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2016. 3. 15.

2016/01-02 : 한국판 타임스퀘어 생긴다

한국판 타임스퀘어 생긴다- 옥외광고법 개정에 따른 옥외 디지털 광고 발전 방향 심 성 욱한양대학교 광고홍보학부 교수, 한국OOH 광고학회 회장swsjah33@hanyang.ac.kr 옥외광고산업계와 행정자치부가 오랫동안 추진하던‘ 옥외광고물 등 관리법’이 개정돼‘ 옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률’로 바뀌게 됐다. 무려 52년 만에 개정에 이르게 된 것이다. 법률 명칭이 말해주듯 과거의 규제·관리에서 탈피해 이제는 행자부가 옥외광고산업 진흥에 나서겠다는 의미가 담겨 있어 이 법이 끼치는 영향력은 간과할 수 없다.지금까지 옥외광고물은 도시미관에 중요한 역할을 함에도 불구하고 단지 ‘간판’이라는 이미지 안에 갇혀 있으면서 작게만 취급받아왔다. 그러나 앞으로는 OOH(Out of Home)..

2016. 3. 15.

2016/01-02 : 2016 일본 광고계 변혁의 키워드

2016 일본 광고계 변혁의 키워드-‘ 데이터’와‘ 크리에이티브’의 조화 디지털 광고의 가장 큰 영향력은 무엇일까? 표현기법의 발전도 그렇지만, 광고업계의 비즈니스 모델과 거래구조 변혁을 불러일으킨다는 데에 있다 해도 과언이 아니다. 아직 실험적인 요소는 남아 있지만, 2016년이야말로 그변혁이 완성되는, 새로운 시대가 열리는 해가 되리라는 것이 일본 광고계의 전망이다.일본 광고 마케팅 업계의 2016년을 업계 전문가들의 예상을 통해 살펴본다. 디지털 광고로 퍼블리셔와의 제휴가 시작되는 해예를 들면 영국의 판게아(Pangaea) 등 거대 플랫포머에 이익이 집중되는 것을 막기 위해 퍼블리셔들이 연대하고, 자기의 이익기반을 만들려고 하는 움직임이 일본에서도 시작될 것이다. 양질의 1차 콘텐츠를 창출하고 있는..

2016. 3. 14.

2016/01-02 : 배고플 땐 ‘얼러머(饿了么)’

배고플 땐 ‘얼러머(饿了么)’- 중국판‘ 배달의민족’, 플랫폼 전략으로 경쟁자를 물리친 다윗 손 호 진중국법인 IMC 사업부 부장 / soohojin@hsadchina.com 3세대로 진입한 중국 O2O 시장맥킨지는 중국 소비자의 무려 71%가 O2O(Online to Offline) 서비스를 이용한 경험이 있다는 보고서를 냈다(맥킨지, 2015년). 이와 비슷한 시기에 중국 상무국 역시 2015년 3월 기준 전체 O2O 시장을 2014년 대비 80% 성장한 3,000억 위안(약 55조 원)의 규모로 발표했다.이처럼 중국의 O2O 시장은 해가 다르게 발전하는 가운데 바야흐로 3세대 시장을 맞고 있다. 1세대는 따중디엔핑(大众点评)으로 대표되는데, 이는 LBS(Location Based Service) 기..

2016. 3. 14.

2016/01-02 : 2016년, Native Advertising의 원년이 될 것인가

2016년, Native Advertising의 원년이 될 것인가- 미국연방통신위원회의 네이티브 광고 규제 가이드 제시와 전망 함 창 대일리노이 대학교 찰스 H. 샌디지 광고학과 조교수 /cdham317@illinois.edu 네이티브 광고(Native Advertising)가 향후 미국 광고시장에서 가장 뜨거운 주제 중 하나임을 부인하는 사람은 많지 않다. 필자가 매학기 캠퍼스로 초빙하는 모든 미국 현업 광고인들 역시 모바일 광고·프로그래매틱 광고와 함께 네이티브 광고가 향후 광고계의 가장 뜨거운 주제가 될 것이라 꼽는다. 시장에 소개된 지 이미 몇 년 지난 시점에서 다시 네이티브 광고에 대한 관심이 뜨거워지는 이유는 다른 광고들과는 달리 단지 광고주나 광고업계 뿐 아니라 언론사를 중심으로 한 콘텐츠 ..

2016. 3. 14.

2016/01-02 : 이성적인 독일 국민들도 이제 LG를 보면 미소 지어요

이성적인 독일 국민들도 이제 LG를 보면 미소 지어요경기가 있는 날이면 레버쿠젠 홈구장은 늘 만원이다. LG 로고가 새겨진 유니폼을 입고 뛰는 선수들, 관중들의 열광적인 함성…. 그렇게 독일 국민들을 매료시키는 건 축구뿐 만은 아니다. 축구 사랑을 넘어 독일 국민들의 가슴 속에 싹튼 또 하나의 사랑, LG - 그 현장 지휘관으로 뛰고 있는 HS애드 뒤셀도르프 법인을 만나본다. Global Network 뒤셀도르프 법인김찬영 / 박은혜 / 조슬기 / 양재원1. 독일 광고시장의 현황과 전망에 대해 말씀해 주세요.독일인들은 아직까지 전통 미디어를 가장 많이 활용하고 있는 점이 주목됩니다. 하루 평균 223분 정도 TV를 시청하는 것으로 파악됩니다. 독일은 민영방송을 비롯해 PayTV가 활성화돼 있는데, 이들은..

