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2018. 11. 8.

멍멍멍 야옹! 우리집 반려동물 웃음짓는 펫 푸드 광고 사례

광고/홍보 분야에 ‘3B만 잘 고르면 무조건 성공한다’는 속설이 있습니다. 예쁘고 잘생긴 사람(Beauty), 사랑스러운 아기(Baby), 귀여운 반려동물(Beast)의 줄임말이 3B인데요. 이 중에서도 요즘 대세는 역시 반려동물이 아닐까요? ‘짱절미’가 인스타그램 스타가 되고, ‘애니멀봐’ 유튜브가 세계 동물 채널 5위에 등극할 정도로 반려동물이 대세인 시대입니다. 오늘은 사랑스러운 우리 댕댕이와 냥이가 좋아하는 펫 푸드 광고 사례를 소개해 보려고 합니다. 자, 모두 나를 따라오라냥~! 쾌변이 곧 건강이다 – 헤일로 푸드 ’Poopsie’ 반려동물에 대한 관심이 늘면서 그들이 먹는 사료도 세분화되고 다양해지고 있습니다. 반려동물의 입맛에 맞는 여러 종류의 사료와 간식들이 있지만, 무엇보다 중요하게 생각..

2018. 11. 5.

코펜하겐에서 길을 잃다.

봄은 봄대로 예쁘고 가을은 가을대로 예쁘다. 저렇게 요란한 빛깔들이 뽐내듯이 출렁이는데도 볼썽사나움이란 걸 찾아볼 수 없으니 단풍을 보는 내내 경외감만 일 뿐이다. 옆에 서 있던 친구에게 무슨 말이라도 하고 싶었으나 ‘말은 눈이 보았던 아름다움을 빼앗지요’ 라는 구절이 갑자기 떠올라 입을 다물어 버렸다. 언어로 덮어쓰기를 하지 않기. 그냥 그대로 보고 느끼기. 그래야 그 아름다움들과 좀 더 친해질 수 있고 그것들을 더 환대할 수 있을 것 같았다. 내가 그의 이름을 불러 주었을 때 비로소 그가 존재하는 것이 아니라, 내가 그의 이름을 부르는 순간 비로소 그가 사라지는 기분이 드는 것은 왜 일까. 언어는 본질을 규명하는 도구일까 본질을 가리는 도구일까. 코펜하겐이라는 말은 무역이 이루어지는 부두란 뜻이라고 ..

2018. 11. 2.

[광고계소식] 미디어크리에이트 사명변경

미디어크리에이트가 2018년 12월 1일자로 회사명을 SBS M&C(Marketing & Communication)로 변경합니다.미디어크리에이트는 이번 사명 변경을 통해 고객에게 마케팅 서비스를 통합적으로 지원하는 마케팅 파트너이자, SBS미디어 그룹과 시장 간의 소통을 전담하는 시장 접점 창구로서 역할을 강화한다는 계획입니다.미디어크리에이트 관계자는 "당사는 회사의 브랜드 가치를 제고하는 동시에 광고시장 및 업계 발전을 선도하는 국내 최초 민영 미디어렙으로 거듭나기 위해 최선의 노력을 다할 것"이라고 밝혔습니다.

2018. 11. 2.

"우리의 이름이 당신의 삶이 되도록" 오렌지라이프 광고캠페인 스토리

오렌지빛의 예쁜 영상 속에서 행복한 순간을 사는 사람들의 모습, 보는 이로 하여금 각자의 멋진 삶을 상상하며, 기분이 좋아지게 하는 광고, 바로 오렌지라이프의 신규 TV-CF입니다. 2018년 9월, ING생명이 오렌지라이프로 사명을 변경하면서 새로운 출발을 알렸습니다. 오렌지라이프의 TV-CF는 그 이름처럼 풍성한 삶의 의미와 제작 배경을 담고 있습니다. 기업의 이름에 보험업의 본질이 담겨있다 이번 광고캠페인은 ‘이름이 바뀐 사실을 어떻게 전달해야 소비자들에게 관심을 얻을 수 있을까?’라는 질문에서부터 시작되었습니다. 국내에 존재하는 수많은 보험사 속에서 특정 보험사의 사명 변경에 사람들은 귀를 기울이지 않는 현실을 극복하기 위한 해법을 찾는 것이 과제였는데요. 그 답은 바로 ‘오렌지라이프’라는 이름 ..

2018. 11. 2.

광고의 미래가 자라나는 현장! HS애드 Young Creator's Day

추워진 날씨도 단숨에 달아오르게 만드는 열정의 현장! 지난 10월 26일, LG 마포빌딩에서 진행된 HS애드 Young Creator’s day에는 광고의 미래를 이끌어 갈 청춘들이 한데 모였습니다. 현업에서 활동하고 있는 광고인이 전하는 진솔하고 전문적인 이야기를 전해 듣기 위해서인데요. 탄탄하고 알찬 강연으로 구성된 만큼 참가자들의 열기도 뜨거웠습니다. 광고의 미래가 자라나는 그 현장! HS애드 블로그에서 바로 전해드립니다. 통찰력으로 해답을 찾는 솔루션 광고 지난 6월 1일 열렸던 상반기 Young Creator’s Day에 이어 하반기에도 많은 참가자가 자리를 가득 메웠습니다. 지난번과 달리 독특하게 배치된 테이블이 먼저 눈에 들어왔는데요. 그룹별로 테이블을 배치하여, 수동적으로 강연을 듣는 구조..

2018. 10. 30.

