HSAD 공식 블로그 HSADzine

2018. 6. 28.

칸이 확인한, 크리에이터가 만든 기회

2018년 칸 크리에이티비티 페스티벌이 끝났습니다. 첨단 테크놀로지들이 다양하게 등장했고, 지난 시간 뉴스와 SNS를 장악했던 캠페인들이 다시 부각됐습니다. 고전적 광고부터 A.I를 비롯해 데이터, AR, VR 등, 칸은 갈수록 넘치는 ‘다양성’을 보여주고 있습니다. 새로운 테크놀로지를 통해서 ‘가능해진 것들’과 ‘할 수 있는 것들’을 확인해 줬으며, 더욱더 다양한 분야, 새로운 분야와 협업해 힘 있는 캠페인을 펼쳤습니다. 칸은 처음 보는 ‘가능성’과, 새롭게 실행된 ‘만남’의 장이었습니다. Siri가 사람을 구할 수 있다면 전 세계 학생들이 참여해 경쟁을 벌이는 Future lions. 올해는 대부분 A.I와 데이터를 접목한 아이디어가 주를 이뤘다고 합니다. ▲MASE_Future Lions 2018 ..

2018. 6. 27.

브랜드 가성비 최고의 공간, 팝업스토어

“Retail is not about selling & product, retail is about counting how many smiles per square meter you could achieve - 소매업은 판매와 제품에 대한 것이 아닙니다. 소매업이란 평방미터 당 얼마나 많은 미소를 쌓을 수 있는지에 대한 것입니다.”_ 리치몬드 앤 핀치(Richmond & Finch, RF)의 리테일 전략 모토 고객의 체험이 쌓이고 행복한 추억이 만들어지는 곳 모바일 악세서리 제품으로 유명한 스웨덴 라이프스타일 브랜드 리치몬드 앤 핀치(Richmond & Finch, RF)는 2014년에 설립과 동시에 빠르게 성장중인 브랜드로, 온라인 스토어부터 시작해 오프라인 시장으로 그 영역을 확장하고 있는데요. 위의..

2018. 6. 25.

광고 속 그 음악 #06. 디스코 디바의 뜨거운 소울! 도나 섬머

‘법고창신(法古創新)’. 옛 것을 본받아 새로운 것을 창조한다는 이 고사성어는 대중음악에 있어서도 마찬가지입니다. 고전 속에는 언제나 길이 있으며, 해 아래 새로운 것은 없다는 말도 있습니다. 아이디어를 찾아 길도 없는 어두운 숲 속을 헤매고 다니는 심정일 때, 고전에 귀를 기울여 보세요. 미러볼이 돌아가고, 나팔바지가 펄럭이고, 부풀린 둥근 마이크 같은 헤어가 비트를 타고 춤추는 이곳, 지금부터 디스코의 여왕 도나 섬머와 함께 그루브에 몸을 맡겨 보시죠! 디스코의 열풍과 함께 탄생한 진정한 디스코의 여왕 도나 섬머(Donna Summer)라는 이름은 낯설지 몰라도 그녀의 음악을 들으면 누구나 ‘아, 이 노래!’라고 고개를 끄덕입니다. 듣기만 해도 어깨가 들썩들썩, 손가락이 하늘을 향해 과감히 ‘찌르기’..

2018. 6. 14.

지금 당장 사직서 내고 싶은 당신을 위한 '퇴준생' 트렌드

직장인이라면 누구나 한 번쯤 '퇴사하고 싶다'는 생각을 해본 적이 있을 거예요. 퇴사는 때론 마음속 한 줄기 빛 같은 존재로, 때론 절박한 상황의 유일한 탈출구로 우리에게 다가옵니다. '백수의 꿈은 취업, 직장인의 꿈은 퇴사'란 말이 있듯, 사회생활과 퇴사는 뗄려야 뗄 수 없는 관계죠. 심지어 최근엔 ‘퇴사밀당로맨스’라는 부제를 단 드라마까지 등장했습니다. 수많은 직장인의 공감을 얻으며 어느새 하나의 트렌드로 자리 잡은 퇴사, HS애드 블로그에서 소개합니다. ‘사직서’를 가슴에 품은 직장인 조금은 낯선 단어인 ‘퇴준생’, 들어본 적 있으신가요? 퇴준생은 취준생(취업 준비생)에서 파생되어 ‘퇴사 준비생(퇴사를 준비하는 직장인)’을 뜻하는 신조어입니다. 이런 신조어가 탄생한 배경은 충동적인 퇴사보다 회사에 ..

2018. 6. 12.

클로바 프렌즈+도 우리집 가족! LG유플러스 ‘우리집IoT’ 디지털 캠페인

‘클로바, 불 꺼줘’, ‘클로바, 오늘 비 와?’… 최근 AI 스피커를 통한 손쉬운 음성입력으로 일상생활 속 편리함을 추구하는 사람들이 늘어나고 있습니다. 그렇지만 직접 사용해 보지 않고서는 AI 스피커와 IoT(사물인터넷)이 연동되어 생활이 보다 편리해질 수 있다는 사실을 효과적으로 느끼기가 쉽지 않습니다. 그렇다면 어떻게 이 편리함을 보여줄 수 있을까요? LG유플러스 ‘우리집IoT’ 디지털 캠페인은 바로 이러한 생각에서 시작했습니다. 좋은 성과를 거둔 LG유플러스 IoT 캠페인, 그 여세를 이어가다 HS애드는 지난 2017년 세 분야 타겟에 대한 LG유플러스 IoT 캠페인을 진행하며 다양한 광고제에서 수상을 거두는 쾌거를 이루었습니다. ‘부모안심 IoT’ 캠페인은 대한민국광고대상, 국민이 선택한 좋은..

