HSAD 공식 블로그 HSADzine

2018. 3. 12.

감상과 재테크를 동시에! 예술과 투자의 만남, 아트테크

뉴욕 현대 미술관(MoMA), 구겐하임 미술관, 휘트니 미술관… 미국 뉴욕 시에 위치했다는 공통점 외에, 이들 미술관의 또 한 가지 공통점이 있습니다. 바로 부유층의 후원과 콜렉션을 바탕으로 시작한 미술관이라는 점인데요. MoMA는 철강 재벌 록펠러 가, 구겐하임 미술관은 전설적 콜렉터 페기 구겐하임, 휘트니 미술관은 철도왕 밴더빌트 가의 손녀이자 조각가인 거트루트 밴더빌트 휘트니가 있었기에 가능했습니다. 이들 미술관의 탄생은 무엇보다 예술에 대한 애정과 사명감으로 이루어진 일이지만, 동시에 희소한 예술적 가치를 지닌 예술 작품들을 알아보는 안목을 바탕으로 ‘돈이 되는’ 콜렉션을 할 수 있었던 부유층의 수집욕구를 바탕으로 이루어진 일이기도 합니다. 소장가치에 기반한 오래된 재테크 ‘아트테크’ 소더비와 크..

2018. 3. 7.

육아 부담은 저 멀리! 부모와 아이 모두 행복한 HS애드 어린이집

말도 잘 못 하는 우리 아이, 어린이집에서 별일 없겠지? 맞벌이 부모라면 아마 다들 비슷한 고민을 하고 계실 거예요. 아이를 계속 보고 있는 건 현실적으로 어렵고, 가족에게 맡기기도 쉽지 않죠. 출퇴근 시간이 일정하지 않은 광고인의 업무 특성상 육아는 큰 부담이 될 수밖에 없습니다. 그래서 HS애드는 고민했습니다. ‘어떻게 하면 회사와 부모, 아이가 모두 행복해질 수 있을까?’ 하고요. 그 결과 탄생한 것이 바로 LG마포빌딩 3층에 위치한 LG마포어린이집입니다. 아이를 맡길 곳이 없어서 회사를 떠나거나, 늦은 퇴근 시간에 발만 동동거리던 일상은 이제 그만~! 일과 가정의 밸런스를 맞춰 줄 HS애드의 야심작, LG마포어린이집을 소개합니다. 모두의 마음을 사로잡은 어린이집 이모저모 LG마포빌딩 3층에 발을 ..

2018. 3. 6.

봄 향기를 오감으로 느끼다! 겐조, 캐롤리나 헤레라, YSL 광고 사례

아직은 아침저녁 옷깃을 파고드는 찬 바람에 어깨가 움츠러들곤 하지만, 점심시간 무렵 사무실 밖을 나서면 코 끝으로 스쳐가는 따스한 온기가 느껴집니다. “어쩐지 봄 내음이 나는 것 같아!”라는 외침에 “봄 내음이 아니라 미세먼지 냄새겠지~” 핀잔을 듣기 일쑤지만 분명히 느껴지는 걸요. 봄이 다가오고 있다는 증거, 따스한 공기의 냄새 말예요. 이렇듯 향기로 먼저 다가오는 봄을 감각적 영상으로 구현한 광고가 있습니다. 겐조의 향수 광고 ‘KENZO WORLD’, 캐롤리나 헤라라의 향수 광고 ‘Good Girl’, 그리고 YSL(이브 생 로랑)의 향수 광고 ‘Black Opium’! 시각으로 전해지는 봄의 내음이 오감을 향기롭게 물들이는 듯한 향수 광고 사례를 함께 만나 보시죠. 지루한 세계에서 탈출하라, ‘겐..

2018. 2. 28.

Hybrid Solution을 위한 HS애드 직무를 소개합니다!

