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2015. 11. 9.

2015/09-10 : Retail Store Design ≠ Surface Design

Retail Store Design ≠ Surface Design-‘LG유플러스 고객 유형별 매장(Sponge Shop) 매뉴얼 개발’ 차 재 섭리테일솔루션2팀 부장 / jscha@hsad.co.kr LG유플러스의 2015년 새로운 슬로건인‘ 뉴 라이프 크리에이터(New Life Creator)’의 핵심가치인‘ 미센트릭(Me-Centric)’은 가치 창출의 중심이 공급자가 아닌 고객임을 인지하고, 고객지향적 서비스 제공이 우선임을 말한다. 이에 공급자와 고객과의 가장 가깝고도 쉬운 접점인 리테일스토어를 고객 중심의 디자인으로 기획해 보자는 데 의견이 모였다.2014년 초, 우리는 유플러스와 함께 기존 스토어와는 차별된 실질적 고객가치 제공 최적화를 위한 스토어디자인 개발에 착수했다. 영국 런던·프랑스 파..

2015. 11. 9.

2015/09-10 : ‘유라시아 친선특급’ 1만4,400㎞ 대장정

‘유라시아 친선특급’ 1만4,400㎞ 대장정- 통일의 열망으로 大地를 품다 조 형 택BTL프로모션팀 대리 / htcho@hsad.co.kr ‘유라시아 친선특급’은 외교통상부와 코레일 공동주최로 7월 14일 서울을 출발, 8월 2일 베를린에 도착하는 19박 21일에 걸친 장기간의 해외행사였다.러시아 블라디보스토크에서 시작하는 ‘북선’과 중국·몽골을 거쳐 러시아 이르쿠츠크에서 합류하는‘ 남선’ 두 가지 노선으로 진행됐다.북선은 러시아 블라디보스토크-하바롭스크-이르쿠츠크-노보시비르스크-예카테린부르크-모스크바-폴란드 바르샤바-독일 베를린, 남선은 중국 베이징-몽골 울란바토르-이르쿠츠크 합류의 여정이었다.HS애드는 북선(본선)에 탑승해 행사를 진행했는데, 모스크바에서 바르샤바로 이동할 때 정차했던 벨라루스와 베를..

2015. 11. 9.

2015/09-10 : N.W.A-Straight Outta Compton를 듣고 그리다

2015. 11. 9.

2015/09-10 : 별

별 이 현 종대표 CD - Chief Creative Director / jjongcd@hsad.co.kr “이 광활한 우주에 우리뿐이라면 엄청난 공간의 낭비겠지.” 조디 포스터하면 영화 가 떠오르고 하면 당연 이 말이 제일 처음 날아들어 온다. 혹여 낯선 날, 낯선 곳에서 무수히 떨어지는 별들을 만났을 때도 오뚝한 콧날의 그녀 옆에는 늘 이 자막이 수퍼된다. 밤하늘의 별을 바라볼 때의 왠지 모를 불안과 우울 -나에게만 해당하는 얘기인지 모르겠지만-은 긍정적으로 회복되면 겸손이라는 삶의 항체를 갖게 해준다.그러고 보니 현대인들의 멜랑콜리가 더욱 창백한 색을 띠게 된 건 언제부터인가 별이 사라지고서부터인 것 같다. 알랭 드 보통의 에서 가장 독특한 여행자를 꼽으라면 단연 사비에르 드 메르스트다. 드 메르스..

2015. 9. 4.

2015/07-08 : 지금 필요한 광고에 대하여

지금 필요한 광고에 대하여 박 두 현미디어플래닝1팀 차장 / doo.park@hsad.co.kr ‘포템킨의 마을’라는 은유가 있다. 사회주의 선전영화로 더욱 유명한 의 포템킨과 같은 이름이지만, 영화의 유명세와는 다른 식으로 포템킨은 악명 높다.포템킨은 본래 제정 러시아 시대 장군으로, 당시 러시아의 관할로 막 편입된 크림반도의 총독이기도 했다. 1787년 어느 날, 러시아 여제 예카테리나2세가 배로 포템킨의 관할 구역인 크림반도 지역을 순찰하게 됐는데, 이 때 포템킨은 여제의 마음에 들고자 하나의 방법을 생각했다.그는 자신의 치정을 통해 발전된 크림반도를 자랑하고자 당시 가난하고 굶주린 마을들을 두꺼운 종이에 그린 근사한 건물 그림으로 덮어 위장했다. 그 뿐 아니라 그 건물 그림들을 배의 움직임에 맞춰..

2015. 9. 4.

