HSAD 공식 블로그 HSADzine

2018. 5. 16.

어린이는 어른의 거울! 창조적 동심을 전하는 키즈 광고 사례

‘어린이와 동물이 나오는 광고는 반드시 성공한다’는 광고 격언을 아시나요? 해맑은 어린이가 등장하는 광고는 재미와 감동으로 우리를 무장해제 시킵니다. 주인공인 어린이들의 해맑은 표정과 몸짓에 잊고 있던 우리들의 꿈과 상상력이 되살아납니다. 어린이날이 있는 5월을 맞이해 어린이들의 빛나는 상상력과 가능성을 위트로 담아낸 해외 크리에이티브 광고를 살펴보겠습니다. 젊어도 너무 젊어진 그들의 이야기, 에비앙 ‘베이비 베이’ ▲에비앙 ‘베이비 베이’ (출처 : 유튜브 로피쉬 채널) 서핑을 즐기던 한 남성이 정신이 잃고 해변에 쓰러집니다. 정신을 잃은 남성을 끙끙 끌고 모래톱으로 옮겨 가는 주인공들은 모두 귀여운 아기! 이윽고 정신을 차린 남성이 해변을 둘러보는데, 이런, 온통 아기들뿐이네요. 서핑을 즐기는 아기,..

2018. 5. 15.

제 31회 HS애드 영 크리에이터스 컴피티션 개최

LG전자, 배달의민족, SSG.COM 광고캠페인 등으로 유명한 LG계열 종합광고대행사 HS애드가 1988년부터 개최해온 'HS애드 대학생 광고대상'이 올해로 제 31회를 맞아 'HS애드 Young Creator’s Competition (HS애드 영 크리에이터스 컴피티션)'으로 행사명을 변경해 개최됩니다. HS애드 대학생 광고대상은 누적 참가자수가 25만 명에 달할 정도로 광고인을 꿈꾸는 대학생들에게는 ‘여름방학 필수템’이나 '광고 인생의 출발점'으로 여겨져 온 광고업계를 대표하는 광고공모전인데요. 올해부터는 '광고 공모전'이라는 제한된 의미를 벗어나, 창의적이고 남과 다른 생각을 가진 대학생 크리에이터들의 도전을 응원한다는 의미에서 행사명을 HS애드 Young Creator’s Competition (..

2018. 5. 15.

2018 광고미디어 트렌드 1 - 하이브리드 미디어 시대로의 변화

최근 미디어 환경은 방송과 통신, ICT 신기술이 융합하고, 기술과 플랫폼, 사업자간 경계가 붕괴되는 변화를 겪으며 진정한 ‘하이브리드 미디어 (Hybrid Media)’ 시대로 돌입하고 있습니다. 이제 광고는 물리적 공간에만 머무르는 것이 아니라 VR, AR 기술 등 가상의 세계를 넘나들고 있으며, 인공지능 디바이스를 활용한 개인 맞춤형 마케팅 시대로 진입하고 있습니다. HS애드는 이렇게 급변하는 미디어 동향과 광고산업 현황, 미디어 유형별 특징 등을 정확히 분석, 클라이언트 기업에게 제공하기 위하여 매년 '하이브리드 미디어 북'을 발행하고 있는데요. 이와 관련하여 2018년 하이브리드 미디어 북에 게재된 매체별 동향 자료 중 일부를 발췌, HS애드 블로그에 소개합니다. * '하이브리드 미디어 북' 책..

2018. 5. 14.

