'HS Ad' 태그의 글 목록 (31 Page) HSAD 공식 블로그 HSADzine

2018. 8. 20.

마법의 숲을 지나 늪을 건너, 광고인의 대모험 - CD열전 #11 조성은 CD 인터뷰

잘 달리는 것보다 멈춰야 할 때 잘 멈추는 것이 어렵고, 꽉꽉 채우기보다 헐렁하게 비우기가 어렵습니다. 앞으로 나서서 무엇을 하기보다 뒤에서 지켜보며 기다리는 것이 어렵고, 유창하게 말하기보다 귀기울여 듣기가 어렵습니다. HS애드 조성은 CD는 이 어려운 일들을 매일 합니다. 가끔은 쉽지 않지만, 끊임없이 스스로를 일깨우며 나아갑니다. CD열전 열한 번째 주인공 조성은 CD의 이야기를 통해 좋은 광고를 찾는 광고인의 치열한 모험에 함께 나서 봅니다. ‘11’을 좋아하는 크리에이티브 디렉터 HS애드 조성은 CD는 자신이 열한 번째 CD열전의 주인공이라는 이야기를 듣고 쑥스럽지만 한편 기분이 좋았다고 전합니다. “막상 인터뷰를 한다고 하니 제가 어떤 이야기를 들려 드릴 수 있을까 쑥스럽기도 하고 말씀 드릴만..

2018. 8. 17.

데이터 사이언스 in 광고 마케팅 2편 : 머신러닝과 인공지능

HS애드 블로그는 지난 회에 이어 두 번째로 오클라호마 대학교 윤도일 교수의 칼럼을 게재합니다. 많은 화두를 던져 주었던 지난 1편 칼럼에 이어 이번에 게재되는 윤도일 교수의 칼럼 2편은 머신러닝과 인공지능에 대한 설명 및 광고 마케팅 분야에서의 활용 현황을 소개합니다. 마지막 3편은 데이터 사이언스가 가져올 변화에 대한 예측과 광고 마케팅 분야에서의 전략 변화를 소개할 예정입니다. 진화하는 데이터 테크놀로지를 바탕으로 보다 효과적인 기획과 성공적인 집행을 원하는 모든 광고인을 위한 윤도일 교수의 칼럼, 지금부터 시작합니다. 인공지능을 구현하기 위한 기본적인 개념, 머신러닝 박사논문 디펜스를 마친 지도학생이 논문 수정본을 대학원에 제출해도 괜찮겠냐는 이메일을 보내왔습니다. 그런데 이메일의 마지막 줄에 ‘..

2018. 8. 14.

세계는 지금 플라스틱 일회용품 퇴출 바람

온 국민이 ‘더위와의 전쟁’을 처절하게 겪고 있는 2018년 여름. 올해의 극심한 무더위는 우리나라뿐만 아니라 북반구 전체를 뒤덮은 거대한 ‘열돔 현상’이 그 원인인데요. 지구온난화로 인한 환경변화와 함께 전 세계 바다 또한 플라스틱 쓰레기로 몸살을 앓으며 생태계 파괴가 가속화되고 있습니다. 그리고 그 ‘생태계’의 일원으로 빠르게 파괴되고 있는 존재가 있으니 바로 우리 인류입니다. 늦었다고 생각할 때가 가장 빠를 때 아닐까요? 지금 바로 ‘굿바이 플라스틱 월드’를 외쳐 보세요. 한국 연간 배출량 13억 kg, 공포의 플라스틱 쓰레기 지난 7월, TV 다큐멘터리(SBS 스페셜) ‘식탁 위로 올라온 미세 플라스틱’편에서 우리는 충격적인 장면을 보았습니다. 바다거북의 콧구멍에 빨대가 박혀 숨을 쉴 수조차 없는..

2018. 8. 9.

이 여름, 싱그러운 루키들이 왔다! 광고회사 신입사원 17인을 만나다

무더운 날씨 속 몸도 마음도 매너리즘에 빠지기 쉬운 요즘, 여기 모인 청춘들은 다릅니다. 111년만의 더위를 이기는 뜨거운 열정으로 가득 찬 광고회사 신입사원들! 광고지주회사인 GⅡR과 사업회사 HS애드/LBEST에 새롭게 입사한 신입사원 17인과의 즐거운 토크타임, 웃음과 활기가 가득했던 그 시간을 HS애드 블로그에서 전해드립니다. ‘광고’라 쓰고 ‘감동’이라 읽는 예술의 매력 속으로 광고 쪽으로 진로를 결정한 이유를 묻자 모두의 눈빛에 전구가 켜진 듯 반짝 빛이 납니다. 이구동성으로 ‘나도 사람 마음을 움직여보고 싶었다’고 이야기하는 신입사원들. 먼저 신명재 사원의 이야기를 들어보겠습니다. “외국에 살고 있을 때 기업 스포츠 프로모션에 감동받아 ‘나도 이런 일을 하고 싶다’는 막연한 꿈을 품고 스포츠..

2018. 8. 8.

