, 명언이라는 것은 밤을 새워가며 만들어내는 눈물 나는 억지노동착취 작업은 아닌 듯하다. 순간적으로 감탄사를 연발하다 문득‘ 왜 나는 저 대답을 질문과 대구(對句)해 가며 기억하고 있는지.’ 의문이 들었다...

2015. 11. 11.

2015/09-10 : 당신의 구매보다 당신의 동의를!

당신의 구매보다 당신의 동의를! 신 숙 자CD / sjshina@hsad.co.kr 처음 보는 사람은 누구나 낯섭니다. 하지만 좋아하는 것이 같거나 같은 생각을 하고 있다면 급호감이 생깁니다. 이야깃거리도 많아지고요. 공통점을 찾는 건 쉽게 가까워지는 제일 좋은 방법이죠.세계 브랜드는 이 방법에 공을 들이는 듯합니다. 요즘 해외에서 화제가 되는 캠페인은 당장의 판매를 추구하지 않습니다.‘ 나는 당신과 같은 생각을 하고 있다’는 동의를 구합니다. 당장의 수익엔 도움이 안 될지도 모르지만,브랜드에 대한 동질감, 친근함은 높아질 테니까요. 나아가‘ 당신을 위해 더 나은 세상’을 만드는 데 동참하고 있다는 이미지도 주고요.이미 유수의 광고제에서 큰 상을 받은 캠페인을 보면 이 트렌드는 더 명확해집니다. 그래서‘..

2015. 11. 11.

2015/09-10 : 새로운 디지털 광고 툴로 주목받는 Pinterest

새로운 디지털 광고 툴로 주목받는 Pinterest 박 형 렬마케팅 컨설턴트 / catfish61@hanmail.net부산외대 일본어과 졸업 후 일본 와세다대 대학원에서 마케팅 이론을 전공, 석사학위를 받았다.일본광고학회 정회원. 자신이 흥미를 갖고 있는 사항을 아름다운 사진과 함께 모을 수 있는 핀터레스트(Pinterest) 일본 법인이 출범한 지 1년을 맞았다. 그 사이 일본내 액티브 유저의 수가 3배로 늘었고, 올해 4월에는 새 오피스를 오픈함과 동시에‘ 점프 스타트 팀(Jump Start Team)’이라는 캠페인을 시작하는 등 급성장 모드로 진척되고 있다. 이번 호에서는 이러한 핀터레스트의 일본 내 동향을 소개하고자 한다. 웹상의 스크랩북처럼 사용하는 Pinterest의 특징핀터레스트는 페이스북이..

2015. 11. 10.

2015/09-10 : ‘10초 만에 사라진다’, 소셜미디어 ‘스냅챗(Snapchat)’

‘10초 만에 사라진다’, 소셜미디어 ‘스냅챗(Snapchat)’ 함 창 대일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 / cdham317@illinois.eduHS애드에서 10년간 온오프라인 AE로서 다양한 어카운트를 담당했다. 미국 플로리다대학교 광고학 석사, 미주리대학교 저널리즘(광고학전공) 박사학위 후 현재 일리노이대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과에서 디지털을 중심으로 한 광고 미디어의 변화대에해 연구하고 있다. 스냅챗, 무엇이 다른가?얼마 전 한국을 방문한 한국계 미국 배우가 사용해 유명해진 새로운 소셜미디어 앱이 있다. 방한 기간 한순간 한순간을 그야말로 정제되지 않은 사진들로 공유해 화제가 됐는데, 그때 이용한 소셜미디어 앱이 바로‘ 스냅챗(Snapchat)’이다.2011년에 런칭한 스..

2015. 11. 10.

2015/09-10 : 스마트폰 시대, ‘장악(掌握) 마케팅’을 말하다

스마트폰 시대, ‘장악(掌握) 마케팅’을 말하다- 단순 SNS 기능을 넘어 상거래 유통 플랫폼으로 진화중 손 호 진중국법인 디지털커뮤니케이션 사업부 부장 / sonhojin@hsadchina.com ‘장악(掌握)’의 사전적 의미는‘ 손 안에 잡아 쥐어 무엇을 마음대로 할 수 있게 된다’는 뜻이다. 스마트폰 시대를 살아가고 있는 오늘날의 기업들에게‘ 장악’이라는 말만큼 시장 현실과 딱 맞아 떨어지는 표현이 있을까 싶다.‘ 2430’이라는 신조어처럼 24시간 30cm 안에 자신의 스마트폰을 두고 외부와 끊임없이 소통하는 소비자들. 그래서 기업들은 소비자의 손안에 든 한 뼘 스마트폰을 어떻게든‘ 장악’하고자 한다. 바야흐로 스마트폰으로 대표되는 모바일 마케팅 시대. 그 치열한 경쟁이 손바닥 안에서 시작되고 있..

2015. 11. 9.

2015/09-10 : 미디어플래닝, 빅데이터의 매력 추가 장착

미디어플래닝, 빅데이터의 매력 추가 장착 양 인 선미디어플래닝1팀 부장 / isyang@hsad.co.kr 그는 왜 그녀(Her)에게 반했을까?그녀가 그에게 묻는다.“ Mind if I look through your hard drive? Let’s start with your emails.” 그들의 사랑은 이렇게 그의 정보가 담긴 하드 드라이브 검색으로 시작됐다.영화 에서 주인공 테오도르가 반한‘ 그녀’는 현실의 여자가 아닌 인공지능 운영체계(Operating System)이다. 그녀는 테오도르의 하드 드라이브에 저장돼 있는 메일·사진 등의 빅데이터를 바탕으로 그의 맞춤형 여자친구(Individualized Girlfriend)가 된다. 이 영화가 전달하고자 했던 궁극적 메시지는 아니겠지만, 그가 그녀..