광고 속 그 음악 #05. 매력적인 소울 보이스, 샘 스미스

맞아요. 하룻밤 사랑을 나누는 건 못해요. 그래도 여전히 사랑을 원해요. 그의 노래는 첫 소절부터 강한 임팩트를 줍니다. 가식 없이 자신을 이야기하는 가사에 진솔함이 묻어납니다. 기교 없이 섬세하고 짙은 울림이 있는 목소리에 우리는 이내 빠져들고 맙니다. 그는 2014년 ‘In The Lonely Hour’로 화려하게 데뷔해 영국 소울계의 신성으로 떠오른 가수 샘 스미스입니다. 2014년 데뷔 이후 2015년 그래미 어워드 올해의 레코드, 올해의 노래, 최우수 신인, 베스트 팝 보컬 앨범까지 4관왕을 차지하며 그래미 어워드의 주인공이 된 샘 스미스, 무엇이 이토록 그에게 빠져들게 하는 것일까요? 담담한 어조로 풀어낸 소울 감성, 샘 스미스 1992년생 샘 스미스의 음악에 대한 열정은 여덟 살 때 시작되었..

2018. 5. 10.

경복궁에서 찬란히 빛나는 왕후를 만나다! 더 히스토리 오브 후 궁중 문화 캠페인

‘타임머신을 타고 과거로 돌아가 왕과 왕후를 만난다면?’ 누구나 한 번쯤 이런 상상을 해본 적이 있을 거예요. 더 히스토리 오브 후와 HS애드도 같은 생각을 했습니다. ‘왕과 왕후에게만 바쳐졌던 천상의 궁중 비방을 담다’는 콘셉트 하에 론칭된 화장품을 넘어, 당시 왕과 왕후의 빛나는 순간까지 전하고 싶다고 말이죠. 그런 더 히스토리 오브 후의 생각은 한국 문화 유산인 궁과 왕후의 아름다움을 널리 알리는 ‘궁중 문화 캠페인’으로 이어졌습니다. 왕실 여성의 삶과 문화, 우아함을 재현한 체험 프로그램은 올해 ‘찬란히 빛나는 그녀, 왕후’라는 타이틀 아래 전개되었는데요. 4월 28일부터 5월 6일까지, 경복궁 곳곳에서 진행된 캠페인 현장을 HS애드 공식 블로그에서 전해드립니다. 왕과 왕후의 빛나는 일생을 만나는..

2018. 5. 10.

소유보다 더 큰 가치! 공유경제의 시작, 렌털 라이프

정수기, 비데 등 가전제품에서 자동차, 의류, 소형가전, 가구, 예술작품에 이르기까지 일상 속 전 영역에서 렌털(rental) 서비스가 일반화되고 있습니다. 단순히 빌려 쓰는 것이 아닌, 합리적 비용으로 재화를 공유한다는 점에서 이미 해외에서는 보편화된 서비스이기도 한데요. 국내에서도 많은 사람들이 렌털로 시작해 렌털로 일상을 채워간다고 합니다. 렌털에 관해 궁금한 것들, HS애드 블로그에서 알려드립니다. 렌털, 이용부터 관리 서비스까지 한꺼번에 ‘렌털’의 뜻은 사용료를 지불하고 일정기간 물건을 빌려 쓰고 반납하는 것입니다. 가정에서 사용하는 정수기, 비데, 공기청정기가 국내 렌털 시장의 시초라고 생각하면 될 것 같은데요. 국내에 렌털 바람이 일기 시작한 때는 2006년 즈음입니다. 당시 렌털 시장은 3..

2018. 5. 2.

크리에이터스 하이 - CD열전 #08. 이종호 CD 인터뷰

회사 가기 너무 싫은 날 투덜거리고 있노라면 어머니는 그렇게 말씀하셨습니다. “일이 재밌으면 돈을 주고 했겠지, 돈 받고 하겠냐!” 그래서 그런 줄만 알았습니다. 일은 원래 재미 없는 것이라고. 그게 당연한 줄만 알았습니다. 그런데 아닐 수도 있겠다는 생각이 듭니다. 이종호 CD를 만나고 나서부터 말이죠. 이 인터뷰를 다 읽고 난 후, 당신도 그런 생각을 하게 될지 모릅니다. CD열전 여덟 번째 이야기, HS애드 이종호 CD 인터뷰입니다. 크리에이티브의 거친 바다를 헤쳐 나가는 선장 시각디자인을 전공한 이종호 CD는 일반 기업에서 광고디자인을 시작했습니다. 광고 디자이너로 활약하면서 하나의 브랜드에 국한되기보다 다양한 브랜드의 광고를 만들어 보고 싶었던 이 CD는 2005년 HS애드에 입사했습니다. 광고..