매년 3월이면 HS애드의 채용공고가 공개됩니다. 올해도 3월 중순경에 오픈될 예정인데요. 이때가 되면 인사팀이 바빠집니다. 오랜 역사와 사회적으로 크게 회자된 히트 캠페인들로 평판이 높은 만큼, 많은 예비 광고인들이 지원에 나서기 때문인데요. HS애드는 일하기 좋은 기업 문화로도 많이 알려져 있습니다. 임직원들의 재무상담프로그램부터 다양한 취미 활동 지원, 해외 연수까지, 업종 특성상 사람이 중요하기에 임직원들의 마음을 살피는 일에 더욱 힘을 쏟고 있습니다. 그렇다면 HS애드에 지원하기 위해서 먼저 알아두어야 할 것이 무엇일까요? 바로 직무! 흔히 알려진 AE, 카피라이터만 있는 것이 아니라 다양한 직무가 존재합니다. 직무마다 구체적으로 어떤 일을 하는지 조금 더 자세히 살펴보겠습니다. 광고 대행의 코디..

2018. 2. 27.

알아두면 쓸데없는 광고 잡지식 #02 교감, 소통이 핵심, 반려동물 광고 촬영

최근 반려동물 관련 시장이 급성장하면서 광고 캠페인에도 반려동물이 등장하는 사례들이 많아졌습니다. 말이 통하지 않는 반려동물과의 광고 촬영, 어떤 형태로 진행되고, 어떤 어려움이 있을까요? 반려동물 에이전시 와우펫 강성찬 실장과 함께 반려동물 캐스팅 관련 궁금증을 Q&A로 풀어봅니다. 퀴즈로 알아보는 반려동물 광고 촬영 광고 캠페인에 가장 많이 등장하는 반려동물의 종류는 무엇일까요? 정답은 개입니다. 다만, 그 비율이 최근 많이 변화하고 있는데요. 예전에는 개가 압도적으로 많은 90%이었지만, 최근에는 70%로 줄었습니다. 나머지 20~30%를 차지하는 동물은 반려동물 모델계의 다크호스로 떠오르고 있는 고양이입니다. 2016년부터 조금씩 고양이에 대한 선입견이 변화하면서 관심이 점점 늘고 있기 때문인데요..

2018. 2. 26.

Believe it or not!

1“남자를 믿느니 차라리 광고를 믿겠어!” 고꾸라져 자는 줄만 알았던 캐시가 갑자기 고개를 들더니 모두를 향해 외쳤다. 손바닥으로 테이블을 치는 바람에 술잔들이 잠깐 요동을 쳤다. “그러게 내가 진작에 말했잖아.” 한심하다는 듯 라오의 속사포가 이어졌다. “인간 남자들이란 벽에 똥칠하는 순간까지 골칫덩어리라니까. 하등에 도움 안 되는 하등동물들…” 여기저기서 킥킥거리는 소리가 들렸다. “소개하지 내 남자친구. 에이원!” 라오는 옆자리에 앉아있는 잘 생긴 금발 청년의 볼을 꼬집으며 말했다. “요즘 광고에 엄청 나오는 신모델이야… 머리까지 자란다니까. 웃을 때 요 보조개는 옵션이지….” 그제서야 모두들 그 잘 생긴 청년을 요리조리 훑어 보기 시작했다. 그러거나 말거나 청년은 여자들에게 눈길 한번 주지 않고 ..

2018. 2. 23.

꿈을 꾸는 한 실패는 없다! LG V30 VR Video 캠페인 제작 후기

우리는 모두 꿈을 가지고 있다. 하고 싶은 일들과 희망이 담긴 꿈도 있고, 과거에 이루지 못했던, 염원했던 것들에 대한 꿈도 있다. 누군가에게 이런 꿈들은 현실을 버텨내고 앞으로 나아갈 수 있는 힘이 되기도 한다. VR(Virtual Reality)을 소재로 한 이번 영상 아이디어는 LG전자의 스마트폰 중 Google의 Daydream View와 호환되는 첫 번째 제품, V30의 TVC 제안 중 하나였습니다. 수도 없는 아이디어 제안과 기나긴 검토 끝에 결국 TVC를 제작하는 것은 무산되었지만, VR을 활용한 아이디어는 끈질기게 살아남아 온라인 영상으로 빛을 보게 되었습니다. ▲LG V30, VR Video (출처 : LG Mobile Global 공식 유튜브) VR-꿈의 실현 우리는 Google의 VR..