알리바바가 만든 O2O 매장 ‘하마선생’ 체험기

2017년 7월 상하이에 새로운 O2O(Online to Offline) 개념의 식료품점이 오픈했습니다. ‘하마선생(허마시엔셩, 盒马鲜生)’ 이라는 독특한 이름의 점포는 한자만의 언어적 위트를 살린 이름입니다. 중국인들 또한 우리와 마찬가지로 하마선생(Mr. 하마)이라는 매장명을 듣는 순간, 큼직한 체구와 둥글둥글한 얼굴을 가진 ‘하마’를 자연스럽게 떠올리는데요. 매장 로고 역시 귀여운 하마의 모습을 형상화했습니다. 그런데 한자로 표기된 매장명을 보면 하마선생이 가진 중의적 뜻에 빙그레 미소가 지어집니다. ‘盒马鲜生’이라는 매장명 표기는 중국어로 ‘신선한(鲜生) 박스(盒)’라는 뜻. 우리나라 마트에서 포장 단위로 ‘한 팩, 두 팩’ 하듯 중국 마트에서는 포장 단위로 ‘한 박스(一盒), 두 박스(两盒)’라..

2018. 8. 2.

데이터 사이언스 in 광고 마케팅 1편 : 광고에서의 데이터 애널리틱스

HS애드 블로그는 앞으로 총 3회 간 오클라호마 대학교 윤도일 교수의 칼럼을 게재합니다. 윤도일 교수는 오클라호마 대학교 게일로드 매스커뮤니케이션 칼리지(Gaylord College of JMC) 부교수 및 겔로글리 엔지니어링 칼리지 데이터 사이언스/애널리틱스(Data Science and Analytics in the Gallogly College of Engineering) 과정 겸임 부교수입니다.이번에 게재되는 윤도일 교수의 칼럼 1편은 데이터 사이언스에 대한 인트로 및 광고에서의 데이터 애널리틱스를 소개합니다. 다음 2편은 머신러닝과 인공지능에 대한 설명 및 광고 마케팅 분야에서의 활용 현황을 소개하며, 마지막 3편은 데이터 사이언스가 가져올 변화에 대한 예측과 광고 마케팅 분야에서의 전략 변화를..

2018. 8. 1.

같은 생각을 하고 있습니다

이제 브랜드는 어떤 생각과 철학을 가지고 있는지 밝혀야 하는 시대입니다. 어떤 소비자를 잡을 것인지가 아니라 누구와 같은 생각을 해야 할지 결정해야 하는 시대죠. 세계적인 브랜드들은 성소수자를 위한 생각을 밝히기도 하고, 성차별에 대한 태도, 지구 환경 오염에 대한 행동을 취합니다. ‘구매’를 요구하는 것이 아니라 ‘행동’에 함께 동참할 것을 권하죠. 그들의 철학과 태도가 결국 소비자들이 브랜드를 선택하는 기준 혹은 계기가 됩니다. 그래서인지 실생활에선 아직 소외받거나 차별받는 이들이 캠페인에 자주 등장합니다. 미국 이민자들이 그랬고, 성소수자들과 차별받거나 편견에 갇힌 여성들, 환경오염으로 고통받는 지구, 멸종돼 가는 동물들... 소외된 이들 혹은 지역이 브랜드들에겐 가장 환영받는 동반자인 듯합니다. ..

2018. 8. 1.

라거의 레시피를 바꾼 엠버 라거, 레드락!

프리미엄 엠버 라거(Amber lager)인 레드락(Red rock)이 올해 새롭게 변신했습니다. 눈으로 보아도 다른 맥주들과의 확연한 차이를 발견할 수 있는데요. 레드락은 황금빛 라거, 혹은 흑맥주와 다르게 붉은 빛이 도는 진한 라거 맥주랍니다. 엠버 라거의 ‘엠버(amber)’가 뜻하는 호박색을 떠올리면 쉽게 그 빛깔을 상상할 수 있을 것입니다. 기존의 라거에 도전장을 내밀다 과거에 비해 맥주에 대한 소비자들의 관여도가 높아졌지만 엠버 라거는 아직 낯선 맥주입니다. 따라서 엠버 라거 레드락이 국내 맥주 시장에 성공적인 안착을 하기 위해서는 맥주 시장에 대한 분석이 선행되어야 했습니다. 우리나라 맥주 시장은 편의점 할인 맥주, 수입맥주, 수제맥주 등의 유입으로 급성장중입니다. 시장에 유입되는 맥주는 다..

2018. 7. 30.

HS애드 '원데이 클래스' 개최

HS애드 직원들이 다양한 문화 생활을 사내에서 편리하게 경험할 수 있도록 격월로 진행하고 있는 '원데이 클래스'가 지난 7월 18일 열렸습니다. 이번 원데이 클래스 주제는 '샹그리아 만들기'로 샹그리아란 와인에 각종 신선한 제철과일을 듬뿍 넣어 숙성시켜, 맛과 향이 풍부하고 와인의 깊은 맛 또한 느낄 수 있는 스페인의 전통주입니다. 이번 원데이 클래스에 자리한 60명의 참석자들은 직접 상그리아를 만들고 시음도 하며 샹그리아의 맛을 온몸으로 느낄 수 있었습니다. ◎ 샹그리아 레시피 ▲ 재료 레드와인, 사과, 오렌지, 레몬 등 제철과일 ▲ 조리법 1. 과일은 깨끗하게 세척하고 비슷한 크기(한 입에 먹기 좋은 크기)로 잘라주세요. 2. 유리병에 레드와인 오렌지, 레몬, 사과, 넣어 고루 섞어주세요. 3. 냉장..