HSAD 공식 블로그 HSADzine

2019. 1. 2.

아픈 현실 속에서 작은 기쁨을 찾다, “Reality bites”

난 23살이 되면 뭔가가 되어 있을 줄 알았어. 사회로 발을 디딘 청춘을 그린 영화, ‘리얼리티 바이츠’의 대사입니다. 사실 스물세 살이란, 과정에 불과한 나이일 뿐입니다. 하지만 어린 시절 다가오는 스물세 살은 뭔가를 이루게 될 거라 기대할 수 있는 나이이기도 합니다. 대학을 졸업해서 사회생활을 시작하는 시기이니까요. 고등학생 땐 대학 가면 다 되는 줄 알고 열심히 공부하지만, 대학 와서 저절로 다 되는 건 없다는 걸 깨닫고, 사회로 나와선 세상이 녹록지 않음을 깨닫고, 나이가 들면서는 나이 든 시선에도 세상은 결코 만만치 않음을 느끼게 되는, 현실의 연속이죠. 매 순간이 새로운 현실의 칼같음을 만나게 되는 ‘리얼리티 바이츠’의 순간입니다. 특히 한 해가 끝나가는 12월은 누구에게나 더 절실하게 다가오..

2019. 1. 2.

자신만의 재즈로 날아오른 LG오브제의 디바, 애니타 오데이

재즈는 겨울에 듣는 게 제격입니다. 특히 솜처럼 부드러운 재즈 보컬 넘버를 듣고 있자면 따스한커피 한 잔이 떠오르곤 하는데요. ‘재즈’ 하면 우리에게 친숙한 보컬이 여러 명 떠오르지만, 오늘은 조금은 낯선 뮤지션의 이야기를 전해드리려 합니다. 그 주인공은 바로 ‘애니타 오데이(Anita O’day)’입니다. LG 오브제 광고 속 바로 그 음악, 애니타 오데이 ▲애니타 오데이의 음악에서 영감을 얻은 LG 오브제 광고(출처: LG 전자 공식 유튜브) 재즈 마니아가 아닌 분들에게 애니타 오데이는 무척 생소한 가수입니다. 1950년대 미국 재즈계를 대표하는 여성 재즈 보컬 중 한 명이지만, 국내에는 잘 알려져 있지 않죠. 지난 CD열전에서 LG 오브제 광고의 화면 전환이 애니타 오데이의 음악에 바탕을 두고 있다..

2018. 12. 31.

크래프트 맥주에서 홈브루잉까지! 마이크로 브루어리 트렌드

솔로의 쓸쓸함을 소재로 한 씨스타의 ‘나혼자’. 하지만 그 가사에 ‘맥주’가 더해지면 고독은 힐링으로 변합니다. 혼밥에 맥주를 곁들이면 위트 있는 식사가 되고, 맥주와 함께하는 혼영은 맘 편한 힐링이 되죠. 이제 맥주는 작정하고 마시는 ‘술’ 보다는 우리 생활 한켠에서 하나의 힐링 문화로 자리 잡았는데요. 오늘 HS애드 블로그에서 점점 다양화되고 있는 한국의 맥주 트렌드를 소개합니다. 맥주 시장 지각변동의 원인 2009년 환율 위기 이후 맥주 소비량이 감소했지만, 2010년 최저점을 찍은 후 계속 올라가는 추세입니다. 게다가 ‘수입 맥주 4캔 만 원’이 정착되면서 소비되는 맥주의 종류도 다양해졌습니다. 이러한 맥주의 약진은 두 가지 사회 현상에서 그 원인을 분석해볼 수 있습니다. 첫째로 ‘1인 가구의 증..

2018. 12. 28.