2018. 2. 22.

브랜드가 당신과 더 가까워지는 '순간'

우리의 모든 판단과 생각의 기준은 경험입니다. 경험을 통해 알게 된 것을 토대로 판단하고 결정하고 행동합니다. 그 판단을 변하게 하는 건 몰랐던 사실입니다. 몰랐던 걸 알게 되는 순간, 우리의 생각도 바뀌게 되죠. 우리가 책을 읽고, 예술작품을 보고 여행을 하는 건 몰랐던 것들을 더 많이 알기 위한 노력이기도 합니다. 세상은 아는 것과 몰랐던 것. 둘의 조합으로 움직입니다. 에릭 클랩튼의 은 누가 들어도 좋은 노래이지만, 사고로 죽은 어린 아들을 기리는 작품이라는 걸 알게 되는 순간 더 애절하게 들리는 것처럼, 몰랐던 것은 감동을 더하기도 하고 재미를 만들기도 하고 새로운 이미지를 주기도 합니다. 그래서 마케터는 당신이 아는 브랜드에 몰랐던 것들을 더합니다. 당신과 더 가까워지는 ‘순간’을 만들기 위해...

2018. 2. 21.

수고한 나와 우리 가족을 위한 건강 선물, 학초단 만들기

설 연휴를 이틀 앞둔 지난 2월 13일, 2018년 첫 HS애드 원데이 클래스가 진행되었습니다. 주제는 나와 우리 가족의 건강을 위한 한약 금구슬(학초단) 만들기! 40명 모집에 60여 명이 지원했을 만큼 관심이 뜨거웠는데요. 그 현장 속으로 지금 가봅니다. 피로곰 당신에게 딱! 학초단은 우리 전통 처방을 기반으로 중앙한약방의 경험을 살린 독자적 약재 배합으로 만든 식용 가능한 금구술입니다. 녹용, 당귀, 산수유, 침향, 홍삼 원지, 연자육 등을 배합하여 만드는데요. 이 한약재 덕분에 늘 피로를 달고 살거나 술자리와 출장이 잦고 단기간에 집중적으로 업무를 처리해야 하는 사람에게 효과가 좋습니다. 다시 말해 상대적으로 야근이 잦고 순간 집중력을 발휘해야 하는 광고인에게 딱! 특히 이날 원데이 클래스는 설 ..

2018. 2. 20.

공간과 예술의 만남, 예술작품(Artwork)을 활용한 공간 기획

여러분은 혹시 ‘1퍼센트법’에 대해 들어본 적이 있으신가요? 전체면적 1만 ㎡이상 건축물을 신축 또는 증축할 때 건축 비용의 1% 이하를 미술 장식에 사용(대중에 공개된 장소에 미술품을 설치)하게 되어있는 문화예술 진흥법을 일컫는 용어인데요. 우리는 이러한 법 덕분에 갤러리나 박물관이 아니라 일상 속에서 많은 훌륭한 예술품들을 만나게 되었습니다. 법에 의한 결과일지라도, 사람들이 어려워하는 예술품도 자주 접해야 가까워질 수 있다고 생각하기에 저는 1퍼센트법이 좋은 제도라고 생각하는데요. 대규모 건축물에 설치되는 유명한 작가의 작품이 아니더라도 공간을 완성하는 데 있어, 미술품은 하나의 훌륭한 오브제로써 톡톡한 역할을 하고 있습니다. 오늘은 예술품을 통해 공간 디자인의 완성도와 홍보 효과를 높이고, 사람들..