2018. 6. 11.

재활용을 이끄는 창의성! 리사이클링 광고 사례

‘이런 것도 광고를 하나?’라는 생각을 할 수도 있지만, 자원 재활용(리사이클링)과 재활용을 통한 새로운 창조(업사이클링)은 그 어느 분야보다 창의적 크리에이티브가 돋보이는 분야입니다. 명확한 메시지를 전달함으로써 대중의 사고와 행동 방식을 바꾸어 나가는 공공 캠페인의 성격을 갖고 있기 때문입니다. 유쾌한 재치와 뭉클한 감동을 통해 자원 재활용의 참 뜻을 전하는 리사이클링 광고 사례, 지금부터 함께 살펴 보시죠! 하려면 반만 말고 100% 철저하게 재활용하자! 펩시코, ‘리사이클링 100%’ ▲펩시코, ‘리사이클링 100%’ (출처: 펩시코 리사이클링 공식 유튜브 채널) 여러분이 생각할 수 있는 가장 찜찜한 상황을 떠올려 봅시다. 화장실에 갔는데 급한 연락이 와서 ‘반만’ 누고 나와야 할 때, ‘반만’ ..

2018. 6. 7.

젊음, 광고를 만나다! HS애드 Young Creator’s Day

문 밖에서부터 두근두근, 고동치는 열정이 느껴지는 이곳! 바로 HS애드 Young Creator’s Day 현장입니다. 지난 6월 1일 LG마포빌딩에서 열린 Young Creator’s Day는 광고를 꿈꾸고 광고로 소통하는 청춘의 에너지가 가득한 강연이었는데요. 젊은 크리에이터들이 광고 현업 전문가들로부터 직접 전문지식을 배울 수 있는 강연 프로그램인 이번 행사는 온라인으로 참가를 신청한 50여 명의 대학생들과 함께 뜨거운 분위기 속에서 진행되었습니다. 올해부터 새로운 이름인 HS애드 Young Creator’s Competition (HS애드 영 크리에이터스 컴피티션)으로 새로이 출발하는 역사와 전통의 HS애드 대학생 광고대상! 2018년 HS애드 Young Creator’s Day는 HS애드 You..

2018. 5. 29.

광고의 숲 속을 걸어가는 한 사람- CD열전 #09. 조예정 CD 인터뷰

시작은 우연이었습니다. 광고의 숲으로 난 길을 보게 된 한 사람. 이십 대 초반의 그는 ‘재미있겠다’는 생각 하나만으로 광고의 숲에 발을 들여 놓게 됩니다. 나무가 우거지고, 바위가 놓여 있고, 계절마다 다르게 피는 꽃과 색깔이 변하는 나뭇잎이 그의 앞길을 지루할 틈 없이 채워 주었습니다. 새가 지저귀는 소리, 이름 모를 동물의 고요한 울음 소리가 들려오는 이 길. 시계를 들여다볼 필요도, 다른 숲으로 향하는 길이 어디인지 궁금해 할 필요도 없었던 세월. HS애드 조예정 CD는 그렇게 20년 동안 광고의 숲 속을 탐험해 왔습니다. CD열전 아홉 번째 주인공 조예정 CD와의 인터뷰, 지금 시작합니다. ‘초보’의 도전이 가져 온 뜻밖의 결과 “대학에서 영문학을 전공했어요. 광고를 전공한 것도 아니고 광고인이..

2018. 5. 29.

디지털 시대 무한경쟁에 대응하는 광고회사의 비즈니스 모델 전략

디지털화(化)는 우리 생활에 참 많은 변화를 가져오고 있습니다. 일반 소비자들의 생활에 변화가 있다는 것은 이들을 대상으로 한 마케팅 커뮤니케이션을 담당하고 있는 광고회사의 비즈니스에도 많은 변화가 있다는 뜻이겠지요. 이러한 변화는 또한 다양한 경쟁구도의 변화를 가져왔습니다. 기존의 광고회사들끼리 경쟁하던 시장에 테크놀로지 기반의 IT회사, 전략이나 회계 컨설팅 회사 등 다른 비즈니스 영역에서 경쟁하던 회사들이 속속 진출하고 있습니다. 정확히는 광고회사가 지배해왔던 마케팅 커뮤니케이션 서비스 시장의 정의와 속성이 완전히 바뀌고 있기 때문이란 표현이 더 맞을 것 같습니다. 오늘은 2018년 현재 시점에서 미국의 광고회사들이 이러한 변화에 어떻게 대응하고 있는지, 두 가지 사례를 중심으로 살펴보려 합니다. ..

2018. 5. 24.

2018 광고미디어 트렌드 2 – 디지털 광고와 OOH

디지털 광고, 디지털 환경 최적화를 위한 진화와 성장 가속화 2018년 디지털 광고 시장의 가장 두드러진 키워드는 바로 ‘모바일’입니다. 전년 대비 9.3% 성장한 4.1조원 전망, 20%의 높은 성장률을 이어가는 모바일이 전체 디지털 광고 시장을 견인하고 있는 것입니다. 또한 차세대 플랫폼으로 부각되고 있는 인공지능 생태계가 빠르게 가시화되면서 개인의 사용 빅데이터에 기반한 맞춤형 플랫폼으로의 진화 또한 주목받는 움직임입니다. 여기 더하여 아울러 옥외광고(OOH) 시장 또한 급변하는 환경 속 디지털로의 빠른 진화 형태를 보이고 있는데요. HS애드는 지난 회 ‘하이브리드 미디어’에 이어 두 번째 기획 콘텐츠로 빠르게 변화하는 디지털 광고와 OOH 분야의 2018년 광고미디어 트렌드를 정리하여 블로그에 소..