2018. 5. 2.

알아두면 쓸데없는 광고 잡지식 #04 광고의 '맛'을 좌우하는 푸드스타일링

최근 광고나 TV프로그램에서 푸드의 비중이 점점 커지고 있습니다. 큰 인기를 얻고 있는 쿡방, 맛집, 셰프 관련 광고도 증가했는데요. TV를 보면서 ‘실제보다 더 먹음직스러운 음식’에 시선을 보낸 적 있으신가요? 사실 맛깔나 보이는 방송, 광고 속 음식은 푸드스타일링의 결과물입니다. 음식을 더 맛있어 보이게 연출하는 요리연구가 겸 푸드스타일리스트, 스튜디오 욘마루산 용동희 실장에게 광고 속 푸드스타일링 이야기를 들어볼까요? OX 퀴즈로 알아보는 푸드스타일링의 세계 푸드스타일링은 음식을 다루는 작업이지만, 그 영역에 식품 광고에만 국한되는 것은 아닙니다. 사실상 음식이 주인공인 조리도구나 인테리어, 전자제품, 인물 촬영을 할 때도 배경 또는 오브제로서 푸드를 사용하는 경우가 많기 때문이죠. 또한, 단순히 ..

2018. 4. 25.

글로벌 비즈니스의 선두에 서다, HS애드 한정호 뉴욕법인장 인터뷰

지난 4월 9일부터 12일까지 경기도 이천시 곤지암 리조트와 서울 LG마포빌딩 HS애드 본사에서 HS애드 해외 각 지ᆞ법인장이 모인 가운데 2018년 글로벌 비즈니스 전략을 협의하기 위한 ‘글로벌 네트워크 컨퍼런스(Global Network Conference, 이하 GNC)’가 개최되었습니다. HS애드는 글로벌 광고대행 사업을 미래 성장 동력의 한 축으로 투자하고 있으며, 그 결과 현재 세계 각국 총 33개 지역에 글로벌 거점을 구축하며 글로벌 비즈니스를 넓혀가고 있는 추세인데요. 이러한 결과 HS애드는 글로벌 대행 사업에서 국내시장 못지않은 큰 성과를 거둬왔습니다. 특히 HS애드 뉴욕법인은 북미 시장에서 LG OLED TV의 인지도를 높이고, 프리미엄 TV 시장에서 판매율 증대에 기여한 결과 지난 해..

2018. 4. 25.

광고의 기쁨. 광고의 슬픔.

‘삶을 심각하게 생각하는 것은 멋진 일인가. 아니면 어리석은 일인가?’ (플로베르.1855년 편지) 1855년이면 ‘보바리 부인’을 내놓기 1년 전이고, 그의 나이로는 삼십 대 중반쯤이다. 나로 말하자면 마침내 오랜 방황을 마치고 광고라는 늪에 자진해서 몸을 던진 나이이니, 재능과 능력의 차이를 인정하고 순순히 삶에 굴복한 나이쯤이라고 해야 할 것 같다. 시인이 되지도 혁명가가 되지도 못했던- 아니 진작부터 될 수 없었음을 깨닫고 있었지만- 뜨뜻미지근한 영혼들이 기웃거릴 곳은 매일 매일 출퇴근이라는 선물을 약속하는 직장이었다. 그렇게 광고를 만났다. 번듯한 의미는 없지만 번듯한 직업으로서의 광고... 그렇다고 생계라는 의미만 남았다는 것은 아니다. 그렇다면 지금까지 하지도 않았을 테니까. 다만 중요하니까..