2015/07-08 : 동양적 상상력의 집대성

동양적 상상력의 집대성 구 선 아BTL프로모션팀 차장 / koosuna@hsad.co.kr ‘신화’하면 무엇이 떠오르나. 설마 최장수 아이돌 보이 그룹‘ 신화’는 아니겠죠. 그렇다면‘ 신화; myth’는 어떠한가. 아마 대부분이 그리스-로마 신화를 떠올리지 않을까 싶다. 우리는 대부분 서양 신화만을 보고 듣고 읽어 왔다. 그래서인지 스토리텔링을 하거나 무언가의 컨셉트를 찾을 때, 인문학적 근거나 근원을 찾을 때 그리스-로마 신화에서 먼저 찾는지도 모른다. 갑자기 웬 신화 타령인가 싶겠지만, 스토리가 모든 분야에서 중요하게 다뤄지는 요즘 상상력과 새로운 이미지를 얻을 수 있는 가장 좋은 원천으로 인문학자나 크리에이터들은 신화를 꼽고 있다. 더군다나 가장 오랜 시간동안 대중들에게 살아남은 이야기들이니 어느 ..

2015. 9. 4.

2015/07-08 :주방에서 셰프가 사라졌다

주방에서 셰프가 사라졌다 심 의 섭CR센터 Chief copy / adel@hsad.co.kr 셰프들의 광고한창 잘나가던 셰프들이 텔레비전에서 사라졌습니다. 최현석 셰프를 시작으로 한 명 한 명 방송에서 모습을 감췄습니다. 어? 어디 갔지. 무슨 일이 있나? 궁금해하던 사람들은 시간이 더 흐르자 잊어먹기 시작했죠.그렇게 사람들의 머릿속에서 셰프들이 지워질 때쯤 셰프테이너들이 모여 광고 부티크를 차린다는 풍문이 돌았습니다. 몇 달 후‘ 셰프의 광고’라는 듣도 보도 못한 부티크가 광고권을 따가는 일이 발생했고요.셰프의 광고! 이름 그대로 셰프들이 모여 만든 부티크! 사장은 김소희.허세 최현석은 기획 1팀장, 오세득은 기획 2팀장, 그 밑에 박준우·김풍등이 포진하고 있답니다(셰프라는 단어의 반복을 피하기 위해..

2015. 9. 4.

2015/07-08 : 순수로의 회귀, 액자를 깨부숴야만 한다

순수로의 회귀, 액자를 깨부숴야만 한다-‘ 앤디 워홀展’을 다녀와서 정 현 진브랜드액티베이션2팀 대리 / cristalzzang@hsad.co.kr 항상 궁금했었다.비 온 뒤 맑게 갠 하늘 저편, 새초롬하게 모습을 드러낸 일곱 빛깔 무지개 그 너머에는 어떤 현실이 펼쳐지고 있을까?빨간 마을에는 일곱 난쟁이와 백설공주가 욕심의 노예가 된 계모 왕비를 물리치고 맛깔스런 사과를 재배하며 행복하게 살고 있을 테고, 노란 마을에는 곰돌이 푸가 벌꿀을 먹기 위해 친구들의 도움을 받으며 무럭무럭 자라고 있을 테고, 보라 마을 저편에는 우주의 여왕 쉬라가 그의 오빠 히맨과 함께 악당들을 물리치며 사회 정의를 이루는 세계.무엇이든 될 것만 같은 유년 시절, 무지개 너머 동화 같은 환상의 스토리가 펼쳐지는 그곳으로 나는 ..

2015. 9. 4.

2015/07-08 : When God is a DJ and life is dance floor

When God is a DJ and life is dance floor 이 유 진디지털캠페인1팀 대리 / eg@hsad.co.kr 바야흐로 2015년도 어느덧 7월의 끝물에 접어들면서 그야말로 여름의 절정이 찾아왔다. 1년 중 공항이 가장 바빠지는 본격적인 휴가시기도 이제부터 시작이다. 누군가는 국내로, 누군가는 해외로 떠나는 각양각색의 여름휴가, 어차피 떠나는 거 조금은 더 특별하게 갈 순 없을까? 물론 휴가라는 단어 그 자체도 설렘이 되지만 기왕이면 그 설렘을 최대치로 즐겨줘야 하는 것이 인지상정!이번 여름 혹은 내년 여름 조금은 특별한 휴가를 떠나고자 하는 Ad인들을 위해 국내외에서 열리는 다양한 여름축제를 총망라해 보았다. 6월의 축제: 동화 속 나라로 당신을 초대합니다,‘ Tomorrowlan..

2015. 9. 4.

2015/07-08 : 칸에서 장 보고 직접 만들어 먹은 음식

칸에서 장 보고 직접 만들어 먹은 음식 徐 敬 宗ProjectxT팀 부장 / marstour@hsad.co.kr 6월, 2014년에 이어 두 번째로 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌에 다녀왔다. 작년에는 숙박·항공·식비 등 모든 것을 회사에서 지원받은 교육 출장이었고, 올해는 연차 및 모든 비용을 개인이 부담하는 휴가라는점이 달랐다. 대부분의 참관자들이 회삿돈으로 페스티벌을 참관하니 칸 참관에 얼마 정도의 비용이 필요한지 감이 없을 것이다. 행사 일반 패스가 약 480만 원(3천800유로), 항공권이 약 280만 원, 숙박비가 최소 70만 원으로, 아껴 잡아도 800만 원 이상 드는 꽤나 비싼 코스이다.다행히도 참관 패스는 작년 현장에서 진행된 사진공모전 우승으로 조달했지만, 숙박·항공권·식비 등은 오..