‘올해의 컬러’ 정해드립니다. 컬러 트렌드를 리드하는 ‘팬톤’

매년 12월 첫 주에 발표되는 팬톤 ‘올해의 컬러’. 내년을 전망하는 ‘2019년 올해의 컬러’는 ‘리빙 코랄(Living Coral)’로, 팬톤 컬러코드는 16-1546입니다. 그런데 이쯤에서 의문을 품는 분들이 계실 것 같습니다. 왜 팬톤이 올해의 컬러를 정해주는 걸까요? 그 전에, 팬톤이 대체 어떤 회사이기에 이렇게 사회·문화에 큰 영향을 미치는 것일까요? 색채 언어를 정립한 ‘팬톤(Pantone)’ 팬톤은 미국 뉴저지에 본사를 둔 색채 전문 기업입니다. 1950년대 미국 뉴저지의 작은 인쇄회사로 시작한 팬톤은 50여 년간 쌓은 경험을 바탕으로 디자인과 인쇄, 출판, 플라스틱, 섬유 등 거의 모든 산업에서 컬러 분야의 표준 역할을 하고 있습니다. 색채 전문 기업으로서의 팬톤은 조금 과장하자면 ‘색채..

2018. 12. 28.

트렌드세터가 되기 위한 속성과정, 라이프 트렌드 키워드

트렌드를 리딩하는 ‘인싸’가 되려면 현재와 미래의 라이프 트렌드에 관심을 가지는 것이 필수적입니다. 하지만 시시각각 달라지는 트렌드를 계속 체크하기는 쉽지 않죠. 그래서 학계에서 매년 출간하는 트렌드 서적은 손쉽게 전문가의 분석을 흡수할 수 있는 ‘트렌드세터 속성과정’으로 많은 사람들의 호응을 얻고 있습니다. 특히 광고인이라면 트렌드 분석이 선택 아닌 필수! 오늘 HS애드 공식 블로그에서는 2019년 라이프 트렌드 키워드를 담은 주요 도서와 함께, 다양한 분야의 트렌드를 함께 소개합니다. 11년 넘게 계속된 트렌드의 스테디셀러 - 트렌드 코리아 2019 아무래도 가장 많은 사람이 접하는 트렌드 리포트는 김난도 교수가 이끄는 서울대학교 소비트렌드분석센터에서 발간하는 ‘트렌드 코리아’가 아닐까 싶습니다. ‘..

2018. 12. 27.

새로운 라이프 스타일을 제안합니다, 프리미엄 프라이빗 가전 LG오브제

Objet(오브제) – Object의 프랑스어, 예술적 가치와 심미성을 지닌 조형물 우리 주변에서 뭔가 우아하고 아름다운 것을 봤을 때, 그것을 ‘오브제’라고 지칭하기도 합니다. ‘오브제’라는 단어의 사전적인 의미 자체가 ‘예술적 가치와 미감을 가진 우수한 디자인의 사물’을 뜻하는 것인데요. 한마디로 요약하면 그야말로 ‘작품’을 의미하는 것입니다. 그런데 얼마 전 LG 전자에서 하나의 예술작품과도 같은 오브제를 테마로 한 생활가전이 출시되었습니다. 흡사 명품 가구 거리에서나 볼 수 있을 것 같은 멋진 디자인의 가전들. 바로 세계적인 산업디자이너 ‘스테파노 지오반노니’와의 콜라보로 완성된 ‘LG 오브제’입니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 예술작품 같은 생활가전 ‘LG 오브제’ 캠페인 스토리를 만나봅니다. ..

2018. 12. 26.

공간 안에 나만의 감성을 담다, 라이프스타일을 창조하는 홈퍼니싱 브랜드

거리를 걷다 보면 울려 퍼지는 캐럴이 어색하지 않은 계절입니다. 12월이 되면 연례행사로 크리스마스트리를 설치하는 가정도 많을 텐데요. 매년 출시되는 오너먼트를 하나씩 모아 우리 가족만의 트리를 꾸며보는 것도 색다른 경험이 될 것 같습니다. 오늘은 HS애드 블로그에서 나만의 집을 꾸미는 데 도움을 주는 특별한 홈퍼니싱 브랜드를 소개해드릴게요. 홈루덴스족에 어필하는 홈퍼니싱 브랜드 여러분은 마음에 드는 오너먼트를 어디에서 구매하시나요? 나만의 집을 꾸밀 수 있도록 색다른 홈 관련 제품을 판매하는 리빙 시장은 매년 가파른 성장세로 확대되고 있습니다. 통계청에 따르면 2008년 7조 원 규모였던 리빙 시장은 2017년에는 12조 원 규모로 성장했고, 향후 2023년까지 약 18조원 규모로 확대될 전망이라고 하..