2016. 3. 14.

2016/01-02 : CES 2016, 우리의 미래를 보다

매년 1월 스페이스 커뮤니케이션 팀은 대다수 팀원들에게 가장 분주한 시기이다. 세계 최대 가전 박람회 CES를 준비하기 위해서다. 전시 컨셉트와 영상 콘텐츠 개발부터 부스 구조와 집기 제작에 이르기까지 광고주와 협력사를 오가는 험난한 과정들을 거친 후 부스를 오픈하기 위해 비행기에 오르는 순간엔 다분히 전투를 앞두고 있는 듯한 긴장감마저 감돈다.올해로 50회를 맞이한 CES는 1967년 뉴욕에서 처음 개최된 이래 1995년부터 지금의 라스베이거스(Las Vegas)로 장소를 옮겼다. 에스파냐어로‘ 초원’을 의미하는‘ Las Vegas’, 화려한 호텔과 도박장이 즐비한 그 불야성의 도시에서 미래의 가치를 대중에게 선보이는 세계적 쇼가 펼쳐졌다.OLED HERO의 장엄한 영상, LG Signature의 정제..

2016. 3. 14.

2016/01-02 : ‘쓱~~ 광고도, 브랜드 이미지도, 매출도 쓱!’

‘쓱~~ 광고도, 브랜드 이미지도, 매출도 쓱!’- SSG.COM 광고 캠페인 박 찬 미기획1팀 대리 / chanchan@hsad.co.kr 첫 단추“저 광고 뭐야?”“ 쓱이 도대체 뭐야?”2015년 12월 31일, 화려한 연말 시상식보다 더 눈길을 끌었던 SSG.COM의 런칭광고. 2015년의 마지막과 2016년 새해를 뜨겁게 장식한 SSG.COM의 광고 캠페인에 대한 이야기를 쓱~ 시작해 볼까 한다.SSG.COM의 이번 광고 캠페인은 경쟁 PT를 준비한 8월부터 시작됐다. 이병헌·한효주·류승룡 빅모델 3명이 출연해 위트 있고 심플하게 ‘백화점에서부터 이마트까지 한 눈에 한 번에’라고 명확한 메시지를 전하는 SSG.COM의 기존 광고를 보고 의문이 들었다.‘ 브랜드의 런칭광고가 이 정도로 재미있고 메시..

2016. 3. 14.

2016/01-02 : 글이 그리는 그림

글이 그리는 그림이 현 종대표 CD - Chief Creative Director / jjongcd@hsad.co.kr 아무리 생각해도 신기하다. 바보상자라는 별명에 선뜻 동의하면서도 그 안에서 영상들이 움직이는 걸 보면 어떻게 그게 가능한지 늘 신기하기만 하다.두께도 얇아져서 이제는 상자가 아니라 얇은 액자라고 말하는 것이 맞을 것이다. 어떻게 그렇게 얇아질 수 있는지, 또한 원리를 듣긴 듣는데 들을 때마다 머리가 못 따라 간다. 한참 듣다 보면 그래서 결국 화질이 엄청나게 좋아졌다는 얘기다.TV는 광고하기가 만만치 않은 제품이다. 과시할 수 있는 가장 중요한 덕목이 그림의 품질, 즉 화질인데 이걸 그럴듯하게 보여주기가 그리 쉽지 않기 때문이다. 다람쥐 쳇바퀴 돌듯이 수십 년 동안 돌고 돌던 주제이니,..

2016. 3. 14.

2016/01-02 : HSAd News

HSAd News

2016. 3. 4.

2016/01-02 : Curation Conversation

Curation Conversation 응 답 하 라! 송 한 나 스페이스커뮤니케이션팀 차장 / hannasong@hsad.co.kr 최근 인기리에 종영된 은 기존 시리즈에 이어 많은 이의 사랑을 받았다. 연이은 밤샘 근무로 눈 뜨기조차 힘들었던 이번 CES 출장에서도 한두 시간 겨우 짬이 날 때면 꿀잠보다는 밀린‘ 응팔’을 볼 정도였으니 나 또한 그 매력에 단단히 빠졌던 듯하다. 얼마 전 오랜만에 만난 친구들과의 자리에서도‘ 응팔’은 단연 화제였다. 신나게 드라마 이야기를 하다 문득 궁금한 마음이 들었다. 1988년이면 우리가‘ 국민’학교를 다니며 유행처럼 번진 굴렁쇠를 굴리던 기억 외에는 딱히 남아있는 기억이 없는 시대인데, 왜 우리는 쌍문동 이웃들의 일상에 공감하고 있는 걸까? 덕선이가 정환이와 결..