원데이 클래스는 짙은 향기를 남기고! 나만의 향수 만들기

가을이 깊어가는 10월에 진행된 2018년 세 번째 HS애드 원데이 클래스! 그 주제는 바로 ‘나만의 향수 만들기’였답니다. 감성이 살아나는 계절인 만큼, 자신만의 향을 만들기 위해 많은 분이 관심을 보여주셨는데요. HS애드와 GⅡR, LBEST 합쳐 70분이나 신청했을 정도로 높은 인기를 자랑했습니다. 그만큼 진했던 원데이 클래스 현장의 향기를 HS애드 블로그에서 전해드립니다! 제4의 패션, 향수는 어떻게 시작됐을까? 원데이 클래스가 진행되는 장소에 들어서니 다채로운 향이 확 밀려옵니다. 눈을 감고 들어왔다면 회의실이 아니라 백화점 1층인 줄 알았을 거예요. 테이블에는 다양한 향료 병과 실린더, 깔때기와 스포이드, 비커와 깔때기 등이 세팅되어 있었습니다. 어느새 회의실은 참가자로 가득 차고, 김온유 조..

2018. 10. 29.

“우리는 언제나 답을 찾을 것이다. 늘 그래왔듯이” - CD열전 #13 박인규 CD 인터뷰

최근 HS애드를 견학하고자 하는 학생들 사이에 화제가 되는 인물이 있습니다. ‘그분의 강의를 꼭 듣고 싶다’는 요청이 폭주하고 있다는 소식인데요. 그 주인공은 바로 2016년 SSG.COM ‘쓱’ 캠페인에 이어 최근 '쓱어'로 유명한 SSG.COM 광고를 만든 박인규 CD입니다. CD가 되지 않았다면 지금쯤 미술 선생님을 하고 있을 것 같다며 환하게 웃는 이 사람. 박인규 CD를 HS애드 블로그에서 만났습니다. ‘재미’를 찾아 광고를 시작한 사연 13번째 CD열전 주인공인 박인규 CD는 무려 18년 차 광고인입니다. 미대에서 디자인을 전공해 아트 디렉터로 처음 사회생활을 시작한 그와 광고의 만남은 정말 ‘우연’ 그 자체였다고 합니다. “대학생 땐 그야말로 ‘아싸’였어요. 성적도 그저 그랬고, 광고 공모전..

2018. 10. 26.

인간과 사물을 연결하는 빛, 조연에서 주연이 된 조명 디자인

사람들의 행위가 직접적으로 일어나는 공간에서 빛은 가장 중요한 요소 중의 하나입니다. 일상생활에 없어서는 안 되는 존재이죠. 그래서 공간에 인공적인 빛을 만들어주는 조명은 무엇보다 중요한 아이템입니다. 최근 홈 인테리어 시장이 커짐에 따라 조명에 대한 관심도 나날이 늘어나고 있음을 느끼고 있는데요. 빛에 따라 달라지는 색감과 분위기로 인해 우리는 조명만으로도 공간에서 여러 느낌을 연출할 수 있습니다. 이런 이유로 공간을 전공하는 사람들에게 조명에 대한 이해는 필수적입니다. 사실 조명은 짧은 이야기로 담기에는 너무나도 많은 내용이 필요한 분야입니다. 어떻게 보면 그 자체로도 하나의 큰 카테고리라고 할 수 있기 때문이죠. 그만큼 알면 알수록 어렵고도 재미난 조명의 세계, 오늘은 HS애드 블로그에서 다방면으로..

2018. 10. 25.

현실과 비현실의 조화

현실과 비현실은 대척점에 있는 단어입니다. 현실에 일어나지 않을 일들만 비현실적인 세계에 존재하니까요. 하지만 때론 비현실이 현실을 더욱 적나라하게 드러내 주기도 합니다. 비현실적인 존재에 현실적인 의미를 더해주면 또 다르게 보이기도 하고요. 아름다운 풍경을 보면 비현실적이라고 느끼면서도 동시에 ‘현실에서의 큰 행복’을 느끼는 것처럼, 비현실과 현실은 밀접한 연관성을 보여줍니다. 비현실은 때로 현실을 더욱 적나라하게 혹은 더욱 감동적으로 느끼게 하는 장치가 됩니다. 비현실적인 아프리카가 보여주는 현실 ▲‘Over and Above Africa’ Film (출처 : Kerry David 공식 유튜브 채널) 미국에서 시작된 ‘Over and Above Africa’ 그들은 멸종돼가는 아프리카의 야생동물을 보..

2018. 10. 25.

요즘 날씨에 딱! 환절기 용품 광고 사례

‘4계절이 살아있는 대한민국’이라는 문장은 어느덧 옛말이 되었습니다. 더위가 가신지 한 달 남짓인데 벌써 동장군이 쳐들어오다니! 환절기가 짧아진 만큼 미디어에서는 본격적으로 겨울 제품들이 광고를 시작하며 각축전을 벌이고 있는데요. 광고인의 시각에서 다양한 제품들의 크리에이티브한 광고를 감상하는 재미도 쏠쏠합니다. 오늘은 시즌을 대변하는 광고가 어떻게 소비자들에게 다가가는지 알아보는 시간을 마련했습니다. HS애드 블로그와 함께 포근한 겨울 준비를 시작해 볼까요? 1위 업체만의 우아한 접근법 - LG전자 퓨리케어 공기청정기 40도 가까이 오르내리던 뜨거운 여름 날씨가 금세 초겨울로 변하면서, 반갑지 않은 손님 ‘미세먼지’의 시기가 도래했습니다. 시도 때도 없이 몰려오는 미세먼지 탓에, 공기청정기는 그 수요가..