2018. 12. 20.

자유자재 변신으로 활기를 불어넣다! 공간의 재탄생 ‘카멜레존’

온라인 시장이 끊임없이 성장하는 가운데, 전통적 상업 공간의 위상은 점차 줄어들고 있습니다. 대형 마트들이 매장 수를 줄이거나 구조조정에 들어간다는 이야기가 도는 등 오프라인 공간이 점차 위축되는 추세인데요. 오프라인 공간을 재정비해 새로운 가치를 창출해 내는 ‘공간의 재탄생’(Rebirth of Space)이 이슈가 될 것이라는 분석 가운데, ‘카멜레존’이라는 신조어까지 탄생했습니다. 오늘은 자유자재로 변신하는 카멜레존의 개념과 대표적인 카멜레존 공간을 소개해 드리려고 합니다. 소비자와 사업자 모두에게 신선한 경험을 선사할 카멜레존, 지금부터 함께 만나볼까요? 성격 따라 무지갯빛으로 변화하는 오프라인 스페이스, 카멜레존 끊임없이 온라인에 지분을 내어주고 있는 오프라인 공간. 이들이 살아남기 위해서는 효..

2018. 12. 13.

얼어붙은 소비 심리를 자극하는 마법, 홀리데이(holiday) 마케팅

갈수록 쌀쌀해지는 날씨만큼이나 경기 동향이 좋지 않은 요즘입니다. 미국의 경기 부진 소식에 전 세계적으로 한파가 예상되며, 내년 즈음에는 바닥을 찍을 것이라는 해석들도 나오고 있어요. 하지만 이렇게 불황일 때일수록 더욱 화려하게 불을 밝히는 곳이 있으니, 바로 백화점 등 유통업계입니다. 특히 12월 크리스마스, 연말 시즌이 되면 대부분의 브랜드에서 크리스마스 분위기가 물씬 풍기는 마케팅을 전개하죠. 이러한 홀리데이(holiday) 마케팅은 고객의 소비 심리를 자극하기에, 많은 업체가 이 시즌을 위해 비용을 투자합니다. 오늘 HS애드 블로그에서는 대표적인 홀리데이 마케팅의 사례들을 소개해 드릴 예정인데요. 여러분의 마음을 사로잡을 홀리데이는 무엇일지, 지금부터 확인해 보시기 바랍니다. 연말 분위기를 책임지..

2018. 12. 12.

추운 겨울, 한 잔의 행복! 해외 커피 광고 사례

낮 기온이 영하로 떨어지기 시작하며 본격적인 겨울의 공습이 시작됐습니다. 아무래도 기온이 내려간 만큼 커피, 차, 핫초코 등 따뜻한 음료에 관심이 높아지는 시기죠. 그중에서도 특히 커피 광고는 TV, SNS 등 어디에서나 쉽게 만날 수 있습니다. 오늘 HS애드 블로그에서 소개해 드릴 광고는 ‘이게 커피 광고야?’ 싶을 정도로 평범하지 않은 ’T.O.P’ 급 커피 광고입니다. 우리의 몸과 마음을 따스하게 데워 주는 커피, 추위가 달아날 정도로 따끈한 광고 사례들을 만나볼까요? 아빠 커피 사기 대작전 – 맥도날드 Mc Cafe 스타벅스를 비롯한 커피 프랜차이즈의 성장세가 날로 거세지면서, 기존 패스트푸드 역시 커피 사업에 힘을 싣고 있습니다. 그 대표적인 브랜드가 바로 맥도날드죠. 맥도날드는 이미 1993년..